κατά τη διάρκεια του φετινού mid-autumn festival, η πτώση των πωλήσεων του ποτού είναι αδιάκριτη, ανεξαρτήτως μάρκας ή ποιότητας, ακόμη και το moutai δεν πουλάει τόσο πολύ όσο πριν. στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, λιγότεροι από 150.000 άνθρωποι εξακολουθούν να κρατούν το προσιτό ποτό feitian moutai που κάποτε άρπαξαν εκατομμύρια άνθρωποι. η μείωση του αριθμού των καταναλωτών έχει κάνει την τιμή πώλησης του feitian moutai να κυμανθεί σε χαμηλά επίπεδα από τον απρίλιο.kweichow moutaiη τιμή της μετοχής έχει επίσης συρρικνωθεί κατά 22% φέτος. .

01. ο μουτάι δεν είναι απασχολημένος σε περίοδο αιχμής

κάθε φεστιβάλ μεσοφθινοπώρου και εθνική ημέρα είναι οι εποχές αιχμής για τις πωλήσεις ποτών και ο μουτάι, ως ο «βασιλιάς του ποτού», δεν αποτελεί εξαίρεση λόγω των πολλών ιδιοτήτων του. αλλά φέτος, η κατάσταση είναι πολύ διαφορετική από τα προηγούμενα χρόνια, οι έμποροι κρασιού είπαν ότι «αυτή η αγορά είναι λίγο δύσκολο να κατανοηθεί».

«φέτος κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ του μεσοφθινοπώρου, το φεγγάρι παραμένει τόσο φωτεινό όσο ποτέ, αλλά ο μουτάι στερείται τη γιορτινή ατμόσφαιρα».

ένας επαγγελματίας στη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών αποκάλυψε ότι κατά τη διάρκεια του φετινού φεστιβάλ των μέσων του φθινοπώρου, η πτώση των πωλήσεων του ποτού ήταν αδιάκριτη, ανεξαρτήτως μάρκας ή ποιότητας, ακόμη και ο moutai δεν πουλούσε τόσο πολύ όσο πριν.

«τα προηγούμενα χρόνια, οι πελάτες αγόραζαν πολλά feitian moutai σε πρωτότυπα κουτιά ή χαλαρά μπουκάλια κατά τη διάρκεια των διακοπών, άλλα για να τα πιουν και άλλα για να τα δώσουν», είπε ένας έμπορος κρασιού που δραστηριοποιείται εδώ και πολύ καιρό στην επιχείρηση moutai. «ο «financial world», μόνο λίγοι ήρθαν να το αγοράσουν φέτος και οι πωλήσεις μειώθηκαν πολύ σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια. ένας άλλος έμπορος κρασιού αποκάλυψε ότι οι πωλήσεις του feitian moutai μειώθηκαν κατά περίπου 40% φέτος. υπάρχουν λιγότεροι νέοι πελάτες και το ποσοστό επαναγοράς των παλαιών πελατών δεν είναι υψηλό.

οι πωλήσεις αλκοολούχων ποτών δεν ανεβαίνουν κατά τη διάρκεια της περιόδου αιχμής, με αποτέλεσμα η τιμή της μετοχής της kweichow moutai να πέφτει ξανά και ξανά. στις 13 σεπτεμβρίου, η kweichow moutai υποχώρησε 2,32% μετά από πτώση 3,26% την προηγούμενη ημέρα, κλείνοντας στα 1.304,13 γιουάν ανά μετοχή. κατά τη διάρκεια της συνεδρίασης εκείνης της ημέρας, η τιμή της μετοχής του kweichow moutai έπεσε κάποτε κάτω από το όριο των 1.300 γιουάν και τα σχετικά θέματα έσπευσαν αμέσως στο προσκήνιο.weiboκαυτή αναζήτηση.

από το 2024 έως τώρα, η τιμή της μετοχής της kweichow moutai μειώθηκε κατά 22,88% σε περισσότερους από 9 μήνες και η συνολική αξία της αγοράς έχει εξατμιστεί κατά 472,3 δισεκατομμύρια γιουάν.wuliangyeη αγοραία αξία στις 13 σεπτεμβρίου ήταν σχεδόν 50 δισεκατομμύρια γιουάν περισσότερο.

όλοι αναλύουν επίσης τους λόγους: «τη στιγμή που ο μουτάι χάσει τις οικονομικές του ιδιότητες, θα είναι ποτό και θα επιστρέψει στην οφειλόμενη τιμή του. απότομα, και η αξία συλλογής έχει πέσει στο μηδέν, ακριβώς όπως η αγορά γραμματοσήμων "περισσότεροι άνθρωποι είπαν: "η πτώση της τεχνολογίας moutai είναι καιρός να παρακολουθήσουμε την άνοδο της πραγματικής υψηλής τεχνολογίας."

όχι μόνο αυτό, η τιμή του feitian moutai, του βασικού προϊόντος της kweichow moutai, πέφτει επίσης.

το πρακτορείο δεδομένων της οινοβιομηχανίας "today's wine price" δείχνει ότι στις 14 σεπτεμβρίου, η αρχική τιμή κουτιού του feitian moutai το 2024 ήταν κοντά στα 2.500 γιουάν/μπουκάλι, που ήταν 2.510 γιουάν/μπουκάλι, που ήταν 25 γιουάν/μπουκάλι λιγότερο από την προηγούμενη ημέρα και 9 την 1η του μήνα, η τιμή μειώθηκε κατά 150 γιουάν/μπουκάλι. εκείνη την ημέρα, η τιμή του feitian moutai σε χύμα μπουκάλια ήταν 2.380 γιουάν/μπουκάλι, που ήταν 20 γιουάν/μπουκάλι λιγότερο από ό,τι πριν από δύο ημέρες.

αυτή είναι ακόμα η τιμή αναφοράς χονδρικής στην αγορά τερματικών, ο feitian moutai πουλά σε χαμηλότερη τιμή, με πολλές μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου να επιδοτούν ένα μπουκάλι στα 2.275 γιουάν.

μάλιστα, η τιμή του feitian moutai κινείται σε χαμηλά επίπεδα από τον φετινό απρίλιο. ακόμη και με τον ερχομό του φεστιβάλ του μεσοφθινοπώρου και της εθνικής ημέρας, δεν υπήρξε ανάκαμψη.

τον απρίλιο, η τιμή χονδρικής αναφοράς του feitian moutai έπεσε κάτω από τα 2.600 γιουάν/μπουκάλι την παραμονή των διακοπών του dragon boat festival, έπεσε κάτω από τη «γραμμή ισορροπίας» των 2.500 γιουάν/μπουκάλι μετά το dragon boat festival περίπου 2.400 γιουάν/μπουκάλι στα μέσα ιουνίου, όλοι οι έμποροι κρασιού ανησυχούσαν μήπως η «κατώτατη γραμμή» του feitian moutai έπεσε κάτω από τα 2.200 γιουάν/μπουκάλι άρχισε να αιωρείται ξανά.

η «σημερινή τιμή ποτού» δείχνει ότι τον αύγουστο, η τιμή χονδρικής αναφοράς του feitian moutai κάποτε ανέκαμψε σε περισσότερα από 2.400 γιουάν, αλλά τον σεπτέμβριο άρχισε να μειώνεται ξανά και η διαφορά τιμής μεταξύ των αρχικών κουτιών και των φιαλών χύδην γινόταν όλο και μικρότερη. η διαφορά τιμής στις 14 σεπτεμβρίου είναι μόνο 130 γιουάν/μπουκάλι, ενώ η διαφορά τιμής μεταξύ των δύο την 1η σεπτεμβρίου είναι 295 γιουάν/μπουκάλι.

στον κύκλο του κρασιού, το αρχικό κουτί των 500 ml feitian moutai είναι πιο πολύτιμο από το χαλαρό μπουκάλι του moutai, με 6 φιάλες σε ένα κουτί ένα μόνο μπουκάλι. δεδομένου ότι το αυθεντικό κουτί του moutai είναι πιο κατάλληλο για συλλογή και δώρο και είναι πιο δύσκολο να παραποιηθεί, το αρχικό κουτί είναι πιο «σπάνιο» σε σύγκριση με τα χαλαρά μπουκάλια. όταν η αγορά ανθούσε πριν από μερικά χρόνια, τα αρχικά κουτιά του feitian moutai ήταν πεντακόσια ή εξακόσια γιουάν πιο ακριβά ανά μπουκάλι από τα χαλαρά μπουκάλια.

στις 9 σεπτεμβρίου, στη συνεδρίαση των εξαμηνιαίων αποτελεσμάτων της kweichow moutai για το 2024, οι επενδυτές ρώτησαν πώς να αντιμετωπίσουν την τεράστια πίεση στην τιμή της μετοχής της εταιρείας που ασκήθηκε από την πτώση της τιμής του feitian moutai, zhang deqin, προέδρου της kweichow moutai διεξήγαγε έρευνα αγοράς σε διάφορες επαρχίες και περιοχές συνέχιση της βελτίωσης του στρατηγικού και τακτικού συστήματος που είναι τόσο συστηματικό όσο και συντονισμένο, και η συνολική κατάσταση της αγοράς είναι σχετικά σταθερή.

02. οι οικονομικές ιδιότητες εξασθενούν

άλλαξαν οι καταναλωτικές ομάδες του φειτιάν μουτάι.

ο σχολιαστής της βιομηχανίας ποτών xiao zhuqing πιστεύει ότι στο παρελθόν, οι κύριες ομάδες καταναλωτών του feitian moutai ήταν κυρίως σε τρεις μεγάλες βιομηχανίες - real estate, μεγάλες υποδομές και χρηματοοικονομική βιομηχανία. επί του παρόντος, αυτοί οι τρεις κλάδοι υφίστανται εις βάθος προσαρμογές.

η δημοτικότητα του φεϊτιάν μουτάι είναι επίσης αδιαχώριστη από τις οικονομικές του ιδιότητες. τώρα, τα οικονομικά χαρακτηριστικά ξεθωριάζουν επίσης.

"μερικοί λένε ότι είναι επειδή οι νέοι δεν πίνουν πια ποτό. στην πραγματικότητα, ο κύριος λόγος για την πτώση της τιμής της μετοχής του kweichow moutai είναι η αποχρηματοδότηση. ένα μεγάλο μέρος της ανόδου της τιμής του feitian moutai τα τελευταία χρόνια είναι καθοδηγείται από την επενδυτική ζήτηση και όλοι συσσωρεύουν τον φεϊτιάν μουτάι αναμένοντας την άνοδο των τιμών, όπως ακριβώς τα ακίνητα καθοδηγούνται σε μεγάλο βαθμό από τη ζήτηση επενδύσεων, αναπόφευκτα θα ξεκινήσει μια διαδικασία αποχρηματοδότησης. .

ακόμη και οι «μικροί λιανοπωλητές» που μεταπωλούν για να βγάλουν κέρδος βρίσκονται επίσης σε πτώση.

στα χρόνια που ο feitian moutai άνθιζε, εκτός από το αποστακτήριο kweichow moutai και τους επίσημους διανομείς, δημιουργήθηκε στην αγορά μια πλήρης βιομηχανική αλυσίδα, που περιελάμβανε scalpers, εμπόρους κρασιού, θησαυριστές, επενδυτές και υπερασπιστές... δεν μπορούσα να το εξηγήσω αυτή τη στιγμή ποιος είναι ο πραγματικός «θαυμαστής του μάο»;

η μεταρρύθμιση του καναλιού του kweichow moutai, είτε πρόκειται για πωλήσεις κρατήσεων στο jd.com και στο tmall, είτε για την έναρξη του καναλιού απευθείας πωλήσεων imoutai, επέτρεψε στην ομάδα "θαυμαστές maotai" να συνεχίσει να επεκτείνεται.

πολλοί νέοι που δεν πίνουν και δεν τους αρέσει η κουλτούρα του τραπεζιού του κρασιού έχουν γίνει σταδιακά «θαυμαστές του μάο», που αγοράζονται, μεταπωλούν και συσσωρεύουν. το feitian moutai δεν είναι πια κρασί, αλλά ένα «προϊόν χρηματοοικονομικής διαχείρισης» που συσσωρεύει χρήματα και συσσωρεύει μετοχές που περιμένουν να ανέβουν και «όσο αυξάνονται, τόσο περισσότερο κερδοσκοπούν».

για να το λέμε ωμά, πολλοί αποκαλούμενοι «θαυμαστές του μάο» είναι στην πραγματικότητα «scalpers», αλλά ποικίλλουν σε μέγεθος.

όταν ήταν δημοφιλές τα τελευταία χρόνια, το να κλείσετε ένα ραντεβού για να αρπάξετε το moutai στο jd.com ήταν μια "καθημερινή δραστηριότητα" στην οποία συμμετείχαν εκατομμύρια άνθρωποι. για παράδειγμα, στις αρχές ιανουαρίου 2021, ο αριθμός των ατόμων που έκλεισαν ραντεβού στο αγοράστε feitian moutai για 1.499 γιουάν στο jd.com σε μία μόνο ημέρα ξεπέρασε τα 2 εκατομμύρια. στις 14 σεπτεμβρίου 2024, στο jd.com, ο αριθμός των ατόμων που έκαναν κράτηση για το feitian moutai των 1.499 γιουάν ήταν λιγότεροι από 150.000.

έχει αρχίσει να «μένει εκτός» και ο μαοτάι.

ο guotai junan επεσήμανε πρόσφατα σε μια έκθεση έρευνας ότι προσβλέποντας στο μέλλον, εικάζεται ότι τα χαρακτηριστικά της «άρσης της εξάρτησης από τα ακίνητα» και της «κατάργησης της πολυτέλειας» στην κατανάλωση οινοπνευματωδών ποτών θα συνεχίσουν να επισημαίνονται.

ο kweichow moutai οδηγεί τη μεταμόρφωση. στο συνέδριο kweichow moutai 2024 half-year market work conference που πραγματοποιήθηκε τον ιούλιο, ο kweichow moutai δήλωσε ότι το δεύτερο εξάμηνο του έτους είναι μια κρίσιμη περίοδος για να ξεπεράσουμε αυτόν τον γύρο προσαρμογής του κλάδου και μια κρίσιμη περίοδο για την ολοκλήρωση των στόχων και των εργασιών του 2024.

ο kweichow moutai τόνισε επίσης ένα βασικό σημείο στη συνάντηση - να πραγματοποιηθούν τρεις μετασχηματισμοί: «πρώτον, ο μετασχηματισμός ομάδων πελατών, με στόχο μονόκερους, εξειδικευμένες νέες εταιρείες, μικρούς γίγαντες και άλλες επιχειρήσεις και καλλιέργεια νέας ενέργειας, βιοτεχνολογίας, ψηφιακής τεχνολογίας κ.λπ. οι επαγγελματίες στις αναδυόμενες βιομηχανίες είναι οι νέες ομάδες καταναλωτών, οι οποίες στοχεύουν σε πιθανές βιομηχανίες και μελλοντικές βιομηχανίες για την ανάπτυξη της επιχειρηματικής κατανάλωσης, και ταυτόχρονα αναπτύσσουν σκηνές όπως οι συγκεντρώσεις της οικογένειας και των φίλων η ιδέα πρέπει να αλλάξει από «τα πράγματα ενός κοπαδιού μαζί» σε «τα άτομα συρρέουν μαζί» η έννοια της υπηρεσίας έχει αλλάξει από «πώληση προϊόντων» σε «πώληση τρόπου ζωής» για διαφορετικά τμήματα του πληθυσμού».

«αυτοί οι τρεις σημαντικοί μετασχηματισμοί του moutai θα χρειαστούν χρόνο για να δοκιμάσουν τα αποτελέσματα ο xiao zhuqing είπε ότι επί του παρόντος, οι επενδυτές ανησυχούν επίσης για το πόσο θα διαρκέσουν οι τρεις σημαντικοί μετασχηματισμοί του kweichow moutai και ποια αποτελέσματα θα επιτύχουν».

03. κάτω από τον μαοτάι, ακόμη και το ποτό είναι δύσκολο

ο kweichow moutai είναι ο «βασιλιάς του κρασιού» και αυτός με την καλύτερη ικανότητα να «αντιστέκεται στην πίεση». σήμερα, ακόμη και ο μαοτάι δεν αντέχει πια τόσο η τιμή της μετοχής όσο και η τιμή του ποτού περιττό να πούμε ότι δεν μπορούν να αναφερθούν άλλα ποτά.

επί μαοτάι, οι τιμές των μετοχών κολοσσών όπως οι wuliangye, yanghe co., ltd., luzhou laojiao, shanxi fenjiu κ.λπ. πέφτουν επίσης. το "financial world" διαπίστωσε ότι από το 2024, από το κλείσιμο της 13ης σεπτεμβρίου, η wuliangye υποχώρησε κατά 19,9%, οι μετοχές της yanghe υποχώρησαν κατά 33,46% και η luzhou laojiao υποχώρησε κατά 41,22%. κανείς δεν γλίτωσε.

ο αναλυτής της βιομηχανίας ποτών cai xuefei είπε ότι η υποτονική κοινωνική ζήτηση των καταναλωτών έχει οδηγήσει σε ασθενέστερες προσδοκίες, όπως τα υψηλά αποθέματα, οι χαμηλές πωλήσεις και οι αναστροφές τιμών είναι κοινά. η πτώση των τιμών των μετοχών των εισηγμένων εταιρειών οινοπνευματωδών ποτών, εκτός από τις συνολικές κεφαλαιακές δυσκολίες, δείχνει επίσης ότι καθώς η προσαρμογή του κλάδου συνεχίζει να βαθαίνει, η αγορά διχάζεται περαιτέρω.

ένας έμπορος κρασιού είπε ότι για αυτόν το φετινό mid-autumn festival είναι το πιο δύσκολο mid-futumn festival των τελευταίων ετών.

"η αγορά αλκοόλ εξακολουθεί να είναι υποτονική την περίοδο αιχμής. οι τιμές των προϊόντων υψηλής ποιότητας έχουν πέσει και η υποτονική μαζική κατανάλωση έχει ταλαιπωρήσει τη βιομηχανία. κοιτάζοντας θετικά, ο κλάδος βρίσκεται επί του παρόντος στο στάδιο του πάτου και αναμένεται ότι θα υπάρξει ένα σημείο καμπής σε όλη τη βιομηχανία γύρω από το ανοιξιάτικο φεστιβάλ του επόμενου έτους.

στην πραγματικότητα, το feitian moutai, ως σημείο αναφοράς για το ποτό, έχει πολλαπλά χαρακτηριστικά ακόμη και αν πέσει η τιμή της αγοράς, δεν θα υπάρξει αντιστροφή τιμής προς το παρόν, ενώ άλλα βασικά αλκοολούχα προϊόντα εκτός από το feitian moutai έχουν ήδη αντιστραφεί.

η δομή των προϊόντων της kweichow moutai χωρίζεται κυρίως σε "ποτό moutai" και "liquor σειράς". μεταξύ αυτών, το «moutai» περιλαμβάνει κυρίως τους feitian kweichow moutai, kweichow moutai (γαμήλιο συμπόσιο), ηλικιωμένους kweichow moutai (15, 30, 50 κ.λπ.), kweichow moutai (θησαυρός), kweichow moutai (fine), kweichow moutai (kweichow moutai). σημάδι), κ.λπ.

από τότε που κυκλοφόρησε το moutai 1935 τον ιανουάριο του 2022, ήταν το κύριο «κρασί της σειράς» που προωθήθηκε από τον kweichow moutai, ούτε καν ένα. το maotai 1935 πουλά "κρασί σειράς" αξίας μερικών εκατοντάδων γιουάν σε περισσότερα από χίλια γιουάν, ανταγωνιζόμενοι τους wuliangye και guojiao 1573 για την αγορά. στην εφαρμογή "imoutai", το moutai 1935 είναι επίσης το κύριο προϊόν της.

με την έντονη απήχηση της λέξης «μουτάι», πολλοί άνθρωποι «έστρεψαν να αγοράσουν» το moutai 1935 μετά την κυκλοφορία του. εκείνη την εποχή, ο feitian moutai ήταν πολύ δημοφιλές και ο moutai 1935 έγινε επίσης ο στόχος της κερδοσκοπίας της αγοράς. η τιμή της αγοράς ήταν κάποτε υψηλότερη από την τιμή αναφοράς.

στην ετήσια έκθεση του 2023, ο kweichow moutai επικεντρώθηκε στο "επαινώντας" το moutai 1935 - δημιουργώντας ένα "βιομηχανικό θαύμα" και έγινε ένα σημαντικό ενιαίο προϊόν με έσοδα δεκάδων δισεκατομμυρίων σε μόλις δύο χρόνια μετά την κυκλοφορία του. το moutai 1935 έχει γίνει το πιο σημαντικό μεμονωμένο προϊόν της σειράς kweichow moutai.

τώρα, το moutai 1935, με επίσημη τιμή οδηγού 1.188 γιουάν, πωλήθηκε στο imoutai για 1.188 γιουάν σε μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, η τιμή του έχει ήδη πέσει στα 850 γιουάν, η οποία βρίσκεται σε ανάποδη κατάσταση.

το moutai 1935 υιοθετεί μια τιμή καναλιού "διπλής διαδρομής", στην οποία η προγραμματισμένη τιμή εκ του εργοστασίου είναι 798 γιουάν/μπουκάλι και η μη προγραμματισμένη τιμή εκ του εργοστασίου είναι 1.088 γιουάν/μπουκάλι. στις 14 σεπτεμβρίου, το moutai 1935 πωλήθηκε στο εμβληματικό κατάστημα moutai prince στην πλατφόρμα tmall για 888 γιουάν/μπουκάλι, και για τα αυτοχειριζόμενα προϊόντα στο jd.com ήταν 859 γιουάν, ωστόσο, με τις δεκάδες δισεκατομμύρια επιδοτήσεις του pinduoduo ήταν μόνο 758 γιουάν/μπουκάλι.

στην πραγματικότητα, η σημερινή κατάσταση του moutai 1935 είναι απλώς μια μικρογραφία πολλών ποτών εκτός από τον feitian moutai.

με τις δεκάδες δισεκατομμύρια επιδοτήσεις του pinduoduo, δύο μπουκάλια wuliangye όγδοης γενιάς κοστολογούνται στα 1.744 γιουάν, ένα μόνο μπουκάλι αξίας 872 γιουάν, δύο μπουκάλια guojiao 1573 κοστίζουν 1.634 γιουάν, ένα μόνο μπουκάλι αξίζει 8. από αυτή την άποψη, αυτή τη στιγμή βρίσκονται σε ανάποδη κατάσταση.

η china merchants securities επεσήμανε πρόσφατα σε μια έκθεση έρευνας ότι η πλευρά της προσφοράς έχει διαφοροποιηθεί φέτος, με τις επενδύσεις υψηλού και δευτερεύοντος επιπέδου να είναι πιο προσεκτικές από πέρυσι και οι επενδύσεις πολιτικής των περιφερειακών εταιρειών κρασιού είναι σχετικά ενεργές. κρίνοντας από τις πρόσφατες συνεχείς προσαρμογές στην κεφαλαιαγορά, έχουν διαμορφωθεί αρκετά απαισιόδοξες προσδοκίες, εάν το διπλό φεστιβάλ μπορέσει να επιβιώσει από το stress test, αναμένεται να προκαλέσει ανατροπή της τιμής της μετοχής.

(συγγραφέας | zhang xiangyang,επεξεργασία | γου γιούε）