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Este verano, la moda "bidimensional" se ha desatado en los principales distritos comerciales de Beijing, y el movimiento de "comer cereales", popular entre los jóvenes, ha popularizado muchos antiguos centros comerciales.

Millet es el homófono de "Goods" en inglés y representa productos periféricos derivados de obras protegidas por derechos de autor, como cómics, animaciones, juegos e ídolos. Un grupo de antiguos centros comerciales busca oportunidades de negocio de segunda dimensión durante sus mejoras y renovaciones, introduciendo "tiendas de mijo" y "mercados de mijo", que han atraído a un gran número de clientes jóvenes.

Pero al mismo tiempo, los productos de Guzidian también enfrentan el riesgo de la homogeneidad. Cómo formar ventajas diferenciadas y retener a los jóvenes es la prueba que enfrentan estos centros comerciales.

La renovación de antiguos centros comerciales introduce formatos comerciales bidimensionales

"¿Dónde puedo encontrar el mijo de Wenye?" "¿Dónde puedo encontrar una tienda que venda Paobao (una bolsa decorada con productos periféricos)?"... En las plataformas sociales, los intercambios de los jóvenes sobre la segunda dimensión son muy animados. A medida que los centros comerciales fuera de línea aprovechan el potencial del mercado bidimensional, esta tendencia popular también se ha extendido fuera de línea, permitiendo que los centros comerciales tradicionales recuperen su vitalidad.

El pasado sábado por la tarde, la moderna calle del Warwick Building estaba llena de gente. Muchos jóvenes se hicieron pasar por sus personajes de anime favoritos y disfrutaron del carnaval bidimensional. El cuarto piso del centro comercial alberga un mercado espacial Yuan Animation 2D. Docenas de puestos exhiben tarjetas, pegatinas, insignias y otros productos periféricos de varias IP de animación para que los fanáticos del 2D puedan elegir. También se instaló una zona de dibujo rápido para que la gente creara cómics y fotografías en el acto.

El periodista notó que la mayoría de los dueños de estos puestos sacaban sus productos previamente recolectados para vender, y muchos de ellos eran estudiantes universitarios o de secundaria. "Algunas de las cartas que saqué antes no me gustaban, así que quería venderlas en el mercado e intercambiarlas con otros dueños de puestos". Qingqing (seudónimo), una estudiante de secundaria, dijo a los periodistas que este verano, ella. Pasará un día casi todos los fines de semana para participar. En este tipo de mercado, en la mayoría de los casos, el precio se puede vender por más de 100 yuanes en un solo día, y el precio más alto puede ser de más de 800 yuanes. "Mi familia me apoya mucho, porque mi padre también es coser (cosplayer)". Qingqing dijo que ella también hace su propio "bajitu" para decorar insignias, cada una de las cuales se puede vender por decenas de yuanes.

Además del mercado, Warwick Chaopu Street también ha introducido una serie de "tiendas de mijo", lo que ha añadido mucha popularidad al centro comercial. En la tienda insignia de juegos de cartas en el tercer piso, los clientes no sólo pueden robar cartas, sino también tomarse fotos con jugadores disfrazados. El periodista notó que cuando llegó la hora de cenar, el comedor del centro comercial también dio la bienvenida a muchos entusiastas de la animación bidimensional y se pudo ver cenando en restaurantes de todas partes, creando una escena única.

En otros distritos comerciales también está en auge la “economía del mijo”. En el distrito de Haidian, Xifanli, un nuevo centro comercial transformado de un mercado mayorista, ahora los entusiastas del 2D lo llaman "Edificio Chigu". La rica variedad de productos periféricos de animación IP y las actividades del mercado lo convierten en un lugar de reunión para los jóvenes. En la calle Wangfujing, el centro comercial Wangfujing Joy e Intime in88 también han introducido una gran cantidad de formatos comerciales bidimensionales en sus actualizaciones. En el distrito comercial de Chongwenmen, la ciudad de Souxiu también ha introducido un gran número de tiendas bidimensionales, convirtiéndose en un destino para "comer cereales". “¡En Beijing, el paraíso para los consumidores de cereales se extiende por los principales distritos comerciales!” Muchos internautas también resumieron una hoja de ruta para “comer cereales”, lo que generó acalorados debates en línea.

Explorar en profundidad las necesidades emocionales y sociales de los jóvenes.

¿Por qué los centros comerciales intentan desarrollar la “economía del mijo”? Liang Yifan, director general de Xifanli, analizó que el consumo bidimensional tiene atributos sociales obvios y que los grupos de consumidores también tienen fuertes necesidades espirituales y prestan más atención al valor emocional.

"El consumo de productos básicos tradicionales se limita al nivel de la vida material, pero estos productos se pueden comprar en línea, y la generación actual de los '00', que ha sido rica en materiales desde la infancia, prestará más atención a las necesidades espirituales". Ese consumo bidimensional también presenta el aspecto de la inversión, porque muchas animaciones están serializadas, la audiencia seguirá invirtiendo en sus productos periféricos en términos de tiempo, dinero, emoción, etc., lo cual es muy consistente con la lógica operativa. de negocios fuera de línea.

Liang Yifan observó que a partir de 2022, el consumo de segunda dimensión marcará el comienzo de un crecimiento explosivo. Primero fue popular en las ciudades del sur, y luego muchos centros comerciales de Beijing también aprovecharon la oportunidad e introdujeron una gran cantidad de tiendas de mijo. A medida que más y más tiendas ingresan al mercado, la tendencia de "comer cereales" se ha ido formando gradualmente en el mercado de Beijing.

En los últimos años, varios centros comerciales tradicionales se han embarcado en el camino de la transformación y mejora, lo que también ha proporcionado un amplio espacio para el surgimiento de la economía del mijo. Cuando el periodista visitó el edificio Warwick en la primera mitad del año pasado, algunas tiendas del tercer piso todavía estaban vacías, pero ahora están completamente ocupadas. Shi Changzheng, responsable del edificio Warwick, dijo a los periodistas que muchas tiendas de mijo actualmente en el mercado comenzaron en línea. Para brindar valor emocional a los clientes, estas tiendas también se desconectaron, lo que está en línea con la idea de. ​Transformación del centro comercial. "Desde el año pasado, hemos introducido varias 'tiendas Guzi' y pronto abriremos una tienda por primera vez en Beijing", dijo.

A medida que el comercio minorista en línea continúa impactando el comercio minorista físico, Guzi Store brinda una oportunidad para que los centros comerciales recuperen el flujo de clientes. Shi Changzheng reveló que de enero a julio de este año, las ventas totales del tercer piso donde se concentra el formato comercial bidimensional se duplicaron y el flujo general de pasajeros del centro comercial también aumentó.

"Millet Store" no es una panacea

En los conceptos inherentes de muchas personas, la segunda dimensión parece ser todavía un círculo de nicho, pero ahora ha mostrado una tendencia obvia a volverse popular. El "Informe de previsión sobre el patrón de competencia en el mercado y las perspectivas de desarrollo de la industria económica secundaria de China de 2024 a 2029" publicado por el Instituto de Investigación Industrial Zhongyan muestra que la base de usuarios pansecundarios de mi país es extremadamente amplia y alcanzará alrededor de 460 millones de personas en 2021. Ese año, la economía de segunda dimensión de China. El tamaño del mercado de la industria de contenidos es de aproximadamente 63,2 mil millones de yuanes. A medida que la cultura bidimensional penetra aún más en más grupos de edad, el tamaño estimado del mercado bidimensional en 2024 habrá alcanzado los 120 mil millones de yuanes, lo que lo convierte en el mercado bidimensional más grande del mundo.

Con la aparición de un gran número de "tiendas de mijo", la competencia en la industria se ha vuelto cada vez más feroz, enfrentando el riesgo de homogeneidad. "Después de comparar precios, siento que el mijo en cada tienda no es muy diferente", suspiró Xiao Yang después de registrarse en la "Tienda Millet" en Wangfujing. El periodista destacó que algunas papelerías y tiendas de alimentación también han comenzado a entrar en esta vía, abriendo zonas de "mijo" en las entradas de las tiendas para atraer clientes. Los conocedores de la industria revelaron que muchas personas fuera del círculo bidimensional actualmente quieren una porción del pastel, lo que intensificará la competencia en la industria y desencadenará una nueva ronda de reorganización.

Zhang Yi, director ejecutivo y analista jefe de iiMedia Consulting, cree que si los comerciantes siguen ciegamente la tendencia de establecer "tiendas de mijo", pueden enfrentar dificultades para obtener ganancias. Cómo controlar los costos operativos, mantener la competitividad de los productos y lidiar con los impactos de los derechos de autor. cosas que los operadores deben considerar. Actualmente, "Millet Store" no es una panacea para el drenaje del tráfico.

Yang Qingsong, secretario general de la Asociación de Comerciantes de Grandes Almacenes de China, dijo que la "economía del mijo" es esencialmente una manifestación del poder de los jóvenes en los negocios, y a los jóvenes les suele gustar lo nuevo y no les gusta lo viejo, por lo que debemos traerles constantemente una sensación de frescura. "Millet Store" puede traer popularidad a los antiguos centros comerciales en un corto período de tiempo, pero si se va a mantener durante mucho tiempo, requerirá una gran inversión.

Fuente: Diario de Beijing

Reportero: Ma Jing