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この夏、北京の主要ビジネス街では「二次元」ブームが巻き起こり、若者の間で人気の「穀食い」運動により、多くの老舗ショッピングモールが人気を集めている。

ミレーとは英語の「Goods」の同音異義語で、漫画、アニメ、ゲーム、アイドルなどの著作物に由来する周辺商品を指します。古いショッピングモール群は、改修・改築の際に二次元のビジネスチャンスを狙って「雑穀店」や「雑穀市場」を導入し、多くの若者を魅了している。

しかし同時に、グジディアンの商品は同質性のリスクにも直面しており、いかに差別化された利点を形成し、若者を引き留めるかが、これらのショッピングモールが直面している課題である。

古いショッピングモールをリノベーションし、二次元の業態を導入

「ウェンイェのキビはどこにありますか？」「パオバオ（周辺製品で装飾された袋）を売っている店はどこにありますか？」...ソーシャルプラットフォームでは、二次元に関する若者たちの交流が非常に活発です。オフラインのショッピング モールが 2 次元市場の可能性を活用するにつれて、この人気の傾向はオフラインにも広がり、従来のショッピング モールが活力を取り戻すことができました。

先週の土曜日の午後、ワーウィックビルのおしゃれな通りは多くの若者で賑わっており、お気に入りのアニメキャラクターになりきって二次元カーニバルを楽しんでいた。ショッピング モールの 4 階では、元アニメーション 2D スペース マーケットが開催されており、数十の屋台が 2D ファン向けにさまざまなアニメーション IP のカード、ステッカー、バッジ、その他の周辺製品を展示しています。現場には漫画や写真をその場で描けるスピード描画エリアも設置。

記者は、これらの屋台のオーナーのほとんどが、以前に集めた商品を持ち出して販売しており、その多くが大学生や中学生であることに気づきました。 「以前引いたカードの中には気に入らないものもあったので、市場で売って他の露店主と交換したかったのです」と中学生のチンチンさん（仮名）は記者団に語った。この種の市場では、ほとんどの場合、1日で100元以上、最高値は800元以上で売れることもあります。 「私の家族は私をとても協力してくれています。なぜなら私の父もコーサー（コスプレイヤー）だからです。」 チンチンさんは、バッジを飾るための「八極図」も自分で作り、それぞれ数十元で販売できると語った。

ワーウィックチャオプストリートには市場に加えて、「雑穀店」も多数登場し、モールの人気がさらに高まっています。 3階のカードゲーム旗艦店では、カードを引くだけでなく、仮装したロールプレイヤーと一緒に写真撮影もできる。記者は、夕食の時間になると、ショッピングモール内の飲食店にも多くの二次元愛好家が集まり、独特の光景が広がっていることに気づいた。

他のビジネス街でも「雑穀経済」が活況を呈している。海淀区の西帆里は、卸売市場を改装した新しいショッピングモールで、現在では 2D 愛好家から「池谷ビル」と呼ばれており、豊富なアニメーション IP 周辺製品と市場活動により、若者が集まる場所となっています。王府井街では、王府井ジョイ ショッピング センターとインタイム in88 もアップグレードの際に多数の 2 次元ビジネス フォーマットを導入しています。崇文門商業地区の蘇州市も二次元店舗を多数導入し、「穀物を食べる」目的地となっている。 「北京では穀物を食べる人々の楽園が主要ビジネス街に広がっている！」 多くのネットユーザーも「穀物を食べる」ためのロードマップをまとめ、ネット上で激しい議論を巻き起こした。

若者の感情的および社会的ニーズを深く探る

なぜショッピングモールは「雑穀経済」を発展させようとするのか？ Xifanliの総支配人であるLiang Yifan氏は、二次元消費には明らかな社会的属性があり、消費者グループも精神的なニーズが強く、感情的価値にもっと注意を払っていると分析した。

「従来の商品消費は物質的な生活のレベルに限定されていましたが、これらの商品はオンラインで購入できるため、子供の頃から物質的に豊かだった現在のゼロ年代世代は、精神的なニーズにもっと注意を払うようになるでしょう。」二次元の消費は持続可能性の側面も持ち合わせています。多くのアニメはシリーズ化されているため、視聴者は時間、お金、感情などの観点から周辺作品に投資し続けることになります。これは運用ロジックと非常に一致しています。オフラインビジネスの。

Liang Yifan 氏は、2022 年から二次元消費が爆発的な成長をもたらすだろうと予測しました。最初は南部の都市で人気があり、その後北京の多くのショッピングモールもこの機会を捉えて、多数のキビ店を導入しました。参入店舗が増えるにつれ、北京市場では「穀物を食べる」という傾向が徐々に形成されてきた。

近年、多くの伝統的なショッピングモールが変革とアップグレードの道を歩み始めており、それがキビ経済の台頭のための十分な余地も提供しています。記者が昨年前半にワーウィックビルを訪れたときは、3階の一部店舗はまだ空いていたが、現在は満席となっている。ワーウィックビルの責任者であるShi Changzheng氏は、現在市場に出ている多くのキビ店は、顧客に感情的な価値を提供するために、最初はオンラインで始めたが、これはの考えと一致していると記者団に語った。ショッピングモールの変革。同氏は、「昨年以来、当社は数多くの『古子店』を導入しており、間もなく北京に初めての店舗を導入する予定だ」と述べた。

オンライン小売が実店舗の小売に影響を与え続ける中、Guzi Store はショッピング モールに顧客の流れを取り戻す機会を提供します。石長正氏は、今年1月から7月にかけて、2次元業態が集中する3階の全体的な売上が2倍になり、モール全体の旅客の流れも増加したと明らかにした。

「雑穀店」は万能薬ではない

多くの人々の固有の概念では、二次元はまだニッチなサークルであるように見えますが、今では明らかに人気になる傾向を示しています。中燕工業研究院が発表した「2024年から2029年までの中国第二次経済産業の市場競争パターンと発展展望に関する予測報告書」によると、我が国の汎二次ユーザーベースは非常に幅広く、2021年には約4億6,000万人に達する。この年、中国の二次元経済コンテンツ産業の市場規模は約632億元。二次元文化がさらに多くの年齢層に浸透するにつれ、2024年の推定二次元市場規模は1200億元に達し、世界最大の二次元市場となる。

多数の「雑穀店」の出現により、業界の競争はますます激化し、同質化のリスクに直面している。 「いろいろ買い物をしてみると、どの店の雑穀もあまり変わらないような気がします。」 王府井の「雑穀店」にチェックインしたシャオヤンさんはため息をついた。記者は、一部の文具店や食料品店もこの路線に参入し始め、店舗の入り口に「キビ」エリアを設けて集客を図っていることに気づいた。業界関係者らは、現在二次元サークル以外の多くの人々がパイの一部を望んでいることを明らかにしており、これが業界の競争を激化し、新たな再編の引き金となるだろう。

iiMedia Consulting の CEO 兼チーフ アナリストである Zhang Yi 氏は、小売業者が「キビ ストア」を設立するトレンドに盲目的に従うと、営業コストを管理し、製品の競争力を維持し、著作権の影響にどう対処するかがすべて、利益面での困難に直面する可能性があると考えています。オペレーターが考慮する必要があること。現時点では「アワストア」は交通排水の万能薬ではない。

中国百貨店商業協会の楊慶松事務局長は、「雑穀経済」は本質的に若者のビジネス力の現れであり、若者は新しいものを好み、古いものを嫌う傾向があるため、常に彼らを呼び込む必要があると述べた。新鮮な感覚。 「ミレーストア」は古いショッピングモールに短期間で人気をもたらすかもしれないが、長期的に維持しようとすると多額の投資が必要となる。

出典：北京日報

記者：馬静