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올여름 베이징 주요 상권에는 '이차원' 열풍이 불었고, 젊은이들 사이에서 유행하는 '곡물 먹기' 운동으로 인해 오래된 쇼핑몰이 많이 인기를 끌었다.

밀레(Millet)는 영어로 Goods의 동음이의어로 만화, 애니메이션, 게임, 아이돌 등 저작물에서 파생된 주변 상품을 의미합니다. 한 그룹의 오래된 쇼핑몰이 업그레이드 및 개조 과정에서 2차원적인 비즈니스 기회를 노리고 있으며, '기장 상점'과 '기장 시장'을 도입하여 많은 젊은 고객을 유치하고 있습니다.

그러나 동시에 Guzidian의 제품은 동질성의 위험에 직면해 있습니다. 어떻게 차별화된 장점을 형성하고 젊은 층을 유지하느냐가 이들 쇼핑몰이 직면한 시험입니다.

오래된 쇼핑몰을 리노베이션하여 2차원적인 비즈니스 형식을 도입합니다.

"원예 기장은 어디서 찾을 수 있나요?" "파오바오(주변용품으로 장식한 가방) 파는 가게는 어디서 찾을 수 있나요?"…소셜 플랫폼에서는 2차원에 대한 젊은이들의 교류가 큰 인기를 끌고 있다. 오프라인 쇼핑몰이 평면적 시장의 잠재력을 활용하면서 이러한 유행은 오프라인에도 확산되면서 전통 쇼핑몰이 활력을 되찾게 됐다.

지난 토요일 오후, 워릭빌딩의 트렌디한 거리는 사람들로 붐볐습니다. 많은 젊은이들이 좋아하는 애니메이션 캐릭터로 분장하고 2차원 카니발을 즐겼습니다. 쇼핑몰 4층에서는 Yuan Animation 2D 공간 마켓이 열리고 있으며, 수십 개의 가판대에서 다양한 애니메이션 IP의 카드, 스티커, 배지 및 기타 주변 제품을 전시하여 2D 애호가가 선택할 수 있습니다. 사람들이 즉석에서 만화와 사진을 만들 수 있도록 스피드 드로잉 공간도 현장에 설치되었습니다.

기자는 이들 노점 주인 대부분이 미리 수집한 물건을 꺼내 팔고 있으며, 그 중 상당수가 대학생이나 중학생이었다는 점에 주목했다. 중학생 칭칭(가명) 씨는 "예전에 그린 카드가 마음에 안 드는 게 있어서 시장에 팔아서 다른 노점상들과 교환하고 싶었다"고 말했다. 거의 매 주말마다 하루를 보내게 됩니다. 이런 종류의 시장에서는 대부분의 경우 하루에 100위안 이상에 판매될 수 있으며 최고 가격은 800위안 이상이 될 수 있습니다. "저희 가족은 아버지도 코저(롤 플레이어)이기 때문에 저를 적극적으로 지지합니다." Qingqing은 자신이 직접 '바지투'를 만들어 배지를 장식하는데, 하나당 수십 위안에 팔 수 있다고 말했습니다.

시장 외에도 워릭 차오푸 거리에는 수많은 '기장 상점'이 들어서 있어 쇼핑몰에 많은 인기를 더하고 있습니다. 3층에 위치한 카드게임 플래그십 스토어에서는 고객이 카드 뽑기뿐만 아니라 의상을 입은 롤플레이어와 함께 사진도 찍을 수 있다. 기자는 저녁식사 시간이 되자 쇼핑몰 내 식당에도 많은 평면 마니아들이 모여들고 있다는 점에 주목했다.

다른 상권에서도 '기장경제'가 붐을 일으키고 있다. 하이뎬구에 위치한 도매시장을 개조한 새로운 쇼핑몰인 시판리는 이제 2D 매니아들 사이에서 '치차이 빌딩'으로 불리고 있으며, 다양한 애니메이션 IP 주변기기 제품과 시장 활동으로 인해 젊은이들이 모이는 장소가 되었습니다. 왕푸징 거리에는 왕푸징 조이 쇼핑센터와 인타임 인88도 업그레이드를 통해 2차원 비즈니스 형식을 대거 도입했다. Chongwenmen 상업 지구에서 Souxiu City는 또한 수많은 2차원 상점을 도입하여 "곡식" 목적지가 되었습니다. “베이징에는 주요 상권 곳곳에 곡물 천국이 펼쳐져 있습니다!” 많은 네티즌들이 ‘곡물 먹기’ 로드맵을 요약해 온라인 상에서 열띤 토론을 촉발하기도 했습니다.

젊은이들의 정서적, 사회적 요구를 깊이 탐구

쇼핑몰은 왜 기장경제를 발전시키려고 하는가? Xifanli의 총책임자인 Liang Yifan은 2차원 소비에는 분명한 사회적 특성이 있으며, 소비자 그룹 역시 영적인 요구가 강하고 정서적 가치에 더 많은 관심을 기울이고 있다고 분석했습니다.

"전통적인 상품 소비는 물질적인 생활 수준에 국한되어 있지만 이러한 상품은 온라인으로 구매할 수 있으며, 현 '00년대' 세대는 어려서부터 물질이 풍부하고 영적인 필요에 더 많은 관심을 기울일 것이라고 그는 믿습니다." 차원적 소비는 투자의 측면도 제시하는데, 많은 애니메이션이 연재되기 때문에 관객은 시간, 돈, 감성 등의 측면에서 주변 제품에 지속적으로 투자할 것이며 이는 오프라인 비즈니스의 운영 논리와 매우 일치합니다. .

Liang Yifan은 2022년부터 2차원 소비가 폭발적인 성장을 가져올 것이라고 예측했습니다. 처음에는 남부 도시에서 인기를 얻었고, 이후 베이징의 많은 쇼핑몰에서도 기회를 포착하여 수많은 기장 매장을 도입했습니다. 점점 더 많은 상점이 시장에 진출함에 따라 베이징 시장에서는 점차 "곡식 먹기" 추세가 형성되었습니다.

최근 몇 년 동안 많은 전통 쇼핑몰이 변화와 업그레이드의 길에 들어서면서 기장 경제의 성장을 위한 충분한 공간을 제공했습니다. 기자가 지난해 상반기 워릭빌딩을 방문했을 당시 3층 일부 매장은 아직 비어 있었지만 지금은 꽉 차 있다. Warwick Building 책임자인 Shi Changzheng은 현재 시장에 나와 있는 많은 기장 매장이 먼저 온라인에서 시작했다고 기자들에게 말했습니다. 고객에게 감성적 가치를 제공하기 위해 이러한 매장도 오프라인으로 전환되었으며 이는 ​​​쇼핑몰 변신. 그는 "지난해부터 다수의 '구지 매장'을 선보였으며 곧 베이징에 처음으로 매장을 선보일 예정"이라고 말했다.

온라인 소매가 실제 소매에 계속 영향을 미치면서 Guzi Store는 쇼핑몰이 고객 흐름을 다시 확보할 수 있는 기회를 제공합니다. Shi Changzheng은 올해 1월부터 7월까지 평면적인 비즈니스 형식이 집중된 3층의 전체 매출이 두 배로 증가했으며, 쇼핑몰의 전체 승객 흐름도 증가했다고 밝혔습니다.

기장가게는 만병통치약이 아니다

많은 사람들의 고유한 개념에서 2차원은 여전히 ​​틈새시장인 것처럼 보이지만 이제는 대중화되는 추세를 뚜렷하게 보여주고 있습니다. Zhongyan Industrial Research Institute에서 발표한 "2024년부터 2029년까지 중국 제2차 경제 산업의 시장 경쟁 패턴 및 발전 전망에 관한 예측 보고서"에 따르면 우리나라의 범세컨더리 사용자 기반이 매우 넓어 2021년에는 약 4억 6천만 명에 달할 것으로 나타났습니다. 콘텐츠 산업 시장 규모는 약 632억 위안이다. 2차원 문화가 더 많은 연령층에 침투함에 따라 2차원 시장의 추정 규모는 2024년에 1,200억 위안에 도달해 세계 최대의 2차원 시장이 될 것입니다.

수많은 '기장 상점'의 출현으로 업계 경쟁이 점점 치열해지고 동질성의 위험에 직면해 있습니다. "쇼핑을 해보니 각 매장의 기장이 크게 다르지 않은 것 같아요." 샤오양은 왕푸징의 '기장 가게'에 체크인한 후 한숨을 쉬었습니다. 기자는 일부 문구점과 식료품점도 이 선로에 진입하기 시작했고, 매장 입구에 '기장' 구역을 열어 고객을 유치하고 있다는 사실을 알아냈습니다. 업계 관계자는 현재 2차원 서클 외부의 많은 사람들이 파이 조각을 원하고 있으며 이는 업계 경쟁을 심화시키고 새로운 개편을 촉발할 것이라고 밝혔습니다.

iiMedia Consulting의 CEO이자 수석 분석가인 Zhang Yi는 상인들이 "기장 상점"을 설립하는 추세를 맹목적으로 따르면 이익 어려움에 직면할 수 있다고 믿습니다. 운영 비용을 통제하고, 제품 경쟁력을 유지하고, 저작권 영향을 처리하는 방법이 전부입니다. 운영자가 고려해야 할 사항. 현재 '기장 상점'은 교통 배수의 만병통치약이 아닙니다.

중국 백화점 상인 협회 사무총장 양칭쑹은 '기장 경제'는 본질적으로 젊은이들의 장사 능력의 표현이며 젊은이들은 새 것을 좋아하고 낡은 것을 싫어하는 경향이 있으므로 끊임없이 가져와야 한다고 말했습니다. 신선함을 느껴보세요. '밀레상가'는 단기간 내에 오래된 쇼핑몰에 인기를 끌 수도 있지만, 오랫동안 유지하려면 많은 투자가 필요할 것이다.

출처: 베이징일보

기자: 마 징