βρείτε μια κορυφαία άγκυρα για να φέρετε αγαθά και να τα πουλήσετε, τόσο περισσότερα θα χάσετε; οι άνθρωποι «proya» άρχισαν να πετούν λεφτά σε σκετς
2024-09-03
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
china business daily (δημοσιογράφος ma jia)η ζωντανή ροή μειώνεται, τα σύντομα δράματα γίνονται δημοφιλή και οι εγχώριες εταιρείες ομορφιάς ανοίγουν ένα νέο πεδίο μάχης. σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία από έναν δημοσιογράφο της china business daily, έως τώρα, περισσότερες από 10 εγχώριες εισηγμένες εταιρείες ομορφιάς έχουν δημοσιεύσει τις εξαμηνιαίες εκθέσεις τους. η proya και η shangmei co., ltd. είναι μεταξύ των πρώτων κλιμακίων αν και η marumi co., ltd. υστερεί, τα έσοδα και τα καθαρά κέρδη της αυξάνονται.
ο δημοσιογράφος διαπίστωσε ότι οι επωνυμίες με καλύτερες επιδόσεις το πρώτο εξάμηνο του έτους επένδυσαν περισσότερα σε νέα κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το μάρκετινγκ σύντομων δραμάτων, ενώ οι "κάρτες αναφοράς" των shuiyang group, fuljia και άλλων που βασίζονταν μόνο στο παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο κανάλια όπως οι ζωντανές μεταδόσεις δεν ήταν ιδανικά. έχει ξεκινήσει ένας νέος κύκλος ανταγωνισμού μεταξύ των εγχώριων εταιρειών ομορφιάς;
η proya και η shangmei έχουν φτάσει στην κορυφή και έχουν επενδύσει πολλά σε σύντομα δράματα
το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, όσον αφορά τις επιδόσεις, η shanghai jahwa, η οποία ήταν πάντα σταθερά στην κορυφή της εγχώριας βιομηχανίας ομορφιάς, υποχώρησε στην κορυφή της απόδοσης των εγχώριων εταιρειών ομορφιάς με «έσοδα 5 δισεκατομμυρίων γιουάν και καθαρά κέρδος 700 εκατομμυρίων γιουάν". κορυφαίος της λίστας. η δεύτερη στην κατάταξη shangmei απέσπασε επίσης έναν αριθμό ανταγωνιστών και αναδείχθηκε δυναμικά με «έσοδα 3,5 δισεκατομμυρίων γιουάν, μια ετήσια αύξηση άνω του 120% από έτος σε έτος».
ο ρεπόρτερ συνόψισε τις οικονομικές εκθέσεις και διαπίστωσε ότι τόσο η proya όσο και η shangmei «ξόδεψαν» ένα μεγάλο ποσό δαπανών μάρκετινγκ σε σύντομα δράματα. πάρτε για παράδειγμα τη hanshu, μια επωνυμία που ανήκει στη shangmei co., ltd. η hanshu βρίσκεται στην κορυφή της μηνιαίας λίστας ομορφιάς της douyin για έξι συνεχόμενα χρόνια και είναι γνωστή ως ο «βασιλιάς των σύντομων δραμάτων» στη βιομηχανία ομορφιάς. το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα έξοδα πωλήσεων και διανομής της shangmei ήταν 2,016 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 137,1%.
ο ρεπόρτερ συμβουλεύτηκε τον αρμόδιο υπεύθυνο της εγχώριας εταιρείας mcn και ο άλλος είπε ότι σε σύγκριση με την παραδοσιακή τοποθέτηση τηλεοπτικού δράματος, η επωνυμία έχει μεγαλύτερη αυτονομία στα σύντομα δράματα. πρώτα απ 'όλα, η περίοδος γυρισμάτων του μικρού δράματος είναι σύντομη και ο χρόνος που πρέπει να τεθεί στα ράφια είναι γρήγορος αφού οι άντρες και οι γυναίκες πρωταγωνιστές μιλήσουν για τα λόγια τους, ο σύνδεσμος του προϊόντος θα εμφανιστεί στο κάτω μέρος της οθόνης και οι καταναλωτές μπορούν. αγοράστε το ανά πάσα στιγμή, η επωνυμία μπορεί να προσαρμόσει το περιεχόμενο του σύντομου δράματος σύμφωνα με τις ανάγκες του μάρκετινγκ, ενσωματώνοντας την αποτελεσματικότητα του προϊόντος και της επωνυμίας. για παράδειγμα, όταν οι σύζυγοι που μένουν στο σπίτι επιστρέφουν στη δουλειά, τα προϊόντα ομορφιάς μπορούν να τις κάνουν να έχουν μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση. οι καταναλωτές οδηγούνται από τα συναισθήματα αυτού του σεναρίου και θα κάνουν επίσης παραγγελίες για προϊόντα.
ο αρμόδιος υπεύθυνος της proya είπε ότι η han shu πέτυχε πράγματι μεγάλη επιτυχία μέσω του μάρκετινγκ σύντομης δραματικής περιόδου.
τα δεδομένα δείχνουν ότι μέχρι το τέλος του 2023, μόνο στην πλατφόρμα douyin, 12 μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των hanshu, proya και marubi, έχουν παραγάγει 24 προσαρμοσμένα σύντομα δράματα.
δεν μπορούν να συνεχίσουν το ζωντανό δράμα του shuiyang shares και της fuljia;
προηγουμένως, η shuiyang co., ltd., η μητρική εταιρεία της yunifang, και η fuljia, η οποία πουλά "ιατρικές μάσκες ομορφιάς", ήταν οι ηγέτες στα διαδικτυακά κανάλια. το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα καθαρά κέρδη της fuljia μειώθηκαν κατά 3,71% σε ετήσια βάση και τα καθαρά κέρδη της shuiyang μειώθηκαν κατά 25,74%.
η fuljia είπε στην οικονομική έκθεση ότι τα διαδικτυακά έσοδα της εταιρείας αντιπροσωπεύουν περίπου το 45% των συνολικών εσόδων έσοδα από άμεσες πωλήσεις.
η shuiyang co., ltd. είπε ότι η εταιρεία αύξησε τα έξοδα που σχετίζονται με τη φύτευση χόρτου και την κυκλοφορία στην αγορά μεγάλων εμπορικών σημάτων, γεγονός που επηρέασε τη λειτουργική απόδοση της εταιρείας την τρέχουσα περίοδο.
ο ρεπόρτερ είδε στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης ότι οι αίθουσες ζωντανής μετάδοσης των εμπορικών σημάτων της fuljia and shuiyang co., ltd. μεταδίδονταν ζωντανά όλη την ημέρα, αλλά ο αριθμός των θεατών δεν ήταν μεγάλος.
τα δεδομένα δείχνουν ότι το 2019 είναι μια χρονιά εκρηκτικής ανάπτυξης για τον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής. σύμφωνα με στοιχεία από το συμβουλευτικό πρακτορείο iimedia, σε μόλις 63 λεπτά μετά την κυκλοφορία του "double 11" του tmall το 2019, ο όγκος συναλλαγών που προήλθε από το taobao live ξεπέρασε τον όγκο συναλλαγών ολόκληρης της ημέρας στο "double 11" του 2018.
«αφού η επωνυμία πλήρωσε υψηλά έξοδα μάρκετινγκ, ο όγκος πωλήσεων του προϊόντος δεν αυξήθηκε. ταυτόχρονα, αυξάνονται οι χρεώσεις αγκύρωσης και η τιμή του προϊόντος έχει επανειλημμένα χαμηλώσει, γεγονός που καθιστά τη μάρκα ανίκανη να το αντέξει. ένας υπεύθυνος μιας εγχώριας μάρκας ομορφιάς επικοινώνησε στα μέσα ενημέρωσης μιλώντας ειλικρινά στους δημοσιογράφους στη συνάντηση, «η συνεργασία μεταξύ της μάρκας και του κορυφαίου παρουσιαστή είναι πιθανό να γίνει μια ζημιογόνος συναλλαγή όσο περισσότερο πουλάει, τόσο περισσότερο χάνει».
η bloomage biotech και η bethany βυθίζονται στην έρευνα νέων πρώτων υλών
το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα λειτουργικά έσοδα της huaxi biotech μειώθηκαν κατά 8,61% σε ετήσια βάση και τα καθαρά κέρδη της μειώθηκαν κατά 19,51% σε ετήσια βάση, τα έσοδα και τα καθαρά κέρδη της betteni σημείωσαν διπλή αύξηση.
η bloomage biotech παραδέχτηκε ειλικρινά ότι ορισμένες επιχειρήσεις, όπως η επιχείρηση προϊόντων περιποίησης του δέρματος, βρίσκονταν στη ζώνη βαθιάς διαχείρισης των αλλαγών κατά την περίοδο αναφοράς και η επέκταση της αγοράς δεν μπορούσε να ξεκινήσει πλήρως -μείωση 29,74% σε ετήσια βάση.
κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η bloomage biotech και η bethany καταθέτουν ενεργά νέες πρώτες ύλες. η bloomage biotech κυκλοφόρησε συνολικά 6 νέα προϊόντα βιοενεργών πρώτων υλών το πρώτο εξάμηνο του έτους. ο αρμόδιος υπεύθυνος του beitaini είπε επίσης στους δημοσιογράφους ότι επί του παρόντος, η beitaini έχει καταχωρίσει και εγκρίνει με επιτυχία 9 νέες καλλυντικές πρώτες ύλες, συμπεριλαμβανομένων των water dragon, litchi grass, aphrodisiac, southern yew seed oil, green velvet racemose και liangwang τσαγιού πρώτη στη χώρα σε αριθμό εγκρίσεων στον τομέα των νέων φυτικών πρώτων υλών.
"ο αριθμός των αποκλειστικών πρώτων υλών και των σχετικών βασικών τεχνολογιών που ανήκουν σε μια εταιρεία ομορφιάς μπορεί επίσης να αντιπροσωπεύει τη βασική ανταγωνιστικότητα της εταιρείας. οι καταναλωτές και οι επενδυτές θα "πληρώσουν" για αυτήν την εταιρεία και η καινοτομία πρώτων υλών μπορεί επίσης να γίνει το πρώτο βήμα για τις εγχώριες εταιρείες ομορφιάς. δεύτερη γραμμή ανάπτυξης «ένας επενδυτής άφησε ένα μήνυμα στο επενδυτικό φόρουμ.
πώς μπορούν να ξεπεράσουν οι εγχώριες εταιρείες ομορφιάς το δεύτερο εξάμηνο του έτους
αντιμετωπίζοντας αλλαγές στη βιομηχανία ομορφιάς, οι εγχώριες εταιρείες ομορφιάς ενδέχεται επίσης να προσαρμόζουν τη διαχείρισή τους. πάρτε ως παράδειγμα τη σαγκάη τζάουα αφού ο λιν σιαοχάι υπηρέτησε ως πρόεδρος, διευθύνων σύμβουλος και γενικός διευθυντής της σαγκάης τζάουα, τον ιούλιο του τρέχοντος έτους, ο γε γουέι προσλήφθηκε ως σύμβουλος μάρκετινγκ για τη σαγκάη τζάουα, τον αύγουστο σαγκάη jahwa θέση διευθυντή μεταφέρεται σε εξωτερικό σύμβουλο.
η shanghai jahwa είπε ότι τα περισσότερα από τα νεοπροσληφθέντα ταλέντα έχουν ένα υπόβαθρο μάρκετινγκ, αλλά δίνουν μεγαλύτερη προσοχή σε πέντε δείκτες: την αίσθηση της αποστολής για την αναβίωση μιας μάρκας αιώνων, την αποφασιστικότητα να κερδίσουν, το πνεύμα ικανοποίησης και ικανότητα γρήγορης μάθησης η ομάδα πρέπει να έχει μια αίσθηση επείγουσας ανάγκης για να κινηθεί, να τρέξει και να «κουμπώσει».
οι εταιρείες ομορφιάς μετρούν επίσης την αξία της επένδυσης μάρκετινγκ σε διαδικτυακά κανάλια. η διοίκηση της proya είχε δηλώσει κάποτε δημόσια ότι τα δύο πρώτα εμφυτευμένα δράματα της διασημότητας του διαδικτύου jiang shiqi είχαν περισσότερα από 2 εκατομμύρια likes ανά επεισόδιο, αλλά τώρα τα σύντομα δράματα με περισσότερα από 100.000 likes θεωρούνται πολύ καλά και η δημοτικότητά τους έχει μειωθεί σημαντικά χωρίζεται ανά ανταγωνιστικά προϊόντα. επιπλέον, σύμφωνα με την αντίληψή του, το κόστος παραγωγής ενός μόνο επεισοδίου του μικρού δράματος που συμμετείχε ο jiang shiqi ήταν μεταξύ 150.000 και 200.000 γιουάν, αλλά όταν η δημοτικότητα ήταν στο αποκορύφωμά της, πωλήθηκε σε 600.000 έως 1 εκατομμύριο γιουάν ανά επεισόδιο. , και το κόστος αυξάνεται.
η έρευνα και η ανάπτυξη εξακολουθεί να είναι το κλειδί για τις εταιρίες ομορφιάς να επενδύσουν σε μεγάλο βαθμό. το ποσοστό των δαπανών ε&α του ηλεκτρονικού εμπορίου yixian αυξήθηκε στο 3,7% το δεύτερο τρίμηνο, ο huang jinfeng, ιδρυτής, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του yixian e-commerce, δήλωσε: «αντιμετωπίζοντας τις προκλήσεις του γενικού περιβάλλοντος, θα συνεχίσουμε να επικεντρωνόμαστε. επεκτείνοντας το χαρτοφυλάκιο των προϊόντων μας και βελτιστοποιώντας το μείγμα των καναλιών μας "ο στόχος είναι να επιστρέψουμε στην ανάπτυξη με παράλληλη εξισορρόπηση των περιθωρίων κέρδους".
