berita

Musim panas ini, kegilaan "dua dimensi" telah terjadi di kawasan bisnis utama di Beijing, dan gerakan "makan biji-bijian" yang populer di kalangan anak muda telah membuat banyak pusat perbelanjaan tua menjadi populer.

Millet adalah homofon dari "Barang" dalam bahasa Inggris, dan mewakili produk periferal yang berasal dari karya berhak cipta seperti komik, animasi, game, dan idola. Sekelompok pusat perbelanjaan tua mengincar peluang bisnis dimensi kedua selama peningkatan dan renovasi, memperkenalkan "toko millet" dan "pasar millet", yang telah menarik banyak pelanggan muda.

Namun di saat yang sama, produk Guzidian juga menghadapi risiko homogenitas. Bagaimana membentuk keunggulan yang berbeda dan mempertahankan generasi muda adalah ujian yang dihadapi pusat perbelanjaan ini.

Renovasi pusat perbelanjaan lama memperkenalkan format bisnis dua dimensi

“Di mana saya bisa menemukan millet Wenye?” “Di mana saya bisa menemukan toko yang menjual Paobao (tas yang dihias dengan produk periferal)?”… Di platform sosial, pertukaran anak muda tentang dimensi kedua sangat meriah. Ketika pusat perbelanjaan offline memanfaatkan potensi pasar dua dimensi, tren populer ini juga menyebar secara offline, sehingga pusat perbelanjaan tradisional mendapatkan kembali vitalitasnya.

Sabtu sore lalu, jalan trendi di Gedung Warwick ramai dikunjungi orang. Banyak anak muda yang berpura-pura menjadi karakter anime favoritnya dan menikmati karnaval dua dimensi di sini. Lantai empat pusat perbelanjaan ini mengadakan pasar luar angkasa 2D Animasi Yuan. Lusinan kios memajang kartu, stiker, lencana, dan produk periferal lainnya dari berbagai IP animasi untuk dipilih oleh penggemar 2D. Area menggambar cepat juga didirikan di lokasi agar orang-orang dapat membuat komik dan foto saat itu juga.

Wartawan memperhatikan bahwa sebagian besar pemilik kios ini membawa produk yang mereka kumpulkan sebelumnya untuk dijual, dan banyak dari mereka adalah mahasiswa atau siswa sekolah menengah. “Beberapa kartu yang saya gambar sebelumnya tidak saya sukai, jadi saya ingin menjualnya di pasar dan menukarnya dengan pemilik kios lainnya.” Qing Qing (nama samaran), seorang siswa sekolah menengah pertama, mengatakan kepada wartawan bahwa musim panas ini, dia akan menghabiskan satu hari hampir setiap akhir pekan untuk berpartisipasi. Di pasar semacam ini, dalam banyak kasus, harga bisa dijual lebih dari 100 yuan dalam satu hari, dan harga tertinggi bisa lebih dari 800 yuan. “Keluarga saya cukup mendukung saya, karena ayah saya juga seorang coser (pemain peran).” Qing Qing mengatakan bahwa dia juga membuat “bajitou” sendiri untuk menghias lencana, yang masing-masing dapat dijual seharga puluhan yuan.

Selain pasar, Jalan Warwick Chaopu juga memperkenalkan sejumlah "toko millet", yang menambah popularitas mal tersebut. Di toko utama permainan kartu di lantai tiga, pelanggan tidak hanya dapat menggambar kartu, tetapi juga berfoto dengan pemain peran berkostum. Reporter memperhatikan bahwa ketika waktu makan malam tiba, ruang makan di pusat perbelanjaan juga menyambut banyak penggemar animasi dua dimensi yang terlihat makan di restoran di mana-mana, menciptakan pemandangan yang unik.

Di kawasan bisnis lainnya, “ekonomi millet” juga sedang berkembang pesat. Di Distrik Haidian, Xifanli, sebuah pusat perbelanjaan baru yang diubah dari pasar grosir, kini disebut "Gedung Chigu" oleh para penggemar 2D. Beragamnya produk perangkat IP animasi dan aktivitas pasar menjadikannya tempat berkumpulnya kaum muda. Di Jalan Wangfujing, Pusat Perbelanjaan Wangfujing Joy dan Intime in88 juga telah memperkenalkan sejumlah besar format bisnis dua dimensi dalam peningkatannya. Di kawasan bisnis Chongwenmen, Kota Souxiu juga memperkenalkan sejumlah besar toko dua dimensi, menjadi tujuan "makan biji-bijian". “Di Beijing, surga bagi orang-orang pemakan biji-bijian tersebar di kawasan bisnis utama!” Banyak netizen juga merangkum peta jalan untuk “pemakan biji-bijian”, yang memicu diskusi panas di dunia maya.

Jelajahi secara mendalam kebutuhan emosional dan sosial kaum muda

Mengapa pusat perbelanjaan mencoba mengembangkan “ekonomi millet”? Liang Yifan, manajer umum Xifanli, menganalisis bahwa konsumsi dua dimensi memiliki atribut sosial yang jelas, dan kelompok konsumen juga memiliki kebutuhan spiritual yang kuat dan lebih memperhatikan nilai emosional.

“Konsumsi komoditas tradisional terbatas pada tingkat kehidupan material, tetapi komoditas tersebut dapat dibeli secara online, dan generasi '00-an' saat ini, yang kaya akan materi sejak kecil, akan lebih memperhatikan kebutuhan spiritual.” bahwa konsumsi dua dimensi juga menghadirkan aspek investasi. Karena banyak animasi yang diserialkan, penonton akan terus berinvestasi pada produk periferalnya dalam hal waktu, uang, emosi, dll., yang sangat sesuai dengan logika operasional. dari bisnis offline.

Liang Yifan mengamati bahwa mulai tahun 2022, konsumsi dimensi kedua akan menyebabkan pertumbuhan yang eksplosif. Ini pertama kali populer di kota-kota selatan, dan kemudian banyak pusat perbelanjaan di Beijing juga memanfaatkan kesempatan ini dan memperkenalkan sejumlah besar toko millet. Karena semakin banyak toko memasuki pasar, tren "makan biji-bijian" secara bertahap terbentuk di pasar Beijing.

Dalam beberapa tahun terakhir, sejumlah pusat perbelanjaan tradisional telah memulai transformasi dan peningkatan, yang juga memberikan ruang yang luas bagi kebangkitan ekonomi millet. Saat reporter mengunjungi Gedung Warwick pada paruh pertama tahun lalu, beberapa toko di lantai tiga masih kosong, namun kini sudah terisi penuh. Shi Changzheng, penanggung jawab Gedung Warwick, mengatakan kepada wartawan bahwa banyak toko millet yang saat ini ada di pasaran pertama kali dimulai secara online. Untuk memberikan nilai emosional kepada pelanggan, toko-toko ini juga telah offline, yang sejalan dengan gagasan ​transformasi pusat perbelanjaan. “Sejak tahun lalu, kami telah memperkenalkan sejumlah 'toko Guzi', dan akan segera memperkenalkan toko pertama di Beijing.”

Ketika ritel online terus berdampak pada ritel fisik, Guzi Store memberikan peluang bagi pusat perbelanjaan untuk memenangkan kembali arus pelanggan. Shi Changzheng mengungkapkan bahwa dari Januari hingga Juli tahun ini, keseluruhan penjualan lantai tiga tempat format bisnis dua dimensi terkonsentrasi meningkat dua kali lipat, dan arus penumpang mal secara keseluruhan juga meningkat.

“Toko Millet” bukanlah obat mujarab

Dalam konsep yang melekat pada banyak orang, dimensi kedua tampaknya masih merupakan lingkaran khusus, namun kini telah menunjukkan tren yang jelas untuk menjadi populer. "Laporan Prakiraan Pola Persaingan Pasar dan Prospek Perkembangan Industri Ekonomi Sekunder Tiongkok dari tahun 2024 hingga 2029" yang dirilis oleh Institut Penelitian Industri Zhongyan menunjukkan bahwa basis pengguna pan-sekunder di negara saya sangat luas, mencapai sekitar 460 juta orang pada tahun 2021. Tahun itu, ekonomi dimensi kedua Tiongkok Ukuran pasar industri konten sekitar 63,2 miliar yuan. Ketika budaya dua dimensi semakin merambah ke lebih banyak kelompok umur, perkiraan ukuran pasar dua dimensi pada tahun 2024 telah mencapai 120 miliar yuan, menjadikannya pasar dua dimensi terbesar di dunia.

Dengan munculnya sejumlah besar “toko millet”, persaingan industri menjadi semakin ketat dan menghadapi risiko homogenitas. “Setelah berbelanja, saya merasa millet di setiap toko tidak jauh berbeda.” Xiao Yang menghela nafas setelah check in ke "Toko Millet" di Wangfujing. Reporter memperhatikan bahwa beberapa toko alat tulis dan toko kelontong juga mulai memasuki jalur ini, membuka area "millet" di pintu masuk toko untuk menarik pelanggan. Orang dalam industri mengungkapkan bahwa banyak orang di luar lingkaran dua dimensi saat ini menginginkan sesuatu, yang akan meningkatkan persaingan dalam industri dan memicu babak perombakan baru.

Zhang Yi, CEO dan Kepala Analis iiMedia Consulting, percaya bahwa jika pedagang secara membabi buta mengikuti tren mendirikan "toko millet", mereka mungkin menghadapi kesulitan keuntungan. Bagaimana mengendalikan biaya operasional, mempertahankan daya saing produk, dan menangani dampak hak cipta adalah segalanya hal-hal yang perlu dipertimbangkan oleh operator. Saat ini, "Millet Store" bukanlah obat mujarab untuk drainase lalu lintas.

Yang Qingsong, sekretaris jenderal Asosiasi Pedagang Toserba Tiongkok, mengatakan bahwa "ekonomi millet" pada dasarnya adalah perwujudan kekuatan kaum muda dalam bisnis, dan kaum muda cenderung menyukai hal-hal baru dan tidak menyukai hal-hal lama, jadi kita harus terus-menerus menghadirkan mereka merasakan kesegaran. "Millet Store" mungkin bisa membawa popularitas ke pusat perbelanjaan lama dalam waktu singkat, namun jika ingin dipertahankan dalam jangka panjang akan membutuhkan investasi yang besar.

Sumber: Harian Beijing

Reporter: Ma Jing