Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ρεπόρτερ Jiemian News |
Συντάκτης Ειδήσεων Διασύνδεσης |. Lou Jingqin

Πρόσφατα, ορισμένοι χρήστες του Διαδικτύου δημοσίευσαν περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επισημαίνοντας ότι στις υπαίθριες διαφημίσεις της AIVEI, μιας μάρκας που ανήκει στην Xinhe Co., Ltd., στο Tianjie και στο Longhu Beicheng, στο Chongqing, πρωταγωνίστησε η Xu Shaoen, η κόρη του Ταϊβανέζου καλλιτέχνη Xu. Ξίδη. Η Xu Shaoen είχε προηγουμένως εμπλακεί σε διαμάχες επειδή αναφερόταν στα αγγλικά ως μητρική της γλώσσα στον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram.

Τώρα η δυσαρέσκεια των χρηστών του Διαδικτύου έχει επεκταθεί και στις διαφημίσεις της AIVEI, απαιτώντας από τα εμπορικά κέντρα να αφαιρέσουν σχετικές διαφημίσεις.

Προς το παρόν, η εξωτερική διαφήμιση AIVEI στο Longhu Beicheng Tianjie έχει αντικατασταθεί. Ο αρμόδιος υπεύθυνος της Xinhe Co., Ltd. απάντησε στο ifeng.com, λέγοντας ότι η συνεργασία μεταξύ της AIVEI και της Xu Shaoen έληξε στις 21 Ιουλίου - δεν είναι εκπρόσωπος με επίσημο τίτλο, αλλά συνεργάτης. Ωστόσο, η Xinhe Co., Ltd. δήλωσε επίσης ότι εάν υπάρχουν σχέδια προώθησης στο μέλλον, η διαφήμιση ενδέχεται να επανακυκλοφορήσει.

Η Xinhe Co., Ltd. συνεργάζεται συχνά με την οικογένεια του Xu Xidi. Η Xu Xidi έχει εμφανιστεί σε διαφημίσεις της Jorya με τις τρεις κόρες της στο παρελθόν και η μεγαλύτερη κόρη της Xu Xiwen είχε μάλιστα την ευκαιρία να εμφανιστεί μόνη της. Σύμφωνα με την εφαρμογή Tianyancha και το ενημερωτικό δελτίο, ένας από τους μετόχους της Purple Forest Limited, του έκτου μεγαλύτερου μετόχου της Xinhe Shares, είναι η Xu Xidi και ο σύζυγός της Xu Yajun.

Με την αντικατάσταση των διαφημίσεων στο Longhu Tianjie στο Beicheng, όλες οι διαμάχες έχουν λήξει προς το παρόν. Αλλά από μια άλλη οπτική γωνία, η επισκεψιμότητα και η έκθεση που έφερε αυτή η διαμάχη στην AIVEI μπορεί να είναι πολύ μεγαλύτερη από αυτή που σχεδίαζε να αποκτήσει μέσω της υπαίθριας διαφήμισης. Για πολλούς καταναλωτές, το "Jorya sister brand" εξακολουθεί να είναι η πιο οικεία ετικέτα της AIVEI.

Η Jorya είναι η πιο σημαντική μάρκα της Xinhe Co., Ltd. και είναι η πηγή όλου του ομίλου. Καθώς η επιχειρηματική κλίμακα διευρύνθηκε σταδιακά, η Xinhe Co., Ltd. άρχισε να πραγματοποιεί λειτουργίες πολλαπλών σημάτων και κυκλοφόρησε πέντε υπο-εμπορικά σήματα: Jorya Weekend, ΛNMΛNI, GIVH SHYH, CAROLINE και AIVEI.

Στην εισαγωγή της οικονομικής έκθεσης, η μάρκα με την υψηλότερη θέση εντός του Ομίλου Xinhe είναι η Jorya. Η CAROLINE και η AIVEI έχουν τη χαμηλότερη θέση και οι υψηλότερες τιμές τους είναι μεταξύ 3.000 γιουάν και 4.000 γιουάν, αλλά η χαμηλότερη τιμή της πρώτης είναι 2.000 γιουάν, ενώ της δεύτερης είναι 680 γιουάν.

Υπάρχουν επίσης διαφορές στις ηλικιακές ομάδες των πελατών-στόχων. Η CAROLINE απευθύνεται σε γυναίκες μεταξύ 25 και 35 ετών, ενώ η AIVEI επέλεξε το ηλικιακό εύρος από 22 έως 28, κάτι που τις οδήγησε να υιοθετήσουν διαφορετικά στυλ urban μοντέρνου και χαριτωμένου ρομαντικού αντίστοιχα. Ωστόσο, αν κρίνουμε από την οικονομική έκθεση του 2023, η Xinhe Shares επέλεξε να επενδύσει περισσότερους πόρους στην AIVEI - σε αυτόν τον όμιλο που λειτουργεί κυρίως άμεσες δραστηριότητες, σχεδόν όλα τα νέα καταστήματα franchise προέρχονται από την AIVEI.

Η Xinhe Co., Ltd. δεν αποκάλυψε τις επιμέρους επιδόσεις κάθε μιας από τις επωνυμίες της στην οικονομική της έκθεση, αλλά τώρα έχει φτάσει σε μια εποχή που πρέπει να βρει νέα σημεία ανάπτυξης.

Από το 2015 έως το 2023, τα λειτουργικά έσοδα της Xinhe Shares άλλαξαν από 1,813 δισεκατομμύρια γιουάν σε 1,759 δισεκατομμύρια γιουάν. Το πρώτο τρίμηνο του 2024, τα έσοδά της μειώθηκαν κατά 19,06% στα 365 εκατομμύρια γιουάν και τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία μειώθηκαν κατά 88,49% στα 5,6369 εκατομμύρια γιουάν. Στην τελευταία προεπισκόπηση της εξαμηνιαίας έκθεσης του 2024, οι μετοχές της Xinhe δήλωσαν ότι τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία θα μειωθούν κατά 96,14% στο 95,04%.

Ο λόγος που αναφέρθηκε είναι ότι ένας μεγάλος αριθμός καταστημάτων με κακή απόδοση έκλεισε στο πλαίσιο της στρατηγικής μετασχηματισμού, με αποτέλεσμα βραχυπρόθεσμη ταχεία πτώση της απόδοσης.

Για σύγκριση, τα έσοδα των τοπικών ομάδων γυναικείων ρούχων Golisi, Jinhong Group και Winner Fashion, οι οποίες ακολουθούν επίσης τη μεσαία έως υψηλού επιπέδου διαδρομή, ήταν 835 εκατομμύρια γιουάν, 824 εκατομμύρια γιουάν και 1,285 δισεκατομμύρια γιουάν το 2015, αλλά μέχρι το 2023 θα είναι 2,915 δισεκατομμύρια γιουάν, 4,545 δισεκατομμύρια γιουάν και 6,912 δισεκατομμύρια γιουάν. Το χάσμα μεταξύ της Xinhe Shares και των ομοτίμων της γίνεται όλο και μεγαλύτερο.

Ένας λόγος είναι ότι οι συνομήλικοι της Xinhe ολοκλήρωσαν σχετικά επιτυχημένες εξαγορές ή πέτυχαν επιτυχία στις δικές τους υπο-μάρκες τα τελευταία χρόνια, βρίσκοντας νέα σημεία ανάπτυξης απόδοσης για την εταιρεία. Για παράδειγμα, το Elise's Self-Portrait έχει γίνει ο εκπρόσωπος των νεραϊδιακών φούστες στην αγορά, ενώ ο όμιλος Jinhong έχει βρει μεγάλο αριθμό νεαρών καταναλωτών λόγω της TEENIE WEENIE.

Αν και η Xinhe υιοθετεί επίσης μια στρατηγική πολλαπλών σημάτων, η δημοτικότητα των υπο-εμπορικών σημάτων της δεν ήταν υψηλή στην αγορά. Ωστόσο, μεταξύ των πολλών υπο-εμπορικών σημάτων, η Xinhe αποφάσισε να επενδύσει περισσότερους πόρους στην AIVEI Είναι προφανές ότι η Xinhe μοιράζεται το στυλ και την τιμή της που διαφέρουν αρκετά από την Jorya.

Καθώς το κοινωνικό περιβάλλον του λιανικού εμπορίου αλλάζει, ο ενθουσιασμός των καταναλωτών για τα γυναικεία ρούχα από μεσαίες έως υψηλές μάρκες μη πολυτελείας μειώνεται. Ο κύριος λόγος είναι ότι είναι ακριβό και δεν διατηρεί την αξία του. Η AIVEI δεν θα διχάσει την αγορά της Jorya λόγω παρόμοιων στυλ.

Η νεανική εικόνα μερικές φορές επιτρέπει στην αγορά να είναι πιο ανεκτική στις προσπάθειες της μάρκας σε διαφορετικούς τομείς, κάτι που δεν έχει η Jorya, η οποία έχει υψηλότερη τιμή και κοινό-στόχο. Εάν το AIVEI μπορεί να πετύχει, θα ωφεληθεί και η εικόνα της Jorya. Αυτός είναι ένας άλλος σκοπός πολλών ομίλων ένδυσης να λειτουργούν υπο-εμπορικά σήματα.

Σύμφωνα με τις μετοχές του Xinhe, το AIVEI και το Jorya Weekend ανήκουν στο casual φοιτητικό κομμάτι. Η κύρια μάρκα Jorya χαρακτηρίζεται ως εξαίσια ζωή, ενώ τα ΛNMΛNI και CAROLINE ταξινομούνται ως μετακινήσεις στο χώρο εργασίας. Για το σκοπό αυτό, η Xinhe Co., Ltd. έχει επίσης δημιουργήσει ειδικά τρία αντίστοιχα επιχειρηματικά clusters.

Η Xinhe Co., Ltd. δεν είναι η μόνη εταιρεία που σκέφτεται να αναπτύξει νέες και προσιτές υπο-μάρκες.

Η Winner Fashion λάνσαρε επίσης μια νεότερη και φθηνότερη υπο-μάρκα Elsewhere, η οποία θα γίνει η τέταρτη μεγαλύτερη μάρκα του ομίλου το 2023, με ετήσια έσοδα 532 εκατομμυρίων γιουάν. Η Disu Fashion κάνει κάτι παρόμοιο Ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων της νεανικής μάρκας d'zzit το 2023 είναι υψηλότερος από εκείνον της κύριας μάρκας Dazzle.

Οι συνθήκες λειτουργίας αυτών των εταιρειών είναι καλύτερες από εκείνες της Xinhe Co., Ltd., και διαθέτουν περισσότερους πόρους και κεφάλαια για να επενδύσουν σε υποεμπορικά σήματα και να προωθήσουν την επέκταση. Με την κινητήρια δύναμη της κύριας μάρκας Jorya να μειώνεται και την πίεση των κερδών να αυξάνεται, δεν είναι εύκολο να επεκταθεί η κλίμακα της AIVEI.