beauty one berinovasi untuk menyediakan "layanan berlebihan": jalur pakaian memecahkan masalah tingkat pengembalian
2024-09-03
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
berkemah dan trekking sungai, bersepeda gunung, maraton perkotaan... dengan integrasi lebih lanjut yang inovatif dari olahraga luar ruangan dan metode pendinginan musim panas, dalam beberapa tahun terakhir, kegilaan olahraga luar ruangan musim panas terus memanas, dan "tren mode olahraga luar ruangan" yang kuat " juga telah berangkat.
data industri pakaian jadi tiongkok menunjukkan bahwa pasar konsumen olahraga luar ruangan mengalami pertumbuhan pesat dan diperkirakan akan tumbuh dari 1,5 triliun yuan pada tahun 2022 menjadi 2,8 triliun yuan pada tahun 2025.
ketika konsumsi di sektor pakaian mencapai titik tertinggi baru, meningkatnya tingkat pengembalian pakaian wanita telah menjadi kabut yang menyelimuti industri ini.
dalam hal ini, mei one, perusahaan e-commerce streaming langsung terkemuka, secara inovatif menyediakan "layanan berlebihan" dan memimpin dalam menyiapkan posisi penuh waktu sebagai "pencari jodoh pakaian", yang bertanggung jawab untuk mendiversifikasi pencocokan item pakaian. , dikombinasikan dengan tampilan multi-gaya di ruang siaran langsung, untuk memberikan konsumen referensi pengambilan keputusan yang efektif untuk memecahkan masalah tingginya tingkat pengembalian pakaian wanita di platform e-commerce.
kegilaan olahraga luar ruangan di musim panas menyebabkan konsumsi pakaian mencapai rekor tertinggi
popularitas olahraga luar ruangan yang terus berlanjut di musim panas telah menghasilkan pertumbuhan yang signifikan di pasar konsumen kategori pakaian terkait. data menunjukkan bahwa dalam tiga puluh hari terakhir, penjualan kategori jaket mencapai 1,05 miliar yuan, peningkatan bulan ke bulan sebesar 56%; penjualan kategori sepatu lari mencapai 1,7 miliar yuan, peningkatan bulan ke bulan sebesar 18%.
menurut statistik, sejak musim panas ini, ruang siaran langsung li jiaqi telah membuka tiga siaran langsung bertema luar ruangan berturut-turut untuk memenuhi tingginya permintaan pengguna akan olahraga dan produk terkait luar ruangan secara tepat waktu. pada juli tahun ini, kategori pakaian olahraga dan luar ruangan di ruang siaran langsung li jiaqi menyumbang 22,7% dari keseluruhan gmv kategori fesyen, menunjukkan tren peningkatan dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
keterangan: penjelasan li jiaqi tentang barang-barang luar ruangan dan tampilan model pakaian di ruang siaran langsung yang disediakan oleh orang yang diwawancarai (sama di bawah)
berkaitan dengan hal tersebut, penanggung jawab departemen bisnis fashion mei one company meyakini bahwa saat ini pakaian outdoor sedang berkembang ke arah gaya kasual, yang tidak hanya dapat memenuhi kebutuhan konsumen akan pakaian olahraga outdoor khusus, tetapi juga mengaburkan perbedaan antara olahraga dan mode, memenuhi kebutuhan "satu pakaian untuk beberapa pakaian" dalam berbagai skenario, dan sangat konsisten dengan tren konsumen yang berfokus pada kinerja biaya tinggi.
pada saat yang sama, data konsumsi pakaian olahraga juga menunjukkan tren pertumbuhan yang tinggi. menurut statistik, dari januari hingga juli tahun ini, kinerja penjualan pakaian olahraga di ruang siaran langsung li jiaqi juga lebih tinggi dibandingkan periode yang sama tahun lalu. dalam hal ini, penanggung jawab ruang siaran langsung li jiaqi percaya bahwa tidak hanya musim panas ini, tetapi sejak awal tahun lalu, semakin banyak konsumen mulai memperhatikan perawatan diri dan membentuk kembali tren hidup sehat, dan permintaan sepatu dan pakaian untuk dunia olahraga juga meningkat, dan acara musim panas telah mempercepat peningkatan permintaan konsumsi olahraga.
keterangan: sesi olahraga luar ruangan khusus di ruang siaran langsung li jiaqi
e-commerce langsung memecahkan masalah tingkat pengembalian pakaian wanita
namun, perlu dicatat bahwa meskipun penjualan kategori olahraga dan outdoor berada di puncak pasar pakaian e-commerce, “tingkat pengembalian tetap tinggi” dalam kategori pakaian wanita memang telah menjadi “dilema” yang umum di industri. . menurut berbagai laporan media, selama promosi tanggal 18 juni tahun ini, tingkat pengembalian e-commerce pakaian wanita telah meningkat dari 10% menjadi 30% di tahun-tahun sebelumnya menjadi 60% hingga 80% atau bahkan lebih tinggi.
sejak awal tahun ini, banyak toko e-commerce pakaian wanita terkemuka yang menutup dan mengosongkan tokonya. karena alasan ini, semua orang mulai dari platform hingga saluran mencoba mencari cara untuk keluar dari "dilema tingkat pengembalian pakaian wanita".
mei one memberikan serangkaian "ide pemecahan masalah" yang lengkap: di satu sisi, mei one secara ketat memilih produk untuk membantu pengguna mengontrol "kualitas" pakaian; di sisi lain, mei one secara inovatif menyediakan "layanan berlebihan" yang sesuai dengan suatu pakaian pakaian, 3-5 gaya berpakaian, melalui tampilan ruang siaran langsung model dengan gaya dan tipe tubuh yang berbeda, memberikan presentasi visual yang lebih intuitif dan realistis, serta memberikan referensi yang efektif untuk pengambilan keputusan konsumen.
keterangan: li jiaqi menjelaskan item fashion dan menunjukkan pakaian di ruang siaran langsung
“misalnya, rok tenis adalah barang yang sangat mendasar yang hanya boleh dipakai orang untuk berolahraga. namun, melalui pencocokan penata pakaian yang profesional, kami memberikan ide yang lebih beragam kepada konsumen. barang ini bisa dipadukan dengan gaya olahraga juga bisa dipadankan. dengan gaya kuliah. "penanggung jawab departemen bisnis fesyen mei one mengatakan bahwa perusahaan telah secara inovatif menyiapkan posisi penuh waktu sebagai" pencari jodoh pakaian ", yang bertanggung jawab untuk mencocokkan satu item dengan gaya yang cocok untuk banyak orang. adegan. penuhi kebutuhan pakaian sejumlah besar pelanggan di ruang siaran langsung.
diketahui bahwa sebagian besar pencampur pakaian mei one berasal dari posisi teknisi tampilan atau desainer merek offline, dan telah mengumpulkan pengalaman kerja yang kaya di toko pakaian dan koleksi merek besar pria dan wanita. “meskipun saya telah berkecimpung dalam industri ini selama bertahun-tahun, melakukan pencocokan pakaian di one masih membuat saya merasa sangat segar dan penuh tantangan.” kata wen wen, seorang pencampur pakaian di ruang siaran langsung li jiaqi.
setelah bekerja di industri peragaan pakaian dan pencocokan selama lebih dari sepuluh tahun, artikel tersebut menemukan bahwa ruang siaran langsung li jiaqi memiliki basis pelanggan yang besar dan distribusi geografis yang luas. oleh karena itu, pencocokan gaya pakaian harus didasarkan pada pakaian sehari-hari, tetapi juga lebih tinggi dari pakaian sehari-hari, memadukan kenyamanan dan mode, dengan mempertimbangkan kualitas dan estetika.
keterangan: model di ruang siaran langsung li jiaqi memamerkan barang dan gaya modis.
“kami berharap dapat mengatasi permasalahan berpakaian semua orang dan mengurangi frekuensi pengembalian karena mereka tidak tahu cara berpakaian. selain itu, kami juga berharap dapat menghadirkan dan menyampaikan konsep estetika yang lebih beragam.” departemen. pada saat yang sama, ruang siaran langsung mei one juga akan dilengkapi dengan model tampilan pakaian dari berbagai tipe tubuh untuk memberikan referensi yang lebih praktis kepada pengguna saat membeli produk pakaian.
reporter berita malam xinmin, jin zhigang
