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Autor｜Li Nan

Baidu veröffentlichte am 22. August seine Ergebnisse für das zweite Quartal. Der Online-Marketing-Umsatz belief sich auf 19,2 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies hängt mit der Abschwächung des makroökonomischen Konsumumfelds und Veränderungen im Internetnutzerverhalten zusammen. Robin Li wies in der Telefonkonferenz nach dem Finanzbericht darauf hin, dass immer mehr Nutzer Zeit auf Kurzvideos und Social-Media-Plattformen verbringen, was sich auf das Online-Werbegeschäft von Baidu auswirken wird.

Betrachtet man Letzteres genauer, so haben sich die Gewohnheiten der Menschen, im Internet zu „spielen“, und auch ihre Gewohnheiten, es zu „nutzen“, verändert.

Nehmen wir als Beispiel „Suche“: Immer mehr Menschen sind es gewohnt, auf Content-Plattformen nach Antworten auf verschiedene Fragen zu suchen, anstatt sie in herkömmlichen Suchmaschinen zu stellen. Dies stellt den Suchmaschinenmarkt vor Herausforderungen, der in Zukunft einem komplexeren und härteren Wettbewerb ausgesetzt sein wird.

Nur einen Tag bevor Baidu seinen Finanzbericht veröffentlichte, wurde im App Store des Android-Camps eine Software namens „Douyin Search“ gestartet.

Es wird auf dem Anwendungsmarkt als Browser eingestuft und ist als „eine neue Möglichkeit, Douyin zu öffnen“ positioniert. Den offiziellen Werbeinhalten nach zu urteilen, ähnelt Douyins Suchziel eher Little Red Book als einer Suche.

Douyin-Suchhomepage

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Ein praktisches neues TikTok?

„Es gibt ein Problem mit Q Douyin“, das ist das erste Thema im offiziellen Einführungsplakat der Douyin-Suche.

Das Poster listete einige Suchszenarien auf. Für diejenigen, die gerne Spiele spielen, können Sie beispielsweise nach „Was sind einige Tipps zur Verbesserung des Rankings“ suchen? Für diejenigen, die gerne reisen, können Sie nach „Wohin am Nationalfeiertag gehen, mit wenigen Leuten und entspannt“ suchen. Wer gerne kocht, kann nach Möglichkeiten suchen, Schweineschnitzel mit Fischgeschmack zuzubereiten, und wer Schönheit liebt, kann nach Möglichkeiten suchen, Panda-Augen zu retten. In den Augen der Öffentlichkeit ist Douyin ein zeitliches schwarzes Loch für Unterhaltung und eine Plattform für den Verkauf von Waren auf „123, verlinke dich“. Der Start der Douyin-Suche unterstreicht ein weiteres Verkaufsargument der Inhalte dieser Plattform: die Nützlichkeit. „Aus Douyin kommend, echt und nützlich“ ist das Thema eines weiteren Werbeplakats.

Einführung in die Douyin-Suche

Die Suche gehört zu den gefragtesten Diensten im Internet, bedeutet aber nicht, dass das Suchverhalten in sogenannten Suchmaschinenprodukten vervollständigt werden muss.

Wenn herkömmliche Suchmaschinen keine genauen und zuverlässigen Suchergebnisse liefern können, sind die verschiedenen von Benutzern spontan zusammengefassten Kenntnisse, Erfahrungen, Strategien usw. zur bevorzugten Wahl für alle geworden, wenn sie auf schwierige Probleme stoßen. Xiaohongshu, berühmt für seine verschiedenen „Notizen“, eignet sich natürlich für Suchszenarien. Und Douyin, das eine größere Anzahl von Benutzern und umfangreichere Inhalte hat, verfügt natürlich über eine Grundlage für Internetnutzer, um ihre Fragen zu beantworten.

Tatsächlich steigert Douyin seinen Suchwert weiter.

Laut Daten vom Mai 2023 initiieren Douyin-Nutzer durchschnittlich 3 Suchanfragen pro Tag. Aus horizontaler Sicht decken die Suchergebnisse von Douyin mehr als 200 vertikale Inhaltskategorien ab. Im vertikalen Vergleich erreichte die Wachstumsrate des Douyin-Suchvolumens im ersten Halbjahr 2023 im Vergleich zum ersten Halbjahr 2022 66,2 %. Nachdem ein schnelles Wachstum nicht mehr in greifbarer Nähe ist, will Douyin selbst offensichtlich die Chancen hinter diesen Daten nutzen.

Die neueste Antwort ist eine unabhängige Douyin-Suche. Wer sich nicht für Unterhaltungs- und Verkaufsinhalte interessiert, benötigt ein Tool, das auf Douyin nach praktischen Inhalten suchen kann. Sogar Douyin glaubt, dass sie von den Hauptbenutzern getrennt werden und in unterschiedlichen Anwendungen arbeiten können.

Gemessen an der tatsächlichen Produkterfahrung ist Douyin Search jedoch, abgesehen von der Hervorhebung des Suchfelds und den Suchvorschlägen auf der Startseite, fast identisch mit der Haupt-Douyin-App. Unten in der Software gibt es vier Registerkarten: „Home“, „Video“, „Nachricht“ und „Ich“. Klicken Sie auf das „+“ in der Mitte, um Douyin-Videos zu erstellen. Auch nach der Anmeldung mit einem Douyin-Konto können Sie Chat-Nachrichten in der Douyin-App synchronisieren.

Das fühlt sich nicht wie eine Suchsoftware an, die den Funktionen von Douyin entspricht, sondern eher wie Douyin, der einen „Such“-Mantel trägt. Nach vorläufigen Erfahrungen sind die Ergebnisse der Suche nach derselben Frage auf Douyin und in der Haupt-Douyin-App ähnlich. Der offensichtliche Vorteil besteht darin, dass es weniger Werbung gibt.

Suchergebnisse vergleichen. Auf der linken Seite ist Douyin zu sehen, mit Anzeigen in der ersten Spalte der Suchergebnisse.

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Zeigt das Schwert auf Baidu oder Xiaohongshu?

Für Douyin ist es an die Konkurrenz seines alten Rivalen Kuaishou gewöhnt und hat auch Taobao und Baidu einen Teil des Marktes weggenommen. Aber auch das Unternehmen selbst steht im Wettbewerb mit neuen Konkurrenten. Die Einführung von Douyin Search als eigenständige App zielt weniger auf den traditionellen Suchmarkt ab, sondern konzentriert sich vielmehr auf neue Suchtrends und neue Konkurrenten. Der entscheidende Punkt könnte immer noch Xiaohongshu sein. Obwohl zwischen den beiden ein großer Größenunterschied besteht, kommt es immer mehr zu Reibungen zwischen ihnen.

Ein offensichtlicher Trend besteht darin, dass sich die Suchgewohnheiten junger Menschen von Suchmaschinen hin zu Content-Plattformen verlagern. Im Zweifelsfall wenden sich immer mehr Menschen an Zhihu, Bilibili und Xiaohongshu, anstatt Baidu zu fragen. Speziell für Xiaohongshu gab sein COO Conan in einem Interview im Dezember 2023 bekannt, dass fast 70 % der monatlich aktiven Benutzer von Xiaohongshu eine Suche durchführen und ein Drittel der monatlich aktiven Benutzer die Software als ersten Schritt öffnen. Gehen Sie einfach direkt zur Suche.

Dies hatte direkte Auswirkungen auf den Werbemarkt. Wie man in der Branche sagt, entspricht die Suche genau den Bedürfnissen. Sie ist der Ausgangspunkt und das Ende des Marketings. Die Verlagerung von Suchportalen bedeutet eine Migration von Traffic und Marketingmöglichkeiten.

Douyin kann die Chancen der neuen Situation nicht ignorieren. Gleichzeitig bestimmt die Konvergenz beider auf der inhaltlichen Ebene auch die Verschärfung der Reibung.

Xiaohongshu, das mit Bildern und Texten begann, hat seinen Fokus immer stärker auf Video- und Live-Übertragungen gelegt und so das E-Commerce-Geschäft zum Aufschwung gebracht. Seit 2023 hat Xiaohongshu zwei Live-Übertragungsfälle von Dong Jie und Zhang Xiaohui erstellt, die die Kommerzialisierung erheblich beschleunigt haben. Laut ausländischen Medienberichten unter Berufung auf mit der Angelegenheit vertraute Personen wird der Umsatz im Jahr 2023 3,7 Milliarden US-Dollar betragen, was einer Steigerung von 85 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Und auch Douyin „rennt in beide Richtungen“ Richtung Xiaohongshu.Im Jahr 2021 begann Douyin mit internen Tests von Grafik- und Textfunktionen und kultivierte anschließend weiterhin Grafik- und Textinhalte, entwickelte grafik- und textbasierte Produkte und versuchte, ein Grasanbauunternehmen wie Xiaohongshu zu gründen. Derzeit ist das Anzeigeformat der doppelten Bild- und Textspalte in der Spalte „Erfahrung“ der Douyin-App bereits ein Modell von Xiaohongshu.

Links ist Douyin, rechts Xiaohongshu

Aber es ist für Douyin nicht einfach, Xiaohongshu zu kopieren. Trotz des grafischen Formats liegt der Fokus der Außenwelt bei Douyin immer noch auf kurzen Videos und Live-Übertragungen. In einer Grafik- und Textumgebung fordern Benutzer Inhalte, die wertorientierter, informativer und nützlicher sind, während Benutzer in einer Kurzvideoumgebung Inhalte anfordern, die hauptsächlich entspannend und unterhaltsam sind. Wir können also sehen, wie Vermarkter zwischen den beiden Plattformen unterscheiden: Douyins Szene ist Unterhaltung, während Xiaohongshus Suchszene besser ist, während Xiaohongshu besser darin ist, Gras zu pflanzen.

Dies bedeutet, dass Douyins inhärente übermäßige Unterhaltung nicht nur die Reichweite „nützlicher“ Inhalte für Benutzer behindert, sondern auch die Maximierung des kommerziellen Werts dieser Inhalte. Douyin braucht eine neue Position, die sich vom aktuellen Image der Haupt-App unterscheidet. Zu diesem Zeitpunkt könnte ein starkes Suchtool die Lösung sein.

Allerdings ähnelt die aktuelle Benutzererfahrung von Douyin Search der der Haupt-Douyin-App. Es handelt sich eher um ein Produkt, das versucht, einige bestehende Ideen zu durchbrechen. Es lohnt sich, weiterhin zu beobachten, wie viel Benutzer dafür bezahlen werden dieses Produkt.Wissen Sie, dies ist nicht das erste Mal, dass Byte ein Suchprodukt auf den Markt bringt. Unter anderem wurde Lightning Search aus den Regalen genommen und Wukong Search in das KI-Produkt „Little Wukong“ umgewandelt. , Toutiao Search und Toutiao Express Edition Aus zwei wird eins.

Diese Versuche sind gescheitert, wird es dieses Mal anders sein?