uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kirjailija: Li Nan

Baidu julkaisi toisen vuosineljänneksen tuloksensa 22. elokuuta. Sen verkkomarkkinoinnin liikevaihto oli 19,2 miljardia yuania, mikä on 2 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. Tämä liittyy makron kulutusympäristön heikkenemiseen ja Internetin käyttäjien käyttäytymisen muutoksiin. Robin Li huomautti talousraportin jälkeisessä puhelinkonferenssissa, että yhä useammat käyttäjät viettävät aikaa lyhyillä videoilla ja sosiaalisen median alustoilla, millä on vaikutusta Baidun verkkomainonnan liiketoimintaan.

Jälkimmäisen osalta tarkemmin tarkasteltuna ihmisten tavat "pelata" Internetiä ovat muuttuneet ja heidän "käyttötottumukset" ovat myös muuttuneet.

Otetaan "haku" esimerkkinä Yhä useammat ihmiset ovat tottuneet etsimään vastauksia erilaisiin kysymyksiin sisältöalustoista sen sijaan, että kysyisivät perinteisiltä hakukoneilta. Tämä asettaa haasteita hakukonemarkkinoille, jotka kohtaavat tulevaisuudessa entistä monimutkaisempaa ja kovempaa kilpailua.

Vain päivää ennen kuin Baidu julkaisi talousraporttinsa, Android-leirin sovelluskauppaan julkaistiin ohjelmisto nimeltä "Douyin Search".

Se on luokiteltu selaimeksi sovellusmarkkinoilla, ja sen sijainti on "uusi tapa avata Douyin". Virallisesta mainossisällöstä päätellen Douyinin hakukohde on enemmän kuin pieni punainen kirja kuin haku.

Douyin-haun kotisivu

1

Käytännöllinen uusi TikTok?

"Q Douyinissa on ongelma", tämä on ensimmäinen teema Douyin-haun virallisessa esittelyjulisteessa.

Julisteessa luetellaan joitain hakuskenaarioita. Esimerkiksi niille, jotka rakastavat pelata pelejä, voit etsiä "Mitä vinkkejä sijoituksen parantamiseen". Ne, jotka haluavat matkustaa, voit etsiä "Minne mennä kansallispäivänä, kun on vähän väkijoukkoja ja viileää". Ruoanlaittoa pitävät ihmiset voivat etsiä kalamakuista sianlihaa, ja kauneuden ystävät voivat etsiä tapoja pelastaa pandan silmät. Yleisön mielestä Douyin on ajan musta aukko viihteelle ja tuotteiden toimitusalusta "123, link up". Douyin-haun käynnistäminen tuo esiin tämän alustan sisällön toisen myyntikohdan: hyödyllisyyden. "Kotoisin Douyinista, todellinen ja hyödyllinen" on toisen mainosjulisteen teema.

Johdatus Douyin-hakuun

Haku on yksi Internetin kysytyimmistä palveluista, mutta se ei tarkoita, että hakukäyttäytyminen on täydennettävä niin sanotuissa hakukonetuotteissa.

Kun perinteiset hakukoneet eivät pysty tarjoamaan tarkkoja ja luotettavia hakutuloksia, käyttäjien spontaanisti tiivistämät erilaiset tiedot, kokemukset, strategiat jne. ovat tulleet kaikkien ensisijaisiksi vaihtoehdoiksi vaikeiden ongelmien edessä. Xiaohongshu, joka on kuuluisa erilaisista "muistiinpanoistaan", sopii luonnollisesti hakuskenaarioihin. Ja Douyinilla, jolla on suurempi käyttäjämäärä ja rikkaampi sisältö, on luonnollisesti perusta nettiläisille vastata kysymyksiinsä.

Itse asiassa Douyin jatkaa hakuarvon vahvistamista.

Toukokuun 2023 tietojen mukaan Douyin-käyttäjät tekevät keskimäärin 3 hakupyyntöä päivässä. Vaakasuuntaisesta näkökulmasta Douyinin hakutulokset kattavat yli 200 vertikaalista sisältöluokkaa. Vertikaalisessa vertailussa vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla verrattuna vuoden 2022 ensimmäiseen puoliskoon Douyin-hakujen vuosikasvu oli 66,2 %. Nyt kun nopea kasvu ei ole enää ulottuvilla, Douyin itse haluaa ilmeisesti tarttua näiden tietojen takana oleviin mahdollisuuksiin.

Sen viimeisin vastaus on riippumaton Douyin-haku. Ne, jotka eivät ole kiinnostuneita viihteestä ja myyntisisällöstä, tarvitsevat työkalun, joka voi etsiä käytännöllistä sisältöä Douyinista. Jopa Douyin uskoo, että ne voidaan erottaa pääkäyttäjistä ja toimia eri sovelluksissa.

Varsinaisesta tuotekokemuksesta päätellen Douyin Search on kuitenkin lähes sama kuin Douyinin pääsovellus, paitsi että korostat hakukenttää ja hakuehdotuksia etusivulla. Ohjelmiston alaosassa on neljä välilehteä: "Koti", "Video", "Viesti" ja "Minä" Tee Douyin-videoita napsauttamalla "+". Jopa kirjautuessasi sisään Douyin-tilillä, voit synkronoida chat-viestejä Douyin-sovelluksessa.

Tämä ei tunnu Douyinin toimintoja vastaavalta hakuohjelmistolta, vaan enemmän kuin Douyinilta, jolla on "haku"-takki. Alustavan kokemuksen mukaan saman kysymyksen hakutulokset Douyinissa ja Douyin App -sovelluksessa ovat samanlaiset. Ilmeinen etu on, että mainoksia tulee vähemmän.

Vertaa hakutuloksia. Vasemmalla on Douyin, ja mainokset on lisätty hakutulosten ensimmäiseen sarakkeeseen.

1

Osoittaako miekka Baidua tai Xiaohongshua?

Douyinille se on tottunut kilpailemaan vanhan kilpailijansa Kuaishoun kanssa, ja se on myös vienyt osan markkinoista Taobaolta ja Baidulta. Mutta se itse joutuu myös kilpailemaan uusien kilpailijoiden kanssa. Douyin Searchin julkaisu itsenäisenä sovelluksena ei ole niinkään suunnattu perinteisille hakumarkkinoille, vaan keskittyy enemmän uusiin hakutrendeihin ja uusiin vastustajiin. Keskeinen kohta voi silti olla Xiaohongshu. Vaikka näiden kahden välillä on valtava kokoero, niiden välillä on yhä enemmän kitkaa.

Ilmeinen trendi on, että nuorten hakutottumukset ovat siirtymässä hakukoneista sisältöalustoille. Epävarmassa tilanteessa yhä useammat ihmiset kääntyvät Zhihun, Bilibilin ja Xiaohongshun puoleen sen sijaan, että he kysyisivät Baidulta. Erityisesti Xiaohongshun operatiivinen johtaja Conan paljasti haastattelussa joulukuussa 2023, että lähes 70 % Xiaohongshun kuukausittaisista aktiivisista käyttäjistä avaa ohjelmiston ensimmäisenä askeleena.

Tällä on ollut suora vaikutus mainosmarkkinoihin. Kuten alan ihmiset sanovat, haku vastaa täsmällisiä tarpeita Se on markkinoinnin lähtökohta ja loppu. Hakuportaalien siirtyminen tarkoittaa liikenteen ja markkinointimahdollisuuksien siirtymistä.

Douyinin on mahdotonta sivuuttaa mahdollisuuksia uudessa tilanteessa. Samalla sisältötasolla näiden kahden lähentyminen määrää myös kitkan voimistumisen.

Kuvista ja teksteistä aloittanut Xiaohongshu on jatkanut keskittymistään videoihin ja suoriin lähetyksiin, mikä on ajanut sähköisen kaupankäynnin kukoistamaan. Vuodesta 2023 lähtien Xiaohongshu on luonut kaksi suoraa lähetystapausta Dong Jiestä ja Zhang Xiaohuista, jotka ovat suuresti nopeuttaneet kaupallistamista. Asiaan perehtyneiden ulkomaisten tiedotusvälineiden mukaan sen liikevaihto vuonna 2023 on 3,7 miljardia dollaria, mikä on 85 % kasvua edelliseen vuoteen verrattuna.

Ja Douyin myös "juoksee molempiin suuntiin" kohti Xiaohongshua.Vuonna 2021 Douyin aloitti graafisten ja tekstitoimintojen sisäisen testauksen ja jatkoi sitten graafisen ja tekstisisällön viljelemistä, grafiikka- ja tekstipohjaisten tuotteiden kehittämistä ja Xiaohongshun kaltaisen ruohonviljelyyrityksen luomista. Tällä hetkellä Douyin Appin "kokemus" -sarakkeen kuvien ja tekstin kaksoissarakkeiden näyttömuoto on jo Xiaohongshun malli.

Vasemmalla on Douyin, oikealla Xiaohongshu

Mutta Douyinin ei ole helppoa kopioida Xiaohongshua. Graafisesta muodosta huolimatta ulkomaailman painopiste Douyinissa on edelleen lyhyissä videoissa ja suorissa lähetyksissä. Graafisessa ja tekstiympäristössä käyttäjät pyytävät sisältöä, joka on enemmän arvolähtöistä, informatiivista ja hyödyllistä, kun taas lyhyessä videoympäristössä käyttäjät pyytävät sisältöä, joka on pääasiassa rentouttavaa ja hauskaa. Voimme siis nähdä, kuinka markkinoijat erottavat nämä kaksi alustaa: Douyinin kohtaus on viihdettä, kun taas Xiaohongshun kohtaus on parempi valotuksessa, kun taas Xiaohongshu istuttaa paremmin ruohoa.

Tämä tarkoittaa, että Douyinin luontainen liiallinen viihde ei vain estä "hyödyllisen" sisällön saavuttamista käyttäjille, vaan se estää myös tällaisen sisällön kaupallisen arvon maksimoimista. Douyin tarvitsee uuden sijainnin, joka eroaa pääsovelluksen nykyisestä kuvasta. Tällä hetkellä ratkaisu voi olla vahva hakutyökalu.

Kuitenkin, kuten edellä mainittiin, Douyin Searchin nykyinen käyttökokemus on samanlainen kuin Douyin-sovelluksen. Se on enemmän kuin tuote, joka yrittää murtaa olemassa olevia ideoita. On syytä seurata, kuinka paljon käyttäjät maksavat tämä tuote.Tiedätkö, tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Byte on lanseerannut hakutuotteen. Niiden joukossa Lightning Search on poistettu hyllyiltä, ​​Wukong Search on muutettu AI-tuotteeksi "Little Wukong". , Toutiao Search ja Toutiao Express Edition Two tulevat yhdeksi.

Nämä yritykset ovat epäonnistuneet, onko tällä kertaa erilainen?