uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Jiemian News Reporter Chen Qirui
Käyttöliittymän uutistoimittaja Lou Jingqin

Äskettäin jotkut nettiläiset julkaisivat sisältöä sosiaalisessa mediassa huomauttaen, että Xinhe Co., Ltd.:n omistaman AIVEI-brändin ulkomainoksissa Tianjiessa ja Longhu Beichengissä Chongqingissa näytteli taiwanilaisen taiteilijan Xun tytär Xu Shaoen. Xidi. Xu Shaoen oli aiemmin ollut kiistanalainen siitä, että hän viittasi englantiin äidinkielellään henkilökohtaisella Instagram-tilillään.

Nyt verkkokäyttäjien tyytymättömyys on laajentunut AIVEI:n mainoksiin, ja se vaatii ostoskeskuksia poistamaan asiaankuuluvat mainokset.

Tällä hetkellä AIVEI-ulkomainonta Longhu Beicheng Tianjiessa on korvattu. Asianmukainen Xinhe Co., Ltd:n vastuuhenkilö vastasi ifeng.com-sivustolle ja sanoi, että AIVEI:n ja Xu Shaoenin yhteistyö päättyi 21. heinäkuuta - hän ei ole virallisella tittelillä varustettu tiedottaja, vaan kumppani. Xinhe Co., Ltd. kuitenkin totesi myös, että jos tulevaisuudessa on promootiosuunnitelmia, mainonta voidaan käynnistää uudelleen.

Xinhe Co., Ltd. tekee usein yhteistyötä Xu Xidin perheen kanssa. Xu Xidi on aiemmin esiintynyt Joryan mainoksissa kolmen tyttärensä kanssa, ja hänen vanhin tyttärensä Xu Xiwenillä oli mahdollisuus esiintyä jopa yksin. Tianyancha-sovelluksen ja esitteen mukaan yksi Purple Forest Limitedin, Xinhe Sharesin kuudenneksi suurimman osakkeenomistajan, osakkeenomistajista on Xu Xidi ja hänen miehensä Xu Yajun.

Kun Beichengin Longhu Tianjie -mainokset korvataan, kaikki kiistat ovat päättyneet toistaiseksi. Mutta toisesta näkökulmasta katsottuna tämän kiistan AIVEI:lle aiheuttama liikenne ja näkyvyys voi olla paljon enemmän kuin mitä se aikoi saada ulkomainonnan avulla. Monille kuluttajille "Jorya-sisarbrändi" on edelleen AIVEI:n tutuin merkki.

Jorya on Xinhe Co., Ltd.:n tärkein merkki ja se on koko konsernin lähde. Kun liiketoiminta laajeni vähitellen, Xinhe Co., Ltd. alkoi harjoittaa usean tuotemerkin toimintaa ja lanseerasi viisi alabrändiä: Jorya Weekend, ΛNMΛNI, GIVH SHYH, CAROLINE ja AIVEI.

Talousraportin johdannossa Xinhe-konsernin korkein brändi on Jorya. Päätuotteiden hinnat vaihtelevat 2 000 yuanista 60 000 juaniin, ja ne on suunnattu ensimmäisen ja toisen tason kaupunkeihin ja joihinkin kolmannen tason kaupunkeihin, joilla on ostovoimaa. Carolinella ja AIVEI:llä on alhaisin sijoittelu, ja niiden korkeimmat hinnat ovat 3 000 yuania ja 4 000 yuania, mutta edellisen alin hinta on 2 000 yuania ja jälkimmäisen 680 yuania.

Myös kohdeasiakkaiden ikäryhmissä on eroja. CAROLINE on suunnattu 25-35-vuotiaille naisille, kun taas AIVEI on valinnut ikärajaksi 22-28, mikä on johtanut siihen, että he ovat omaksuneet erilaisia ​​urbaanin modernin ja söpön romantiikan tyylejä. Vuoden 2023 talousraportin perusteella Xinhe Shares päätti kuitenkin investoida enemmän resursseja AIVEI:iin - tässä pääasiassa suoraa toimintaa harjoittavassa ryhmässä lähes kaikki uudet franchising-myymälät ovat AIVEI:ltä.

Xinhe Co., Ltd. ei julkistanut taloudellisessa raportissaan kunkin brändinsä yksittäistä kehitystä, mutta nyt se on saavuttanut ajan, jolloin sen on löydettävä uusia kasvupisteitä.

Vuodesta 2015 vuoteen 2023 Xinhe Sharesin liiketulos muuttui 1,813 miljardista 1,759 miljardiin juaniin. Vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä sen liikevaihto laski 19,06 % 365 miljoonaan juaniin, ja sen emoyhtiölle kuuluva nettotulos laski 88,49 % 5,6369 miljoonaan juaniin. Viimeisimmässä vuoden 2024 puolivuotiskatsauksessa Xinhen osakkeet ilmoittivat, että emoyhtiölle kuuluva nettotulos putoaa 96,14 % 95,04 %:iin.

Syynä on se, että suuri määrä huonosti toimivia myymälöitä suljettiin muutosstrategian mukaisesti, mikä johti nopeaan suorituskyvyn laskuun lyhyellä aikavälillä.

Vertailun vuoksi voidaan mainita, että paikallisten naistenvaateryhmien Golisi, Jinhong Group ja Winner Fashion, jotka myös valitsevat keski- ja huippuluokan linjan, tulot olivat 835 miljoonaa yuania, 824 miljoonaa yuania ja 1,285 miljardia yuania vuonna 2015, mutta vuoteen 2023 mennessä. ne ovat 2,915 miljardia yuania, 4,545 miljardia ja 6,912 miljardia juania. Kuilu Xinhe Sharesin ja sen vertaisten välillä kasvaa ja levenee.

Yksi syy on se, että Xinhen kollegat ovat viime vuosina toteuttaneet suhteellisen onnistuneita yritysostoja tai menestyneet omissa alabrändeissään, mikä on löytänyt yritykselle uusia suorituskyvyn kasvupisteitä. Esimerkiksi Elisen Omakuvasta on tullut keijuhameiden edustaja markkinoilla, kun taas Jinhong Group on löytänyt suuren joukon nuoria kuluttajia TEENIE WEENIE:n ansiosta.

Vaikka Xinhe käyttää myös usean tuotemerkin strategiaa, sen alamerkkien suosio ei ole ollut korkea markkinoilla. Monien alamerkkien joukossa Xinhe päätti kuitenkin investoida enemmän resursseja AIVEI:iin. On selvää, että Xinhe jakaa tyylinsä ja hintansa, jotka ovat melko erilaisia ​​kuin Jorya.

Sosiaalisen vähittäiskaupan ympäristön muuttuessa kuluttajien innostus naisten vaatteita kohtaan on hiipumassa. Pääsyynä on se, että se on kallis eikä säilytä arvoaan. AIVEI ei jaa Joryan markkinoita samanlaisista tyyleistä johtuen. Suhteellisen alhaisempi hinta ja suloisempi tyyli voivat myös korvata ryhmän puutteita nuorten massamarkkinoilla.

Nuorekas imago mahdollistaa toisinaan markkinoiden suvaitsevaisuuden brändin eri aloilla tehtyjä yrityksiä kohtaan, mitä korkeamman hintaluokan ja kohdeyleisön Joryalla ei ole. Jos AIVEI voi menestyä, myös Joryan imago hyötyy. Tämä on toinen tarkoitus monille vaatekonserneille harjoittaa alabrändejä.

Xinhen osakkeiden mukaan AIVEI ja Jorya Weekend kuuluvat satunnaiseen opiskelijarataan. Pääbrändi Jorya on luokiteltu hienoksi elämäksi, kun taas ΛNMΛNI ja CAROLINE luokitellaan työmatkaliikenteeksi. Tätä tarkoitusta varten Xinhe Co., Ltd. on myös erityisesti perustanut kolme vastaavaa yritysklusteria.

Xinhe Co., Ltd. ei ole ainoa yritys, joka aikoo kehittää nuoria ja edullisia alabrändejä.

Winner Fashion on myös lanseerannut nuoremman ja halvemman alabrändin Elsewhere, josta tulee konsernin neljänneksi suurin brändi vuonna 2023 532 miljoonan yuanin vuosiliikevaihdolla. Disu Fashion tekee jotain vastaavaa Nuorisobrändin d'zzit myynnin kasvu on vuonna 2023 korkeampi kuin pääbrändin Dazzlen.

Näiden yritysten toimintaolosuhteet ovat paremmat kuin Xinhe Co., Ltd.:llä, ja niillä on enemmän resursseja ja varoja investoida alamerkkien markkinointiin ja laajentumisen edistämiseen. Pääbrändin Joryan liikkeellepaneva voima heikkenee ja tulospaineet kasvavat, joten AIVEI:n mittakaavan laajentaminen ei ole helppoa.