mei one は革新的な「冗長サービス」を提供します: 衣料品トラックが返品率の問題を解決します
2024-09-03
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キャンプ、リバートレッキング、マウンテンバイク、アーバンマラソン…アウトドアスポーツと夏の冷却方法のさらなる革新的な統合により、近年、夏のアウトドアスポーツの熱狂はますます加熱し続けており、「アウトドアスポーツファッショントレンド」が強力になっています。も出発しました。
中国のアパレル業界のデータによると、アウトドアスポーツの消費者市場は急速に成長しており、2022年の1兆5000億元から2025年には2兆8000億元に成長すると予想されている。
衣料品業界の消費が新たな最高値に達する中、婦人服の返品率の上昇が業界全体に残る霧となっている。
この点、ライブストリーミングec大手のmei oneは、革新的な「冗長サービス」を提供し、衣料品のマッチングの多様化を担う「衣料仲人」の常勤職を率先して設置している。 、ライブブロードキャストルームのマルチスタイルディスプレイと組み合わせて、消費者に電子商取引プラットフォームでの婦人服の高い返品率の問題を解決するための効果的な意思決定の参考情報を提供します。
夏のアウトドアスポーツブームでアパレル消費が過去最高に
夏のアウトドアスポーツの継続的な人気は、関連する衣料品カテゴリーの消費者市場に大きな成長をもたらしました。データによると、過去30日間でジャケットカテゴリーの売上は10億5000万元に達し、前月比56％増加し、ランニングシューズカテゴリーの売上は17億元に達し、前月比18％増加した。 %。
統計によると、この夏以来、李佳琦の生放送室は、スポーツやアウトドア関連製品に対するユーザーの高い需要にタイムリーに応えるため、アウトドアをテーマにした生放送を3回連続で開設した。今年7月の時点で、李佳琦生放送室のスポーツ・アウトドア衣料品カテゴリーはファッションカテゴリー全体の流通総額の22.7％を占め、前年同期と比べて増加傾向を示している。
キャプション：インタビュー対象者が提供した生放送ルームでの李佳琦のアウトドアアイテムの説明とモデル衣装の展示（以下同じ）
この点に関して、メイワンカンパニーのファッション事業部の担当者は、現在、アウトドアウェアはカジュアルスタイルの方向に発展しており、ニッチなアウトドアスポーツウェアに対する消費者のニーズを満たすだけでなく、曖昧なスタイルにも対応できると考えています。スポーツとファッションの境界線を越え、多様なシーンでの「1着で着まわし」のニーズに応え、高いコストパフォーマンスを重視する消費者のトレンドとも合致しています。
同時に、スポーツウェアの消費データも高い成長傾向を示しています。統計によると、今年1月から7月まで、李佳琦の生放送室でのスポーツウェアの販売実績も前年同期を上回った。この点に関して、李佳琦の生放送室の責任者は、今年の夏だけでなく、早くも昨年の初めから、ますます多くの消費者がセルフケアに注目し、健康的な生活の傾向を再形成し始めたと考えています。それに伴いスポーツシーンでのシューズやウェアの需要も高まり、夏のイベントによるスポーツ消費需要の創出が加速しています。
キャプション: 生放送室での李佳琦の屋外スポーツセッション
ライブ e コマースが婦人服の返品率の問題を解読する
ただし、注目すべきは、アパレルec市場ではスポーツ・アウトドアカテゴリーの売上高が上位にあるにもかかわらず、婦人服カテゴリーの「返品率が依然として高い」ことが業界共通の「ジレンマ」となっている点である。 。複数のメディアの報道によると、今年の6月18日のプロモーション期間中、婦人服の電子商取引の返品率は例年の10％から30％から60％から80％、あるいはそれ以上に上昇したという。
今年初め以来、多くの大手電子商取引婦人服店が閉店し、店舗を整理している。このため、プラットフォームからチャネルに至るまで誰もが「婦人服返品率のジレンマ」から抜け出す方法を模索しています。
mei oneは、ユーザーが衣服の「品質」をコントロールできるよう製品を厳選する一方で、服に合わせた「冗長なサービス」を革新的に提供するなど、あらゆる「問題解決のアイデア」を提供します。 3 ～ 5 種類の服装スタイルを、さまざまなスタイルや体型のモデルをライブ放送室で表示することで、より直観的で現実的な視覚的プレゼンテーションを提供し、消費者の意思決定に効果的な参考情報を提供します。
キャプション: 生放送室でファッションアイテムを説明し、服装を披露する李佳琦
「例えばテニススカートは、スポーツの時にしか着られないベーシックなアイテムです。しかし、私たちはアパレルスタイリストのプロフェッショナルなマッチングを通じて、より多様なアイデアを消費者に提供します。このアイテムはスポーツスタイルにも合わせることができます。」 mei oneのファッション事業部の担当者は、同社は、1つのアイテムを複数の人々に適したスタイルに合わせる役割を担う「服飾仲人」という専任職を画期的に設置したと語った。ライブ放送室での多くの顧客の服装ニーズに応えます。
mei oneの衣類ミキサーのほとんどは、オフラインブランドのディスプレイ技術者またはデザイナーの立場から来ており、大手紳士服および婦人服およびブランドコレクションストアで豊富な勤務経験を積んでいると理解されています。 「私はこの業界に何年も携わっていますが、one で洋服のマッチングをするのは今でも非常に新鮮で、挑戦的な気持ちでいっぱいです。」と li jiaqi のライブ ブロードキャスト ルームで衣装ミキサーを務める wen wen 氏は語ります。
記事は、衣料品の展示およびマッチング業界で 10 年以上働いてきたため、li jiaqi のライブ放送室には大きな顧客ベースと広い地理的分布があることがわかりました。したがって、衣服のマッチングスタイルは、品質と美しさの両方を考慮して、日常着をベースにしており、快適さとファッションを統合した日常着よりも高いものでなければなりません。
キャプション: li jiaqi のライブ ブロードキャスト ルームのモデルたちは、ファッショナブルなアイテムやスタイルを披露しています。
mei oneのファッション事業担当者は、「皆さんの着こなしの悩みを解決し、着こなし方が分からず返品する頻度を減らしたいと考えています。また、より多様な美的概念を提示し、伝えていきたいと考えています」と語った。部門。同時に、mei oneのライブブロードキャストルームには、ユーザーが衣料品を購入する際のより実践的な参考資料を提供できるよう、さまざまな体型の衣料品展示モデルも設置されます。
新民晩報記者の金志剛
