mei one propose des « services redondants » de manière innovante : la piste de vêtements résout le problème du taux de retour
2024-09-03
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camping et randonnée fluviale, vtt, marathons en ville... avec l'intégration plus innovante des sports de plein air et des méthodes de refroidissement estivales, ces dernières années, l'engouement pour les sports de plein air d'été a continué de s'intensifier, et une forte « tendance de la mode des sports de plein air » " est également parti.
les données de l'industrie chinoise de l'habillement montrent que le marché de consommation des sports de plein air connaît une croissance rapide et devrait passer de 1 500 milliards de yuans en 2022 à 2 800 milliards de yuans en 2025.
alors que la consommation dans l 'industrie de l' habillement atteint des niveaux records, l 'augmentation du taux de retour des vêtements féminins est devenue un flou qui plane sur l' industrie.
à cet égard, mei one, la principale société de commerce électronique de streaming en direct, propose de manière innovante des « services redondants » et prend l'initiative de créer un poste à temps plein de « marieur de vêtements », chargé de diversifier l'appariement des vêtements. , combiné à l'affichage multistyle dans la salle de diffusion en direct, pour fournir aux consommateurs une référence décisionnelle efficace pour résoudre le problème du taux de retour élevé des vêtements pour femmes sur les plateformes de commerce électronique.
l'engouement pour les sports de plein air en été entraîne une consommation de vêtements record
la popularité continue des sports de plein air en été a entraîné une croissance significative du marché de consommation des catégories de vêtements connexes. les données montrent qu'au cours des trente derniers jours, les ventes de la catégorie des vestes ont atteint 1,05 milliard de yuans, soit une augmentation mensuelle de 56 % ; les ventes de la catégorie des chaussures de course ont atteint 1,7 milliard de yuans, soit une augmentation mensuelle de 18 %. %.
selon les statistiques, depuis cet été, la salle de diffusion en direct de li jiaqi a ouvert trois diffusions en direct consécutives sur le thème de l'extérieur afin de répondre en temps opportun à la forte demande des utilisateurs pour les produits sportifs et de plein air. en juillet de cette année, les catégories de vêtements de sport et de plein air de la salle de diffusion en direct de li jiaqi représentaient 22,7 % du gmv global de la catégorie mode, montrant une tendance à la hausse par rapport à la même période de l'année dernière.
légende : explication du produit extérieur de li jiaqi et affichage de la tenue du mannequin dans la salle de diffusion en direct fournie par la personne interviewée (la même ci-dessous)
à cet égard, le responsable du département des affaires de mode de la société mei one estime qu'actuellement, les vêtements d'extérieur évoluent dans le sens d'un style décontracté, qui peut non seulement répondre aux besoins des consommateurs en matière de vêtements de sport d'extérieur de niche, mais aussi brouiller la distinction entre les limites du sport et de la mode, répondant aux besoins d'un « un vêtement à porter plusieurs fois » dans divers scénarios, et très cohérente avec la tendance des consommateurs à se concentrer sur des performances à coût élevé.
dans le même temps, les données sur la consommation de vêtements de sport montrent également une forte tendance à la croissance. selon les statistiques, de janvier à juillet de cette année, les ventes de vêtements de sport dans la salle de diffusion en direct de li jiaqi ont également été supérieures à celles de la même période de l'année dernière. à cet égard, le responsable de la salle de diffusion en direct de li jiaqi estime que non seulement cet été, mais dès le début de l'année dernière, de plus en plus de consommateurs ont commencé à prêter attention aux soins personnels et à remodeler les tendances de vie saine, et la demande de chaussures et de vêtements pour les scènes sportives a également augmenté en conséquence, et les événements estivaux ont accéléré la génération de la demande de consommation sportive.
légende : séance spéciale de sports en plein air dans la salle de diffusion en direct de li jiaqi
le commerce électronique en direct décrypte le problème du taux de retour des vêtements pour femmes
toutefois, il convient de noter que, bien que les ventes des catégories sports et plein air soient au sommet du marché de l'habillement du commerce électronique, le « taux de retour reste élevé » dans la catégorie des vêtements pour femmes est en effet devenu un « dilemme » courant dans l'industrie. . selon plusieurs médias, lors de la promotion du 18 juin de cette année, le taux de retour du commerce électronique de vêtements pour femmes est passé de 10 à 30 % les années précédentes à 60 à 80 %, voire plus.
depuis le début de cette année, de nombreux grands magasins de vêtements pour femmes en ligne ont fermé et vidé leurs magasins. c'est pour cette raison que tout le monde, de la plate-forme à la chaîne, essaie de trouver un moyen de sortir du « dilemme du taux de retour des vêtements pour femmes ».
mei one propose un ensemble complet d'« idées de résolution de problèmes » : d'une part, il sélectionne strictement les produits pour aider les utilisateurs à contrôler la « qualité » des vêtements, d'autre part, il fournit des « services redondants » innovants pour correspondre à une pièce ; de vêtements. 3 à 5 styles de tenues sont présentés à travers des modèles de différents styles et types de corps dans la salle de diffusion en direct, offrant une présentation visuelle plus intuitive et réaliste et fournissant une référence efficace pour la prise de décision des consommateurs.
légende : li jiaqi explique les articles de mode et montre les tenues dans la salle de diffusion en direct
« par exemple, une jupe de tennis est un article très basique que les gens ne peuvent porter que pour faire du sport. cependant, grâce à l'association professionnelle de stylistes de vêtements, nous proposons aux consommateurs des idées plus diverses. cet article peut également être assorti au style sportif. avec un style universitaire « le responsable du département des affaires de mode de mei one a déclaré que l'entreprise avait mis en place de manière innovante un poste à temps plein d'« entremetteur de vêtements », chargé d'associer un seul article à un style adapté à plusieurs. scènes. répondez aux besoins d’habillage d’un grand nombre de clients dans la salle de diffusion en direct.
il est entendu que la plupart des mélangeurs de vêtements de mei one sont issus du poste de technicien d'affichage ou de concepteur de marque hors ligne et ont accumulé une riche expérience de travail dans les principaux magasins de collection et de vêtements pour hommes et femmes. "bien que je sois dans cette industrie depuis de nombreuses années, faire des vêtements assortis dans one me donne toujours un sentiment de fraîcheur et de défis."
ayant travaillé dans l'industrie de la présentation et de l'assortiment de vêtements pendant plus de dix ans, l'article a révélé que la salle de diffusion en direct de li jiaqi avait une large clientèle et une large répartition géographique. par conséquent, le style de vêtements assortis doit être basé sur l'usure quotidienne, mais aussi plus élevé que l'usure quotidienne, intégrant confort et mode, en tenant compte à la fois de la qualité et de l'esthétique.
légende : des mannequins dans la salle de diffusion en direct de li jiaqi présentent des articles et des styles à la mode.
« nous espérons résoudre les problèmes vestimentaires de chacun et réduire la fréquence des retours parce qu'ils ne savent pas comment s'habiller. en outre, nous espérons également présenter et transmettre des concepts esthétiques plus diversifiés, a déclaré le responsable des activités de mode de mei one. département. dans le même temps, les salles de diffusion en direct de mei one seront également équipées de modèles d'exposition de vêtements de différents types de corps pour fournir aux utilisateurs des références plus pratiques lors de l'achat de produits vestimentaires.
jin zhigang, journaliste au xinmin evening news
