uutiset

Tänä kesänä "kaksiulotteisuuden" villitys on lähtenyt liikkeelle Pekingin suurilla bisnesalueilla, ja nuorten keskuudessa suosittu "viljan syöminen" -liike on tehnyt monista vanhoista ostoskeskuksista suosittuja.

Millet on englanninkielisen "Goods"-homofoni, ja se edustaa tekijänoikeudella suojatuista teoksista peräisin olevia oheistuotteita, kuten sarjakuvia, animaatioita, pelejä ja epäjumalia. Joukko vanhoja kauppakeskuksia tähtää toisen ulottuvuuden liiketoimintamahdollisuuksiin päivitys- ja peruskorjaustöidensä aikana ottamalla käyttöön "hirssikaupat" ja "hirssimarkkinat", jotka ovat houkutelleet paljon nuoria asiakkaita.

Mutta samaan aikaan Guzidianin tuotteilla on myös riski homogeenisyydestä, kuinka erilaisten etujen muodostaminen ja nuorten pitäminen on näiden ostoskeskusten kohtaama.

Vanhojen kauppakeskusten peruskorjaus tuo kaksiulotteisia liiketoimintamuotoja

"Mistä löydän Wenyen hirssin?" "Mistä löydän myymälän, joka myy Paobaoa (reunatuotteilla koristeltu laukku)?"... Sosiaalisilla alustoilla nuorten keskustelu toisesta ulottuvuudesta on erittäin vilkasta. Kun offline-ostoskeskukset hyödyntävät kaksiulotteisten markkinoiden potentiaalia, tämä suosittu trendi on levinnyt myös offline-tilaan, jolloin perinteiset ostoskeskukset voivat saada takaisin elinvoimansa.

Viime lauantaina iltapäivällä Warwick Buildingin trendikäs katu oli täynnä ihmisiä. Monet nuoret teeskentelivät olevansa suosikkianimehahmojaan ja nauttivat kaksiulotteisesta karnevaalista. Ostoskeskuksen neljännessä kerroksessa on Yuan Animation 2D -avaruustori, jossa on 2D-faneille valittavana useita eri animaatioiden kortteja, tarroja, merkkejä ja muita oheistuotteita. Paikalle rakennettiin myös nopeuspiirustusalue, jossa ihmiset voivat luoda sarjakuvia ja valokuvia paikan päällä.

Toimittaja huomasi, että useimmat näistä kioskien omistajista toivat aiemmin kerättyjä tuotteitaan myyntiin, ja monet heistä olivat korkeakouluopiskelijoita tai yläkoulun opiskelijoita. "Joistakin aiemmin piirtämistäni korteista en pitänyt, joten halusin myydä ne torilla ja vaihtaa ne muiden kioskien omistajien kanssa." viettää yhden päivän lähes joka viikonloppu osallistuakseen Tällaisilla markkinoilla useimmissa tapauksissa hinta voidaan myydä yli 100 yuania yhdessä päivässä, ja korkein hinta voi olla yli 800 yuania. "Perheeni tukee minua melkoisesti, koska isäni on myös coser (cosplayer)." Qingqing sanoi, että hän tekee myös oman "bajitunsa" koristamaan merkkejä, joista jokainen voidaan myydä kymmenillä juanilla.

Markkinoiden lisäksi Warwick Chaopu Street on tuonut markkinoille myös useita "hirssikauppoja", jotka ovat lisänneet ostoskeskukselle paljon suosiota. Korttipelien lippulaivamyymälässä kolmannessa kerroksessa asiakkaat voivat paitsi korttien piirtää, myös ottaa kuvia pukeutuneiden roolipelaajien kanssa. Toimittaja huomasi, että kun oli illallisen aika, ostoskeskuksen ruokailutila toivotti tervetulleeksi myös monia kaksiulotteisia harrastajia, joilla animaationäyttelijöitä voi nähdä syömässä ravintoloissa kaikkialla, mikä loi ainutlaatuisen kohtauksen.

Myös muilla yritysalueilla "hirssitalous" kukoistaa. Haidianin kaupunginosassa tukkumarkkinoilta muuttunut uusi ostoskeskus, jota 2D-harrastajat kutsuvat nyt "Chigu-rakennukseksi". Monipuolinen valikoima IP-oheistuotteita ja markkinatoiminta tekevät siitä nuorten kokoontumispaikan. Wangfujing Streetillä Wangfujing Joy -ostoskeskus ja Intime in88 ovat myös ottaneet käyttöön suuren joukon kaksiulotteisia liiketoimintamuotoja päivityksissään. Chongwenmenin bisnesalueella Souxiu City on myös ottanut käyttöön suuren joukon kaksiulotteisia kauppoja, joista on tullut "viljan syömisen" kohde. "Pekingissä viljansyöjien paratiisi on hajallaan suurille bisnesalueille!" Monet nettiläiset tiivistivät myös "viljan syömisen" tiekartan, mikä herätti kiivasta keskustelua verkossa.

Tutustu nuorten tunne- ja sosiaalisiin tarpeisiin syvällisesti

Miksi ostoskeskukset yrittävät kehittää "hirssitaloutta"? Xifanlin toimitusjohtaja Liang Yifan analysoi, että kaksiulotteisella kulutuksella on ilmeisiä sosiaalisia ominaisuuksia ja kuluttajaryhmillä on myös vahvoja henkisiä tarpeita ja ne kiinnittävät enemmän huomiota emotionaaliseen arvoon.

"Perinteinen hyödykekulutus rajoittuu aineellisen elämän tasolle, mutta näitä hyödykkeitä voi ostaa verkosta, ja nykyinen 00-luvun sukupolvi, joka on ollut materiaalirikasta lapsuudesta asti, kiinnittää enemmän huomiota henkisiin tarpeisiin." että kaksiulotteinen kulutus esittelee myös kestävän kehityksen näkökulmaa, koska monet animaatiot ovat sarjoja, joten yleisö jatkaa panostusta oheistuotteisiinsa ajan, rahan, tunteiden jne. suhteen, mikä on hyvin sopusoinnussa toimintalogiikan kanssa. offline-liiketoiminnasta.

Liang Yifan huomautti, että vuodesta 2022 alkaen toisen ulottuvuuden kulutus tuo räjähdysmäisen kasvun. Aluksi se oli suosittu eteläisissä kaupungeissa, ja sitten monet Pekingin ostoskeskukset tarttuivat tilaisuuteen ja esittelivät suuren määrän hirssikauppoja. Kun markkinoille tulee yhä useampia myymälöitä, Pekingin markkinoille on vähitellen muodostunut suuntaus "syömään viljaa".

Viime vuosina monet perinteiset ostoskeskukset ovat lähteneet muutos- ja uudistumistien tielle, mikä on tarjonnut runsaasti tilaa myös hirssitalouden nousulle. Kun toimittaja vieraili Warwick Buildingissa viime vuoden ensimmäisellä puoliskolla, jotkut kolmannen kerroksen kaupat olivat vielä tyhjillään, mutta nyt ne ovat täynnä. Warwick Buildingistä vastaava Shi Changzheng kertoi toimittajille, että monet tällä hetkellä markkinoilla olevat hirssimyymälät aloittivat ensimmäisen kerran verkossa Tuodakseen emotionaalista arvoa asiakkaille, nämä kaupat ovat myös siirtyneet offline-tilaan, mikä on linjassa ​kauppakeskuksen muutos. "Viime vuodesta lähtien olemme ottaneet käyttöön useita "Guzi-myymälöitä", ja esittelemme pian myymälän ensimmäistä kertaa Pekingissä.

Koska verkkokauppa vaikuttaa edelleen fyysiseen vähittäiskauppaan, Guzi Store tarjoaa ostoskeskuksille mahdollisuuden voittaa takaisin asiakasvirtaa. Shi Changzheng paljasti, että tämän vuoden tammikuusta heinäkuuhun kolmannen kerroksen, jossa kaksiulotteinen liiketoimintamuoto on keskittynyt, kokonaismyynti kaksinkertaistui, ja myös ostoskeskuksen matkustajamäärä kasvoi.

"Millet Store" ei ole ihmelääke

Monien ihmisten luontaisissa käsityksissä toinen ulottuvuus näyttää olevan vielä niche-ympyrä, mutta nyt se on osoittanut selvän trendin tulla suosituksi. Zhongyan Industrial Research Instituten julkaisema "ennusteraportti Kiinan toissijaisen talousteollisuuden markkinakilpailukuviosta ja kehitysnäkymistä 2024–2029" osoittaa, että maani yleistoissijainen käyttäjäkunta on erittäin laaja ja tavoittaa noin 460 miljoonaa ihmistä vuonna 2021. Tuona vuonna Kiinan toisen ulottuvuuden talous Sisältöteollisuuden markkinoiden koko on noin 63,2 miljardia yuania. Kun kaksiulotteinen kulttuuri tunkeutuu yhä useampiin ikäryhmiin, kaksiulotteisten markkinoiden arvioitu koko vuonna 2024 on saavuttanut 120 miljardia yuania, mikä tekee siitä maailman suurimman kaksiulotteisen markkinan.

Useiden "hirssikauppojen" ilmaantumisen myötä alan kilpailu on muuttunut yhä tiukemmaksi ja uhkaa homogeenisyyttä. "Siirryttyäni kauppoihin, minusta tuntuu, että hirssi ei ole kovin erilainen jokaisessa kaupassa." Xiao Yang huokaisi kirjautuessaan sisään Wangfujingin "hirssikauppaan". Toimittaja huomasi, että jotkin paperitavaraliikkeet ja ruokakaupat ovat myös alkaneet tulla tälle radalle avaten "hirssi"-alueita myymälöiden sisäänkäynnissä asiakkaiden houkuttelemiseksi. Alan sisäpiiriläiset paljastivat, että monet kaksiulotteisen ympyrän ulkopuoliset ihmiset haluavat tällä hetkellä palan piirakasta, mikä kiristää alan kilpailua ja laukaisee uuden uudelleenjärjestelykierroksen.

Zhang Yi, iiMedia Consultingin toimitusjohtaja ja pääanalyytikko, uskoo, että jos kauppiaat noudattavat sokeasti "hirssikauppojen" perustamista, he voivat kohdata voittoongelmia Käyttökustannusten hallitsemisessa, tuotteiden kilpailukyvyn ylläpitämisessä ja tekijänoikeusvaikutusten käsittelemisessä asioita, joita toiminnanharjoittajien on otettava huomioon. Tällä hetkellä "Millet Store" ei ole ihmelääke liikenteen salaojitukseen.

Kiinan tavaratalojen kauppiasyhdistyksen pääsihteeri Yang Qingsong sanoi, että "hirssitalous" on pohjimmiltaan osoitus nuorten voimasta liiketoiminnassa, ja nuoret pitävät uudesta ja eivät pidä vanhasta, joten meidän on jatkuvasti tuotava niitä tuoreuden tunne. "Millet Store" saattaa tuoda suosiota vanhoille kauppakeskuksille lyhyessä ajassa, mutta jos sitä halutaan ylläpitää pitkään, se vaatii paljon investointeja.

Lähde: Beijing Daily

Toimittaja: Ma Jing