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Article produit par Radar Finance Hongtu Edité par Li Yihui |

« Garde-robe pour hommes » Heilan Home a augmenté ses revenus mais pas ses bénéfices.

Récemment, la société a publié son rapport financier pour le premier semestre 2024. Au cours de cette période, elle a réalisé un bénéfice d'exploitation de 11,37 milliards de yuans, soit une augmentation de 1,53 % sur un an, et un bénéfice net de 1,636 milliard de yuans par an ; -baisse sur un an de 2,54%.

« au cours du premier semestre 2024, la reprise du marché intérieur de la consommation a été moins rapide que prévu et la catégorie globale des biens de consommation optionnels en matière d'habillement a été sous pression.

Les informations publiques montrent que Heilan House Group a été créé en 1997, mais dès 1988, Zhou Jianping, un jeune homme de 28 ans originaire d'une petite ville, a retiré ses économies personnelles de 300 000 yuans économisées en ouvrant un studio photo et a loué plus de 10 maisons dans la ville de Xinqiao, Jiangyin Avec une maison vide, il a dirigé 18 ouvriers et a fondé Jiangyin Xinqiao No. 3 Woollen Mill, le prédécesseur du groupe Heilan.

L'année 2020 est considérée comme un « tournant » dans le développement de Heilan House. Cette année, les performances de l'entreprise ont chuté par rapport à leur apogée. En novembre de la même année, la « deuxième génération » de 32 ans Zhou Lichen a officiellement pris le relais et a repris le développement futur de Heilan House de son père Zhou Jianping. Par la suite,Sous la direction de Zhou Lichen, la maison Heilan « d'âge moyen » a tenté une transformation diversifiée et a favorisé le développement d'activités multimarques.

Mais à y regarder de plus près, trois ans et demi se sont écoulés et les revenus de Heilan House ne sont pas encore revenus au niveau de 2019, et le taux de croissance du bénéfice net a également été comme des montagnes russes. Les données de Flush iFinD montrent que de 2021 à 2023, les revenus de Heilan House étaient respectivement de 20,2 milliards de yuans, 18,6 milliards de yuans et 21,5 milliards de yuans, et que ses bénéfices nets au cours de la même période étaient respectivement de 2,5 milliards de yuans, 2,2 milliards de yuans et 3 milliards de yuans. Cette année, au premier semestre, les revenus ont encore augmenté mais les bénéfices n'ont pas augmenté.

Sur le marché secondaire, le cours de l'action de Heilan House a connu une forte baisse depuis début juillet, passant de plus de 9 yuans à moins de 5 yuans, et a atteint un nouveau plus bas un an après la publication du rapport intermédiaire sur le marché total actuel. la valeur est de 28,5 milliards de yuans.

Le bénéfice net en baisse au premier semestre

Après la clôture du marché le 19 août, Heilan House a publié son rapport semestriel 2024.

Le rapport financier montre que le chiffre d'affaires de la société au premier semestre de cette année s'est élevé à 11,370 milliards de yuans, soit une légère augmentation de 1,53% sur un an. Le bénéfice net attribuable à la société mère était de 1,636 milliards de yuans sur un an. baisse annuelle de 2,54%. Le bénéfice non net après déduction était de 1,509 milliards de yuans, soit une baisse d'une année sur l'autre de 9,26%.

dansAu deuxième trimestre, Heilan Home a réalisé un chiffre d'affaires de 5,193 milliards de yuans, soit une baisse de 5,9 % sur un an ; le bénéfice net attribuable à la société mère était de 750 millions de yuans, soit une baisse de 14,42 % sur un an ; après non attribuable à la société mère était de 630 millions de yuans, soit une diminution d'une année sur l'autre de 27,5 %.

À en juger par le rapport financier, la différence entre le bénéfice non net et le bénéfice net attribuable à la société mère au deuxième trimestre est principalement due à l'acquisition par la filiale à 100 % de la société de 11 % des capitaux propres de Spoz avec ses fonds propres. 88 millions de yuans et portant le taux de participation à 51 %. Les revenus ont augmenté de 117 millions de yuans sur un an.

Concernant la forte baisse des performances au deuxième trimestre, Soochow Securities Research Report estime que :Au cours de ce trimestre, en raison de la faiblesse de la consommation des terminaux et du changement climatique, les revenus de l'entreprise ont chuté à un chiffre et le bénéfice net a chuté à deux chiffres en raison de l'augmentation des dépenses.

De même, Heilan Home a attribué les fluctuations des performances au faible impact de l’environnement général. Dans son rapport financier, la société a déclaré qu'au premier semestre 2024, la reprise du marché de consommation intérieur avait été moins rapide que prévu et que la catégorie des biens de consommation optionnels de l'habillement était globalement sous pression.

À l'heure actuelle, Heilan Home possède des marques telles que des vêtements pour hommes, des vêtements pour femmes, des vêtements pour enfants et des articles d'ameublement de style de vie, ainsi que des entreprises de personnalisation d'achats groupés. La matrice de marques comprend la marque principale Heilan Home, ainsi que les marques d'ameublement de style de vie Heilan Select. , les marques pour femmes haut de gamme OVV et Jianchao Fashion, la marque de vêtements pour hommes Black Whale, la marque de style de vie haut de gamme pour nourrissons et enfants Ying's, la marque de sport de compétition HEAD et le groupe Heilan achètent une entreprise de personnalisation.

Bien qu'il existe de nombreuses marques, la série Heilan Home soutient les revenus de l'entreprise au premier semestre de cette année, cette partie des revenus représentait environ 82 %.

Le rapport financier montre qu'au cours de la période considérée, la série Heilan Home a réalisé un revenu d'activité principal de 8,917 milliards de yuans, soit une augmentation de 3,15 % sur un an ; baisse de 0,65 % sur un an ; les autres marques ont réalisé des revenus d'activité principaux Le chiffre d'affaires s'est élevé à 906 millions de yuans, soit une baisse de 14,85 % sur un an.

Il est difficile pour les ventes de produits d'augmenter de manière significative. La situation des stocks de Heilan Home s'est légèrement améliorée l'année dernière et a de nouveau augmenté au premier semestre. Le rapport annuel de l'année dernière a révélé que les stocks de l'entreprise à la fin de 2023 s'élevaient à 9,337 milliards de yuans, y compris les stocks dans l'entrepôt du siège social de l'entreprise et les marchandises qui n'ont pas encore été vendues dans les magasins, soit une baisse de 1,25 % d'une année sur l'autre depuis le début. de l'année ; les jours de rotation des stocks ont été de 282 jours, soit 16 jours de moins que l'année dernière.

Selon le rapport semestriel, les stocks de la société à la fin du premier semestre s'élevaient à 9,553 milliards de yuans, soit une augmentation de 1,727 milliards de yuans par rapport à la même période de l'année dernière. Toutefois, les données sur les jours de rotation des stocks n'ont pas été divulguées dans le rapport ; dernier rapport.

À l'heure actuelle, Heilan Home se concentre principalement sur les canaux hors ligne. Au premier semestre, les revenus hors ligne de l'entreprise représentaient environ 80 %. À la fin de la période, les magasins exploités en propre et franchisés étaient respectivement de 1 773 et 5 184. , soit une augmentation de 90 % et une diminution de 10 % par rapport au début de l'année respectivement, soit une augmentation de 85 et une diminution de 1 340 par rapport à la fin du premier semestre de l'année dernière.

en même tempsLa société continue également de déployer des efforts en ligne, non seulement en continuant à développer Taobao (Tmall), JD.com, Vipshop, Douyin, Dewu, Xiaohongshu, Kuaishou, WeChat et d'autres plateformes, mais également en coopérant en profondeur avec les courtes vidéos de Daren et Daren. diffusions en direct. , United Star Experts cultive de l'herbe pour ses produits.

Le rapport financier montre qu'au cours du premier semestre, les revenus en ligne de l'entreprise se sont élevés à 2,21 milliards de yuans, soit une augmentation de 47 % sur un an.

"Deuxième génération" Zhou Lichen prend le relais

L'application Tianyancha montre que Heilan House a été créée en 1997 et est située dans la ville de Wuxi, province du Jiangsu.

Le rapport semestriel de cette année montre que le plus grand actionnaire de Heilan House est Heilan Group Co., Ltd., détenant 36,77 % des actions ; le deuxième actionnaire est Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd., détenant 23,06 %. des actions. Heilan Group Co., Ltd. et Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd. mentionnées ci-dessus sont des personnes agissant de concert et le contrôleur ultime de la société est Zhou Jianping.

Les informations publiques montrent qu'en tant que fondateur de Heilan House, la carrière de Zhou Jianping a commencé dans les années 1980.Le temps remonte à 1988, dix ans après la réforme et l'ouverture, Zhou Jianping, 28 ans, a retiré les 300 000 yuans qu'il avait économisés en ouvrant un studio photo et loué plus de 10 maisons vacantes dans la ville. a dirigé 18 ouvriers et a fondé l'usine de laine n°3 de Xinqiao de la ville de Jiangyin.

Trois ans plus tard, l'usine de filature de laine s'améliorait. Zhou Jianping a décidé d'éliminer les produits en laine et de se spécialiser dans la production de filature de laine bleue océan. Il a construit la troisième usine de laine peignée dans la ville de Jiangyin, qui est devenue plus tard le groupe Sanmao.

À la fin du 20e siècle, le groupe Sanmao avait achevé sa transformation de la production de tissus à la fabrication de vêtements. En 2001, le groupe Sanmao a officiellement changé son nom pour devenir le groupe Heilan.

Peu de temps après, Zhou Jianping s'est rendu au Japon pour une inspection du marché. Il a été profondément impressionné par les vitrines branchées des magasins, la richesse des sélections de produits et les méthodes d'auto-achat sur le marché de masse des marques de vêtements japonaises. Après son retour en Chine, le premier magasin « Heilan Home » a ouvert ses portes sur Zhongshan North Road à Nanjing en 2002. Il était destiné au modèle d'achat de vêtements auto-sélectionné du japonais Uniqlo. Cette initiative marketing a permis à Heilan Home de se démarquer sur le marché.

En 2014, Heilan Home est entrée avec succès sur le marché des capitaux en détournant Kainuo Technology. Depuis lors, l’entreprise a continué à se développer à l’aide du modèle de chaîne.

Les données de Flush iFinD montrent que les revenus de Heilan House sont passés de 12,338 milliards de yuans en 2014 à 21,97 milliards de yuans en 2019, et que le bénéfice net attribuable à la société mère est passé de 2,375 milliards de yuans à 3,21 milliards de yuans au cours de la même période.

Cependant, avec le recul, 2019 est également devenue le sommet du chiffre d'affaires de l'entreprise, qui n'a pas été dépassé jusqu'à présent.Sous l'influence de l'épidémie en 2020, l'entreprise « a avancé avec un lourd fardeau » et le chiffre d'affaires annuel et le bénéfice net de l'entreprise ont chuté à deux chiffres. C'est également cette année que Zhou Jianping a remis le « sceptre » à son fils Zhou Lichen. .

Il est rapporté qu'en 2021, après la prise de fonction de Zhou Lichen, Heilan House a apporté des ajustements complets à ses stratégies de marque et de produits, proposant une stratégie de « groupage multimarques et de catégories complètes » en plus de continuer à consolider la « garde-robe des hommes ». image de marque, Il promeut également activement le développement d'activités multimarques pour couvrir un plus large éventail de groupes de consommateurs.

Dans le même temps, au niveau marketing, Heilan House change également fréquemment de porte-parole populaire, couvrant les stars masculines de première ligne, les étudiants de niche populaires et les acteurs puissants Jay Chou, Zhang Songwen, Zeng Shunxi et Sun Li ont tous rejoint son soutien. s'aligner.

Pour cela, l'entreprise investit massivement dans les ventes.Le rapport financier montre qu'avec une croissance des revenus à un chiffre au premier semestre, les dépenses de vente de l'entreprise ont atteint 2,388 milliards de yuans, soit une augmentation de 14,17 % sur un an, dont 376 millions de yuans de dépenses publicitaires. En revanche, les investissements en R&D au cours de la même période n'ont été que de 112 millions de yuans, soit un taux annuel de 7,51 %.

À en juger par la situation actuelle, le développement de l'entreprise n'est pas optimiste.Après une brève reprise en 2021, ses performances ont de nouveau diminué en 2022. L'année dernière, les revenus ont augmenté à 21,5 milliards de yuans, mais au premier semestre de cette année, les revenus ont ralenti et le bénéfice net a diminué.

De plusAprès une série de tentatives et de marketing, Heilan House n'arrive toujours pas à se débarrasser de l'étiquette de « garde-robe masculine ».. Au premier semestre de cette année, ses autres revenus d'activité, y compris d'autres marques, représentaient moins de 10%, et il y a également eu une baisse à deux chiffres, ce qui montre que les résultats commerciaux multimarques de l'entreprise autres que la marque principale ne sont pas optimistes. .

Investir dans de nouvelles pistes pour rechercher la croissance

Heilan House essaie toujours de nouvelles possibilités.

Le rapport semestriel montre qu'au cours de la période considérée, la filiale en propriété exclusive de la société, Shanghai Heilan Investment Co., Ltd. (ci-après dénommée « Shanghai Heilan »), a acquis Sibo détenu par Shanghai Haixin Sports Development Group Co., Ltd. avec ses fonds propres de 88 millions de yuans, Spoz Brand Management (Shanghai) Co., Ltd. (ci-après dénommé « Spoz ») détient 11 % du capital.

Auparavant, en 2023, Heilan House avait augmenté son investissement dans Spozzi de 160 millions de yuans par l'intermédiaire de Shanghai Heilan, détenant 40 % de ses capitaux propres. Après la finalisation de cette acquisition, Shanghai Heilan détient 51 % du capital de Spozzi et est l'actionnaire majoritaire de Spozzi, et sera incluse dans les états consolidés des sociétés cotées.

Selon les données, spozzi est principalement engagée dans l'expansion et le commerce de détail d'agents agréés pour Adidas, Nike, Puma, ASICS et d'autres marques internationales de sport de première ligne, chaussures et vêtements en Chine continentale.

L'industrie considère que la détention de Spozzi signifie que Heilan House continue de rechercher de nouvelles améliorations de performance. La société a déclaré dans son rapport semestriel qu'avec la reprise de l'industrie du tourisme, l'industrie des sports de plein air est également entrée dans une période de développement rapide. Les sports émergents et les sports de niche sont progressivement entrés dans l'attention du public, ainsi que la prospérité de l'industrie des vêtements de sport. devrait continuer à augmenter.

À l'avenir, Spozzi pourra-t-il apporter de nouvelles améliorations de performances à Heilan House ? Reste encore à voir.

En plus de tracer de nouvelles pistes, Heilan House investit également sur les marchés étrangers. Selon le rapport semestriel, la société promeut activement la marque pour « aller à l'étranger ». Tout en explorant en profondeur des marchés matures tels que la Malaisie, la Thaïlande, le Vietnam et Singapour, elle a également pénétré des marchés étrangers tels que les Maldives et le Kenya au cours du premier semestre. la moitié de l'année.

À la fin de la période, l'entreprise comptait 68 magasins à l'étranger et son principal chiffre d'affaires dans les régions d'outre-mer était de 161 millions de yuans, soit une augmentation de 25,44 % par rapport à la même période de l'année dernière. Au cours du second semestre, l'entreprise prévoit de se développer sur d'autres nouveaux marchés tels que l'Asie centrale et le Moyen-Orient.

Cependant, les diverses tentatives de Heilan House semblent n'avoir pas réussi à impressionner les investisseurs, et le cours des actions de la société a récemment chuté de manière significative. Les données du marché montrent qu'au 1er juillet, le cours de clôture de la société était encore de 9,39 yuans, mais que le 23 août, le cours de l'action de la société était tombé à 5,94 yuans, soit une baisse de plus de 30 % au cours de la période.

Le cours des actions continue de baisser.Sur la plateforme interactive des investisseurs, certains investisseurs ont demandé à la direction de la société si elle envisageait d'augmenter ses participations. Toutefois, jusqu'à présent, la société n'a procédé à aucun rachat ni aucune mesure de gestion visant à augmenter ses participations.