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Artículo elaborado por Radar Finance Hongtu | Editado por Li Yihui |

"Guardarropa para hombres" Heilan Home ha aumentado los ingresos pero no las ganancias.

Recientemente, la compañía publicó su informe financiero para el primer semestre de 2024. Durante el período, logró unos ingresos operativos de 11,37 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 1,53%, el beneficio neto fue de 1,636 mil millones de yuanes, un año tras otro; descenso interanual del 2,54%.

"En el primer semestre de 2024, la recuperación del mercado de consumo interno fue menor de lo esperado y la categoría general de bienes de consumo opcionales de ropa estuvo bajo presión", describió Heilan House en el informe financiero.

La información pública muestra que Heilan House Group se estableció en 1997, pero ya en 1988, Zhou Jianping, un joven de 28 años de un pequeño pueblo, sacó los 300.000 yuanes en ahorros personales que ahorró al abrir un estudio fotográfico y Alquiló más de 10 casas en la ciudad de Xinqiao, Jiangyin. Con una casa vacía, dirigió a 18 trabajadores y fundó la fábrica textil de lana número 3 de Jiangyin Xinqiao, la predecesora del Grupo Heilan.

2020 se considera un "punto de inflexión" en el desarrollo de Heilan House. Este año, el desempeño de la compañía cayó desde su punto máximo. En noviembre del mismo año, Zhou Lichen, de "segunda generación", de 32 años, asumió oficialmente y se hizo cargo del desarrollo futuro de la Casa Heilan de manos de su padre Zhou Jianping. Después de eso,Bajo el liderazgo de Zhou Lichen, la Casa Heilan de "mediana edad" intentó una transformación diversificada y promovió el desarrollo de negocios multimarca.

Pero mirándolo ahora, han pasado tres años y medio y los ingresos de Heilan House aún no han vuelto al nivel de 2019, y la tasa de crecimiento del beneficio neto también ha sido como una montaña rusa. Los datos de Flush iFinD muestran que de 2021 a 2023, los ingresos de Heilan House fueron de 20,2 mil millones de yuanes, 18,6 mil millones de yuanes y 21,5 mil millones de yuanes respectivamente, y sus ganancias netas en el mismo período fueron de 2,5 mil millones de yuanes, 2,2 mil millones de yuanes y 3 mil millones de yuanes respectivamente. Este año En la primera mitad del año, los ingresos volvieron a aumentar pero las ganancias no aumentaron.

En el mercado secundario, el precio de las acciones de Heilan House ha experimentado una fuerte caída desde principios de julio, de más de 9 yuanes a menos de 5 yuanes, y alcanzó un nuevo mínimo un año después de que se revelara el informe provisional sobre el mercado total actual. El valor es de 28,5 mil millones de yuanes.

El beneficio neto cae en el primer semestre

Después del cierre del mercado el 19 de agosto, Heilan House publicó su informe semestral de 2024.

El informe financiero muestra que los ingresos de la empresa en el primer semestre de este año fueron de 11.370 millones de yuanes, un ligero aumento del 1,53% interanual. El beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de 1.636 millones de yuanes, interanual. disminución anual del 2,54% El beneficio no neto después de la deducción fue de 1.509 millones de yuanes, una disminución interanual del 9,26%.

enEn el segundo trimestre, Heilan Home obtuvo ingresos de 5.193 millones de yuanes, una disminución interanual del 5,9%; el beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de 750 millones de yuanes, una disminución interanual del 14,42%; después del no atribuible a la empresa matriz fue de 630 millones de yuanes, una disminución interanual del 27,5%.

A juzgar por el informe financiero, la diferencia entre el beneficio no neto y el beneficio neto atribuible a la empresa matriz en el segundo trimestre se debe principalmente a que la filial de la empresa adquirió el 11% del capital social de Spoz con fondos propios de 88 millones de yuanes y elevando el ratio de participación al 51%. Los ingresos aumentaron en 117 millones de yuanes año tras año.

En cuanto a la fuerte caída del rendimiento en el segundo trimestre, el Informe de investigación de valores de Soochow cree que,En este trimestre, los ingresos de la compañía cayeron en un dígito debido al lento consumo de terminales y el cambio climático, y su beneficio neto cayó en dos dígitos debido al aumento de los gastos.

De manera similar, Heilan Home atribuyó las fluctuaciones en el desempeño al débil impacto del entorno general. En el informe financiero, la compañía afirmó que en el primer semestre de 2024, la recuperación del mercado de consumo nacional fue menor de lo esperado y la categoría de bienes de consumo opcionales de prendas de vestir estaba bajo presión general.

En la actualidad, Heilan Home posee marcas como ropa para hombres, ropa para mujeres, ropa para niños y muebles para el hogar de estilo de vida, así como negocios de personalización de compras grupales. La matriz de marcas incluye la marca principal Heilan Home, así como las marcas de muebles para el hogar de estilo de vida Heilan Select. , las marcas femeninas de alta gama OVV y Jianchao Fashion, la marca de ropa masculina Black Whale, la marca de estilo de vida infantil y infantil de alta gama Yingshi, la marca deportiva competitiva HEAD y el grupo Heilan de ropa para el lugar de trabajo compran negocios de personalización.

Aunque hay muchas marcas, la serie Heilan Home respalda los ingresos de la empresa. En el primer semestre de este año, esta parte de los ingresos representó aproximadamente el 82%.

El informe financiero muestra que durante el período del informe, la serie Heilan Home logró ingresos comerciales principales de 8,917 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 3,15%; el negocio de personalización de compras del grupo Heilan logró ingresos comerciales principales de 1,086 mil millones de yuanes, un año. disminución interanual del 0,65%; otras marcas lograron ingresos comerciales principales. Los ingresos fueron de 906 millones de yuanes, una disminución interanual del 14,85%.

Es difícil que las ventas de productos aumenten significativamente. La situación del inventario de Heilan Home mejoró ligeramente el año pasado y volvió a aumentar en la primera mitad del año. El informe anual del año pasado reveló que el inventario de la compañía a finales de 2023 era de 9.337 millones de yuanes, incluidas las existencias en el almacén de la sede de la compañía y los bienes que aún no se han vendido en las tiendas, una disminución interanual del 1,25% desde el principio. del año; los días de rotación de inventarios fueron 282 días, 16 días menos que el año pasado.

Según el informe semestral, el inventario de la compañía al final del primer semestre era de 9.553 millones de yuanes, un aumento de 1.727 millones de yuanes en comparación con el mismo período del año pasado; sin embargo, los datos de los días de rotación del inventario no se revelaron en el informe; último informe.

En la actualidad, Heilan Home se centra principalmente en canales fuera de línea. En la primera mitad del año, los ingresos fuera de línea de la compañía representaron alrededor del 80%, las tiendas operadas directamente y en franquicia de la compañía eran 1.773 y 5.184 respectivamente. , un aumento del 90% y una disminución del 10% desde principios de año respectivamente, un aumento de 85 y una disminución de 1.340 en comparación con el final del primer semestre del año pasado.

al mismo tiempoLa compañía también continúa haciendo esfuerzos en línea, no solo continúa desarrollando Taobao (Tmall), JD.com, Vipshop, Douyin, Dewu, Xiaohongshu, Kuaishou, WeChat y otras plataformas, sino también una cooperación profunda con los videos cortos de Daren y Daren. transmisiones en vivo, United Star Experts cultiva pasto para sus productos.

El informe financiero muestra que en la primera mitad del año, los ingresos en línea de la compañía fueron de 2,21 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 47%.

La "segunda generación" Zhou Lichen asume el mando

La aplicación Tianyancha muestra que Heilan House se estableció en 1997 y está ubicada en la ciudad de Wuxi, provincia de Jiangsu.

El informe semestral de este año muestra que el mayor accionista de Heilan House es Heilan Group Co., Ltd., con el 36,77% de las acciones; el segundo mayor accionista es Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd., con el 23,06%; de las acciones. Heilan Group Co., Ltd. y Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd. antes mencionados son personas que actúan de forma concertada y el controlador final de la empresa es Zhou Jianping.

La información pública muestra que, como fundador de la Casa Heilan, la carrera de Zhou Jianping comenzó en la década de 1980.El tiempo se remonta a 1988, diez años después de la reforma y apertura. En ese momento, Zhou Jianping, de 28 años, sacó los 300.000 yuanes que había ahorrado al abrir un estudio fotográfico y alquiló más de 10 casas vacías en la ciudad. y llevó a 18 trabajadores a fundar la fábrica de lana número 3 de la ciudad de Jiangyin.

Tres años más tarde, la hilandería de lana estaba mejorando. Zhou Jianping decidió eliminar los productos de lana y especializarse en la producción de hilado de estambre del océano azul. Construyó la tercera fábrica de lana de estambre en la ciudad de Jiangyin, que más tarde se convirtió en el Grupo Sanmao.

A finales del siglo XX, el Grupo Sanmao había completado su transformación de la producción de tejidos a la fabricación de prendas de vestir. En 2001, Sanmao Group cambió oficialmente su nombre a Heilan Group.

Poco después, Zhou Jianping fue a Japón para inspeccionar el mercado. Quedó profundamente impresionado por los modernos exhibidores de las tiendas, la rica selección de productos y los métodos de autocompra de las marcas de ropa japonesas en el mercado masivo. Después de regresar a China, la primera tienda "Heilan Home" abrió en Zhongshan North Road en Nanjing en 2002. Estaba dirigida al modelo de compra de ropa autoseleccionado de Uniqlo de Japón. Esta iniciativa de marketing hizo que Heilan Home se destacara en el mercado.

En 2014, Heilan Home ingresó con éxito al mercado de capitales al utilizar la puerta trasera de Kainuo Technology. Desde entonces, la empresa ha seguido expandiéndose en escala con la ayuda del modelo de cadena.

Los datos de Flush iFinD muestran que los ingresos de Heilan House aumentaron de 12.338 millones de yuanes en 2014 a 21.970 millones de yuanes en 2019, y el beneficio neto atribuible a la empresa matriz aumentó de 2.375 millones de yuanes a 3.210 millones de yuanes durante el mismo período.

Sin embargo, mirando hacia atrás, 2019 también se convirtió en el pico de la escala de ingresos de la compañía, que hasta ahora no ha sido superado.Bajo la influencia de la epidemia en 2020, la empresa "avanzó con una pesada carga" y los ingresos anuales y el beneficio neto de la empresa cayeron en dos dígitos. También fue este año que Zhou Jianping entregó el "cetro" a su hijo Zhou Lichen. .

Se informa que en 2021, después de que Zhou Lichen asumiera el control, Heilan House realizó ajustes integrales en sus estrategias de marca y productos, proponiendo una estrategia de "agrupación multimarca, categoría completa" además de continuar consolidando el "guardarropa masculino". imagen de marca, además promueve activamente el desarrollo de negocios multimarca para cubrir una gama más amplia de grupos de consumidores.

Al mismo tiempo, a nivel de marketing, Heilan House también cambia con frecuencia de portavoces populares, cubriendo a estrellas masculinas de primera línea, estudiantes de nicho populares y actores poderosos que se han sumado a su respaldo. póngase en fila.

Para ello, la empresa invierte mucho en ventas.El informe financiero muestra que con un crecimiento de ingresos de un solo dígito en la primera mitad del año, los gastos de ventas de la compañía alcanzaron los 2.388 millones de yuanes, un aumento interanual del 14,17%, de los cuales los gastos de publicidad ascendieron a 376 millones de yuanes. Por el contrario, la inversión en I+D durante el mismo período fue de sólo 112 millones de yuanes, una tasa interanual del 7,51%.

A juzgar por la situación actual, el desarrollo de la empresa no es optimista. Después de una breve recuperación en 2021, su desempeño volvió a disminuir en 2022. El año pasado, los ingresos aumentaron a 21,5 mil millones de yuanes, pero en el primer semestre de este año, los ingresos se desaceleraron y el beneficio neto disminuyó.

AdemásDespués de una serie de intentos y marketing, Heilan House todavía no puede deshacerse de la etiqueta de "armario masculino". En el primer semestre de este año, sus otros ingresos comerciales, incluidas otras marcas, representaron menos del 10% y también hubo una disminución de dos dígitos, lo que demuestra que los resultados comerciales multimarca de la compañía distintos de la marca principal no son optimistas. .

Invertir en nuevas vías para buscar crecimiento

Heilan House todavía está probando nuevas posibilidades.

El informe semestral muestra que durante el período del informe, la filial de propiedad absoluta de la empresa, Shanghai Heilan Home Investment Co., Ltd. (en adelante, "Shanghai Heilan") utilizó sus propios fondos de 88 millones de yuanes para adquirir Sibo, propiedad de Shanghai Haixin Sports Development Group Co., Ltd. Participación del 11% en Zibo Brand Management (Shanghai) Co., Ltd. (en adelante, "Sbozi").

Antes de esto, en 2023, Heilan House había aumentado su inversión en Spozzi en 160 millones de yuanes a través de Shanghai Heilan, con el 40% de su capital. Tras la finalización de esta adquisición, Shanghai Heilan posee el 51% del capital social de Spozzi y es el accionista mayoritario de Spozzi, y se incluirá en los estados consolidados de las empresas que cotizan en bolsa.

Según los datos, Spozzi se dedica principalmente a la expansión y el negocio minorista de agentes autorizados de Adidas, Nike, Puma, ASICS y otras marcas deportivas internacionales de primera línea de calzado y ropa en China continental.

La industria considera que la participación en Spozzi significa que Heilan House continúa buscando nuevos incrementos de rendimiento. La compañía afirmó en su informe semestral que con la recuperación de la industria del turismo, la industria de los deportes al aire libre también ha entrado en un período de rápido desarrollo. Los deportes emergentes y los deportes especializados han entrado gradualmente en la atención del público, y la prosperidad de la industria de la ropa deportiva. se espera que siga aumentando.

En el futuro, ¿podrá Spozzi aportar nuevos incrementos de rendimiento a Heilan House? Todavía está por verse.

Además de diseñar nuevas vías, Heilan House también está invirtiendo en mercados extranjeros. Según el informe semestral, la empresa promueve activamente la marca para "ir al extranjero". Mientras explora profundamente mercados maduros como Malasia, Tailandia, Vietnam y Singapur, también ingresó a mercados extranjeros como las Maldivas y Kenia en el primero. la mitad del año.

Al final del período, la compañía tenía 68 tiendas en el extranjero y sus principales ingresos comerciales en regiones de ultramar fueron de 161 millones de yuanes, un aumento del 25,44% con respecto al mismo período del año pasado. En la segunda mitad del año, la empresa planea expandirse a otros mercados nuevos como Asia Central y Oriente Medio.

Sin embargo, los diversos intentos de Heilan House parecen no haber logrado impresionar a los inversores y el precio de las acciones de la empresa ha caído significativamente recientemente. Los datos del mercado muestran que el 1 de julio, el precio de cierre de la compañía todavía era de 9,39 yuanes, pero el 23 de agosto, el precio de las acciones de la compañía había caído a 5,94 yuanes, una caída de más del 30% durante el período.

El precio de las acciones sigue cayendo. En la plataforma interactiva para inversores, algunos inversores preguntaron a la dirección de la empresa si tiene planes de aumentar sus participaciones. Sin embargo, hasta el momento la empresa no ha realizado ninguna recompra ni ninguna acción de gestión para aumentar sus participaciones.