новости

Этим летом «двумерное» увлечение охватило крупные деловые районы Пекина, а популярное среди молодежи движение за «поедание зерна» сделало популярными многие старые торговые центры.

Просо является омофоном слова «Товары» на английском языке и представляет собой периферийные продукты, созданные на основе произведений, защищенных авторским правом, таких как комиксы, анимация, игры и айдолы. Группа старых торговых центров стремится использовать второстепенные возможности для бизнеса во время своей модернизации и ремонта, открывая «магазины проса» и «рынки проса», которые привлекли большое количество молодых покупателей.

Но в то же время продукция Гузидиана также сталкивается с риском однородности. Как сформировать дифференцированные преимущества и удержать молодежь – это испытание, с которым сталкиваются эти торговые центры.

Реновация старых торговых центров внедряет двумерные форматы бизнеса

«Где я могу найти просо Вэнье?» «Где я могу найти магазин, в котором продаются паобао (сумка, украшенная периферийными продуктами)?»… На социальных платформах молодые люди очень оживленно обсуждают второе измерение. Поскольку офлайн-торговые центры используют потенциал двумерного рынка, эта популярная тенденция распространилась и в офлайн-режиме, позволяя традиционным торговым центрам восстановить свою жизнеспособность.

В прошлую субботу днем ​​модная улица в Уорвик-билдинг была переполнена людьми. Многие молодые люди притворялись своими любимыми персонажами аниме и наслаждались здесь двумерным карнавалом. На четвертом этаже торгового центра находится космический рынок Yuan Animation 2D. Десятки киосков с карточками, наклейками, значками и другой периферийной продукцией с различными анимационными IP-адресами для любителей 2D. На территории также была оборудована зона быстрого рисования, где люди могли прямо на месте создавать комиксы и фотографии.

Репортер заметил, что большинство владельцев ларьков выставляли на продажу ранее собранные продукты, и многие из них были студентами колледжей или учениками средних школ. «Некоторые карточки, которые я рисовала раньше, мне не нравились, поэтому я хотела продать их на рынке и обменять с другими владельцами ларьков». Цинцин (псевдоним), ученица младших классов средней школы, рассказала журналистам, что этим летом она почти каждые выходные будет тратить один день на участие. На этом рынке в большинстве случаев цена может быть продана более чем на 100 юаней за один день, а самая высокая цена может составлять более 800 юаней. «Моя семья меня очень поддерживает, потому что мой отец тоже козер (косплеер)». Цинцин рассказала, что она также делает свои собственные «баджиту» для украшения значков, каждый из которых можно продать за десятки юаней.

Помимо рынка, на улице Уорвик Чаопу также появилось несколько «магазинов проса», что добавило торговому центру большую популярность. Во флагманском магазине карточных игр на третьем этаже покупатели могут не только разыграть карты, но и сфотографироваться с костюмированными ролевыми игроками. Репортер заметил, что когда пришло время ужина, в обеденной зоне торгового центра также было много энтузиастов двухмерной анимации, которые обедали в ресторанах повсюду, создавая уникальную сцену.

В других деловых районах «просяная экономика» также процветает. В районе Хайдянь новый торговый центр Сифаньли, преобразованный из оптового рынка, теперь называется «Зданием Чигу» энтузиастами 2D. Богатое разнообразие анимационных периферийных IP-продуктов и рыночная деятельность делают его местом сбора молодежи. Торговый центр Wangfujing Joy и Intime in88 на улице Ванфуцзин также представили в своих обновлениях большое количество двумерных бизнес-форматов. В деловом районе Чунвэньмэнь город Сусю также открыл большое количество двумерных магазинов, став местом, где едят зерно. «В Пекине рай для людей, питающихся зерном, раскинулся по крупным деловым районам!»

Глубоко изучить эмоциональные и социальные потребности молодых людей.

Почему торговые центры пытаются развивать «просяную экономику»? Лян Ифань, генеральный директор Xifanli, проанализировал, что двумерное потребление имеет очевидные социальные атрибуты, а группы потребителей также имеют сильные духовные потребности и уделяют больше внимания эмоциональной ценности.

«Традиционное потребление товаров ограничено уровнем материальной жизни, но эти товары можно приобрести онлайн, и нынешнее поколение нулевых, с детства богатое материальным, будет уделять больше внимания духовным потребностям». что двумерное потребление также представляет собой аспект инвестиций, поскольку многие анимации сериализуются, аудитория будет продолжать вкладывать средства в свои периферийные продукты с точки зрения времени, денег, эмоций и т. д., что очень соответствует операционной логике. офлайн-бизнеса.

Лян Ифань отметила, что начиная с 2022 года двумерное потребление приведет к взрывному росту. Сначала оно было популярно в южных городах, а затем многие торговые центры в Пекине также воспользовались этой возможностью и открыли большое количество магазинов проса. По мере того, как на рынок выходит все больше и больше магазинов, на пекинском рынке постепенно формируется тенденция «поедания зерна».

В последние годы ряд традиционных торговых центров встали на путь трансформации и модернизации, что также предоставило достаточно места для роста экономики проса. Когда репортер посетил Warwick Building в первой половине прошлого года, некоторые магазины на третьем этаже еще пустовали, но сейчас они полностью заняты. Ши Чанчжэн, ответственный за здание Warwick Building, рассказал журналистам, что многие магазины проса, существующие в настоящее время на рынке, сначала открылись в Интернете. Чтобы принести покупателям эмоциональную ценность, эти магазины также перешли в офлайн-режим, что соответствует идее ​. Преобразование торгового центра. «С прошлого года мы открыли ряд «магазинов Гузи» и скоро впервые откроем магазин в Пекине», — сказал он.

Поскольку онлайн-торговля продолжает оказывать влияние на физическую розничную торговлю, Guzi Store предоставляет торговым центрам возможность вернуть поток клиентов. Ши Чанчжэн сообщил, что с января по июль этого года общий объем продаж третьего этажа, где сосредоточен двумерный бизнес-формат, увеличился вдвое, а также увеличился общий пассажиропоток торгового центра.

«Магазин Миллет» — не панацея

В представлениях, присущих многим людям, второе измерение все еще кажется нишевым кругом, но теперь оно продемонстрировало очевидную тенденцию к популярности. «Прогнозный отчет о структуре рыночной конкуренции и перспективах развития вторичной экономической промышленности Китая в период с 2024 по 2029 год», опубликованный Институтом промышленных исследований Чжунъянь, показывает, что база пользователей пан-вторичной промышленности в моей стране чрезвычайно широка и в 2021 году достигнет около 460 миллионов человек. В этом году экономика Китая второго измерения Размер рынка индустрии контента составляет около 63,2 млрд юаней. По мере того, как двумерная культура все больше проникает в большее количество возрастных групп, предполагаемый размер двумерного рынка в 2024 году достигнет 120 миллиардов юаней, что сделает его крупнейшим двумерным рынком в мире.

С появлением большого количества «пшенных магазинов» отраслевая конкуренция становится все более жесткой, создавая риск однородности. «После покупок я почувствовал, что просо в каждом магазине не сильно отличается», — вздохнул Сяо Ян после посещения «Магазин проса» в Ванфуцзин. Репортер заметил, что некоторые магазины канцелярских товаров и продуктовые магазины также начали выходить на этот путь, открывая «просяные» зоны у входов в магазины для привлечения покупателей. Инсайдеры отрасли сообщили, что многие люди за пределами двумерного круга в настоящее время хотят получить кусок пирога, что усилит конкуренцию в отрасли и спровоцирует новый раунд перестановок.

Чжан И, генеральный директор и главный аналитик iiMedia Consulting, считает, что, если торговцы будут слепо следовать тенденции создания «пшенных магазинов», они могут столкнуться с трудностями в получении прибыли. Как контролировать операционные расходы, поддерживать конкурентоспособность продукции и бороться с последствиями авторских прав. вопросы, которые операторы должны учитывать. В настоящее время «Магазин Просо» не является панацеей от утечки трафика.

Ян Цинсун, генеральный секретарь Китайской ассоциации торговцев универмагами, сказал, что «просяная экономика», по сути, является проявлением силы молодежи в бизнесе, и молодые люди склонны любить новое и не любить старое, поэтому мы должны постоянно привлекать их ощущение свежести. «Магазин Милле» может за короткий промежуток времени принести популярность старым торговым центрам, но если его планируется поддерживать в течение длительного времени, то потребуются большие инвестиции.

Источник: Пекинская газета.

Репортер: Ма Цзин