uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Artikkelin on tuottanut Radar Finance Hongtu |. Toimittanut Li Yihui |

"Miesten vaatekaappi" Heilan Home on kasvattanut liikevaihtoa, mutta ei voittoa.

Yhtiö julkisti äskettäin taloudellisen raporttinsa vuoden 2024 ensimmäiseltä puoliskolta. Jakson aikana sen liiketulos oli 11,37 miljardia yuania, mikä on 1,53 %:n nettovoitto enemmän kuin vuotta aiemmin -Vuotta 2,54 %.

"Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kotimaan kuluttajamarkkinoiden elpyminen oli odotettua hitaampaa, ja koko vaatevalikoimaan kohdistui paineita talousraportissaan."

Julkiset tiedot osoittavat, että Heilan House Group perustettiin vuonna 1997, mutta jo vuonna 1988 Zhou Jianping, 28-vuotias nuori mies pienestä kaupungista, otti 300 000 yuania henkilökohtaisista säästöistä, jotka hän säästi valokuvausstudion avaamisesta ja vuokrasi yli 10 taloa Xinqiaon kaupungissa, Jiangyinissa. Hän johti tyhjään taloon 18 työntekijää ja perusti Jiangyin Xinqiao nro 3:n Woolen Textile Factoryn, Heilan Groupin edeltäjän.

Vuotta 2020 pidetään Heilan Housen kehityksen "vedenjakajana" Tänä vuonna yhtiön tulos putosi huipultaan. Saman vuoden marraskuussa 32-vuotias "toinen sukupolvi" Zhou Lichen otti virallisesti haltuunsa Heilan Housen tulevan kehityksen isältään Zhou Jianpingilta. Sen jälkeen,Zhou Lichenin johdolla "keski-ikäinen" Heilan House yritti monipuolista muutosta ja edisti usean tuotemerkin liiketoiminnan kehitystä.

Mutta nyt katsottuna on kulunut kolme ja puoli vuotta, eikä Heilan Housen liikevaihto ole vielä palannut vuoden 2019 tasolle, ja myös nettotuloksen kasvuvauhti on ollut kuin vuoristorataa. Flush iFinD -tiedot osoittavat, että vuosina 2021–2023 Heilan Housen liikevaihto oli 20,2 miljardia yuania, 18,6 miljardia yuania ja 21,5 miljardia yuania, ja sen nettovoitto oli samalla ajanjaksolla 2,5 miljardia juania, 2,2 miljardia yuania ja 2,2 miljardia 3 miljardia juania. Tänä vuonna Vuoden ensimmäisellä puoliskolla liikevaihto kasvoi jälleen, mutta tulos ei kasvanut.

Jälkimarkkinoilla Heilan Housen osakekurssi on laskenut jyrkästi heinäkuun alusta, yli 9 juanista alle 5 juaniin, ja osui uuteen pohjaan vuoden kuluttua osavuosikatsauksen julkistamisesta arvo on 28,5 miljardia juania.

Nettotulos heikkeni ensimmäisellä vuosipuoliskolla

Markkinoiden sulkeuduttua 19. elokuuta Heilan House julkaisi vuoden 2024 puolivuotiskatsauksen.

Taloudellinen raportti osoittaa, että yhtiön liikevaihto oli tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla 11,370 miljardia juania, mikä on hieman 1,53 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Emoyhtiön tilikauden voitto oli 1,636 miljardia juania. Vuoden lasku 2,54 % Ei-netto vähennysten jälkeen oli 1,509 miljardia yuania, mikä on 9,26 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

sisäänToisella vuosineljänneksellä Heilan Home saavutti 5,193 miljardia yuania, mikä on 5,9 % vähemmän kuin edellisvuoden vastaavalla jaksolla emoyhtiöstä riippumattoman 630 miljoonan yuanin jälkeen, mikä on 27,5 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

Taloudellisen katsauksen perusteella emoyhtiölle kuuluvan toisen vuosineljänneksen tuloksen ero johtuu pääosin siitä, että yhtiön kokonaan omistama tytäryhtiö osti 11 % Spozin omasta pääomasta omilla varoillaan. 88 miljoonaa yuania ja omistusosuuden nostaminen 51 prosenttiin Liikevaihto kasvoi 117 miljoonaa yuania edellisvuodesta.

Toisen vuosineljänneksen suorituskyvyn jyrkän laskun osalta Soochow Securities Research Report uskoo, ettäTällä vuosineljänneksellä yhtiön liikevaihto laski yksinumeroisella päätelaitteiden kulutuksen ja ilmastonmuutoksen vuoksi ja nettotulos kaksinumeroisella kulujen kasvun vuoksi.

Samoin Heilan Home selitti suorituskyvyn vaihtelut yleisen ympäristön heikon vaikutuksen vuoksi. Yhtiö totesi talouskatsauksessaan, että vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kotimaan kuluttajamarkkinoiden elpyminen oli odotettua hitaampaa ja asusteiden valinnaiset kulutustavarat olivat yleisten paineiden alla.

Tällä hetkellä Heilan Home omistaa brändejä, kuten miesten vaatteita, naisten vaatteita, lasten vaatteita ja lifestyle-sisustustuotteita, sekä ryhmäostosten räätälöintiliiketoimintaa , korkealuokkaiset naisten merkit OVV ja Jianchao Fashion miesten vaatemerkki Black Whale, huippuluokan vauvojen ja lasten elämäntapabrändi Yingshi, kilpaileva urheilubrändi HEAD ja työpaikkavaatteiden räätälöintiliiketoiminta.

Vaikka merkkejä on monia, Heilan Home -sarja tukee yhtiön liikevaihtoa. Tämän osan liikevaihdosta oli tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla noin 82 %.

Taloudellinen raportti osoittaa, että katsauskaudella Heilan Home -sarjan pääliiketoiminnan tuotot olivat 8,917 miljardia yuania, mikä on 3,15% enemmän kuin vuotta aiemmin, Heilan-konsernin osto-räätälöintiliiketoiminnan pääliiketoiminnan tuotto oli 1,086 miljardia yuania vuodessa; vuoden lasku 0,65%, muut merkit saavutettu pääliiketoiminnan tuotot Liikevaihto oli 906 miljoonaa yuania, laskua edellisvuodesta 14,85%.

Tuotemyynnin on vaikea kasvaa merkittävästi Heilan Homen varastotilanne parani hieman viime vuonna ja kasvoi jälleen vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Viime vuoden vuosikertomus paljasti, että yhtiön varasto oli vuoden 2023 lopussa 9,337 miljardia yuania, mukaan lukien varastot yhtiön pääkonttorin varastossa ja tavarat, joita ei ole vielä myyty kaupoissa, mikä on 1,25 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. vuoden varaston kiertopäivät olivat 282 päivää, 16 päivää vähemmän kuin viime vuonna.

Puolivuotiskertomuksen mukaan yhtiön varasto oli ensimmäisen vuosipuoliskon lopussa 9,553 miljardia yuania, mikä on 1,727 miljardia yuania verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon, mutta varaston kiertopäiviä koskevia tietoja ei julkistettu uusin raportti.

Tällä hetkellä Heilan Home keskittyy pääasiassa offline-kanaviin. Vuoden ensimmäisellä puoliskolla yhtiön offline-liikevaihdon osuus oli kauden lopussa 1 773 ja franchising-myymälää 5 184. , lisäystä 90 % ja laskua 10 % vuoden alusta, kasvua 85 ja laskua 1 340 verrattuna viime vuoden ensimmäisen puoliskon loppuun.

samaan aikaanYritys jatkaa myös ponnisteluja verkossa, ei vain jatkamalla Taobaon (Tmall), JD.comin, Vipshopin, Douyinin, Dewun, Xiaohongshun, Kuaishoun, WeChatin ja muiden alustojen kehittämistä, vaan myös syvällistä yhteistyötä Darenin lyhytvideoiden ja Darenin kanssa. suorat lähetykset, United Star Experts kasvattaa ruohoa tuotteilleen.

Taloudellinen raportti osoittaa, että vuoden ensimmäisellä puoliskolla yhtiön verkkoliikevaihto oli 2,21 miljardia juania, mikä on 47 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

"Toisen sukupolven" Zhou Lichen ottaa vallan

Tianyancha App näyttää, että Heilan House perustettiin vuonna 1997 ja sijaitsee Wuxin kaupungissa, Jiangsun maakunnassa.

Tämän vuoden puolivuotiskertomus osoittaa, että Heilan Housen suurin osakkeenomistaja on Heilan Group Co., Ltd., joka omistaa 36,77 % osakkeista, toiseksi suurin osakkeenomistaja on Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd., joka omistaa 23,06 %; osakkeista. Edellä mainitut Heilan Group Co., Ltd. ja Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd. ovat yhdessä toimivia henkilöitä, ja yrityksen lopullinen valvoja on Zhou Jianping.

Julkiset tiedot osoittavat, että Heilan Housen perustajana Zhou Jianpingin ura alkoi 1980-luvulla.Aika palaa vuoteen 1988, kymmenen vuotta uudistuksen ja avaamisen jälkeen. Tuolloin 28-vuotias Zhou Jianping otti talteen valokuvastudion avaamisesta säästämänsä 300 000 yuania ja vuokrasi kaupungista yli 10 tyhjää taloa. ja johti 18 työntekijää perustamaan Xinqiao No.3 Woolen Millin.

Kolme vuotta myöhemmin Zhou Jianping päätti luopua villatuotteista ja erikoistua sinisen valtameren kampekehrän tuotantoon. Hän rakensi Jiangyin Cityyn kolmannen kampavillatehtaan, josta tuli myöhemmin Sanmao Group.

1900-luvun loppuun mennessä Sanmao Group oli saattanut päätökseen muutoksensa kangastuotannosta vaatteiden valmistukseen. Vuonna 2001 Sanmao Group muutti virallisesti nimensä Heilan Groupiksi.

Pian sen jälkeen Zhou Jianping meni Japaniin markkinatarkastukseen Häneen tekivät syvän vaikutuksen japanilaisten vaatemerkkien trendikkäät myymäläesittelyt, runsaat tuotevalikoimat ja massamarkkinoiden itseostotavat. Palattuaan Kiinaan, ensimmäinen "Heilan Home" -myymälä avattiin Zhongshan North Roadilla Nanjingissa vuonna 2002. Se oli suunnattu Japanin Uniqlon itse valitsemalle vaateostosmallille. Tämä markkinointialoite sai Heilan Homen erottumaan joukosta.

Vuonna 2014 Heilan Home astui menestyksekkäästi pääomamarkkinoille takaovella Kainuo Technologyn. Siitä lähtien yritys on jatkanut laajenemistaan ​​ketjumallin avulla.

Flush iFinD -tiedot osoittavat, että Heilan Housen liikevaihto kasvoi 12,338 miljardista juanista vuonna 2014 21,97 miljardiin juaniin vuonna 2019, ja emoyhtiön nettovoitto kasvoi 2,375 miljardista 3,21 miljardiin juaniin samana ajanjaksona.

Vuodesta 2019 tuli kuitenkin myös yhtiön tuottoasteikon huippu, jota ei ole toistaiseksi ylitetty.Vuonna 2020 epidemian vaikutuksen alaisena yritys "edeni raskaalla taakalla" ja yhtiön vuositulot ja nettotulos putosivat kaksinumeroisella luvulla. Myös tänä vuonna Zhou Jianping luovutti "valtikan" pojalleen Zhou Lichenille. .

On raportoitu, että vuonna 2021 Zhou Lichenin ottamisen jälkeen Heilan House teki kattavia muutoksia brändi- ja tuotestrategioihinsa ehdottaen "monimerkkien, täyden kategorian ryhmittely" -strategiaa "miesten vaatekaapin" vahvistamisen jatkamisen lisäksi. tuotekuva, Se edistää aktiivisesti myös usean tuotemerkin liiketoiminnan kehittämistä kattamaan entistä laajemmat kuluttajaryhmät.

Samaan aikaan markkinointitasolla Heilan House vaihtaa usein myös suosittuja edustajia, jotka kattavat ensimmäisen linjan miestähdet, suositut niche-opiskelijat ja vahvat näyttelijät Jay Chou, Zhang Songwen, Zeng Shunxi ja Sun Li ovat kaikki liittyneet sen kannatukseen. kokoonpano.

Tätä varten yhtiö panostaa voimakkaasti myyntiin.Taloudellinen raportti osoittaa, että liikevaihdon yksinumeroisen kasvun myötä vuoden ensimmäisellä puoliskolla yhtiön myyntikulut olivat 2,388 miljardia juania, mikä on 14,17 % enemmän kuin vuotta aiemmin, josta mainoskulut olivat 376 miljoonaa yuania. Sitä vastoin T&K-investoinnit samana ajanjaksona olivat vain 112 miljoonaa yuania, mikä on 7,51 prosenttia vuodentakaisesta.

Tositilanteesta päätellen yhtiön kehitys ei ole optimistinen Vuoden 2021 lyhyen elpymisen jälkeen sen tulos heikkeni jälleen vuonna 2022. Viime vuonna liikevaihto nousi 21,5 miljardiin yuaniin, mutta tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla liikevaihto hidastui. nettotulos heikkeni.

LisäksiMonien yritysten ja markkinoinnin jälkeen Heilan House ei vieläkään pääse eroon "miesten vaatekaapin" -merkinnästä. Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla sen muun liiketoiminnan liikevaihto, mukaan lukien muut tuotemerkit, oli alle 10 %, ja lasku oli myös kaksinumeroinen, mikä osoittaa, että yhtiön muiden kuin pääbrändin useiden tuotemerkkien liiketoiminnan tulokset eivät ole optimistisia. .

Investoimalla uusiin raitoihin kasvun hakemiseksi

Heilan House kokeilee edelleen uusia mahdollisuuksia.

Puolivuotiskatsauksesta käy ilmi, että yhtiön kokonaan omistama tytäryhtiö Shanghai Heilan Home Investment Co., Ltd. (jäljempänä "Shanghai Heilan") käytti katsauskaudella omia varojaan 88 miljoonaa yuania ostaakseen Sibon hallussa olevan Sibon. Shanghai Haixin Sports Development Group Co., Ltd. 11 %:n omistusosuus Zibo Brand Management (Shanghai) Co., Ltd.:ssä (jäljempänä "Sbozi").

Tätä ennen, vuonna 2023, Heilan House oli lisännyt sijoituksiaan Spozziin 160 miljoonalla yuanilla Shanghai Heilanin kautta ja omisti 40 % sen osakepääomasta. Tämän hankinnan jälkeen Shanghai Heilan omistaa 51 % Spozzin osakepääomasta ja on Spozzin määräysvallassa oleva osakkeenomistaja, ja se sisällytetään pörssiyhtiöiden konsernitilinpäätöksiin.

Tietojen mukaan Spozzi harjoittaa pääasiassa Adidaksen, Niken, Puman, ASICS:n ja muiden ensilinjan kansainvälisten urheilumerkkien kenkien ja vaatteiden valtuutettujen edustajien laajentamista ja vähittäismyyntiä Manner-Kiinassa.

Alan näkemyksen mukaan Spozzin omistaminen merkitsee sitä, että Heilan House etsii edelleen uusia suoritustasoja. Yhtiö totesi puolivuotiskatsauksessaan, että matkailualan elpymisen myötä myös ulkoiluala on siirtynyt nopean kehityksen aikakauteen. Nouseva urheilu ja niche-urheilu ovat vähitellen nousseet julkisuuteen ja urheiluvaateteollisuuden menestyminen odotetaan kasvavan edelleen.

Voiko Spozzi tuoda jatkossa Heilan-taloon uusia suorituskykyä? Nähtäväksi jää vielä.

Uusien raitojen lisäksi Heilan House investoi myös ulkomaisille markkinoille. Puolivuotisraportin mukaan yritys edistää aktiivisesti brändiä "ulkomaille" tutkiessaan syvästi kypsiä markkinoita, kuten Malesiat, Thaimaa, Vietnam ja Singapore, mutta ensimmäiseksi se tuli myös ulkomaisille markkinoille, kuten Malediivit ja Kenia. puolet vuodesta.

Yhtiöllä oli kauden lopussa 68 ulkomaista myymälää, ja sen pääliiketoiminnan liikevaihto ulkomailla oli 161 miljoonaa yuania, mikä on 25,44 % kasvua viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Vuoden toisella puoliskolla yhtiö suunnittelee laajentumista muille uusille markkinoille, kuten Keski-Aasiaan ja Lähi-itään.

Heilan Housen erilaiset yritykset eivät kuitenkaan näytä onnistuneen vaikuttamaan sijoittajiin, ja yhtiön osakekurssi on laskenut merkittävästi viime aikoina. Markkinatiedot osoittavat, että 1. heinäkuuta yhtiön päätöskurssi oli vielä 9,39 juania, mutta 23. elokuuta mennessä yhtiön osakekurssi oli laskenut 5,94 juaniin, mikä on yli 30 % pudotusta jakson aikana.

Osakekurssi jatkaa laskuaan Sijoittajainteraktiivisella alustalla osa sijoittajista kysyi yhtiön johdolta, onko sillä suunnitelmia lisätä omistusosuuttaan. Toistaiseksi yhtiö ei kuitenkaan ole tehnyt ostoja tai johtamistoimenpiteitä omistuksensa lisäämiseksi.