νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Συγγραφέας Li Nan

Η Baidu δημοσίευσε τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου της στις 22 Αυγούστου. Τα έσοδά της από το διαδικτυακό μάρκετινγκ ήταν 19,2 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 2% από έτος σε έτος. Αυτό σχετίζεται με το εξασθενημένο περιβάλλον μακροοικονομικής κατανάλωσης και τις αλλαγές στη συμπεριφορά των χρηστών του Διαδικτύου. Ο Robin Li επεσήμανε στην τηλεδιάσκεψη μετά την οικονομική έκθεση ότι όλο και περισσότεροι χρήστες αφιερώνουν χρόνο σε σύντομα βίντεο και πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, κάτι που θα έχει αντίκτυπο στη διαδικτυακή διαφημιστική επιχείρηση της Baidu.

Σχετικά με το τελευταίο, βλέποντας το πιο αναλυτικά, έχουν αλλάξει οι συνήθειες των ανθρώπων να «παίζουν» το Διαδίκτυο, αλλά και οι συνήθειες «χρήσης» του.

Πάρτε για παράδειγμα την «αναζήτηση» περισσότεροι άνθρωποι συνηθίζουν να αναζητούν απαντήσεις σε διάφορες ερωτήσεις σε πλατφόρμες περιεχομένου αντί να ρωτούν τις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης. Αυτό θέτει προκλήσεις στην αγορά των μηχανών αναζήτησης, η οποία θα αντιμετωπίσει πιο περίπλοκο και έντονο ανταγωνισμό στο μέλλον.

Μόλις μία ημέρα πριν η Baidu δημοσιοποιήσει την οικονομική της έκθεση, ένα λογισμικό που ονομάζεται «Douyin Search» κυκλοφόρησε στο κατάστημα εφαρμογών του στρατοπέδου Android.

Είναι ταξινομημένο ως πρόγραμμα περιήγησης στην αγορά εφαρμογών και η τοποθέτησή του είναι "ένας νέος τρόπος για να ανοίξετε το Douyin". Κρίνοντας από το επίσημο διαφημιστικό περιεχόμενο, ο στόχος αναζήτησης του Douyin μοιάζει περισσότερο με το Μικρό Κόκκινο Βιβλίο παρά με την αναζήτηση.

Αρχική σελίδα αναζήτησης Douyin

1

Ένα πρακτικό νέο TikTok;

"Υπάρχει πρόβλημα με το Q Douyin", αυτό είναι το πρώτο θέμα στην επίσημη αφίσα εισαγωγής της αναζήτησης Douyin.

Η αφίσα απαριθμούσε ορισμένα σενάρια αναζήτησης. Για παράδειγμα, για όσους αγαπούν να παίζουν παιχνίδια, μπορείτε να αναζητήσετε "Ποιες είναι μερικές συμβουλές για τη βελτίωση της κατάταξης". Για όσους τους αρέσει να ταξιδεύουν, μπορείτε να αναζητήσετε "Πού να πάτε κατά τη διάρκεια της Εθνικής Ημέρας με λίγα άτομα και να χαλαρώσετε". Οι άνθρωποι που τους αρέσει να μαγειρεύουν μπορούν να αναζητήσουν πώς να φτιάχνουν τριμμένο χοιρινό με γεύση ψαριού και όσοι αγαπούν την ομορφιά μπορούν να αναζητήσουν τρόπους για να σώσουν τα μάτια των panda. Στο μυαλό του κοινού, το Douyin είναι μια μαύρη τρύπα του χρόνου για ψυχαγωγία και μια πλατφόρμα για την πώληση αγαθών στο «123, link up». Η έναρξη της αναζήτησης Douyin υπογραμμίζει ένα άλλο σημείο πώλησης του περιεχομένου αυτής της πλατφόρμας: τη χρησιμότητα. «Ερχόμενοι από το Douyin, αληθινό και χρήσιμο» είναι το θέμα μιας άλλης διαφημιστικής αφίσας.

Εισαγωγή στην αναζήτηση Douyin

Η αναζήτηση είναι μια από τις υπηρεσίες με τη μεγαλύτερη ζήτηση στο Διαδίκτυο, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η συμπεριφορά αναζήτησης πρέπει να ολοκληρώνεται στα λεγόμενα προϊόντα μηχανών αναζήτησης.

Όταν οι παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να παρέχουν ακριβή και αξιόπιστα αποτελέσματα αναζήτησης, οι διάφορες γνώσεις, εμπειρίες, στρατηγικές κ.λπ. που συνοψίζονται αυθόρμητα από τους χρήστες έχουν γίνει η προτιμώμενη επιλογή για όλους όταν αντιμετωπίζουν δύσκολα προβλήματα. Το Xiaohongshu, διάσημο για τις διάφορες «σημειώσεις» του, είναι φυσικά κατάλληλο για σενάρια αναζήτησης. Και το Douyin, το οποίο έχει μεγαλύτερο αριθμό χρηστών και πιο πλούσιο περιεχόμενο, έχει φυσικά τη βάση για τους χρήστες του Διαδικτύου να απαντούν στις ερωτήσεις τους.

Στην πραγματικότητα, η Douyin συνεχίζει να ενισχύει την αξία αναζήτησής της.

Σύμφωνα με δεδομένα τον Μάιο του 2023, οι χρήστες Douyin ξεκινούν κατά μέσο όρο 3 αιτήματα αναζήτησης την ημέρα. Από οριζόντια προοπτική, τα αποτελέσματα αναζήτησης του Douyin καλύπτουν περισσότερες από 200 κάθετες κατηγορίες περιεχομένου. Για κάθετη σύγκριση, το πρώτο εξάμηνο του 2023 σε σύγκριση με το πρώτο εξάμηνο του 2022, ο ετήσιος ρυθμός αύξησης του όγκου αναζητήσεων Douyin έφτασε το 66,2%. Αφού η ταχεία ανάπτυξη δεν είναι πλέον εφικτή, η ίδια η Douyin θέλει προφανώς να αδράξει τις ευκαιρίες πίσω από αυτά τα δεδομένα.

Η τελευταία του απάντηση είναι μια ανεξάρτητη αναζήτηση Douyin. Όσοι δεν ενδιαφέρονται για ψυχαγωγικό περιεχόμενο και περιεχόμενο πωλήσεων χρειάζονται ένα εργαλείο που μπορεί να αναζητήσει πρακτικό περιεχόμενο στο Douyin. Ακόμη και ο Douyin πιστεύει ότι μπορούν να διαχωριστούν από τους κύριους χρήστες και να λειτουργήσουν σε διαφορετικές εφαρμογές.

Ωστόσο, κρίνοντας από την πραγματική εμπειρία του προϊόντος, εκτός από την επισήμανση του πλαισίου αναζήτησης και των προτάσεων αναζήτησης στην αρχική σελίδα, η Αναζήτηση Douyin είναι σχεδόν ίδια με την κύρια εφαρμογή Douyin. Υπάρχουν τέσσερις καρτέλες στο κάτω μέρος του λογισμικού: "Home", "Video", "Message" και "Me" Κάντε κλικ στο "+" στη μέση για να δημιουργήσετε βίντεο Douyin. Ακόμη και αφού συνδεθείτε με έναν λογαριασμό Douyin, μπορείτε να συγχρονίσετε μηνύματα συνομιλίας στην εφαρμογή Douyin.

Αυτό δεν μοιάζει με ένα λογισμικό αναζήτησης που ταιριάζει με τις λειτουργίες του Douyin, αλλά περισσότερο σαν το Douyin που φορά ένα παλτό "αναζήτησης". Σύμφωνα με την προκαταρκτική εμπειρία, τα αποτελέσματα της αναζήτησης για την ίδια ερώτηση στο Douyin και στην κύρια εφαρμογή Douyin είναι παρόμοια. Το προφανές πλεονέκτημα είναι ότι θα υπάρξουν λιγότερες διαφημίσεις.

Συγκρίνετε τα αποτελέσματα αναζήτησης. Στα αριστερά είναι το Douyin, με τις διαφημίσεις που εισάγονται στην πρώτη στήλη των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

1

Το σπαθί δείχνει προς το Baidu ή το Xiaohongshu;

Για την Douyin, είναι συνηθισμένη στον ανταγωνισμό από τον παλιό της αντίπαλο Kuaishou και έχει αφαιρέσει μέρος της αγοράς από την Taobao και την Baidu. Αλλά και η ίδια αντιμετωπίζει τον ανταγωνισμό από νέους αντιπάλους. Η κυκλοφορία του Douyin Search ως ανεξάρτητης εφαρμογής δεν στοχεύει τόσο στην παραδοσιακή αγορά αναζήτησης, αλλά περισσότερο εστιασμένη σε νέες τάσεις αναζήτησης και νέους αντιπάλους. Το βασικό σημείο μπορεί να είναι ακόμα το Xiaohongshu. Αν και υπάρχει τεράστια διαφορά μεγέθους μεταξύ των δύο, υπάρχει ολοένα και μεγαλύτερη τριβή μεταξύ τους.

Μια προφανής τάση είναι ότι οι συνήθειες αναζήτησης των νέων μετατοπίζονται από τις μηχανές αναζήτησης στις πλατφόρμες περιεχομένου. Σε περίπτωση αμφιβολίας, όλο και περισσότεροι άνθρωποι στρέφονται στους Zhihu, Bilibili και Xiaohongshu αντί να ρωτήσουν την Baidu. Ειδικά για το Xiaohongshu, ο COO Conan αποκάλυψε σε μια συνέντευξη τον Δεκέμβριο του 2023 ότι σχεδόν το 70% των μηνιαίων ενεργών χρηστών του Xiaohongshu αναζητούν και το ένα τρίτο των μηνιαίων ενεργών χρηστών ανοίγει το λογισμικό ως το πρώτο βήμα.

Αυτό είχε άμεσο αντίκτυπο στη διαφημιστική αγορά. Όπως λένε οι άνθρωποι του κλάδου, η αναζήτηση αντιστοιχεί σε ακριβείς ανάγκες. Είναι το σημείο εκκίνησης και το τέλος του μάρκετινγκ. Η μετατόπιση των πυλών αναζήτησης σημαίνει τη μετάβαση της επισκεψιμότητας και των ευκαιριών μάρκετινγκ.

Ο Douyin δεν μπορεί να αγνοήσει τις ευκαιρίες στη νέα κατάσταση. Παράλληλα, σε επίπεδο περιεχομένου, η σύγκλιση των δύο καθορίζει και την εντατικοποίηση της τριβής.

Η Xiaohongshu, η οποία ξεκίνησε με φωτογραφίες και κείμενα, συνέχισε να αυξάνει την εστίασή της σε βίντεο και ζωντανές μεταδόσεις, οδηγώντας την επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου να ανθίσει. Από το 2023, η Xiaohongshu έχει δημιουργήσει δύο θήκες ζωντανής μετάδοσης των Dong Jie και Zhang Xiaohui, οι οποίες έχουν επιταχύνει σημαντικά την εμπορευματοποίηση. Σύμφωνα με δημοσιεύματα ξένων μέσων ενημέρωσης που επικαλούνται άτομα που γνωρίζουν το θέμα, τα έσοδά της το 2023 θα είναι 3,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 85% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Και ο Douyin επίσης «τρέχει και προς τις δύο κατευθύνσεις» προς το Xiaohongshu.Το 2021, ο Douyin ξεκίνησε εσωτερικές δοκιμές λειτουργιών γραφικών και κειμένου και στη συνέχεια συνέχισε να καλλιεργεί περιεχόμενο γραφικών και κειμένου, να αναπτύσσει προϊόντα με γραφικά και κείμενο και να προσπαθεί να δημιουργήσει μια επιχείρηση που αναπτύσσεται με γρασίδι όπως η Xiaohongshu. Προς το παρόν, η μορφή εμφάνισης διπλών στηλών εικόνων και κειμένου στη στήλη "εμπειρία" της εφαρμογής Douyin είναι ήδη μοντέλο του Xiaohongshu.

Στα αριστερά είναι ο Douyin, στα δεξιά ο Xiaohongshu

Αλλά δεν είναι εύκολο για τον Douyin να αντιγράψει τον Xiaohongshu. Παρά τη μορφή γραφικών, η εστίαση του έξω κόσμου στο Douyin εξακολουθεί να είναι σε σύντομα βίντεο και ζωντανές μεταδόσεις. Σε ένα περιβάλλον γραφικών και κειμένου, οι χρήστες ζητούν περιεχόμενο που είναι περισσότερο προσανατολισμένο στην αξία, ενημερωτικό και χρήσιμο, ενώ σε περιβάλλον σύντομου βίντεο, οι χρήστες ζητούν περιεχόμενο που είναι κυρίως χαλαρωτικό και διασκεδαστικό. Μπορούμε λοιπόν να δούμε πώς οι έμποροι διαφοροποιούν τις δύο πλατφόρμες: η σκηνή του Douyin είναι ψυχαγωγία, ενώ η σκηνή του Xiaohongshu είναι η αναζήτηση, ενώ ο Xiaohongshu είναι καλύτερος στη φύτευση χόρτου.

Αυτό σημαίνει ότι η εγγενής υπερψυχαγωγία του Douyin όχι μόνο εμποδίζει την προσέγγιση «χρήσιμου» περιεχομένου στους χρήστες, αλλά εμποδίζει επίσης τη μεγιστοποίηση της εμπορικής αξίας αυτού του περιεχομένου. Το Douyin χρειάζεται μια νέα θέση που είναι διαφορετική από την τρέχουσα εικόνα της κύριας εφαρμογής Αυτή τη στιγμή, ένα ισχυρό εργαλείο αναζήτησης μπορεί να είναι η λύση.

Ωστόσο, όπως αναφέρθηκε παραπάνω, η τρέχουσα εμπειρία χρήστη της Αναζήτησης Douyin είναι παρόμοια με αυτή της κύριας εφαρμογής Douyin. Είναι περισσότερο σαν ένα προϊόν που επιχειρεί να ξεπεράσει ορισμένες υπάρχουσες ιδέες αυτό το προϊόν.Ξέρετε, αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που η Byte λανσάρει ένα προϊόν αναζήτησης. , Toutiao Search και Toutiao Express Edition Two γίνονται ένα.

Αυτές οι προσπάθειες απέτυχαν, αυτή τη φορά θα είναι διαφορετική;