notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Giornalista di notizie Jiemian |. Chen Qirui
Redattore di notizie sull'interfaccia |. Lou Jingqin

Recentemente, alcuni utenti della rete hanno pubblicato contenuti sui social media, sottolineando che le pubblicità esterne di AIVEI, un marchio di proprietà di Xinhe Co., Ltd., a Tianjie e Longhu Beicheng, Chongqing, avevano come protagonista Xu Shaoen, la figlia dell'artista taiwanese Xu Xidi. Xu Shaoen era stata precedentemente coinvolta in polemiche per aver fatto riferimento all'inglese come lingua madre sul suo account Instagram personale.

Ora l'insoddisfazione degli utenti della rete si è estesa alle pubblicità di AIVEI, richiedendo ai centri commerciali di rimuovere le pubblicità pertinenti.

Attualmente, la pubblicità esterna AIVEI su Longhu Beicheng Tianjie è stata sostituita. La persona interessata responsabile di Xinhe Co., Ltd. ha risposto a ifeng.com, affermando che la collaborazione tra AIVEI e Xu Shaoen è scaduta il 21 luglio - lei non è un portavoce con un titolo ufficiale, ma un partner. Tuttavia, Xinhe Co., Ltd. ha anche affermato che se ci saranno piani di promozione in futuro, la pubblicità potrebbe essere rilanciata.

Xinhe Co., Ltd. ha una frequente collaborazione con la famiglia di Xu Xidi. Xu Xidi è apparsa in passato nelle pubblicità di Jorya con le sue tre figlie, e la figlia maggiore Xu Xiwen ha avuto anche l'opportunità di apparire da sola. Secondo l'app Tianyancha e il prospetto, uno degli azionisti di Purple Forest Limited, il sesto maggiore azionista di Xinhe Shares, è Xu Xidi e suo marito Xu Yajun.

Con la sostituzione della pubblicità su Longhu Tianjie a Beicheng, per il momento tutte le controversie sono finite. Ma da un altro punto di vista, il traffico e l'esposizione che questa controversia ha portato all'AIVEI potrebbero essere molto maggiori di quanto si prevedeva di ottenere attraverso la pubblicità esterna. Per molti consumatori, il "marchio gemello Jorya" è ancora l'etichetta più familiare di AIVEI.

Jorya è il marchio più importante di Xinhe Co., Ltd. ed è la fonte dell'intero gruppo. Man mano che la scala aziendale si espandeva gradualmente, Xinhe Co., Ltd. iniziò a svolgere operazioni multimarca e lanciò cinque sottomarchi: Jorya Weekend, ΛNMΛNI, GIVH SHYH, CAROLINE e AIVEI.

Nell'introduzione del rapporto finanziario, il marchio con la posizione più alta all'interno del Gruppo Xinhe è Jorya. I prezzi dei prodotti principali vanno da 2.000 yuan a 60.000 yuan, destinati a città di primo e secondo livello e ad alcune città di terzo livello con potere di spesa. CAROLINE e AIVEI hanno il posizionamento più basso e i loro prezzi più alti sono tra 3.000 yuan e 4.000 yuan, ma il prezzo più basso della prima è di 2.000 yuan, mentre il secondo è di 680 yuan.

Esistono differenze anche nelle fasce di età dei clienti target. CAROLINE si rivolge a donne di età compresa tra 25 e 35 anni, mentre AIVEI ha scelto la fascia di età compresa tra 22 e 28 anni, il che le ha portate ad adottare rispettivamente stili diversi di moderno urbano e romantico carino. Tuttavia, a giudicare dal rapporto finanziario del 2023, Xinhe Shares ha scelto di investire più risorse in AIVEI: in questo gruppo che opera principalmente operazioni dirette, quasi tutti i nuovi negozi in franchising provengono da AIVEI.

Xinhe Co., Ltd. non ha rivelato la performance individuale di ciascuno dei suoi marchi nella sua relazione finanziaria, ma ora è arrivato il momento in cui ha bisogno di trovare nuovi punti di crescita.

Dal 2015 al 2023, l'utile operativo di Xinhe Shares è passato da 1,813 miliardi di yuan a 1,759 miliardi di yuan. In questi otto anni non ha registrato quasi alcuna crescita. Nel primo trimestre del 2024, i suoi ricavi sono diminuiti del 19,06% a 365 milioni di yuan, e l’utile netto attribuibile alla società madre è sceso dell’88,49% a 5,6369 milioni di yuan. Nell’ultima anteprima del rapporto semestrale 2024, le azioni Xinhe hanno dichiarato che l’utile netto attribuibile alla società madre scenderà dal 96,14% al 95,04%.

Il motivo addotto è che un gran numero di negozi con scarse prestazioni sono stati chiusi nell'ambito della strategia di trasformazione, con conseguente rapido calo delle prestazioni a breve termine.

Per fare un confronto, i ricavi dei gruppi locali di abbigliamento femminile Golisi, Jinhong Group e Winner Fashion, che stanno anch'essi seguendo il percorso di fascia medio-alta, sono stati di 835 milioni di yuan, 824 milioni di yuan e 1,285 miliardi di yuan nel 2015, ma entro il 2023 saranno rispettivamente 2,915 miliardi di yuan, 4,545 miliardi e 6,912 miliardi di yuan. Il divario tra Xinhe Shares e i suoi concorrenti sta diventando sempre più ampio.

Uno dei motivi è che negli ultimi anni i colleghi di Xinhe hanno completato acquisizioni di relativo successo o raggiunto il successo nei propri sottomarchi, trovando nuovi punti di crescita prestazionale per l'azienda. Ad esempio, l'autoritratto di Elise è diventato il rappresentante delle gonne da fata sul mercato, mentre il gruppo Jinhong ha trovato un gran numero di giovani consumatori grazie a TEENIE WEENIE.

Sebbene Xinhe adotti anche una strategia multimarca, la popolarità dei suoi sottomarchi non è stata elevata sul mercato. Tuttavia, tra i tanti sottomarchi, Xinhe ha deciso di investire più risorse in AIVEI. È ovvio che Xinhe condivide stile e prezzo che sono abbastanza diversi da Jorya.

Con il cambiamento dell’ambiente di vendita al dettaglio sociale, l’entusiasmo dei consumatori per l’abbigliamento femminile di marchi non di lusso di fascia medio-alta sta diminuendo. Il motivo principale è che è costoso e non mantiene il suo valore. AIVEI non dividerà il mercato di Jorya a causa di stili simili. Il prezzo relativamente più basso e lo stile più carino possono anche compensare le carenze del gruppo nel mercato giovane di massa.

L'immagine giovanile a volte consente al mercato di essere più tollerante nei confronti dei tentativi del marchio in diversi campi, cosa che Jorya, che ha un prezzo e un pubblico target più alti, non ha. Se AIVEI riuscirà ad avere successo, anche l'immagine di Jorya ne trarrà beneficio. Questo è un altro scopo per cui molti gruppi di abbigliamento gestiscono sottomarchi.

Secondo le condivisioni di Xinhe, AIVEI e Jorya Weekend appartengono al percorso studentesco occasionale. Il marchio principale Jorya è classificato come vita squisita, mentre ΛNMΛNI e CAROLINE sono classificati come pendolarismo sul posto di lavoro. A questo scopo, Xinhe Co., Ltd. ha inoltre creato appositamente tre cluster aziendali corrispondenti.

Xinhe Co., Ltd. non è l'unica azienda che pensa di sviluppare sottomarchi giovani e convenienti.

Winner Fashion ha anche lanciato un sottomarchio più giovane ed economico, Elsewhere, che diventerà il quarto marchio più grande del gruppo nel 2023, con un fatturato annuo di 532 milioni di yuan. Disu Fashion sta facendo qualcosa di simile. Il tasso di crescita delle vendite del marchio giovanile d'zzit nel 2023 è superiore a quello del marchio principale Dazzle.

Le condizioni operative di queste società sono migliori di quelle di Xinhe Co., Ltd. e dispongono di più risorse e fondi da investire nella commercializzazione di sottomarchi e nella promozione dell'espansione. Con la forza trainante del marchio principale Jorya in declino e la pressione sui profitti in aumento, non è facile espandere la portata di AIVEI.