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Cet été, l'engouement pour le « bidimensionnel » s'est déclenché dans les principaux quartiers d'affaires de Pékin, et le mouvement « mangeur de céréales » populaire parmi les jeunes a rendu populaires de nombreux vieux centres commerciaux.

Millet est l'homophone de « Goods » en anglais et représente des produits périphériques dérivés d'œuvres protégées telles que des bandes dessinées, des animations, des jeux et des idoles. Un groupe d'anciens centres commerciaux vise des opportunités commerciales de deuxième dimension lors de leurs améliorations et rénovations, en introduisant des « magasins de mil » et des « marchés de mil », qui ont attiré un grand nombre de jeunes clients.

Mais dans le même temps, les produits de Guzidian sont également confrontés au risque d 'homogénéité. Comment créer des avantages différenciés et retenir les jeunes est le test auquel sont confrontés ces centres commerciaux.

La rénovation d'anciens centres commerciaux introduit des formats commerciaux bidimensionnels

"Où puis-je trouver du mil de Wenye ?" "Où puis-je trouver un magasin qui vend du Paobao (un sac décoré de produits périphériques) ?"... Sur les plateformes sociales, les échanges des jeunes sur la deuxième dimension sont très animés. Alors que les centres commerciaux hors ligne exploitent le potentiel du marché bidimensionnel, cette tendance populaire s'est également répandue hors ligne, permettant aux centres commerciaux traditionnels de retrouver leur vitalité.

Samedi après-midi dernier, la rue branchée du Warwick Building était bondée de monde. De nombreux jeunes se sont fait passer pour leurs personnages d'anime préférés et ont profité du carnaval en deux dimensions. Le quatrième étage du centre commercial accueille un marché spatial Yuan Animation 2D. Des dizaines de stands présentent des cartes, des autocollants, des badges et d'autres produits périphériques de diverses IP d'animation parmi lesquels les fans de 2D peuvent choisir. Un espace de speed draw a également été aménagé sur place pour permettre aux visiteurs de créer sur place des bandes dessinées et des photos.

Le journaliste a remarqué que la plupart de ces propriétaires de stands vendaient leurs produits collectés précédemment, et que beaucoup d'entre eux étaient des étudiants ou des collégiens. "Certaines des cartes que j'avais tirées auparavant ne me plaisaient pas, alors je voulais les vendre sur le marché et les échanger avec d'autres propriétaires de stands. Qingqing (pseudonyme), une étudiante du secondaire, a déclaré aux journalistes que cet été, elle avait été accueillie. " passera une journée presque chaque week-end pour participer. Dans ce type de marché, dans la plupart des cas, le prix peut être vendu à plus de 100 yuans en une seule journée, et le prix le plus élevé peut dépasser 800 yuans. "Ma famille me soutient beaucoup, parce que mon père est aussi un coser (cosplayer)." Qingqing a déclaré qu'elle fabrique également ses propres "bajitu" pour décorer des badges, chacun pouvant être vendu pour des dizaines de yuans.

En plus du marché, Warwick Chaopu Street a également introduit un certain nombre de « magasins de mil », ajoutant beaucoup de popularité au centre commercial. Dans le magasin phare de jeux de cartes situé au troisième étage, les clients peuvent non seulement tirer des cartes, mais également prendre des photos avec des acteurs costumés. Le journaliste a remarqué qu'à l'heure du dîner, la salle à manger du centre commercial accueillait également de nombreux amateurs de films d'animation que l'on pouvait voir partout dans les restaurants, créant une scène unique.

Dans d’autres quartiers d’affaires, « l’économie du mil » est également en plein essor. Dans le district de Haidian, Xifanli, un nouveau centre commercial transformé en marché de gros, est désormais appelé le « bâtiment Chigu » par les passionnés de 2D. La riche variété de produits périphériques d'animation IP et d'activités de marché en fait un lieu de rassemblement pour les jeunes. Dans la rue Wangfujing, le centre commercial Wangfujing Joy et Intime in88 ont également introduit un grand nombre de formats commerciaux bidimensionnels dans leurs mises à niveau. Dans le quartier des affaires de Chongwenmen, la ville de Souxiu a également introduit un grand nombre de magasins bidimensionnels, devenant ainsi une destination « mangeuse de céréales ». « À Pékin, le paradis des consommateurs de céréales s'étend sur les principaux quartiers d'affaires ! » De nombreux internautes ont également résumé une feuille de route pour les « mangeurs de céréales », suscitant de vives discussions en ligne.

Explorer en profondeur les besoins émotionnels et sociaux des jeunes

Pourquoi les centres commerciaux tentent-ils de développer « l’économie du mil » ? Liang Yifan, Directeur général de Xifanli, a analysé que la consommation bidimensionnelle a des attributs sociaux évidents et que les groupes de consommateurs ont également de forts besoins spirituels et accordent plus d'attention à la valeur émotionnelle.

"La consommation de produits traditionnels est limitée au niveau de la vie matérielle, mais ces produits peuvent être achetés en ligne, et la génération actuelle des années 2000, riche en matériaux depuis l'enfance, accordera plus d'attention aux besoins spirituels." que la consommation bidimensionnelle présente également l'aspect de la durabilité, car de nombreuses animations sont sérialisées, le public continuera à investir dans ses produits périphériques en termes de temps, d'argent, d'émotion, etc., ce qui est très cohérent avec la logique opérationnelle. des affaires hors ligne.

Liang Yifan a observé qu’à partir de 2022, la consommation de deuxième dimension marquera le début d’une croissance explosive. Il a d'abord été populaire dans les villes du sud, puis de nombreux centres commerciaux de Pékin ont également saisi l'opportunité et ont introduit un grand nombre de magasins de mil. À mesure que de plus en plus de magasins entrent sur le marché, la tendance à « manger des céréales » s'est progressivement formée sur le marché de Pékin.

Ces dernières années, un certain nombre de centres commerciaux traditionnels se sont engagés sur la voie de la transformation et de la modernisation, ce qui a également fourni suffisamment d'espace pour l'essor de l'économie du mil. Lorsque le journaliste a visité le Warwick Building au premier semestre de l'année dernière, certains magasins du troisième étage étaient encore vacants, mais ils sont désormais entièrement occupés. Shi Changzheng, responsable du Warwick Building, a déclaré aux journalistes que de nombreux magasins de mil actuellement sur le marché ont d'abord commencé en ligne afin d'apporter une valeur émotionnelle aux clients, ces magasins ont également été mis hors ligne, ce qui est conforme à l'idée de ​​​​transformation d'un centre commercial. "Depuis l'année dernière, nous avons ouvert un certain nombre de 'magasins Guzi' et nous allons bientôt en ouvrir un pour la première fois à Pékin", a-t-il déclaré.

Alors que la vente au détail en ligne continue d’avoir un impact sur la vente au détail physique, Guzi Store offre aux centres commerciaux l’opportunité de reconquérir le flux de clientèle. Shi Changzheng a révélé que de janvier à juillet de cette année, les ventes globales du troisième étage où se concentre le format commercial bidimensionnel ont doublé et que le flux global de passagers du centre commercial a également augmenté.

"Millet Store" n'est pas une panacée

Dans les conceptions inhérentes à de nombreuses personnes, la deuxième dimension semble être encore un cercle de niche, mais elle montre maintenant une tendance évidente à devenir populaire. Le « Rapport prévisionnel sur le modèle de concurrence sur le marché et les perspectives de développement de l'industrie économique secondaire de la Chine de 2024 à 2029 » publié par l'Institut de recherche industrielle de Zhongyan montre que la base d'utilisateurs pan-secondaires de la Chine est extrêmement large, atteignant environ 460 millions de personnes en 2021. Cette année-là, l'économie chinoise de deuxième dimension La taille du marché de l'industrie du contenu est d'environ 63,2 milliards de yuans. À mesure que la culture bidimensionnelle pénètre davantage dans davantage de tranches d'âge, la taille estimée du marché bidimensionnel en 2024 a atteint 120 milliards de yuans, ce qui en fait le plus grand marché bidimensionnel au monde.

Avec l'émergence d'un grand nombre de « magasins de mil », la concurrence industrielle est devenue de plus en plus féroce, confrontée au risque d'homogénéité. "Après avoir fait le tour, j'ai l'impression que le mil dans chaque magasin n'est pas très différent", a soupiré Xiao Yang après s'être enregistré au "Millet Store" à Wangfujing. Le journaliste a remarqué que certaines papeteries et épiceries ont également commencé à s'engager dans cette voie, ouvrant des zones « mil » aux entrées des magasins pour attirer les clients. Les initiés de l'industrie ont révélé que de nombreuses personnes extérieures au cercle bidimensionnel veulent actuellement une part du gâteau, ce qui va intensifier la concurrence dans l'industrie et déclencher un nouveau cycle de remaniement.

Zhang Yi, PDG et analyste en chef d'iiMedia Consulting, estime que si les commerçants suivent aveuglément la tendance à la création de « magasins de mil », ils pourraient être confrontés à des difficultés de profit. Comment contrôler les coûts d'exploitation, maintenir la compétitivité des produits et gérer les impacts des droits d'auteur. choses que les opérateurs doivent considérer. A l'heure actuelle, "Millet Store" n'est pas une panacée pour le drainage du trafic.

Yang Qingsong, secrétaire général de l'Association chinoise des grands magasins, a déclaré que « l'économie du mil » est essentiellement une manifestation du pouvoir des jeunes dans les affaires, et que les jeunes ont tendance à aimer le nouveau et à détester l'ancien, nous devons donc constamment les amener une sensation de fraîcheur. "Millet Store" peut apporter de la popularité aux anciens centres commerciaux en peu de temps, mais s'il doit être entretenu pendant une longue période, il faudra beaucoup d'investissements.

Source : Quotidien de Pékin

Journaliste : Ma Jing