notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Autore｜Li Nan

Baidu ha pubblicato i risultati del secondo trimestre il 22 agosto. I ricavi del marketing online sono stati di 19,2 miliardi di yuan, con un calo del 2% su base annua. Ciò è legato all’indebolimento del contesto macroeconomico dei consumi e ai cambiamenti nel comportamento degli utenti di Internet. Nella teleconferenza successiva alla relazione finanziaria, Robin Li ha sottolineato che sempre più utenti trascorrono il loro tempo su brevi video e piattaforme di social media, il che avrà un impatto sull'attività pubblicitaria online di Baidu.

Riguardo a quest'ultimo, guardandolo più nel dettaglio, sono cambiate le abitudini delle persone di “giocare” con Internet, come sono cambiate anche le abitudini di “usarlo”.

Prendiamo ad esempio la "ricerca". Sempre più persone sono abituate a cercare risposte a varie domande sulle piattaforme di contenuti invece di chiedere ai tradizionali motori di ricerca. Ciò pone sfide al mercato dei motori di ricerca, che in futuro dovrà affrontare una concorrenza più complessa e agguerrita.

Solo un giorno prima che Baidu pubblicasse il suo rapporto finanziario, un software chiamato “Douyin Search” è stato lanciato sull’app store del campo Android.

È classificato come browser nel mercato delle applicazioni e il suo posizionamento è "un nuovo modo di aprire Douyin". A giudicare dal contenuto promozionale ufficiale, l’obiettivo di ricerca di Douyin è più simile a Little Red Book che alla ricerca.

Home page di ricerca di Douyin

1

Un nuovo TikTok pratico?

"C'è un problema con Q Douyin", questo è il primo tema nel poster introduttivo ufficiale della ricerca di Douyin.

Il poster elenca alcuni scenari di ricerca. Ad esempio, per chi ama giocare, è possibile cercare "Quali sono alcuni suggerimenti per migliorare il posizionamento". Per coloro a cui piace viaggiare, puoi cercare "Dove andare durante la Giornata Nazionale con poca folla e relax". Le persone a cui piace cucinare possono cercare come preparare il maiale tagliuzzato al gusto di pesce, mentre coloro che amano la bellezza possono cercare modi per salvare gli occhi dei panda. Nella mente del pubblico, Douyin è un buco nero temporale per l’intrattenimento e una piattaforma di distribuzione di prodotti per “123, link up”. Il lancio della ricerca Douyin evidenzia un altro punto di forza dei contenuti di questa piattaforma: l’utilità. "Proveniente da Douyin, reale e utile" è il tema di un altro poster promozionale.

Introduzione alla ricerca Douyin

La ricerca è uno dei servizi più richiesti su Internet, ma ciò non significa che il comportamento di ricerca debba essere completato nei cosiddetti prodotti dei motori di ricerca.

Quando i motori di ricerca tradizionali non possono fornire risultati di ricerca accurati e affidabili, le varie conoscenze, esperienze, strategie, ecc. riassunte spontaneamente dagli utenti sono diventate la scelta preferita per tutti quando incontrano problemi difficili. Xiaohongshu, famoso per le sue varie “note”, è naturalmente adatto agli scenari di ricerca. E Douyin, che ha un numero maggiore di utenti e contenuti più ricchi, ha naturalmente una base su cui i netizen possono rispondere alle loro domande.

In effetti, Douyin continua a rafforzare il suo valore di ricerca.

Secondo i dati di maggio 2023, gli utenti di Douyin avviano in media 3 richieste di ricerca al giorno. Da una prospettiva orizzontale, i risultati di ricerca di Douyin coprono più di 200 categorie verticali di contenuti. Per un confronto verticale, nella prima metà del 2023 rispetto alla prima metà del 2022, il tasso di crescita su base annua del volume di ricerca di Douyin ha raggiunto il 66,2%. Ora che una crescita rapida non è più a portata di mano, la stessa Douyin vuole ovviamente cogliere le opportunità che si nascondono dietro questi dati.

La sua ultima risposta è una ricerca Douyin indipendente. Coloro che non sono interessati ai contenuti di intrattenimento e di vendita hanno bisogno di uno strumento in grado di cercare contenuti pratici su Douyin. Anche Douyin ritiene che essi possano essere separati dagli utenti principali e operare in applicazioni diverse.

Tuttavia, a giudicare dall'esperienza reale del prodotto, a parte l'evidenziazione della casella di ricerca e i suggerimenti di ricerca sulla home page, Douyin Search è quasi uguale all'app Douyin principale. Ci sono quattro schede nella parte inferiore del software: "Home", "Video", "Messaggio" e "Io". Fai clic sul "+" al centro per realizzare video Douyin. Anche dopo aver effettuato l'accesso con un account Douyin, puoi sincronizzare i messaggi di chat sull'app Douyin.

Non sembra un software di ricerca che corrisponde alle funzioni di Douyin, ma più come se Douyin indossasse un cappotto di "ricerca". Secondo l'esperienza preliminare, i risultati della ricerca della stessa domanda su Douyin e sull'app principale di Douyin sono simili. L'ovvio vantaggio è che ci saranno meno annunci.

Confronta i risultati della ricerca. A sinistra c'è Douyin, con gli annunci inseriti nella prima colonna dei risultati di ricerca.

1

La spada è puntata verso Baidu o Xiaohongshu?

Per quanto riguarda Douyin, è abituato alla concorrenza del suo vecchio rivale Kuaishou e ha anche sottratto parte del mercato a Taobao e Baidu. Ma essa stessa deve far fronte anche alla concorrenza di nuovi rivali. Il lancio di Douyin Search come app indipendente non è tanto rivolto al mercato della ricerca tradizionale, ma più focalizzato sulle nuove tendenze di ricerca e sui nuovi avversari. Il punto chiave potrebbe ancora essere Xiaohongshu. Anche se c’è un’enorme differenza di dimensioni tra i due, c’è sempre più attrito tra loro.

Una tendenza evidente è che le abitudini di ricerca dei giovani si stanno spostando dai motori di ricerca alle piattaforme di contenuti. In caso di dubbio, sempre più persone si rivolgono a Zhihu, Bilibili e Xiaohongshu invece di chiedere a Baidu. Soprattutto per Xiaohongshu, il suo COO Conan ha rivelato in un'intervista nel dicembre 2023 che quasi il 70% degli utenti attivi mensili di Xiaohongshu effettua ricerche e un terzo degli utenti attivi mensili apre il software come primo passo.

Ciò ha avuto un impatto diretto sul mercato pubblicitario. Come dicono gli addetti ai lavori, la ricerca corrisponde a bisogni precisi. È il punto di partenza e di arrivo del marketing. Lo spostamento dei portali di ricerca significa la migrazione del traffico e delle opportunità di marketing.

È impossibile per Douyin ignorare le opportunità offerte dalla nuova situazione. Allo stesso tempo, a livello contenutistico, la convergenza dei due determina anche l’intensificarsi degli attriti.

Xiaohongshu, che ha iniziato con immagini e testi, ha continuato ad aumentare la propria attenzione su video e trasmissioni in diretta, facendo prosperare il business dell'e-commerce. Dal 2023, Xiaohongshu ha creato due casi di trasmissione in diretta di Dong Jie e Zhang Xiaohui, che hanno notevolmente accelerato la commercializzazione. Secondo resoconti dei media stranieri che citano persone vicine alla questione, le sue entrate nel 2023 ammonteranno a 3,7 miliardi di dollari, con un aumento dell’85% rispetto all’anno precedente.

E anche Douyin “corre in entrambe le direzioni” verso Xiaohongshu.Nel 2021, Douyin ha iniziato i test interni delle funzioni grafiche e di testo, quindi ha continuato a coltivare contenuti grafici e di testo, a sviluppare prodotti grafici e basati su testo e a provare a creare un'attività di coltivazione dell'erba come Xiaohongshu. Al momento, il formato di visualizzazione di due colonne di immagini e testo nella colonna "esperienza" dell'app Douyin è già un modello di Xiaohongshu.

A sinistra c'è Douyin, a destra c'è Xiaohongshu

Ma non è facile per Douyin copiare Xiaohongshu. Nonostante il formato grafico, l’attenzione del mondo esterno su Douyin è ancora concentrata su brevi video e trasmissioni in diretta. In un ambiente grafico e testuale, gli utenti richiedono contenuti più orientati al valore, informativi e utili, mentre in un ambiente video breve, gli utenti richiedono contenuti che siano principalmente rilassanti e divertenti. Quindi possiamo vedere come gli esperti di marketing differenziano tra le due piattaforme: la scena di Douyin è l’intrattenimento, mentre la scena di Xiaohongshu è la ricerca. Douyin è migliore nell’esposizione, mentre Xiaohongshu è migliore nel piantare erba;

Ciò significa che l’intrattenimento eccessivo intrinseco di Douyin non solo ostacola la portata di contenuti “utili” per gli utenti, ma ostacola anche la massimizzazione del valore commerciale di tali contenuti. Douyin ha bisogno di una nuova posizione diversa dall'immagine attuale dell'app principale. In questo momento, un potente strumento di ricerca potrebbe essere la soluzione.

Tuttavia, come accennato in precedenza, l'attuale esperienza utente di Douyin Search è simile a quella dell'app Douyin principale. È più simile a un prodotto che tenta di superare alcune idee esistenti. Vale la pena continuare a osservare quanto pagheranno gli utenti questo prodotto.Sapete, questa non è la prima volta che Byte lancia un prodotto di ricerca. Ha lanciato tre app indipendenti Tra queste, Lightning Search è stata rimossa dagli scaffali, Wukong Search è stata trasformata nel prodotto AI "Little Wukong". , Toutiao Search e Toutiao Express Edition Due diventano uno.

Questi tentativi sono falliti, questa volta sarà diverso?