berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Penulis｜Li Nan

Baidu merilis hasil kuartal kedua pada 22 Agustus. Pendapatan pemasaran daringnya mencapai 19,2 miliar yuan, turun 2% dibandingkan tahun lalu. Hal ini terkait dengan melemahnya lingkungan konsumsi makro dan perubahan perilaku pengguna Internet. Robin Li menunjukkan dalam panggilan konferensi setelah laporan keuangan bahwa semakin banyak pengguna menghabiskan waktu pada video pendek dan platform media sosial, yang akan berdampak pada bisnis periklanan online Baidu.

Mengenai yang terakhir, jika dilihat lebih detail, kebiasaan masyarakat "bermain" Internet telah berubah, dan kebiasaan mereka "menggunakannya" juga telah berubah.

Ambil contoh "pencarian". Semakin banyak orang yang terbiasa mencari jawaban atas berbagai pertanyaan di platform konten daripada bertanya pada mesin pencari tradisional. Hal ini menimbulkan tantangan bagi pasar mesin pencari, yang akan menghadapi persaingan yang lebih kompleks dan ketat di masa depan.

Hanya satu hari sebelum Baidu merilis laporan keuangannya, sebuah perangkat lunak bernama “Douyin Search” diluncurkan di toko aplikasi kamp Android.

Ini diklasifikasikan sebagai browser di pasar aplikasi, dan posisinya adalah "cara baru untuk membuka Douyin". Dilihat dari konten promosi resminya, target pencarian Douyin lebih mirip Buku Merah Kecil daripada pencarian.

Beranda pencarian Douyin

1

TikTok baru yang praktis?

"Ada masalah dengan Q Douyin", ini adalah tema pertama dalam poster pengenalan resmi pencarian Douyin.

Poster itu mencantumkan beberapa skenario pencarian. Misalnya bagi yang suka bermain game, Anda bisa mencari "Apa saja tips untuk meningkatkan peringkat". Bagi yang suka jalan-jalan, Anda bisa mencari “Ke mana tujuan saat Hari Nasional dengan sedikit orang dan bersantai”. Yang suka masak bisa mencari cara membuat suwiran daging babi rasa ikan, dan yang suka kecantikan bisa mencari cara menyelamatkan mata panda. Dalam benak publik, Douyin adalah lubang hitam waktu untuk hiburan dan platform penjualan barang di “123, link up”. Peluncuran pencarian Douyin menyoroti nilai jual lain dari konten platform ini: kegunaan. "Berasal dari Douyin, nyata dan bermanfaat" adalah tema poster promosi lainnya.

Pengantar pencarian Douyin

Pencarian adalah salah satu layanan yang paling banyak diminati di Internet, namun bukan berarti perilaku pencarian harus diselesaikan dalam apa yang disebut produk mesin pencari.

Ketika mesin pencari tradisional tidak dapat memberikan hasil pencarian yang akurat dan dapat diandalkan, berbagai pengetahuan, pengalaman, strategi, dll. yang dirangkum secara spontan oleh pengguna telah menjadi pilihan utama semua orang ketika menghadapi masalah sulit. Xiaohongshu, yang terkenal dengan berbagai “catatan”, secara alami cocok untuk skenario pencarian. Dan Douyin, yang memiliki jumlah pengguna lebih banyak dan konten lebih kaya, tentu memiliki dasar bagi netizen untuk menjawab pertanyaan mereka.

Faktanya, Douyin terus memperkuat nilai pencariannya.

Menurut data pada Mei 2023, pengguna Douyin rata-rata melakukan 3 permintaan pencarian per hari. Dari perspektif horizontal, hasil pencarian Douyin mencakup lebih dari 200 kategori konten vertikal. Sebagai perbandingan vertikal, pada paruh pertama tahun 2023 dibandingkan dengan paruh pertama tahun 2022, tingkat pertumbuhan volume pencarian Douyin dari tahun ke tahun mencapai 66,2%. Setelah pertumbuhan pesat tidak lagi dapat dijangkau, Douyin sendiri jelas ingin memanfaatkan peluang di balik data tersebut.

Jawaban terbarunya adalah pencarian Douyin independen. Mereka yang tidak tertarik dengan konten hiburan dan penjualan memerlukan alat yang dapat mencari konten praktis di Douyin. Bahkan Douyin percaya bahwa mereka dapat dipisahkan dari pengguna utama dan beroperasi di aplikasi yang berbeda.

Namun jika dilihat dari pengalaman produk sebenarnya, selain menyorot kotak pencarian dan saran pencarian di beranda, Douyin Search hampir sama dengan Aplikasi Douyin utama. Ada empat tab di bagian bawah perangkat lunak: "Beranda", "Video", "Pesan" dan "Saya". Klik "+" di tengah untuk membuat video Douyin. Bahkan setelah masuk dengan akun Douyin, Anda dapat menyinkronkan pesan obrolan di Aplikasi Douyin.

Ini terasa bukan seperti perangkat lunak pencarian yang cocok dengan fungsi Douyin, tetapi lebih seperti Douyin yang mengenakan mantel "pencarian". Menurut pengalaman awal, hasil pencarian pertanyaan yang sama di Douyin dan Aplikasi Douyin utama serupa. Keuntungan yang jelas adalah iklannya akan lebih sedikit.

Bandingkan hasil pencarian. Di sebelah kiri adalah Douyin, dengan iklan disisipkan di kolom pertama hasil pencarian.

1

Apakah pedangnya mengarah ke Baidu atau Xiaohongshu?

Bagi Douyin, mereka terbiasa menghadapi persaingan dari pesaing lamanya, Kuaishou, dan juga telah mengambil sebagian pasar dari Taobao dan Baidu. Namun mereka sendiri juga menghadapi persaingan dari rival baru. Peluncuran Douyin Search sebagai Aplikasi independen tidak begitu ditujukan pada pasar pencarian tradisional, namun lebih fokus pada tren pencarian baru dan lawan baru. Poin kuncinya mungkin masih pada Xiaohongshu. Meskipun terdapat perbedaan ukuran yang sangat besar di antara keduanya, gesekan di antara keduanya semakin besar.

Tren yang jelas adalah kebiasaan pencarian anak muda beralih dari mesin pencari ke platform konten. Jika ragu, semakin banyak orang beralih ke Zhihu, Bilibili, dan Xiaohongshu daripada bertanya pada Baidu. Khusus untuk Xiaohongshu, COO-nya Conan mengungkapkan dalam sebuah wawancara pada Desember 2023 bahwa hampir 70% pengguna aktif bulanan Xiaohongshu melakukan pencarian, dan sepertiga dari pengguna aktif bulanan membuka perangkat lunak sebagai langkah pertama.

Hal ini berdampak langsung pada pasar periklanan. Seperti yang dikatakan orang-orang di industri ini, pencarian berhubungan dengan kebutuhan yang tepat. Ini adalah titik awal dan akhir dari pemasaran. Pergeseran portal pencarian berarti migrasi lalu lintas dan peluang pemasaran.

Douyin tidak bisa mengabaikan peluang dalam situasi baru. Pada saat yang sama, pada tataran konten, konvergensi keduanya juga menentukan semakin intensifnya gesekan.

Xiaohongshu, yang dimulai dengan gambar dan teks, terus meningkatkan fokusnya pada video dan siaran langsung, sehingga mendorong berkembangnya bisnis e-commerce. Sejak tahun 2023, Xiaohongshu telah membuat dua kasus siaran langsung Dong Jie dan Zhang Xiaohui, yang telah mempercepat komersialisasi. Menurut laporan media asing yang mengutip orang-orang yang mengetahui masalah ini, pendapatannya pada tahun 2023 akan mencapai US$3,7 miliar, meningkat 85% dibandingkan tahun sebelumnya.

Dan Douyin juga "berlari ke dua arah" menuju Xiaohongshu.Pada tahun 2021, Douyin memulai pengujian internal fungsi grafis dan teks, dan kemudian melanjutkan pengembangan konten grafis dan teks, mengembangkan produk berbasis grafis dan teks, dan mencoba menciptakan bisnis berkembang seperti Xiaohongshu. Saat ini, format tampilan dua kolom gambar dan teks di kolom "pengalaman" Aplikasi Douyin sudah menjadi model Xiaohongshu.

Di sebelah kiri adalah Douyin, di sebelah kanan adalah Xiaohongshu

Namun tidak mudah bagi Douyin untuk meniru Xiaohongshu. Meski berformat grafis, fokus dunia luar terhadap Douyin masih pada video pendek dan siaran langsung. Dalam lingkungan grafis dan teks, pengguna meminta konten yang lebih berorientasi nilai, informatif, dan bermanfaat, sedangkan dalam lingkungan video pendek, pengguna meminta konten yang santai dan menyenangkan. Jadi kita bisa melihat bagaimana pemasar membedakan kedua platform tersebut: Adegan Douyin adalah hiburan, sedangkan adegan Xiaohongshu adalah penelusuran; Douyin lebih baik dalam hal eksposur, sedangkan Xiaohongshu lebih baik dalam menanam rumput.

Artinya, hiburan berlebihan yang melekat pada Douyin tidak hanya menghalangi jangkauan konten yang “berguna” kepada pengguna, namun juga menghambat maksimalisasi nilai komersial dari konten tersebut. Douyin membutuhkan posisi baru yang berbeda dari gambaran aplikasi utama saat ini, alat pencarian yang kuat mungkin bisa menjadi solusinya.

Namun, seperti disebutkan di atas, pengalaman pengguna Douyin Search saat ini mirip dengan Aplikasi Douyin utama. Ini lebih seperti produk yang mencoba menerobos beberapa ide yang sudah ada produk ini.Tahukah Anda, ini bukan pertama kalinya Byte meluncurkan produk pencarian, ia telah meluncurkan tiga aplikasi independen, di antaranya Lightning Search telah dihapus dari rak, Wukong Search telah menjelma menjadi produk AI "Little Wukong". , Toutiao Search dan Toutiao Express Edisi Dua menjadi satu.

Upaya ini gagal, apakah kali ini berbeda?