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Artikel erstellt von Radar Finance Hongtu |. Herausgegeben von Li Yihui |

„Herrengarderobe“ Heilan Home hat den Umsatz gesteigert, aber nicht den Gewinn.

Kürzlich veröffentlichte das Unternehmen seinen Finanzbericht für das erste Halbjahr 2024. In diesem Zeitraum erzielte es einen Betriebsgewinn von 11,37 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 1,53 % gegenüber dem Vorjahr und einen Nettogewinn von 1,636 Milliarden Yuan pro Jahr - Rückgang um 2,54 % gegenüber dem Vorjahr.

„Im ersten Halbjahr 2024 verlief die Erholung des heimischen Verbrauchermarktes schwächer als erwartet und die gesamte Kategorie der optionalen Bekleidungskonsumgüter stand unter Druck“, beschrieb Heilan House im Finanzbericht.

Aus öffentlichen Informationen geht hervor, dass die Heilan House Group 1997 gegründet wurde, aber bereits 1988 Zhou Jianping, ein 28-jähriger junger Mann aus einer Kleinstadt, seine persönlichen Ersparnisse von 300.000 Yuan, die er durch die Eröffnung eines Fotostudios gespart hatte, abzog und mietete Mehr als 10 Häuser in der Stadt Xinqiao, Jiangyin. Mit einem leeren Haus führte er 18 Arbeiter und gründete Jiangyin Xinqiao Nr. 3 Woollen Mill, den Vorgänger der Heilan Group.

Das Jahr 2020 gilt als „Wendepunkt“ in der Entwicklung von Heilan House. In diesem Jahr fiel die Leistung des Unternehmens von seinem Höhepunkt ab. Im November desselben Jahres übernahm der 32-jährige „zweite Generation“ Zhou Lichen offiziell die zukünftige Entwicklung des Heilan House von seinem Vater Zhou Jianping. Danach,Unter der Führung von Zhou Lichen versuchte das Heilan-Haus „mittleren Alters“ eine diversifizierte Transformation und förderte die Entwicklung eines Mehrmarkengeschäfts.

Aber wenn man es jetzt betrachtet, sind dreieinhalb Jahre vergangen, und der Umsatz von Heilan House ist noch nicht auf das Niveau von 2019 zurückgekehrt, und auch die Wachstumsrate des Nettogewinns glich einer Achterbahnfahrt. Flush iFinD-Daten zeigen, dass der Umsatz von Heilan House von 2021 bis 2023 20,2 Milliarden Yuan, 18,6 Milliarden Yuan bzw. 21,5 Milliarden Yuan betrug und sein Nettogewinn im gleichen Zeitraum 2,5 Milliarden Yuan, 2,2 Milliarden Yuan bzw. 3 Milliarden Yuan betrug In diesem Jahr stieg der Umsatz im ersten Halbjahr erneut, der Gewinn stieg jedoch nicht.

Auf dem Sekundärmarkt verzeichnete der Aktienkurs von Heilan House seit Anfang Juli einen starken Rückgang von mehr als 9 Yuan auf weniger als 5 Yuan und erreichte ein Jahr nach Veröffentlichung des Zwischenberichts einen neuen Tiefststand Der Wert beträgt 28,5 Milliarden Yuan.

Nettogewinn sinkt im ersten Halbjahr

Nach Börsenschluss am 19. August veröffentlichte Heilan House seinen Halbjahresbericht 2024.

Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass der Umsatz des Unternehmens im ersten Halbjahr dieses Jahres 11,370 Milliarden Yuan betrug, ein leichter Anstieg von 1,53 % im Vergleich zum Vorjahr. Der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn betrug 1,636 Milliarden Yuan im Jahresvergleich. Jahresrückgang um 2,54 %. Der Nettogewinn nach Abzug betrug 1,509 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 9,26 % im Vergleich zum Vorjahr.

InIm zweiten Quartal erzielte Heilan Home einen Umsatz von 5,193 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 5,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn betrug 750 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 14,42 % gegenüber dem Vorjahr entspricht nach nicht der Muttergesellschaft zuzurechnenden Betrag betrug 630 Millionen Yuan, ein Rückgang von 27,5 % gegenüber dem Vorjahr.

Dem Finanzbericht zufolge ist die Differenz zwischen dem Nettogewinn und dem der Muttergesellschaft zuzurechnenden Nettogewinn im zweiten Quartal hauptsächlich darauf zurückzuführen, dass die hundertprozentige Tochtergesellschaft des Unternehmens mit eigenen Mitteln 11 % des Eigenkapitals von Spoz erworben hat 88 Millionen Yuan und eine Erhöhung der Beteiligungsquote auf 51 %. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 117 Millionen Yuan.

Im Hinblick auf den starken Leistungsrückgang im zweiten Quartal geht Soochow Securities Research Report davon aus, dassIn diesem Quartal sanken die Einnahmen des Unternehmens aufgrund des schleppenden Terminalverbrauchs und des Klimawandels im einstelligen Bereich, während der Nettogewinn aufgrund gestiegener Ausgaben im zweistelligen Bereich sank.

In ähnlicher Weise führte Heilan Home Leistungsschwankungen auf die schwachen Auswirkungen des allgemeinen Umfelds zurück. Im Finanzbericht gab das Unternehmen an, dass die Erholung des inländischen Verbrauchermarktes im ersten Halbjahr 2024 geringer ausfiel als erwartet und die Kategorie der optionalen Konsumgüter für Bekleidung insgesamt unter Druck stand.

Derzeit besitzt Heilan Home Marken wie Herrenbekleidung, Damenbekleidung, Kinderbekleidung und Lifestyle-Einrichtungsgegenstände sowie Gruppenkauf-Personalisierungsunternehmen. Die Markenmatrix umfasst die Hauptmarke Heilan Home sowie die Lifestyle-Einrichtungsmarken Heilan Select , die High-End-Damenmarken OVV und Jianchao Fashion, die Herrenbekleidungsmarke Black Whale, die High-End-Lifestyle-Marke für Kleinkinder und Kinder Ying's, die Wettkampfsportmarke HEAD und die Heilan-Gruppe für Arbeitsbekleidung kaufen maßgeschneiderte Geschäfte.

Obwohl es viele Marken gibt, trägt die Heilan Home-Serie zum Umsatz des Unternehmens bei. Im ersten Halbjahr dieses Jahres machte dieser Teil des Umsatzes etwa 82 % aus.

Der Finanzbericht zeigt, dass die Heilan Home-Serie im Berichtszeitraum ein Hauptgeschäftsergebnis von 8,917 Milliarden Yuan erzielte, was einer Steigerung von 3,15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Rückgang um 0,65 % gegenüber dem Vorjahr; andere Marken erzielten den Hauptumsatz. Der Umsatz betrug 906 Millionen Yuan, ein Rückgang um 14,85 % gegenüber dem Vorjahr.

Es ist schwierig, den Produktabsatz deutlich zu steigern. Die Lagersituation von Heilan Home hat sich im letzten Jahr leicht verbessert und ist im ersten Halbjahr wieder gestiegen. Aus dem letztjährigen Jahresbericht ging hervor, dass der Lagerbestand des Unternehmens Ende 2023 9,337 Milliarden Yuan betrug, einschließlich der Lagerbestände im Hauptlager des Unternehmens und Waren, die noch nicht in den Geschäften verkauft wurden, was einem Rückgang von 1,25 % gegenüber dem Vorjahr seit Anfang entspricht des Jahres; die Lagerumschlagstage betrugen 282 Tage, 16 Tage weniger als im Vorjahr.

Dem Halbjahresbericht zufolge belief sich der Lagerbestand des Unternehmens zum Ende des ersten Halbjahres auf 9,553 Milliarden Yuan, ein Anstieg um 1,727 Milliarden Yuan im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Daten zu den Lagerumschlagstagen wurden jedoch nicht veröffentlicht neuester Bericht.

Derzeit konzentriert sich Heilan Home hauptsächlich auf Offline-Kanäle. Der Offline-Umsatz des Unternehmens betrug zum Ende des Berichtszeitraums 1.773 bzw. 5.184 , ein Anstieg von 90 % bzw. ein Rückgang von 10 % gegenüber dem Jahresbeginn, ein Anstieg von 85 bzw. ein Rückgang von 1.340 im Vergleich zum Ende des ersten Halbjahres des letzten Jahres.

gleichzeitigDas Unternehmen unternimmt auch weiterhin Online-Bemühungen und entwickelt nicht nur Taobao (Tmall), JD.com, Vipshop, Douyin, Dewu, Xiaohongshu, Kuaishou, WeChat und andere Plattformen weiter, sondern arbeitet auch intensiv mit Darens Kurzvideos und Daren zusammen Live-Übertragungen: United Star Experts bauen Gras für ihre Produkte an.

Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass der Online-Umsatz des Unternehmens im ersten Halbjahr 2,21 Milliarden Yuan betrug, was einer Steigerung von 47 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

„Zweite Generation“ Zhou Lichen übernimmt

Die Tianyancha-App zeigt, dass das Heilan-Haus 1997 gegründet wurde und sich in der Stadt Wuxi in der Provinz Jiangsu befindet.

Der diesjährige Halbjahresbericht zeigt, dass der größte Anteilseigner von Heilan House die Heilan Group Co., Ltd. ist, die 36,77 % der Anteile hält; der zweitgrößte Anteilseigner ist Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd., der 23,06 % der Anteile hält; der Aktien. Die oben genannten Heilan Group Co., Ltd. und Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd. sind Personen, die gemeinsam handeln, und der oberste Verantwortliche des Unternehmens ist Zhou Jianping.

Aus öffentlichen Informationen geht hervor, dass die Karriere von Zhou Jianping als Gründer des Heilan House in den 1980er Jahren begann.Die Zeit geht zurück bis ins Jahr 1988, zehn Jahre nach der Reform und Öffnung. Damals mietete der 28-jährige Zhou Jianping die 300.000 Yuan, die er durch die Eröffnung eines Fotostudios gespart hatte, in mehr als zehn leerstehende Häuser in der Stadt. leitete 18 Arbeiter und gründete die Wollspinnerei Nr. 3 Xinqiao in der Stadt Jiangyin.

Drei Jahre später ging es der Wollspinnerei immer besser. Zhou Jianping beschloss, Wollprodukte abzuschaffen und sich auf die Produktion von Kammgarnspinnereien im blauen Ozean zu spezialisieren. Er baute die dritte Kammgarnspinnerei in der Stadt Jiangyin, aus der später die Sanmao-Gruppe hervorging.

Bis zum Ende des 20. Jahrhunderts hatte die Sanmao Group den Wandel von der Stoffproduktion zur Bekleidungsherstellung abgeschlossen. Im Jahr 2001 änderte die Sanmao Group ihren Namen offiziell in Heilan Group.

Kurz darauf reiste Zhou Jianping zu einer Marktbesichtigung nach Japan. Er war tief beeindruckt von den trendigen Ladenauslagen, der reichhaltigen Produktauswahl und den Massenmarkt-Selbstkaufmethoden japanischer Bekleidungsmarken. Nach seiner Rückkehr nach China eröffnete 2002 das erste „Heilan Home“-Geschäft an der Zhongshan North Road in Nanjing. Es richtete sich an das selbstgewählte Bekleidungseinkaufsmodell von Japans Uniqlo. Diese Marketinginitiative machte Heilan Home zu einem herausragenden Anbieter auf dem Markt.

Im Jahr 2014 gelang Heilan Home der erfolgreiche Einstieg in den Kapitalmarkt durch Backdooring von Kainuo Technology. Seitdem ist das Unternehmen mit Hilfe des Kettenmodells immer weiter gewachsen.

Flush iFinD-Daten zeigen, dass der Umsatz von Heilan House von 12,338 Milliarden Yuan im Jahr 2014 auf 21,97 Milliarden Yuan im Jahr 2019 stieg und der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn im gleichen Zeitraum von 2,375 Milliarden Yuan auf 3,21 Milliarden Yuan stieg.

Rückblickend war 2019 jedoch auch der Höhepunkt der Umsatzskala des Unternehmens, der bisher nicht übertroffen wurde.Unter dem Einfluss der Epidemie im Jahr 2020 ging das Unternehmen „mit schwerer Belastung voran“ und der Jahresumsatz und der Nettogewinn des Unternehmens gingen zweistellig zurück. Auch in diesem Jahr übergab Zhou Jianping das „Zepter“ an seinen Sohn Zhou Lichen .

Es wird berichtet, dass Heilan House im Jahr 2021 nach der Übernahme von Zhou Lichen umfassende Anpassungen seiner Marken- und Produktstrategien vornahm und neben der weiteren Konsolidierung der „Männergarderobe“ eine „Mehrmarken-, Gesamtkategorie- und Gruppierungsstrategie“ vorschlug. Markenimage. Darüber hinaus fördert es aktiv die Entwicklung des Mehrmarkengeschäfts, um ein breiteres Spektrum an Verbrauchergruppen abzudecken.

Gleichzeitig wechselt das Heilan House auch auf Marketingebene häufig die beliebten Sprecher und deckt männliche Stars der ersten Reihe, beliebte Nischenstudenten und starke Schauspieler ab, die sich alle seiner Unterstützung angeschlossen haben ausrichten.

Zu diesem Zweck investiert das Unternehmen stark in den Vertrieb.Der Finanzbericht zeigt, dass die Vertriebskosten des Unternehmens bei einem einstelligen Umsatzwachstum im ersten Halbjahr 2,388 Milliarden Yuan erreichten, was einem Anstieg von 14,17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, wovon sich die Werbekosten auf 376 Millionen Yuan beliefen. Im Gegensatz dazu betrugen die F&E-Investitionen im gleichen Zeitraum nur 112 Millionen Yuan, was einer Jahresrate von 7,51 % entspricht.

Gemessen an der tatsächlichen Situation ist die Entwicklung des Unternehmens nicht optimistisch. Nach einer kurzen Erholung im Jahr 2021 ging die Leistung im Jahr 2022 erneut zurück. Im vergangenen Jahr stieg der Umsatz auf 21,5 Milliarden Yuan, doch im ersten Halbjahr dieses Jahres verlangsamte sich der Umsatz Der Nettogewinn ging zurück.

Darüber hinausNach einer Reihe von Versuchen und Marketing kann Heilan House das Label „Herrengarderobe“ immer noch nicht loswerden.. Im ersten Halbjahr dieses Jahres machten die sonstigen Geschäftsumsätze einschließlich anderer Marken weniger als 10 % aus, und es gab auch einen zweistelligen Rückgang, was zeigt, dass die Geschäftsergebnisse des Unternehmens mit mehreren Marken außer der Hauptmarke nicht optimistisch sind .

In neue Wege investieren, um Wachstum anzustreben

Heilan House probiert immer noch neue Möglichkeiten aus.

Aus dem Halbjahresbericht geht hervor, dass die hundertprozentige Tochtergesellschaft des Unternehmens, Shanghai Heilan Investment Co., Ltd. (im Folgenden „Shanghai Heilan“ genannt), im Berichtszeitraum Sibo übernommen hat, das von der Shanghai Haixin Sports Development Group Co., Ltd. gehalten wird. mit Eigenmitteln von 88 Millionen Yuan hält Spoz Brand Management (Shanghai) Co., Ltd. (im Folgenden „Spoz“ genannt) 11 % der Anteile.

Zuvor, im Jahr 2023, hatte Heilan House seine Investition in Spozzi über Shanghai Heilan um 160 Millionen Yuan erhöht und hielt 40 % seines Eigenkapitals. Nach Abschluss dieser Übernahme hält Shanghai Heilan 51 % des Eigenkapitals von Spozzi und ist der Mehrheitsaktionär von Spozzi und wird in den Konzernabschluss börsennotierter Unternehmen einbezogen.

Den Daten zufolge beschäftigt sich Spozzi hauptsächlich mit der Expansion und dem Einzelhandelsgeschäft von autorisierten Vertretern für Adidas, Nike, Puma, ASICS und andere erstklassige internationale Sportmarken für Schuhe und Bekleidung auf dem chinesischen Festland.

Die Beteiligung an Spozzi wird von der Branche als Zeichen dafür angesehen, dass Heilan House weiterhin nach neuen Leistungssteigerungen sucht. Das Unternehmen gab in seinem Halbjahresbericht an, dass mit der Erholung der Tourismusbranche auch die Outdoor-Sportbranche in eine Phase rasanter Entwicklung eingetreten sei. Aufstrebende Sportarten und Nischensportarten seien nach und nach in den Fokus der Öffentlichkeit gerückt und die Sportbekleidungsbranche floriere wird voraussichtlich weiter zunehmen.

Kann Spozzi in Zukunft neue Leistungssteigerungen ins Heilan House bringen? Bleibt noch abzuwarten.

Neben der Planung neuer Strecken investiert Heilan House auch in ausländische Märkte. Dem Halbjahresbericht zufolge wirbt das Unternehmen aktiv dafür, dass die Marke „nach Übersee geht“. Während es reife Märkte wie Malaysia, Thailand, Vietnam und Singapur intensiv erkundet, ist es zunächst auch in Überseemärkte wie die Malediven und Kenia vorgedrungen Hälfte des Jahres.

Zum Ende des Berichtszeitraums verfügte das Unternehmen über 68 Filialen im Ausland und der Hauptgeschäftsumsatz in den Überseeregionen betrug 161 Millionen Yuan, was einer Steigerung von 25,44 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. In der zweiten Jahreshälfte plant das Unternehmen die Expansion in weitere neue Märkte wie Zentralasien und den Nahen Osten.

Allerdings scheinen die verschiedenen Versuche von Heilan House die Anleger nicht beeindruckt zu haben, und der Aktienkurs des Unternehmens ist in letzter Zeit deutlich gefallen. Marktdaten zeigen, dass der Schlusskurs des Unternehmens am 1. Juli noch bei 9,39 Yuan lag, aber bis zum 23. August war der Aktienkurs des Unternehmens auf 5,94 Yuan gefallen, was einem Rückgang von mehr als 30 % in diesem Zeitraum entspricht.

Auf der interaktiven Anlegerplattform fragten einige Anleger das Management des Unternehmens, ob es Pläne habe, seine Beteiligungen zu erhöhen. Bisher habe das Unternehmen jedoch keine Rückkäufe oder Maßnahmen zur Erhöhung seiner Beteiligungen durchgeführt.