новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Автор｜Ли Нань

Baidu опубликовала результаты второго квартала 22 августа. Доход от онлайн-маркетинга составил 19,2 млрд юаней, что на 2% меньше, чем в прошлом году. Это связано с ослаблением макроэкономической среды потребления и изменениями в поведении пользователей Интернета. Робин Ли отметил на телефонной конференции после финансового отчета, что все больше и больше пользователей тратят время на короткие видеоролики и платформы социальных сетей, что окажет влияние на рекламный онлайн-бизнес Baidu.

Что касается последнего, то, если рассмотреть его подробнее, изменились привычки людей «играть» в Интернет, изменились и их привычки «пользоваться» им.

Возьмем, к примеру, «поиск». Все больше людей привыкли искать ответы на различные вопросы на контент-платформах, а не задавать вопросы в традиционных поисковых системах. Это создает проблемы для рынка поисковых систем, который в будущем столкнется с более сложной и жесткой конкуренцией.

Всего за день до того, как Baidu опубликовала свой финансовый отчет, в магазине приложений лагеря Android было запущено программное обеспечение под названием «Douyin Search».

На рынке приложений он классифицируется как браузер, а его позиционирование — «новый способ открыть Douyin». Судя по официальному рекламному контенту, цель поиска Douyin больше похожа на Красную книгу, чем на поиск.

Домашняя страница поиска Douyin

1

Новый практичный TikTok?

«Существует проблема с Q Douyin», это первая тема на официальном вступительном плакате поиска Douyin.

На плакате перечислены некоторые сценарии поиска. Например, те, кто любит играть в игры, могут выполнить поиск по запросу «Какие советы по улучшению рейтинга». Для тех, кто любит путешествовать, вы можете поискать «Куда пойти во время Национального дня, когда мало людей и прохладно». Любители готовить могут поискать, как приготовить тертую свинину с рыбным вкусом, а те, кто любит красоту, могут найти способы спасти глаза панды. В сознании общественности Douyin — это черная дыра времени для развлечений и платформа доставки продуктов для «123, соединяйся». Запуск поиска Douyin подчеркивает еще одно преимущество контента этой платформы: полезность. «Из Доуиня, настоящее и полезное» — тема другого рекламного плаката.

Введение в поиск Douyin

Поиск — одна из самых востребованных услуг в Интернете, но это не означает, что поисковое поведение должно быть завершено в так называемых продуктах поисковых систем.

Когда традиционные поисковые системы не могут обеспечить точные и надежные результаты поиска, различные знания, опыт, стратегии и т. д., спонтанно суммированные пользователями, становятся предпочтительным выбором для всех при возникновении сложных проблем. Xiaohongshu, известный своими различными «заметками», естественно, подходит для сценариев поиска. А Douyin, у которого больше пользователей и более богатый контент, естественно, имеет основу для того, чтобы пользователи сети могли ответить на свои вопросы.

Фактически, Douyin продолжает повышать свою поисковую ценность.

По данным на май 2023 года, пользователи Douyin инициируют в среднем 3 поисковых запроса в день. С горизонтальной точки зрения результаты поиска Douyin охватывают более 200 вертикальных категорий контента. Для вертикального сравнения в первой половине 2023 года по сравнению с первой половиной 2022 года годовой темп роста объема поиска Douyin достиг 66,2%. Теперь, когда быстрый рост больше недостижим, Douyin, очевидно, хочет воспользоваться возможностями, скрывающимися за этими данными.

Последний ответ — независимый поиск Douyin. Тем, кого не интересует развлекательный и продающий контент, нужен инструмент, позволяющий искать практический контент на Douyin. Даже Дуин считает, что их можно отделить от основных пользователей и работать в разных приложениях.

Однако, судя по реальному опыту работы с продуктом, за исключением выделения поля поиска и поисковых предложений на главной странице, Douyin Search практически ничем не отличается от основного приложения Douyin. В нижней части программного обеспечения есть четыре вкладки: «Главная», «Видео», «Сообщение» и «Я». Нажмите «+» посередине, чтобы создать видео Douyin. Даже после входа в систему с учетной записью Douyin вы можете синхронизировать сообщения чата в приложении Douyin.

Это похоже не на поисковую программу, выполняющую функции Douyin, а скорее на Douyin в «поисковом» пальто. По предварительному опыту, результаты поиска одного и того же вопроса в Douyin и в основном приложении Douyin аналогичны. Очевидным преимуществом является то, что рекламы будет меньше.

Сравните результаты поиска. Слева находится Douyin, реклама которого вставлена ​​в первый столбец результатов поиска.

1

Меч направлен на Байду или Сяохуншу?

Douyin привыкла к конкуренции со своим старым конкурентом Kuaishou, а также отобрала часть рынка у Taobao и Baidu. Но она сама также сталкивается с конкуренцией со стороны новых соперников. Запуск Douyin Search как независимого приложения нацелен не столько на традиционный поисковый рынок, сколько на новые поисковые тенденции и новых оппонентов. Ключевым моментом все еще может оставаться Сяохуншу. Хотя между ними существует огромная разница в размерах, между ними возникает все больше и больше трений.

Очевидная тенденция заключается в том, что поисковые привычки молодых людей смещаются с поисковых систем на контент-платформы. В случае сомнений все больше и больше людей обращаются к Чжиху, Билибили и Сяохуншу вместо того, чтобы спрашивать Baidu. Специально для Xiaohongshu ее главный операционный директор Конан рассказал в интервью в декабре 2023 года, что почти 70% ежемесячных активных пользователей Xiaohongshu выполняют поиск, а одна треть активных пользователей в месяц открывают программное обеспечение в качестве первого шага. Просто перейдите прямо к поиску.

Это оказало непосредственное влияние на рекламный рынок. Как говорят представители отрасли, поиск соответствует конкретным потребностям. Это отправная точка и конец маркетинга. Смена поисковых порталов означает миграцию трафика и маркетинговых возможностей.

Доуин не может игнорировать возможности новой ситуации. В то же время на содержательном уровне сближение того и другого определяет усиление трений.

Xiaohongshu, начавшая с изображений и текстов, продолжила уделять больше внимания видео и прямым трансляциям, способствуя процветанию бизнеса электронной коммерции. С 2023 года Сяохуншу организовала два случая прямой трансляции Дун Цзе и Чжан Сяохуэй, что значительно ускорило коммерциализацию. По данным зарубежных СМИ со ссылкой на знакомых с ситуацией людей, ее выручка в 2023 году составит $3,7 млрд, что на 85% больше, чем в предыдущем году.

И Доуинь тоже «бежит в обоих направлениях» в сторону Сяохуншу.В 2021 году Дуинь начал внутреннее тестирование графических и текстовых функций, а затем продолжил развивать графический и текстовый контент, разрабатывать графические и текстовые продукты и пытаться создать бизнес по выращиванию трав, такой как Xiaohongshu. В настоящее время формат отображения двух столбцов изображений и текста в столбце «Опыт» приложения Douyin уже является моделью Xiaohongshu.

Слева — Доуинь, справа — Сяохуншу.

Но Доуину нелегко скопировать Сяохуншу. Несмотря на графический формат, внимание внешнего мира к Доуину по-прежнему сосредоточено на коротких видеороликах и прямых трансляциях. В графической и текстовой среде пользователи запрашивают контент, который является более ценным, информативным и полезным, тогда как в среде коротких видео пользователи запрашивают контент, который в основном расслабляет и развлекает. Таким образом, мы видим, как маркетологи различают две платформы: сцена Douyin — это развлечение, а сцена Xiaohongshu — поиск; Douyin лучше справляется с рекламой, а Xiaohongshu лучше сажает траву;

Это означает, что чрезмерная развлекательность, присущая Douyin, не только препятствует доступу пользователей к «полезному» контенту, но и препятствует максимизации коммерческой ценности такого контента. Douyin нужна новая позиция, отличная от текущего изображения основного приложения. В настоящее время решением может стать мощный инструмент поиска.

Однако, как упоминалось выше, текущий пользовательский опыт Douyin Search аналогичен опыту основного приложения Douyin. Это больше похоже на продукт, который пытается прорваться через некоторые существующие идеи. Стоит продолжать наблюдать за тем, за что будут платить пользователи. этот продукт.Знаете, это не первый раз, когда Byte запускает поисковый продукт. Он запустил три независимых приложения, среди которых Lightning Search был снят с полок, Wukong Search преобразован в AI-продукт «Little Wukong». , Toutiao Search и Toutiao Express Edition Two становятся одним целым.

Эти попытки провалились, будет ли на этот раз иначе?