berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Reporter Berita Jiemian |
Antarmuka Editor Berita |

Baru-baru ini, beberapa netizen memposting konten di media sosial, menunjukkan bahwa iklan luar ruang AIVEI, merek milik Xinhe Co., Ltd., di Tianjie dan Longhu Beicheng, Chongqing, dibintangi oleh Xu Shaoen, putri artis Taiwan Xu Xidi. Xu Shaoen sebelumnya pernah terlibat kontroversi karena menyebut bahasa Inggris sebagai bahasa ibunya di akun Instagram pribadinya.

Kini ketidakpuasan netizen meluas ke iklan AIVEI, yang mengharuskan pusat perbelanjaan menghapus iklan terkait.

Saat ini, iklan luar ruang AIVEI di Longhu Beicheng Tianjie telah diganti. Orang terkait yang bertanggung jawab atas Xinhe Co., Ltd. menanggapi ifeng.com, mengatakan bahwa kerja sama antara AIVEI dan Xu Shaoen berakhir pada 21 Juli - dia bukan juru bicara dengan jabatan resmi, tetapi mitra. Namun, Xinhe Co., Ltd. juga menyatakan bahwa jika ada rencana promosi di masa mendatang, iklan dapat diluncurkan kembali.

Xinhe Co., Ltd. sering bekerja sama dengan keluarga Xu Xidi. Xu Xidi pernah muncul dalam iklan Jorya bersama ketiga putrinya di masa lalu, dan putri sulungnya Xu Xiwen bahkan berkesempatan tampil sendirian. Menurut Aplikasi Tianyancha dan prospektus, salah satu pemegang saham Purple Forest Limited, pemegang saham Xinhe terbesar keenam, adalah Xu Xidi dan suaminya Xu Yajun.

Dengan digantinya iklan di Longhu Tianjie di Beicheng, semua kontroversi telah berakhir untuk saat ini. Namun dari sudut pandang lain, lalu lintas dan keterpaparan yang dibawa oleh kontroversi ini ke AIVEI mungkin jauh lebih besar daripada apa yang direncanakan untuk diperoleh melalui iklan luar ruang. Bagi banyak konsumen, "Jorya sister brand" masih menjadi label AIVEI yang paling dikenal.

Jorya adalah merek terpenting Xinhe Co., Ltd. dan merupakan sumber dari seluruh grup. Seiring dengan perluasan skala bisnis secara bertahap, Xinhe Co., Ltd. mulai menjalankan operasi multi-merek dan meluncurkan lima sub-merek: Jorya Weekend, ΛNMΛNI, GIVH SHYH, CAROLINE dan AIVEI.

Dalam pengantar laporan keuangan, merek dengan posisi tertinggi dalam Grup Xinhe adalah Jorya. Harga produk utama berkisar antara 2.000 yuan hingga 60.000 yuan, menargetkan kota-kota tingkat pertama dan kedua serta beberapa kota tingkat ketiga dengan daya beli. CAROLINE dan AIVEI memiliki posisi terendah, dan harga tertingginya antara 3,000 yuan dan 4,000 yuan, tetapi harga terendah dari yang pertama adalah 2,000 yuan, sedangkan yang kedua adalah 680 yuan.

Ada juga perbedaan kelompok umur target pelanggan. CAROLINE ditujukan untuk wanita berusia antara 25 dan 35 tahun, sedangkan AIVEI memilih rentang usia 22 hingga 28 tahun, yang menyebabkan mereka mengadopsi gaya urban modern dan romantis lucu yang berbeda. Namun, dilihat dari laporan keuangan tahun 2023, Xinhe Shares memilih untuk menginvestasikan lebih banyak sumber daya ke AIVEI-dalam grup yang sebagian besar menjalankan operasi langsung, hampir semua toko waralaba baru berasal dari AIVEI.

Xinhe Co., Ltd. tidak mengungkapkan kinerja individu masing-masing mereknya dalam laporan keuangannya, namun kini telah mencapai saatnya perlu menemukan titik pertumbuhan baru.

Dari 2015 hingga 2023, pendapatan operasional Saham Xinhe berubah dari 1,813 miliar yuan menjadi 1,759 miliar yuan. Hampir tidak ada pertumbuhan dalam delapan tahun ini. Pada kuartal pertama tahun 2024, pendapatannya turun 19,06% menjadi 365 juta yuan, dan laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk turun 88,49% menjadi 5,6369 juta yuan. Dalam preview laporan tengah tahunan terbaru 2024, saham Xinhe menyatakan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada induk perusahaan akan turun 96,14% menjadi 95,04%.

Alasan yang diberikan adalah sejumlah besar toko dengan kinerja buruk ditutup karena strategi transformasi, sehingga mengakibatkan penurunan kinerja yang cepat dalam jangka pendek.

Sebagai perbandingan, pendapatan grup pakaian wanita lokal Golisi, Jinhong Group dan Winner Fashion, yang juga mengambil jalur kelas menengah ke atas, adalah 835 juta yuan, 824 juta yuan, dan 1,285 miliar yuan pada tahun 2015, tetapi pada tahun 2023 jumlahnya akan menjadi 2,915 miliar yuan, 4,545 miliar, dan 6,912 miliar yuan. Kesenjangan antara Xinhe Shares dan perusahaan sejenisnya semakin lebar.

Salah satu alasannya adalah rekan-rekan Xinhe telah menyelesaikan akuisisi yang relatif sukses atau mencapai kesuksesan di sub-merek mereka sendiri dalam beberapa tahun terakhir, sehingga menemukan titik pertumbuhan kinerja baru bagi perusahaan. Misalnya, Potret Diri Elise telah menjadi representasi rok peri di pasar, sementara Grup Jinhong telah mendapatkan banyak konsumen muda karena TEENIE WEENIE.

Meskipun Xinhe juga mengadopsi strategi multi-merek, popularitas sub-mereknya belum tinggi di pasar. Namun, di antara banyak sub-merek, Xinhe memutuskan untuk menginvestasikan lebih banyak sumber daya di AIVEI. Terlihat jelas bahwa Xinhe memiliki gaya dan harga yang sangat berbeda dengan Jorya.

Seiring dengan perubahan lingkungan ritel sosial, antusiasme konsumen terhadap pakaian wanita dari merek non-mewah kelas menengah hingga kelas atas semakin berkurang. Alasan utamanya adalah harganya yang mahal dan tidak menjaga nilainya. AIVEI tidak akan membagi pasar Jorya karena gayanya yang serupa. Harga yang relatif lebih rendah dan gaya yang lebih manis juga dapat menutupi kekurangan grup tersebut di pasar massal anak muda.

Citra muda terkadang membuat pasar menjadi lebih toleran terhadap upaya merek di berbagai bidang, sesuatu yang tidak dimiliki oleh Jorya, yang memiliki titik harga dan target audiens yang lebih tinggi. Jika AIVEI bisa sukses, maka citra Jorya juga akan diuntungkan. Ini adalah tujuan lain banyak grup pakaian jadi mengoperasikan sub-merek.

Menurut share Xinhe, AIVEI dan Jorya Weekend termasuk dalam jalur pelajar kasual. Merek utama Jorya diklasifikasikan sebagai kehidupan yang indah, sedangkan ΛNMΛNI dan CAROLINE diklasifikasikan sebagai perjalanan kerja. Untuk tujuan ini, Xinhe Co., Ltd. juga secara khusus telah mendirikan tiga klaster bisnis terkait.

Xinhe Co., Ltd. bukan satu-satunya perusahaan yang berpikir untuk mengembangkan sub-merek muda dan terjangkau.

Winner Fashion juga telah meluncurkan sub-merek yang lebih muda dan lebih murah, Elsewhere, yang akan menjadi merek grup terbesar keempat pada tahun 2023, dengan pendapatan tahunan sebesar 532 juta yuan. Hal serupa juga dilakukan Disu Fashion. Tingkat pertumbuhan penjualan merek remaja d'zzit pada tahun 2023 lebih tinggi dibandingkan merek utama Dazzle.

Kondisi operasional perusahaan-perusahaan ini lebih baik dibandingkan Xinhe Co., Ltd., dan mereka memiliki lebih banyak sumber daya dan dana untuk diinvestasikan dalam pemasaran sub-merek dan mendorong ekspansi. Dengan menurunnya kekuatan pendorong merek utama Jorya dan tekanan keuntungan yang meningkat, tidak mudah untuk memperluas skala AIVEI.