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Neste verão, a mania "bidimensional" explodiu nos principais distritos comerciais de Pequim, e o movimento "comer grãos", popular entre os jovens, tornou populares muitos shoppings antigos.

Millet é o homófono de "Mercadorias" em inglês e representa produtos periféricos derivados de obras protegidas por direitos autorais, como quadrinhos, animações, jogos e ídolos. Um grupo de antigos centros comerciais visa oportunidades de negócios de segunda dimensão durante as suas modernizações e renovações, introduzindo "lojas de milho" e "mercados de milho", que têm atraído um grande número de clientes jovens.

Mas, ao mesmo tempo, os produtos da Guzidian também enfrentam o risco da homogeneidade. Como formar vantagens diferenciadas e reter os jovens é o teste que esses shoppings enfrentam.

Reforma de antigos shoppings introduz formatos de negócios bidimensionais

"Onde posso encontrar o milho de Wen Ye?" "Onde posso encontrar uma loja que venda Pao Bao (uma sacola decorada com produtos periféricos)?"...Nas plataformas sociais, as trocas de jovens sobre a segunda dimensão são muito populares. À medida que os centros comerciais off-line exploram o potencial do mercado bidimensional, esta tendência popular também se espalha off-line, permitindo que os centros comerciais tradicionais recuperem a sua vitalidade.

Na tarde do último sábado, a badalada rua do Warwick Building estava lotada de gente. Muitos jovens fingiram ser seus personagens de anime favoritos e curtiram o carnaval bidimensional aqui. O quarto andar do shopping abriga um mercado espacial Yuan Animation 2D. Dezenas de barracas exibem cartões, adesivos, crachás e outros produtos periféricos de vários IPs de animação, permitindo que os entusiastas de 2D escolham. No local também foi montada uma área de desenho rápido para que as pessoas criassem quadrinhos e fotos no local.

O repórter percebeu que a maioria desses donos de barracas trazia para vender seus produtos previamente coletados, e muitos deles eram estudantes universitários ou do ensino médio. “Não gostei de algumas das cartas que tirei antes, então queria vendê-las no mercado e trocá-las com outros donos de barracas.” Qingqing (pseudônimo), uma estudante do ensino médio, disse aos repórteres que neste verão, ela passará um dia quase todo fim de semana participando Nesse tipo de mercado, na maioria dos casos, o preço pode ser vendido por mais de 100 yuans em um único dia, e o preço mais alto pode ser superior a 800 yuans. "Minha família me apoia bastante, porque meu pai também é um coser (representante)." Qingqing disse que ela também faz seu próprio "bajitou" para decorar emblemas, cada um dos quais pode ser vendido por dezenas de yuans.

Além do mercado, a Warwick Chaopu Street também introduziu uma série de "lojas de milho", agregando muita popularidade ao shopping. Na loja principal de jogos de cartas no terceiro andar, os clientes podem não apenas sacar cartas, mas também tirar fotos com jogadores fantasiados. O repórter percebeu que na hora do jantar, o refeitório do shopping também recebia muitos entusiastas da animação bidimensional que podiam ser vistos jantando em restaurantes por toda parte, criando um cenário único.

Noutras zonas comerciais, a “economia do milho” também está em franca expansão. No distrito de Haidian, Xifanli, um novo shopping center transformado em mercado atacadista, é agora chamado de "Edifício Chicai" pelos entusiastas do 2D. A rica variedade de produtos periféricos de animação IP e atividades de mercado o tornam um ponto de encontro para os jovens. Na Rua Wangfujing, o Wangfujing Joy Shopping Center e o Intime in88 também introduziram um grande número de formatos de negócios bidimensionais em suas atualizações. No distrito comercial de Chongwenmen, a cidade de Souxiu também introduziu um grande número de lojas bidimensionais, tornando-se um destino para “comer grãos”. “Em Pequim, o paraíso para os consumidores de grãos está espalhado pelos principais distritos comerciais!” Muitos internautas também resumiram um roteiro para “comer grãos”, gerando discussões acaloradas online.

Explorar profundamente as necessidades emocionais e sociais dos jovens

Porque é que os centros comerciais estão a tentar desenvolver a “economia do milho”? Liang Yifan, gerente geral da Xifanli, analisou que o consumo bidimensional tem atributos sociais óbvios, e os grupos de consumidores também têm fortes necessidades espirituais e prestam mais atenção ao valor emocional.

“O consumo tradicional de mercadorias é limitado ao nível da vida material, mas essas mercadorias podem ser compradas online, e a atual geração dos anos 2000 é rica em materiais desde a infância e prestará mais atenção às necessidades espirituais.” o consumo dimensional também apresenta o aspecto do investimento, pois como muitas animações são serializadas, o público continuará investindo em seus produtos periféricos em termos de tempo, dinheiro, emoção, etc., o que é muito consistente com a lógica operacional dos negócios offline. .

Liang Yifan observou que a partir de 2022, o consumo segunda dimensão dará início a um crescimento explosivo. Foi popular inicialmente nas cidades do sul e, em seguida, muitos shoppings em Pequim também aproveitaram a oportunidade e introduziram um grande número de lojas de milho. À medida que mais e mais lojas entram no mercado, a tendência de “comer grãos” se formou gradualmente no mercado de Pequim.

Nos últimos anos, vários centros comerciais tradicionais embarcaram no caminho da transformação e modernização, o que também proporcionou amplo espaço para a ascensão da economia do milho. Quando o repórter visitou o Warwick Building no primeiro semestre do ano passado, algumas lojas do terceiro andar ainda estavam vazias, mas agora estão totalmente ocupadas. Shi Changzheng, responsável pelo Warwick Building, disse aos repórteres que muitas lojas de milho atualmente no mercado começaram online. Para trazer valor emocional aos clientes, essas lojas também ficaram offline, o que está de acordo com a ideia de ​. transformação do shopping. "Desde o ano passado, introduzimos uma série de 'lojas Guzi' e em breve apresentaremos uma loja em Pequim pela primeira vez."

À medida que o varejo online continua a impactar o varejo físico, a Guzi Store oferece uma oportunidade para os shoppings recuperarem o fluxo de clientes. Shi Changzheng revelou que de janeiro a julho deste ano, as vendas globais do terceiro andar, onde se concentra o formato de negócios bidimensional, duplicaram e o fluxo geral de passageiros do shopping também aumentou.

“Millet Store” não é uma panacéia

Nos conceitos inerentes a muitas pessoas, a segunda dimensão parece ainda ser um círculo de nicho, mas agora mostrou uma tendência óbvia de se tornar popular. O "Relatório de previsão sobre o padrão de competição de mercado e as perspectivas de desenvolvimento da indústria econômica secundária da China de 2024 a 2029", divulgado pelo Instituto de Pesquisa Industrial Zhongyan, mostra que a base de usuários pan-secundários do meu país é extremamente ampla, atingindo aproximadamente 460 milhões de pessoas em 2021. O o tamanho do mercado da indústria de conteúdo é de aproximadamente 63,2 bilhões de yuans. À medida que a cultura bidimensional penetra ainda mais em grupos etários, o tamanho estimado do mercado bidimensional atingirá 120 mil milhões de yuans em 2024, tornando-o o maior mercado bidimensional do mundo.

Com o surgimento de um grande número de “lojas de milho”, a concorrência na indústria tornou-se cada vez mais acirrada, enfrentando o risco de homogeneidade. “Depois de fazer compras, sinto que o milho em cada loja não é muito diferente.” Xiao Yang suspirou após fazer check-in na “Loja de milho” em Wangfujing. O repórter notou que algumas papelarias e mercearias também começaram a entrar nesta via, abrindo zonas de “milheto” nas entradas das lojas para atrair clientes. Os membros da indústria revelaram que muitas pessoas fora do círculo bidimensional querem actualmente uma fatia do bolo, o que intensificará a concorrência na indústria e desencadeará uma nova ronda de remodelação.

Zhang Yi, CEO e analista-chefe da iiMedia Consulting, acredita que se os comerciantes seguirem cegamente a tendência de criar "lojas de milho", poderão enfrentar dificuldades de lucro. Como controlar os custos operacionais, manter a competitividade dos produtos e lidar com os impactos dos direitos autorais são todos. coisas que os operadores precisam considerar questionar. Actualmente, os “lojas de milho” não são uma panacéia para a drenagem do tráfego.

Yang Qingsong, secretário-geral da Associação de Comerciantes de Lojas de Departamentos da China, disse que a "economia do milho" é essencialmente uma manifestação do poder dos jovens nos negócios, e os jovens tendem a gostar do novo e não gostar do antigo, por isso devemos trazer constantemente lhes uma sensação de frescor. A “Loja Millet” pode trazer popularidade aos antigos shoppings em um curto espaço de tempo, mas se for mantida por muito tempo, será necessário muito investimento.

Fonte: Diário de Pequim

Repórter: Ma Jing