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Quest'estate, la mania del "bidimensionale" è scoppiata nei principali quartieri degli affari di Pechino, e il movimento del "mangiamento di cereali" popolare tra i giovani ha reso popolari molti vecchi centri commerciali.

Millet è l'omofono di "Merci" in inglese e rappresenta prodotti periferici derivati ​​da opere protette da copyright come fumetti, animazioni, giochi e idoli. Un gruppo di vecchi centri commerciali punta a opportunità di business di seconda dimensione durante i loro ammodernamenti e ristrutturazioni, introducendo "negozi di miglio" e "mercati di miglio", che hanno attirato un gran numero di giovani clienti.

Ma allo stesso tempo, i prodotti di Guzidian affrontano anche il rischio di omogeneità. Come creare vantaggi differenziati e trattenere i giovani è la prova che questi centri commerciali devono affrontare.

La ristrutturazione dei vecchi centri commerciali introduce formati di business bidimensionali

"Dove posso trovare il miglio di Wenye?" "Dove posso trovare un negozio che vende Paobao (una borsa decorata con prodotti accessori)?"... Sulle piattaforme sociali, gli scambi tra i giovani sulla seconda dimensione sono molto vivaci. Mentre i centri commerciali offline sfruttano il potenziale del mercato bidimensionale, questa tendenza popolare si è diffusa anche offline, consentendo ai centri commerciali tradizionali di ritrovare la loro vitalità.

Lo scorso sabato pomeriggio, la strada alla moda del Warwick Building era affollata di gente. Molti giovani fingevano di essere i loro personaggi preferiti degli anime e si godevano il carnevale bidimensionale. Il quarto piano del centro commerciale ospita un mercato spaziale 2D di Yuan Animation. Decine di bancarelle mostrano carte, adesivi, badge e altri prodotti periferici di vari IP di animazione tra cui scegliere. Sul posto è stata allestita anche un'area di disegno veloce per consentire alle persone di creare fumetti e foto sul posto.

Il giornalista ha notato che la maggior parte di questi proprietari di bancarelle portavano fuori i prodotti precedentemente raccolti per venderli, e molti di loro erano studenti universitari o studenti delle scuole medie. "Alcune delle carte che avevo disegnato prima non mi piacevano, quindi volevo venderle al mercato e scambiarle con altri proprietari di bancarelle, Qingqing (pseudonimo), una studentessa delle scuole medie, ha detto ai giornalisti che quest'estate, lei trascorrerà un giorno quasi ogni fine settimana per partecipare. In questo tipo di mercato, nella maggior parte dei casi, il prezzo può essere venduto per più di 100 yuan in un solo giorno e il prezzo più alto può essere superiore a 800 yuan. "La mia famiglia mi sostiene molto, perché anche mio padre è un coser (cosplayer)." Qingqing ha detto che crea anche il suo "bajitu" per decorare i badge, ognuno dei quali può essere venduto per decine di yuan.

Oltre al mercato, Warwick Chaopu Street ha anche introdotto una serie di "negozi di miglio", aggiungendo molta popolarità al centro commerciale. Nel flagship store dei giochi di carte al terzo piano, i clienti non solo possono pescare carte, ma anche scattare foto con giocatori di ruolo in costume. Il giornalista ha notato che all'ora di cena, la sala da pranzo nel centro commerciale ha accolto anche molti appassionati di animazione bidimensionale che potevano essere visti cenare nei ristoranti di tutto il mondo, creando una scena unica.

Anche in altri distretti commerciali l’“economia del miglio” è in forte espansione. Nel distretto di Haidian, Xifanli, un nuovo centro commerciale trasformato da mercato all'ingrosso, è ora chiamato "Chigu Building" dagli appassionati di 2D. La ricca varietà di prodotti periferici IP di animazione e attività di mercato lo rendono un luogo di ritrovo per i giovani. In Wangfujing Street, anche il centro commerciale Wangfujing Joy e Intime in88 hanno introdotto un gran numero di formati aziendali bidimensionali nei loro aggiornamenti. Nel quartiere degli affari di Chongwenmen, la città di Souxiu ha anche introdotto un gran numero di negozi bidimensionali, diventando una destinazione "mangiatrice di cereali". “A Pechino, il paradiso per i mangiatori di cereali è diffuso nei principali quartieri degli affari!” Molti netizen hanno anche riassunto una tabella di marcia per i “mangiatori di cereali”, scatenando accese discussioni online.

Esplorare in profondità i bisogni emotivi e sociali dei giovani

Perché i centri commerciali stanno cercando di sviluppare l’“economia del miglio”? Liang Yifan, direttore generale di Xifanli, ha analizzato che il consumo bidimensionale ha evidenti attributi sociali e che anche i gruppi di consumatori hanno forti bisogni spirituali e prestano maggiore attenzione al valore emotivo.

"Il consumo tradizionale di beni è limitato al livello della vita materiale, ma questi beni possono essere acquistati online e l'attuale generazione degli anni '00, che è stata ricca di beni materiali fin dall'infanzia, presterà maggiore attenzione ai bisogni spirituali." che il consumo bidimensionale presenta anche l'aspetto della sostenibilità, poiché molte animazioni sono serializzate, il pubblico continuerà a investire nei propri prodotti periferici in termini di tempo, denaro, emozioni, ecc., il che è molto coerente con la logica operativa. del business offline.

Liang Yifan ha osservato che a partire dal 2022 il consumo di seconda dimensione introdurrà una crescita esplosiva. Inizialmente divenne popolare nelle città del sud, poi anche molti centri commerciali di Pechino colsero l'opportunità e introdussero un gran numero di negozi di miglio. Man mano che sempre più negozi entrano nel mercato, nel mercato di Pechino si è gradualmente formata la tendenza a "mangiare grano".

Negli ultimi anni, numerosi centri commerciali tradizionali hanno intrapreso un percorso di trasformazione e ammodernamento, che ha anche fornito ampio spazio per la crescita dell’economia del miglio. Quando il giornalista visitò il Warwick Building nella prima metà dello scorso anno, alcuni negozi al terzo piano erano ancora vuoti, ma ora sono completamente occupati. Shi Changzheng, il responsabile del Warwick Building, ha detto ai giornalisti che molti negozi di miglio attualmente sul mercato hanno iniziato online per portare valore emotivo ai clienti, questi negozi sono anche offline, il che è in linea con l'idea di ​trasformazione del centro commerciale. "Dall'anno scorso, abbiamo introdotto una serie di 'negozi Guzi' e presto introdurremo un negozio per la prima volta a Pechino", ha affermato.

Poiché la vendita al dettaglio online continua ad avere un impatto sulla vendita al dettaglio fisica, Guzi Store offre ai centri commerciali l’opportunità di riconquistare il flusso di clienti. Shi Changzheng ha rivelato che da gennaio a luglio di quest'anno, le vendite complessive del terzo piano dove si concentra il formato business bidimensionale sono raddoppiate e anche il flusso complessivo di passeggeri del centro commerciale è aumentato.

"Millet Store" non è una panacea

Nei concetti insiti in molte persone, la seconda dimensione sembra essere ancora un ambito di nicchia, ma ora ha mostrato un'evidente tendenza a diventare popolare. Il "Rapporto di previsione sul modello di concorrenza di mercato e sulle prospettive di sviluppo dell'industria economica secondaria cinese dal 2024 al 2029" pubblicato dallo Zhongyan Industrial Research Institute mostra che la base di utenti pan-secondaria del mio Paese è estremamente ampia, raggiungendo circa 460 milioni di persone nel 2021. Quell'anno, l'economia cinese di seconda dimensione. La dimensione del mercato dell'industria dei contenuti è di circa 63,2 miliardi di yuan. Man mano che la cultura bidimensionale penetra ulteriormente in più fasce d’età, la dimensione stimata del mercato bidimensionale nel 2024 ha raggiunto i 120 miliardi di yuan, rendendolo il mercato bidimensionale più grande del mondo.

Con l'emergere di un gran numero di "negozi di miglio", la concorrenza nel settore è diventata sempre più feroce, affrontando il rischio di omogeneità. "Dopo aver fatto acquisti in giro, sento che il miglio in ogni negozio non è molto diverso." Xiao Yang sospirò dopo aver fatto il check-in al "Millet Store" a Wangfujing. Il giornalista ha notato che anche alcune cartolerie e negozi di alimentari hanno cominciato ad entrare in questo percorso, aprendo aree "miglio" agli ingressi dei negozi per attirare i clienti. Gli esperti del settore hanno rivelato che molte persone al di fuori del cerchio bidimensionale attualmente vogliono una fetta della torta, il che intensificherà la concorrenza nel settore e innescherà un nuovo ciclo di rimpasto.

Zhang Yi, amministratore delegato e capo analista di iiMedia Consulting, ritiene che se i commercianti seguissero ciecamente la tendenza ad aprire "negozi di miglio", potrebbero incontrare difficoltà in termini di profitto. Come controllare i costi operativi, mantenere la competitività dei prodotti e gestire gli impatti sul copyright sono tutto cose che gli operatori devono considerare. Allo stato attuale, "Millet Store" non è una panacea per il drenaggio del traffico.

Yang Qingsong, segretario generale della China Department Store Merchant Association, ha affermato che "l'economia del miglio" è essenzialmente una manifestazione del potere dei giovani negli affari, e che i giovani tendono ad apprezzare il nuovo e a detestare il vecchio, quindi dobbiamo costantemente portarli un senso di freschezza. "Millet Store" può portare popolarità ai vecchi centri commerciali in un breve periodo di tempo, ma se verrà mantenuto per un lungo periodo, richiederà molti investimenti.

Fonte: Quotidiano di Pechino

Giornalista: Ma Jing