finden sie einen führenden anker, um waren zu bringen und zu verkaufen. je mehr werden sie verlieren? „proya“-leute begannen, geld für sketche auszugeben
2024-09-03
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china business daily (reporter ma jia)live-streaming nimmt ab, kurzfilme erfreuen sich zunehmender beliebtheit und heimische schönheitsunternehmen eröffnen ein neues schlachtfeld. laut einer unvollständigen statistik eines reporters der china business daily haben bisher mehr als zehn inländische börsennotierte kosmetikunternehmen ihre halbjahresberichte veröffentlicht. proya und shangmei co., ltd. gehören zur ersten staffel. obwohl marumi co., ltd. hinterherhinkt, wachsen sowohl umsatz als auch nettogewinn.
der reporter stellte fest, dass marken mit einer besseren leistung im ersten halbjahr mehr in neue e-commerce-kanäle wie kurzfilm-marketing investierten, während die „zeugnisse“ von shuiyang group, fuljia und anderen nur auf traditionellen e-commerce setzten kanäle wie live-übertragungen waren nicht ideal. hat eine neue runde des wettbewerbs zwischen einheimischen schönheitsunternehmen begonnen?
proya und shangmei haben die spitze erreicht und viel in kurzdramen investiert
in der ersten hälfte dieses jahres musste shanghai jahwa, das schon immer an der spitze der heimischen schönheitsbranche stand, mit einem umsatz von 5 milliarden yuan und netto die leistung der inländischen schönheitsunternehmen übertreffen gewinn von 700 millionen yuan". ganz oben auf der liste. das zweitplatzierte unternehmen shangmei verdrängte ebenfalls eine reihe von konkurrenten und schnitt mit „einem umsatz von 3,5 milliarden yuan, einer steigerung von mehr als 120 % im vergleich zum vorjahr“, stark ab.
der reporter fasste die finanzberichte zusammen und stellte fest, dass sowohl proya als auch shangmei große marketingausgaben für kurzfilme „ausgaben“. nehmen wir als beispiel hanshu, eine marke von shangmei co., ltd. hanshu steht zum sechsten mal an der spitze der beauty-monatsliste von douyin und ist in der beauty-branche als „könig der kurzdramen“ bekannt. im ersten halbjahr beliefen sich die vertriebs- und vertriebskosten von shangmei auf 2,016 milliarden yuan, was einem anstieg von 137,1 % gegenüber dem vorjahr entspricht.
der reporter konsultierte die zuständige person, die für das inländische mcn-unternehmen verantwortlich ist, und die andere person sagte, dass die marke im vergleich zur herkömmlichen platzierung von tv-dramen bei kurzdramen eine größere autonomie habe. erstens ist die drehzeit für das kurzdrama kurz und die zeit bis zur veröffentlichung in den regalen kurz. nachdem die männlichen und weiblichen protagonisten ihre zeilen gesprochen haben, erscheint der produktlink am unteren bildschirmrand, und die verbraucher können dies tun sie können es jederzeit kaufen; zweitens kann die marke den inhalt des kurzen dramas entsprechend den marketinganforderungen anpassen und dabei die wirksamkeit des produkts und der marke integrieren. das bild wird direkt in den sketch integriert. wenn beispielsweise hausfrauen wieder arbeiten gehen, können schönheitsprodukte ihr selbstvertrauen stärken. verbraucher werden von den emotionen dieses drehbuchs getrieben und werden auch bestellungen für produkte aufgeben.
der zuständige verantwortliche von proya sagte, dass han shu durch die vermarktung von kurzfilmen im vergangenen jahr in der traditionellen nebensaison einen umsatz von 480 millionen yuan erzielt habe, was in der branche für aufsehen gesorgt habe.
daten zeigen, dass bis ende 2023 allein auf der douyin-plattform 12 marken, darunter hanshu, proya und marubi, 24 maßgeschneiderte kurzdramen produziert haben.
können shuiyang shares und fuljias live-drama „nicht fortgesetzt werden“?
zuvor waren shuiyang co., ltd., die muttergesellschaft von yunifang, und fuljia, das „medizinische schönheitsmasken“ verkauft, führend bei online-kanälen. im ersten halbjahr dieses jahres sank der nettogewinn von fuljia im vergleich zum vorjahr um 3,71 % und der nettogewinn von shuiyang sank um 25,74 %.
fuljia sagte im finanzbericht, dass der online-umsatz des unternehmens etwa 45 % des gesamtumsatzes ausmacht. das selbst betriebene online-unternehmen gründet und betreibt selbstständig online-shops über online-verkaufsplattformen wie tmall, xiaohongshu, douyin und wechat earn direkte verkaufserlöse.
shuiyang co., ltd. sagte, dass das unternehmen die ausgaben im zusammenhang mit dem grasanbau und der markteinführung wichtiger marken erhöht habe, was sich auf die betriebsleistung des unternehmens im aktuellen zeitraum ausgewirkt habe.
der reporter sah auf der social-media-plattform, dass die live-übertragungsräume der marken fuljia und shuiyang co., ltd. den ganzen tag über live übertragen wurden, die zahl der zuschauer jedoch nicht groß war.
daten zeigen, dass 2019 ein jahr explosiven wachstums für die live-streaming-e-commerce-branche ist. nach angaben der beratungsagentur iimedia übertraf das von taobao live getriebene transaktionsvolumen bereits 63 minuten nach der einführung von tmalls „double 11“ im jahr 2019 das transaktionsvolumen des gesamten tages im „double 11“ von 2018.
„nachdem die marke hohe marketingkosten bezahlt hatte, stieg das verkaufsvolumen des produkts nicht. gleichzeitig steigen die ankergebühren und der preis des produkts wurde immer wieder gesenkt, was die marke nicht mehr ertragen kann.“ „ein verantwortlicher einer inländischen schönheitsmarke teilte den reportern bei dem treffen offen mit: „die zusammenarbeit zwischen der marke und dem führenden moderator wird wahrscheinlich zu einer verlustbringenden transaktion.“ verliert.“
bloomage biotech und bethany beschäftigen sich intensiv mit der erforschung neuer rohstoffe
im ersten halbjahr dieses jahres sank das betriebsergebnis von huaxi biotech im jahresvergleich um 8,61 % und der nettogewinn sank im jahresvergleich um 19,51 %. bettenis umsatz und nettogewinn verzeichneten ein doppeltes wachstum.
bloomage biotech gab offen zu, dass sich einige unternehmen, wie beispielsweise das geschäft mit funktionellen hautpflegeprodukten, im berichtszeitraum in einer tiefen zone von managementwechseln befanden und die marktexpansion nicht vollständig gestartet werden konnte. das unternehmen erzielte einen jahresumsatz von 1,381 milliarden yuan - rückgang um 29,74 % gegenüber dem vorjahr.
in der ersten hälfte dieses jahres haben bloomage biotech und bethany aktiv neue rohstoffe eingereicht. bloomage biotech hat im ersten halbjahr insgesamt 6 neue bioaktive rohstoffprodukte auf den markt gebracht. der zuständige verantwortliche von beitaini teilte reportern außerdem mit, dass beitaini derzeit neun neue kosmetische rohstoffe erfolgreich registriert und zugelassen habe, darunter wasserdrachen, litschigras, kurzes akanthusöl, südliches eibensamenöl, grüne samttraube und liangwang-tee das land hinsichtlich der anzahl der zulassungen im bereich neuer pflanzenrohstoffe.
„die anzahl der exklusiven rohstoffe und zugehörigen kerntechnologien, die ein schönheitsunternehmen besitzt, kann auch die zentrale wettbewerbsfähigkeit des unternehmens darstellen. verbraucher und investoren werden für dieses unternehmen „bezahlen“. rohstoffinnovationen können auch der erste schritt für inländische schönheitsunternehmen sein. zweitens wachstumslinie. „ein investor hat eine nachricht im investmentforum hinterlassen.
wie einheimische schönheitsunternehmen in der zweiten jahreshälfte den durchbruch schaffen können
angesichts der veränderungen in der schönheitsbranche passen möglicherweise auch inländische schönheitsunternehmen ihr management an. nehmen wir als beispiel shanghai jahwa, nachdem lin xiaohai im juli dieses jahres als vorsitzender, ceo und general manager von shanghai jahwa fungierte. im august wurde ye weimin als vizepräsident von shanghai jahwa eingestellt shanghai jahwa. managerposition an externen berater übertragen.
shanghai jahwa sagte, dass die meisten neu eingestellten talente einen marketing-hintergrund haben, sie aber mehr auf fünf indikatoren achten: ein gefühl der mission für die wiederbelebung einer jahrhundertealten marke, die entschlossenheit zu gewinnen, einen machergeist und die fähigkeit zu lernen das team muss schnell ein gefühl der dringlichkeit haben, sich zu bewegen, zu rennen und „aufzurollen“.
kosmetikunternehmen messen auch den wert von marketinginvestitionen in online-kanäle. das management von proya gab einmal öffentlich an, dass die ersten beiden implantierten dramen des traffic-internet-stars jiang shiqi mehr als 2 millionen likes pro folge hatten, aber jetzt gelten kurzdramen mit mehr als 100.000 likes als sehr gut und ihre popularität ist deutlich zurückgegangen. der traffic wird durch konkurrenzprodukte aufgeteilt. darüber hinaus lagen die produktionskosten einer einzelnen episode des kurzdramas, an dem jiang shiqi mitwirkte, nach seinem verständnis zwischen 150.000 und 200.000 yuan, aber als die popularität ihren höhepunkt erreichte, wurde sie für 600.000 bis 1 million yuan pro episode verkauft , und die kosten steigen.
forschung und entwicklung sind nach wie vor der schlüssel für große investitionen von kosmetikunternehmen. der anteil der f&e-ausgaben von yixian e-commerce stieg im zweiten quartal auf 3,7 %. huang jinfeng, gründer, vorsitzender und ceo von yixian e-commerce, sagte: „angesichts der herausforderungen des allgemeinen umfelds werden wir uns weiterhin darauf konzentrieren.“ erweiterung unseres produktportfolios und optimierung unseres channel-mixes „ziel ist die rückkehr zum wachstum bei gleichzeitig ausgeglichenen margen.“
