소식

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

저자│리난

바이두는 8월 22일 2분기 실적을 발표했다. 바이두의 온라인 마케팅 수익은 192억 위안으로 전년 동기 대비 2% 감소했다. 이는 거시 소비 환경 약화 및 인터넷 이용자 행태 변화와 관련이 있습니다. Robin Li는 재무 보고서 이후 컨퍼런스 콜에서 점점 더 많은 사용자가 짧은 동영상과 소셜 미디어 플랫폼에 시간을 보내고 있으며 이는 Baidu의 온라인 광고 사업에 영향을 미칠 것이라고 지적했습니다.

후자의 경우, 좀 더 자세히 살펴보면 사람들의 인터넷 '플레이' 습관이 바뀌었고, 인터넷을 '사용'하는 습관도 바뀌었습니다.

'검색'을 예로 들면, 더 많은 사람들이 기존 검색 엔진에 질문하는 대신 콘텐츠 플랫폼에서 다양한 질문에 대한 답변을 검색하는 데 익숙합니다. 이는 앞으로 더욱 복잡하고 치열한 경쟁에 직면하게 될 검색엔진 시장에 도전을 제기합니다.

바이두가 재무 보고서를 발표하기 하루 전, 안드로이드 진영의 앱 스토어에 'Douyin Search'라는 소프트웨어가 출시되었습니다.

애플리케이션 시장에서는 브라우저로 분류되며, 그 포지셔닝은 "Douyin을 여는 새로운 방법"입니다. 공식 프로모션 내용으로 볼 때 Douyin의 검색 대상은 검색이라기보다는 Little Red Book에 더 가깝습니다.

Douyin 검색 홈페이지

1

실용적인 새로운 TikTok?

"Q Douyin에 문제가 있습니다"는 Douyin 검색 공식 소개 포스터의 첫 번째 주제입니다.

포스터에는 몇 가지 검색 시나리오가 나열되어 있습니다. 예를 들어, 게임을 좋아하는 사람들은 "랭킹 향상을 위한 몇 가지 팁은 무엇입니까?"라고 검색할 수 있습니다. 여행을 좋아하는 분들은 '국경일에 사람이 적고 여유롭게 갈 수 있는 곳'을 검색해 보세요. 요리를 좋아하는 사람은 생선 맛이 나는 다진 돼지고기 만드는 법을 검색할 수 있고, 아름다움을 사랑하는 사람은 팬더의 눈을 구할 수 있는 방법을 검색할 수 있습니다. 대중의 마음 속에 Douyin은 엔터테인먼트의 타임 블랙홀이자 '123, link up'의 상품 판매 플랫폼입니다. Douyin 검색의 출시는 이 플랫폼 콘텐츠의 또 다른 판매 포인트인 유용성을 강조합니다. 또 다른 홍보 포스터의 주제는 "도음에서 나오며, 실제적이고 유용합니다"입니다.

Douyin 검색 소개

검색은 인터넷에서 가장 수요가 많은 서비스 중 하나이지만 이것이 소위 검색 엔진 제품에서 검색 동작이 완료되어야 한다는 의미는 아닙니다.

전통적인 검색 엔진이 정확하고 신뢰할 수 있는 검색 결과를 제공할 수 없는 상황에서 사용자가 자발적으로 요약하는 다양한 지식, 경험, 전략 등은 어려운 문제에 직면했을 때 모든 사람이 선호하는 선택이 되었습니다. 다양한 '노트'로 유명한 샤오홍슈는 당연히 검색 시나리오에 적합합니다. 그리고 더 많은 사용자와 풍부한 콘텐츠를 보유한 Douyin은 자연스럽게 네티즌들이 질문에 답할 수 있는 기반을 갖게 되었습니다.

실제로 Douyin은 계속해서 검색 가치를 강화하고 있습니다.

2023년 5월 데이터에 따르면 Douyin 사용자는 하루 평균 3건의 검색 요청을 시작합니다. 수평적 관점에서 Douyin의 검색 결과는 200개 이상의 수직적 콘텐츠 카테고리를 포괄합니다. 업종별 비교를 보면, 2023년 상반기 대비 2022년 상반기 도우인 검색량 전년 대비 증가율은 66.2%에 달했다. 급속한 성장이 더 이상 불가능해지면 Douyin 자체는 분명히 이러한 데이터 뒤에 있는 기회를 포착하기를 원합니다.

최신 답변은 독립적인 Douyin 검색입니다. 엔터테인먼트나 판매 콘텐츠에 관심이 없는 사람들은 Douyin에서 실용적인 콘텐츠를 검색할 수 있는 도구가 필요합니다. Douyin조차도 주요 사용자와 분리되어 다른 애플리케이션에서 작동할 수 있다고 믿습니다.

그러나 실제 제품 경험으로 판단할 때, 홈페이지의 검색창과 검색 제안을 강조하는 것 외에 Douyin 검색은 기본 Douyin 앱과 거의 동일합니다. 소프트웨어 하단에는 "홈", "비디오", "메시지" 및 "나"라는 4개의 탭이 있습니다. Douyin 비디오를 만들려면 가운데에 있는 "+"를 클릭하세요. Douyin 계정으로 로그인한 후에도 Douyin 앱에서 채팅 메시지를 동기화할 수 있습니다.

이는 Douyin의 기능과 일치하는 검색 소프트웨어가 아니라 "검색" 코트를 입은 Douyin과 같은 느낌입니다. 예비 경험에 따르면 Douyin과 기본 Douyin 앱에서 동일한 질문을 검색한 결과는 비슷합니다. 분명한 이점은 광고가 적다는 것입니다.

검색 결과를 비교하세요. 왼쪽에는 검색 결과의 첫 번째 열에 광고가 삽입된 Douyin이 있습니다.

1

칼이 바이두를 가리키고 있는가, 아니면 샤오홍슈를 가리키고 있는가?

Douyin의 경우 오랜 라이벌인 Kuaishou와의 경쟁에 익숙하며 Taobao 및 Baidu로부터 일부 시장을 빼앗았습니다. 하지만 그 자체로도 새로운 경쟁자와의 경쟁에 직면해 있습니다. Douyin Search를 독립 앱으로 출시한 것은 기존 검색 시장을 겨냥한 것이 아니라 새로운 검색 트렌드와 새로운 상대에 더 초점을 맞춘 것입니다. 핵심은 여전히 ​​샤오홍슈일지도 모른다. 둘 사이의 크기에는 큰 차이가 있지만 둘 사이의 마찰은 점점 더 커지고 있습니다.

분명한 추세는 젊은 층의 검색 습관이 검색 엔진에서 콘텐츠 플랫폼으로 이동하고 있다는 것입니다. 의심스러울 때 Baidu에 문의하는 대신 Zhihu, Bilibili 및 Xiaohongshu를 찾는 사람들이 점점 더 많아지고 있습니다. 특히 Xiaohongshu의 경우 COO Conan은 2023년 12월 인터뷰에서 Xiaohongshu의 월간 활성 사용자 중 거의 70%가 검색하고 월간 활성 사용자의 1/3이 첫 번째 단계로 소프트웨어를 열었다고 밝혔습니다.

이는 광고시장에 직접적인 영향을 미쳤다. 업계 관계자들이 말하듯 검색은 정확한 요구에 부합하는 것입니다. 마케팅의 시작이자 끝입니다. 검색 포털의 변화는 트래픽과 마케팅 기회의 이동을 의미합니다.

Douyin은 새로운 상황의 기회를 무시할 수 없습니다. 동시에 내용 수준에서는 둘의 수렴이 마찰의 강도를 결정하기도 합니다.

사진과 텍스트로 시작한 샤오홍슈는 영상과 라이브 방송에 주력하며 전자상거래 사업을 꽃피우고 있다. 2023년부터 Xiaohongshu는 Dong Jie와 Zhang Xiaohui의 두 가지 생방송 사례를 만들어 상용화를 크게 가속화했습니다. 외신들은 이 문제에 정통한 소식통을 인용해 2023년 매출액이 전년 대비 85% 증가한 37억 달러에 달할 것으로 내다봤다.

그리고 Douyin도 Xiaohongshu를 향해 "양방향으로 달리고 있습니다".2021년 Douyin은 그래픽 및 텍스트 기능에 대한 내부 테스트를 시작한 후 계속해서 그래픽 및 텍스트 콘텐츠를 육성하고 그래픽 및 텍스트 기반 제품을 개발하며 Xiaohongshu와 같은 풀 성장 비즈니스를 만들려고 노력했습니다. 현재 Douyin App의 '경험' 열에 있는 그림과 텍스트의 이중 열 표시 형식은 이미 Xiaohongshu의 모델입니다.

왼쪽이 도음, 오른쪽이 샤오홍슈

그러나 Douyin이 Xiaohongshu를 모방하는 것은 쉽지 않습니다. 그래픽 형식에도 불구하고 Douyin에 대한 외부 세계의 초점은 여전히 ​​짧은 비디오와 라이브 방송에 있습니다. 그래픽 및 텍스트 환경에서는 사용자가 보다 가치 지향적이고 유익하며 유용한 콘텐츠를 요청하는 반면, 짧은 비디오 환경에서는 주로 편안하고 재미있는 콘텐츠를 요청합니다. 따라서 마케팅 담당자가 두 플랫폼을 어떻게 구별하는지 확인할 수 있습니다. Douyin의 장면은 엔터테인먼트이고 Xiaohongshu의 장면은 검색이며 Douyin은 노출에 더 좋고 Xiaohongshu는 잔디 심기에 더 좋습니다.

이는 Douyin 고유의 과도한 엔터테인먼트가 사용자에게 "유용한" 콘텐츠의 도달을 방해할 뿐만 아니라 해당 콘텐츠의 상업적 가치 극대화를 방해한다는 것을 의미합니다. Douyin은 현재 메인 앱의 이미지와는 다른 새로운 위치가 필요합니다. 이때 강력한 검색 도구가 해결책이 될 수 있습니다.

그러나 위에서 언급했듯이 현재 Douyin Search의 사용자 경험은 기본 Douyin 앱의 경험과 유사합니다. 이는 기존 아이디어를 깨뜨리려는 제품에 가깝습니다. 사용자가 얼마나 많은 비용을 지불할지 계속 관찰할 가치가 있습니다. 이 제품.아시다시피 Byte가 검색 제품을 출시한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 그 중 Lightning Search가 진열대에서 제거되고 Wukong Search가 AI 제품인 "Little Wukong"으로 변모했습니다. , Toutiao 검색 및 Toutiao Express Edition 2가 하나가 됩니다.

이러한 시도는 실패했습니다. 이번에는 다를까요?