νέα

Αυτό το καλοκαίρι, η «δισδιάστατη» τρέλα έχει ξεκινήσει σε μεγάλες επιχειρηματικές περιοχές του Πεκίνου και το κίνημα «σιτηράφαγης» δημοφιλές στους νέους έχει κάνει πολλά παλιά εμπορικά κέντρα δημοφιλή.

Το Millet είναι το ομόφωνο του "Goods" στα αγγλικά και αντιπροσωπεύει περιφερειακά προϊόντα που προέρχονται από έργα που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα, όπως κόμικς, κινούμενα σχέδια, παιχνίδια και είδωλα. Μια ομάδα παλαιών εμπορικών κέντρων στοχεύει σε επιχειρηματικές ευκαιρίες δεύτερης διάστασης κατά τις αναβαθμίσεις και τις ανακαινίσεις τους, εισάγοντας «καταστήματα κεχρί» και «αγορές κεχρί», που έχουν προσελκύσει μεγάλο αριθμό νέων πελατών.

Ταυτόχρονα όμως, τα προϊόντα της Guzidian αντιμετωπίζουν επίσης τον κίνδυνο της ομοιογένειας Πώς να διαμορφώσουν διαφοροποιημένα πλεονεκτήματα και να διατηρήσουν τους νέους είναι η δοκιμασία που αντιμετωπίζουν αυτά τα εμπορικά κέντρα.

Η ανακαίνιση παλαιών εμπορικών κέντρων εισάγει δισδιάστατες μορφές επιχειρήσεων

«Πού μπορώ να βρω το κεχρί του Wenye;» «Πού μπορώ να βρω ένα κατάστημα που πουλάει Paobao (μια τσάντα διακοσμημένη με περιφερειακά προϊόντα);»... Στις κοινωνικές πλατφόρμες, οι ανταλλαγές των νέων για τη δεύτερη διάσταση είναι πολύ ζωηρές. Καθώς τα εμπορικά κέντρα εκτός σύνδεσης αξιοποιούν τις δυνατότητες της δισδιάστατης αγοράς, αυτή η δημοφιλής τάση έχει εξαπλωθεί και εκτός σύνδεσης, επιτρέποντας στα παραδοσιακά εμπορικά κέντρα να ανακτήσουν τη ζωτικότητά τους.

Το απόγευμα του περασμένου Σαββάτου, ο μοντέρνος δρόμος στο Warwick Building ήταν γεμάτος κόσμο Πολλοί νέοι προσποιήθηκαν τους αγαπημένους τους χαρακτήρες anime και απόλαυσαν το δισδιάστατο καρναβάλι εδώ. Ο τέταρτος όροφος του εμπορικού κέντρου φιλοξενεί μια διαστημική αγορά Yuan Animation 2D με δεκάδες πάγκους, αυτοκόλλητα, κονκάρδες και άλλα περιφερειακά προϊόντα διαφόρων IP animation για τους λάτρεις της 2D. Ένας χώρος σχεδίασης ταχύτητας δημιουργήθηκε επίσης επί τόπου για τους ανθρώπους να δημιουργούν κόμικς και φωτογραφίες επί τόπου.

Ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι οι περισσότεροι από αυτούς τους ιδιοκτήτες πάγκων έβγαζαν τα προϊόντα που είχαν συλλέξει προηγουμένως για να τα πουλήσουν και πολλοί από αυτούς ήταν μαθητές κολεγίου ή μαθητές γυμνασίου. «Μερικά από τα χαρτιά που τράβηξα πριν δεν μου άρεσαν, γι' αυτό ήθελα να τα πουλήσω στην αγορά και να τα ανταλλάξω με άλλους ιδιοκτήτες πάγκου (ψευδώνυμο), μια μαθήτρια γυμνασίου, είπε στους δημοσιογράφους ότι αυτό το καλοκαίρι θα περάσει μια μέρα σχεδόν κάθε Σαββατοκύριακο συμμετέχοντας σε αυτού του είδους την αγορά, στις περισσότερες περιπτώσεις, η τιμή μπορεί να πωληθεί για περισσότερα από 100 γιουάν σε μια μέρα και η υψηλότερη τιμή μπορεί να είναι πάνω από 800 γιουάν. «Η οικογένειά μου με στηρίζει αρκετά, γιατί ο πατέρας μου είναι επίσης παίχτης ρόλων).

Εκτός από την αγορά, η οδός Warwick Chaopu έχει εισαγάγει επίσης μια σειρά από «καταστήματα κεχρί», προσθέτοντας μεγάλη δημοτικότητα στο εμπορικό κέντρο. Στο κατάστημα ναυαρχίδα των παιχνιδιών με κάρτες στον τρίτο όροφο, οι πελάτες μπορούν όχι μόνο να τραβήξουν κάρτες, αλλά και να τραβήξουν φωτογραφίες με παίκτες με κοστούμια. Ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι όταν ήρθε η ώρα για δείπνο, η τραπεζαρία στο εμπορικό κέντρο υποδέχτηκε επίσης πολλούς λάτρεις των δισδιάστατων ηθοποιών που μπορούσαν να δειπνήσουν σε εστιατόρια παντού, δημιουργώντας μια μοναδική σκηνή.

Σε άλλες επιχειρηματικές περιοχές, η «οικονομία του millet» ανθεί επίσης. Στην περιοχή Haidian, το Xifanli, ένα νέο εμπορικό κέντρο που μετατράπηκε από μια αγορά χονδρικής, ονομάζεται πλέον "Chigu Building" από τους λάτρεις του 2D. Στην οδό Wangfujing, το εμπορικό κέντρο Wangfujing Joy και το Intime in88 έχουν επίσης εισαγάγει έναν μεγάλο αριθμό δισδιάστατων μορφών επιχειρήσεων στις αναβαθμίσεις τους. Στην επιχειρηματική περιοχή Chongwenmen, η πόλη Souxiu εισήγαγε επίσης έναν μεγάλο αριθμό δισδιάστατων καταστημάτων, και έγινε ένας προορισμός "φαγητού σιτηρών". «Στο Πεκίνο, ο παράδεισος για τους ανθρώπους που τρώνε σιτηρά είναι απλωμένος σε μεγάλες επιχειρηματικές περιοχές!»

Εξερευνήστε σε βάθος τις συναισθηματικές και κοινωνικές ανάγκες των νέων

Γιατί τα εμπορικά κέντρα προσπαθούν να αναπτύξουν την «οικονομία του μιλλέτ»; Ο Liang Yifan, γενικός διευθυντής της Xifanli, ανέλυσε ότι η δισδιάστατη κατανάλωση έχει προφανή κοινωνικά χαρακτηριστικά και ότι οι ομάδες καταναλωτών έχουν επίσης έντονες πνευματικές ανάγκες και δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στη συναισθηματική αξία.

"Η παραδοσιακή κατανάλωση εμπορευμάτων περιορίζεται στο επίπεδο της υλικής ζωής, αλλά αυτά τα προϊόντα μπορούν να αγοραστούν μέσω Διαδικτύου και η τρέχουσα γενιά των '00s', που ήταν πλούσια σε υλικό από την παιδική ηλικία, θα δώσει μεγαλύτερη προσοχή στις πνευματικές ανάγκες." ότι η δισδιάστατη κατανάλωση παρουσιάζει και την πτυχή της βιωσιμότητας, καθώς πολλά κινούμενα σχέδια είναι σειριακά, το κοινό θα συνεχίσει να επενδύει στα περιφερειακά του προϊόντα από άποψη χρόνου, χρημάτων, συναισθημάτων κ.λπ., κάτι που είναι πολύ συνεπές με τη λειτουργική λογική. της επιχείρησης εκτός σύνδεσης.

Ο Liang Yifan παρατήρησε ότι από το 2022, η κατανάλωση δεύτερης διάστασης θα οδηγήσει σε εκρηκτική ανάπτυξη. Ήταν αρχικά δημοφιλές στις νότιες πόλεις και στη συνέχεια πολλά εμπορικά κέντρα στο Πεκίνο άδραξαν επίσης την ευκαιρία και παρουσίασαν μεγάλο αριθμό καταστημάτων κεχρί. Καθώς όλο και περισσότερα καταστήματα εισέρχονται στην αγορά, η τάση της «σιτηροφαγίας» έχει διαμορφωθεί σταδιακά στην αγορά του Πεκίνου.

Τα τελευταία χρόνια, μια σειρά από παραδοσιακά εμπορικά κέντρα έχουν μπει στον δρόμο του μετασχηματισμού και της αναβάθμισης, γεγονός που έχει επίσης προσφέρει άφθονο χώρο για την άνοδο της οικονομίας του μιλέτ. Όταν ο δημοσιογράφος επισκέφτηκε το Warwick Building το πρώτο εξάμηνο του περασμένου έτους, ορισμένα καταστήματα στον τρίτο όροφο ήταν ακόμη άδεια, αλλά τώρα είναι πλήρως κατειλημμένα. Ο Shi Changzheng, ο υπεύθυνος του Warwick Building, είπε στους δημοσιογράφους ότι πολλά καταστήματα κεχριού που κυκλοφορούν αυτή τη στιγμή στην αγορά ξεκίνησαν για πρώτη φορά στο διαδίκτυο, προκειμένου να φέρουν συναισθηματική αξία στους πελάτες, αυτά τα καταστήματα ήρθαν επίσης εκτός σύνδεσης, κάτι που είναι σύμφωνο με την ιδέα ​μεταμόρφωση εμπορικού κέντρου. «Από πέρυσι, έχουμε παρουσιάσει μια σειρά από «καταστήματα Guzi» και σύντομα θα παρουσιάσουμε ένα κατάστημα για πρώτη φορά στο Πεκίνο».

Καθώς το διαδικτυακό λιανικό εμπόριο συνεχίζει να επηρεάζει τη φυσική λιανική, το Guzi Store παρέχει την ευκαιρία στα εμπορικά κέντρα να κερδίσουν ξανά τη ροή πελατών. Ο Shi Changzheng αποκάλυψε ότι από τον Ιανουάριο έως τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, οι συνολικές πωλήσεις του τρίτου ορόφου όπου συγκεντρώνεται η δισδιάστατη επιχειρηματική μορφή διπλασιάστηκαν και η συνολική ροή επιβατών του εμπορικού κέντρου αυξήθηκε επίσης.

Το "Millet Store" δεν είναι πανάκεια

Στις εγγενείς έννοιες πολλών ανθρώπων, η δεύτερη διάσταση φαίνεται να είναι ακόμα ένας εξειδικευμένος κύκλος, αλλά τώρα έχει δείξει μια προφανή τάση να γίνει δημοφιλής. Η "Πρόβλεψη Πρόβλεψης για το Μοτίβο Ανταγωνισμού της Αγοράς και τις Προοπτικές Ανάπτυξης της Δευτερογενούς Οικονομικής Βιομηχανίας της Κίνας από το 2024 έως το 2029" που δημοσιεύτηκε από το Ινστιτούτο Βιομηχανικής Έρευνας Zhongyan δείχνει ότι η πανδευτερεύουσα βάση χρηστών της χώρας μου είναι εξαιρετικά ευρεία, φθάνοντας περίπου τα 460 εκατομμύρια άτομα το 2021. Εκείνο το έτος, η οικονομία δεύτερης διάστασης της Κίνας Το μέγεθος της αγοράς της βιομηχανίας περιεχομένου είναι περίπου 63,2 δισεκατομμύρια γιουάν. Καθώς η δισδιάστατη κουλτούρα διεισδύει περαιτέρω σε περισσότερες ηλικιακές ομάδες, το εκτιμώμενο μέγεθος της δισδιάστατης αγοράς το 2024 έφτασε τα 120 δισεκατομμύρια γιουάν, καθιστώντας την τη μεγαλύτερη δισδιάστατη αγορά στον κόσμο.

Με την εμφάνιση μεγάλου αριθμού «καταστημάτων κεχρί», ο ανταγωνισμός της βιομηχανίας γίνεται όλο και πιο έντονος, αντιμετωπίζοντας τον κίνδυνο της ομοιογένειας. «Μετά από ψώνια, αισθάνομαι ότι το κεχρί σε κάθε κατάστημα δεν είναι πολύ διαφορετικό. Ο ρεπόρτερ παρατήρησε ότι κάποια χαρτοπωλεία και παντοπωλεία έχουν αρχίσει να μπαίνουν και σε αυτή την πίστα, ανοίγοντας χώρους «κεχριού» στις εισόδους των καταστημάτων για να προσελκύσουν πελάτες. Οι γνώστες του κλάδου αποκάλυψαν ότι πολλοί άνθρωποι εκτός του δισδιάστατου κύκλου θέλουν επί του παρόντος ένα κομμάτι από την πίτα, το οποίο θα εντείνει τον ανταγωνισμό στον κλάδο και θα πυροδοτήσει έναν νέο γύρο ανασχηματισμών.

Ο Zhang Yi, Διευθύνων Σύμβουλος και Επικεφαλής Αναλυτής της iiMedia Consulting, πιστεύει ότι αν οι έμποροι ακολουθήσουν τυφλά την τάση της δημιουργίας «καταστημάτων κεχρί», μπορεί να αντιμετωπίσουν δυσκολίες στο κέρδος πράγματα που πρέπει να εξετάσουν οι χειριστές. Προς το παρόν, το «Millet Store» δεν είναι πανάκεια για την αποχέτευση της κυκλοφορίας.

Ο Yang Qingsong, γενικός γραμματέας της Ένωσης Εμπορικών Πολυκαταστημάτων της Κίνας, είπε ότι η «οικονομία του μιλλέτ» είναι ουσιαστικά μια εκδήλωση της δύναμης των νέων στις επιχειρήσεις και ότι οι νέοι τείνουν να αρέσουν το νέο και να αντιπαθούν το παλιό, επομένως πρέπει να φέρνουμε συνεχώς τους μια αίσθηση φρεσκάδας. Μπορεί το «Millet Store» να φέρει δημοτικότητα στα παλιά εμπορικά κέντρα σε σύντομο χρονικό διάστημα, αλλά αν πρόκειται να διατηρηθεί για μεγάλο χρονικό διάστημα, θα απαιτήσει μεγάλη επένδυση.

Πηγή: Beijing Daily

Δημοσιογράφος: Ma Jing