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In diesem Sommer hat der „zweidimensionale“ Trend in den großen Geschäftsvierteln Pekings Einzug gehalten, und die bei jungen Leuten beliebte „Getreidefresser“-Bewegung hat viele alte Einkaufszentren populär gemacht.

Millet ist das Homophon von „Goods“ im Englischen und steht für periphere Produkte, die aus urheberrechtlich geschützten Werken wie Comics, Animationen, Spielen und Idolen abgeleitet sind. Eine Gruppe alter Einkaufszentren strebt bei Modernisierungen und Renovierungen nach Geschäftsmöglichkeiten in der zweiten Dimension und führt „Hirse-Läden“ und „Hirse-Märkte“ ein, die eine große Zahl junger Kunden angezogen haben.

Gleichzeitig besteht für die Produkte von Guzidian jedoch auch das Risiko der Homogenität. Wie man differenzierte Vorteile schafft und junge Menschen an sich bindet, ist die Herausforderung, vor der diese Einkaufszentren stehen.

Die Renovierung alter Einkaufszentren führt zweidimensionale Geschäftsformate ein

„Wo finde ich Wenyes Hirse?“ „Wo finde ich einen Laden, der Paobao (eine mit Randprodukten verzierte Tasche) verkauft?“ … Auf sozialen Plattformen ist der Austausch junger Menschen über die zweite Dimension sehr lebhaft. Da Offline-Einkaufszentren das Potenzial des zweidimensionalen Marktes nutzen, hat sich dieser beliebte Trend auch offline ausgebreitet, wodurch traditionelle Einkaufszentren wieder an Dynamik gewinnen.

Letzten Samstagnachmittag war die trendige Straße im Warwick Building voller Menschen. Viele junge Leute gaben vor, ihre Lieblings-Anime-Charaktere zu sein und genossen den zweidimensionalen Karneval hier. Im vierten Stock des Einkaufszentrums befindet sich ein Yuan Animation 2D-Weltraummarkt. Dutzende Stände zeigen Karten, Aufkleber, Abzeichen und andere Peripherieprodukte verschiedener Animations-IPs, aus denen 2D-Fans wählen können. Außerdem wurde vor Ort ein Speed-Drawing-Bereich eingerichtet, in dem vor Ort Comics und Fotos erstellt werden konnten.

Der Reporter bemerkte, dass die meisten dieser Standbesitzer ihre zuvor gesammelten Produkte zum Verkauf herausbrachten und viele von ihnen Studenten oder Mittelschüler waren. „Einige der Karten, die ich vorher gezogen habe, gefielen mir nicht, also wollte ich sie auf dem Markt verkaufen und mit anderen Standbesitzern tauschen, eine Schülerin der Mittelstufe, erzählte Reportern, dass sie diesen Sommer Ich werde fast jedes Wochenende einen Tag damit verbringen, an einem solchen Markt teilzunehmen. In den meisten Fällen kann der Preis an einem einzigen Tag für mehr als 100 Yuan verkauft werden, und der höchste Preis kann mehr als 800 Yuan betragen. „Meine Familie unterstützt mich sehr, weil mein Vater auch ein Coser (Rollenspieler) ist.“ Qingqing sagte, dass sie auch ihre eigenen „Bajitou“ herstellt, um Abzeichen zu schmücken, die jeweils für mehrere zehn Yuan verkauft werden können.

Zusätzlich zum Markt hat die Warwick Chaopu Street auch eine Reihe von „Hirse-Läden“ eröffnet, was dem Einkaufszentrum große Popularität verschafft. Im Kartenspiel-Flagshipstore im dritten Stock können Kunden nicht nur Karten ziehen, sondern auch Fotos mit kostümierten Rollenspielern machen. Der Reporter bemerkte, dass der Essbereich im Einkaufszentrum zum Abendessen auch viele zweidimensionale Enthusiasten begrüßte, die überall in Restaurants speisen konnten, was eine einzigartige Szene schuf.

Auch in anderen Geschäftsvierteln boomt die „Hirsewirtschaft“. Im Bezirk Haidian wird Xifanli, ein neues Einkaufszentrum, das von einem Großhandelsmarkt umgebaut wurde, von 2D-Enthusiasten jetzt als „Chigu-Gebäude“ bezeichnet. Die reiche Vielfalt an Animations-IP-Peripherieprodukten und Marktaktivitäten machen es zu einem Treffpunkt für junge Leute. In der Wangfujing Street haben das Wangfujing Joy Shopping Center und Intime in88 in ihren Modernisierungen auch eine große Anzahl zweidimensionaler Geschäftsformate eingeführt. Im Geschäftsviertel Chongwenmen hat Souxiu City außerdem eine große Anzahl zweidimensionaler Geschäfte eingeführt und ist so zu einem Ziel für „Getreidefresser“ geworden. „In Peking erstreckt sich das Paradies für Getreidefresser über die großen Geschäftsviertel!“ Viele Internetnutzer fassten auch einen Fahrplan für „Getreidefresser“ zusammen und lösten damit hitzige Diskussionen im Internet aus.

Erforschen Sie eingehend die emotionalen und sozialen Bedürfnisse junger Menschen

Warum versuchen Einkaufszentren, die „Hirsewirtschaft“ zu entwickeln? Liang Yifan, General Manager von Xifanli, analysierte, dass zweidimensionaler Konsum offensichtliche soziale Eigenschaften hat und Verbrauchergruppen auch starke spirituelle Bedürfnisse haben und mehr Wert auf emotionale Werte legen.

„Der traditionelle Warenkonsum beschränkt sich auf die Ebene des materiellen Lebens, aber diese Waren können online gekauft werden, und die aktuelle Generation der ‚00er‘, die seit ihrer Kindheit reich an materiellen Dingen ist, wird den spirituellen Bedürfnissen mehr Aufmerksamkeit schenken.“ Dieser zweidimensionale Konsum stellt auch den Aspekt der Nachhaltigkeit dar. Da viele Animationen serialisiert werden, wird das Publikum weiterhin in seine peripheren Produkte in Bezug auf Zeit, Geld, Emotionen usw. investieren, was sehr gut mit der Betriebslogik übereinstimmt des Offline-Geschäfts.

Liang Yifan stellte fest, dass der Konsum in der zweiten Dimension ab 2022 ein explosionsartiges Wachstum einleiten wird. Zuerst war es in südlichen Städten beliebt, und dann nutzten auch viele Einkaufszentren in Peking die Gelegenheit und eröffneten eine große Anzahl von Hirsegeschäften. Da immer mehr Geschäfte auf den Markt kommen, hat sich auf dem Pekinger Markt nach und nach der Trend zum „Getreideessen“ herausgebildet.

In den letzten Jahren haben eine Reihe traditioneller Einkaufszentren den Weg der Transformation und Modernisierung eingeschlagen, der auch ausreichend Raum für den Aufstieg der Hirsewirtschaft geschaffen hat. Als der Reporter in der ersten Hälfte des letzten Jahres das Warwick Building besuchte, waren einige Geschäfte im dritten Stock noch leer, aber jetzt sind sie voll belegt. Shi Changzheng, der Verantwortliche von Warwick Building, sagte Reportern, dass viele Hirse-Läden, die derzeit auf dem Markt sind, zunächst online waren. Um den Kunden einen emotionalen Mehrwert zu bieten, sind diese Läden auch offline gegangen, was der Idee von entspricht Umbau eines Einkaufszentrums. „Seit letztem Jahr haben wir eine Reihe von ‚Guzi-Läden‘ eröffnet und werden bald zum ersten Mal einen Laden in Peking eröffnen.“

Da sich der Online-Handel weiterhin auf den physischen Einzelhandel auswirkt, bietet Guzi Store Einkaufszentren die Möglichkeit, den Kundenstrom zurückzugewinnen. Shi Changzheng gab bekannt, dass sich von Januar bis Juli dieses Jahres der Gesamtumsatz der dritten Etage, in der das zweidimensionale Geschäftsformat konzentriert ist, verdoppelt hat und auch der gesamte Passagierstrom des Einkaufszentrums gestiegen ist.

„Millet Store“ ist kein Allheilmittel

In den inhärenten Vorstellungen vieler Menschen scheint die zweite Dimension immer noch ein Nischenkreis zu sein, aber mittlerweile zeigt sie einen offensichtlichen Trend, immer beliebter zu werden. Der vom Zhongyan Industrial Research Institute veröffentlichte „Prognosebericht über das Marktwettbewerbsmuster und die Entwicklungsaussichten der sekundären Wirtschaftsindustrie Chinas von 2024 bis 2029“ zeigt, dass die pansekundäre Nutzerbasis meines Landes äußerst breit ist und im Jahr 2021 etwa 460 Millionen Menschen erreicht. In diesem Jahr betrug die Marktgröße der zweidimensionalen Wirtschaft Chinas für die Content-Industrie etwa 63,2 Milliarden Yuan. Da die zweidimensionale Kultur immer mehr Altersgruppen erreicht, hat die geschätzte Größe des zweidimensionalen Marktes im Jahr 2024 120 Milliarden Yuan erreicht und ist damit der größte zweidimensionale Markt der Welt.

Mit der Entstehung einer großen Zahl von „Hirse-Läden“ ist der Wettbewerb in der Branche immer härter geworden und es besteht die Gefahr der Homogenität. „Nachdem ich herumgekauft habe, habe ich das Gefühl, dass die Hirse in jedem Geschäft nicht sehr unterschiedlich ist.“ Der Reporter bemerkte, dass auch einige Schreibwaren- und Lebensmittelgeschäfte damit begonnen haben, diesen Weg einzuschlagen und „Hirse“-Bereiche an den Eingängen der Geschäfte zu eröffnen, um Kunden anzulocken. Brancheninsider verrieten, dass viele Menschen außerhalb des zweidimensionalen Kreises derzeit ein Stück vom Kuchen wollen, was den Wettbewerb in der Branche verschärfen und eine neue Runde der Umbildung auslösen wird.

Zhang Yi, CEO und Chefanalyst von iiMedia Consulting, glaubt, dass Händler, wenn sie dem Trend zur Einrichtung von „Hirseläden“ blind folgen, möglicherweise mit Gewinnschwierigkeiten konfrontiert werden Dinge, die Betreiber berücksichtigen müssen. Derzeit ist „Millet Store“ kein Allheilmittel für die Verkehrsentwässerung.

Yang Qingsong, Generalsekretär der China Department Store Merchant Association, sagte, dass die „Hirsewirtschaft“ im Wesentlichen ein Ausdruck der Macht junger Menschen in der Wirtschaft sei und junge Menschen dazu neigen, das Neue zu mögen und das Alte nicht zu mögen, also müssen wir ständig etwas bringen ihnen ein Gefühl von Frische. „Millet Store“ mag alten Einkaufszentren in kurzer Zeit Popularität verschaffen, aber wenn es langfristig aufrechterhalten werden soll, sind hohe Investitionen erforderlich.

Quelle: Beijing Daily

Reporter: Ma Jing