temukan jangkar terkemuka untuk membawa barang dan menjualnya, semakin banyak kerugian anda? orang-orang "proya" mulai mengeluarkan uang untuk sandiwara
2024-09-03
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
china business daily (reporter ma jia)streaming langsung menurun, drama pendek menjadi populer, dan perusahaan kecantikan dalam negeri membuka medan perang baru. menurut statistik tidak lengkap dari reporter china business daily, hingga saat ini, lebih dari 10 perusahaan kecantikan dalam negeri yang tercatat telah merilis laporan tengah tahunannya. proya dan shangmei co., ltd. termasuk di antara eselon pertama. meskipun marumi co., ltd. tertinggal, pendapatan dan laba bersihnya sama-sama tumbuh.
reporter tersebut menemukan bahwa merek-merek dengan kinerja lebih baik pada paruh pertama tahun ini berinvestasi lebih banyak pada saluran e-commerce baru seperti pemasaran drama pendek, sedangkan "rapor" dari shuiyang group, fuljia, dan lainnya yang hanya mengandalkan e-commerce tradisional saluran seperti siaran langsung tidak ideal. apakah babak baru persaingan antar perusahaan kecantikan dalam negeri sudah dimulai?
proya dan shangmei telah mencapai puncak dan berinvestasi besar-besaran dalam drama pendek
pada paruh pertama tahun ini, dalam hal kinerja, shanghai jahwa, yang selalu berada di puncak industri kecantikan dalam negeri, kalah. proya mengungguli kinerja perusahaan kecantikan dalam negeri dengan "pendapatan 5 miliar yuan dan bersih keuntungan 700 juta yuan". daftar teratas. shangmei yang berada di peringkat kedua juga mengalahkan sejumlah pesaingnya dan muncul dengan kuat dengan "pendapatan 3,5 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun lebih dari 120%."
reporter tersebut merangkum laporan keuangan dan menemukan bahwa proya dan shangmei "menghabiskan" sejumlah besar biaya pemasaran untuk drama pendek. ambil contoh hanshu, merek milik shangmei co., ltd.. hanshu menduduki puncak daftar bulanan kecantikan douyin untuk keenam kalinya dan dikenal sebagai “raja drama pendek” di industri kecantikan. pada paruh pertama tahun ini, beban penjualan dan distribusi shangmei mencapai 2,016 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 137,1%.
reporter tersebut berkonsultasi dengan orang terkait yang bertanggung jawab atas perusahaan mcn dalam negeri, dan orang lain mengatakan bahwa dibandingkan dengan penempatan drama tv tradisional, merek tersebut memiliki otonomi yang lebih besar dalam drama pendek. pertama-tama, periode syuting drama pendek ini singkat dan waktu penayangannya cepat. setelah protagonis pria dan wanita mengucapkan dialog mereka, tautan produk akan muncul di bagian bawah layar, dan konsumen dapat membelinya kapan saja; kedua, merek dapat menyesuaikan konten drama pendek sesuai dengan kebutuhan pemasaran, mengintegrasikan kemanjuran produk dan citra merek diintegrasikan langsung ke dalam drama komedi. misalnya, ketika istri yang tinggal di rumah kembali bekerja, produk kecantikan bisa membuat mereka lebih percaya diri. konsumen didorong oleh emosi skrip ini dan juga akan memesan produk.
orang terkait yang bertanggung jawab atas proya mengatakan bahwa han shu memang telah mencapai kesuksesan besar melalui pemasaran drama pendek. ia mencapai penjualan sebesar 480 juta yuan selama periode luar musim tradisional tahun lalu, menyebabkan kejutan di industri.
data menunjukkan hingga akhir tahun 2023, di platform douyin saja, 12 brand termasuk hanshu, proya, dan marubi telah memproduksi 24 drama pendek custom.
apakah drama live shuiyang shares dan fuljia “tidak dapat dilanjutkan”?
sebelumnya, shuiyang co., ltd., perusahaan induk yunifang, dan fuljia, yang menjual "masker kecantikan medis", telah menjadi pemimpin di saluran online. pada paruh pertama tahun ini, laba bersih fuljia turun 3,71% tahun-ke-tahun, dan laba bersih shuiyang turun 25,74%.
fuljia mengatakan dalam laporan keuangannya bahwa pendapatan online perusahaan menyumbang sekitar 45% dari keseluruhan pendapatan. bisnis online mandiri ini terutama mendirikan dan mengoperasikan toko online secara mandiri melalui platform penjualan online seperti tmall, xiaohongshu, douyin, dan wechat earn pendapatan penjualan langsung.
shuiyang co., ltd. mengatakan perseroan mengalami peningkatan beban terkait penanaman rumput dan peluncuran merek-merek besar di pasar, yang berdampak pada kinerja operasional perseroan pada periode saat ini.
reporter melihat di platform media sosial bahwa ruang siaran langsung merek fuljia dan shuiyang co., ltd. disiarkan langsung sepanjang hari, tetapi jumlah penontonnya tidak banyak.
data menunjukkan bahwa tahun 2019 adalah tahun pertumbuhan eksplosif bagi industri e-commerce live streaming. menurut data dari agen konsultan iimedia, hanya dalam waktu 63 menit setelah “double 11” tmall diluncurkan pada tahun 2019, volume transaksi yang didorong oleh taobao live melampaui volume transaksi sepanjang hari pada “double 11” tahun 2018.
“setelah merek membayar biaya pemasaran yang tinggi, volume penjualan produk tidak meningkat. pada saat yang sama, biaya jangkar meningkat, dan harga produk berulang kali diturunkan, yang membuat merek tidak mampu menanggungnya. " seseorang yang bertanggung jawab atas merek kecantikan dalam negeri berkomunikasi di media berbicara terus terang kepada wartawan pada pertemuan tersebut, "kerja sama antara merek dan jangkar terkemuka kemungkinan besar akan menjadi transaksi yang merugi kalah."
bloomage biotech dan bethany sedang mendalami penelitian bahan mentah baru
pada paruh pertama tahun ini, pendapatan operasional huaxi biotech turun 8,61% tahun-ke-tahun, dan laba bersihnya turun 19,51% tahun-ke-tahun; pendapatan dan laba bersih betteni mencapai pertumbuhan ganda.
bloomage biotech mengakui dengan jujur bahwa beberapa bisnis, seperti bisnis produk perawatan kulit fungsional, berada dalam zona perubahan manajemen yang dalam selama periode pelaporan, dan perluasan pasar tidak dapat diluncurkan sepenuhnya. perusahaan ini mencapai pendapatan sebesar 1,381 miliar yuan, per tahun penurunan secara tahunan sebesar 29,74%.
pada paruh pertama tahun ini, bloomage biotech dan bethany aktif mengisi bahan baku baru. bloomage biotech meluncurkan total 6 produk bahan baku bioaktif baru pada paruh pertama tahun ini. penanggung jawab terkait beitaini juga mengatakan kepada wartawan bahwa saat ini beitaini telah berhasil mendaftarkan dan menyetujui 9 bahan baku kosmetik baru termasuk naga air, rumput leci, acanthus pendek, minyak biji yew selatan, racemose beludru hijau, dan teh liangwang, yang menduduki peringkat pertama negara dalam hal jumlah persetujuan di bidang bahan baku tanaman baru.
“jumlah bahan baku eksklusif dan teknologi inti terkait yang dimiliki oleh sebuah perusahaan kecantikan juga dapat mewakili daya saing inti perusahaan. konsumen dan investor akan 'membayar' perusahaan ini. inovasi bahan baku juga bisa menjadi langkah awal bagi perusahaan kecantikan dalam negeri. kedua garis pertumbuhan. "seorang investor meninggalkan pesan di forum investasi.
bagaimana perusahaan kecantikan dalam negeri bisa menerobos di paruh kedua tahun ini
menghadapi perubahan di industri kecantikan, perusahaan kecantikan dalam negeri mungkin juga akan melakukan penyesuaian manajemen. ambil contoh shanghai jahwa. setelah lin xiaohai menjabat sebagai ketua, ceo dan manajer umum shanghai jahwa, pada bulan juli tahun ini, ye wei dipekerjakan sebagai konsultan pemasaran merek untuk shanghai jahwa pada bulan agustus, ye weimin mengundurkan diri sebagai wakil presiden shanghai jahwa. posisi manajer dialihkan ke konsultan eksternal.
shanghai jahwa mengatakan bahwa sebagian besar talenta baru yang direkrut memiliki latar belakang pemasaran, namun mereka lebih memperhatikan lima indikator: rasa misi untuk kebangkitan merek yang sudah berusia seabad, tekad untuk menang, semangat bisa melakukan, dan kemampuan untuk belajar. dengan cepat. tim harus memiliki rasa urgensi untuk bergerak, berlari, dan "berguling".
perusahaan kecantikan juga mengukur nilai investasi pemasaran di saluran online. manajemen proya pernah secara terbuka menyatakan bahwa dua drama pertama yang ditanamkan selebriti internet jiang shiqi memiliki lebih dari 2 juta suka per episode, tetapi sekarang drama pendek dengan lebih dari 100.000 suka dianggap sangat bagus, dan popularitasnya menurun secara signifikan. lalu lintas dibagi dengan produk pesaing. selain itu, menurut pemahamannya, biaya produksi satu episode drama pendek yang diikuti jiang shiqi adalah antara 150.000 hingga 200.000 yuan, tetapi ketika popularitas mencapai puncaknya, drama tersebut terjual hingga 600.000 hingga 1 juta yuan per episode. , dan biayanya meningkat.
penelitian dan pengembangan masih menjadi kunci bagi perusahaan kecantikan untuk berinvestasi besar-besaran. proporsi biaya penelitian dan pengembangan yixian e-commerce meningkat menjadi 3,7% pada kuartal kedua. huang jinfeng, pendiri, ketua dan ceo yixian e-commerce, mengatakan: "menghadapi tantangan lingkungan secara umum, kami akan terus fokus pada pengembangan. memperluas portofolio produk kami dan mengoptimalkan bauran saluran kami. "tujuannya adalah kembali ke pertumbuhan sambil menyeimbangkan margin."
