νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

"ένα μπουκάλι γάλα κάθε μέρα, δυναμώνει τον κινέζο" ήταν κάποτε ένα σύνθημα που χρησιμοποιήθηκε για να ενθαρρύνει τους κινέζους να πίνουν γάλα σε θερμοκρασία δωματίου, ωστόσο, αυτό που κάποτε θεωρούνταν οικονομικό συμπλήρωμα διατροφής φαίνεται ότι "δεν αρέσει" στους κινέζους δίνουν όλο και μεγαλύτερη προσοχή στην υγεία.

το γάλα χαμηλής θερμοκρασίας άρχισε να στέκεται στη θέση c. «το γάλα κανονικής θερμοκρασίας έχει χαμηλές απαιτήσεις σε πηγές γάλακτος και μπορεί επίσης να μειωθεί με γάλα σε σκόνη, κοινώς γνωστό ως «κονσερβοποιημένο γάλα» «το γάλα χαμηλής θερμοκρασίας έχει καλύτερη γεύση και είναι πιο υγιεινό».από διατροφική άποψη, το γάλα χαμηλής θερμοκρασίας φαίνεται να είναι πιο υγιεινό από το γάλα σε κανονική θερμοκρασία.

σύμφωνα με στοιχεία της bank of communications international, ο σύνθετος ετήσιος ρυθμός αύξησης του φρέσκου γάλακτος σε χαμηλή θερμοκρασία θα φτάσει το 12% από το 2022 έως το 2027 και το λευκό γάλα αναμένεται να παρουσιάσει μια τάση υψηλών προδιαγραφών και να μετατοπιστεί από γάλα σε θερμοκρασία δωματίου στο φρέσκο ​​γάλα. .

σε αυτό το πλαίσιο, η νέα γαλακτοβιομηχανία, η οποία ήταν πάντα στο «φρέσκο» κλάδο, έχει επίσης αρχίσει να αφηγείται μια νέα ιστορία με την επιχείρηση γάλακτος χαμηλών θερμοκρασιών.

ως κορυφαία περιφερειακή επιχείρηση γαλακτοκομικών προϊόντων, τα τελευταία δέκα χρόνια, η new dairy αφηγείται «φρέσκες» ιστορίες και οργανώνει διαφορετικές σειρές προϊόντων μέσω των διαφορετικών υπο-εμπορικών σημάτων της για να βελτιώσει την εικόνα της επωνυμίας της και τα καθαρά κέρδη της κλαμπ το 2022.

ωστόσο, αν και η «φρέσκια στρατηγική» θα βοηθήσει στη βελτίωση της εικόνας της μάρκας και του καθαρού κέρδους, μπορεί να είναι δύσκολο για τη new dairy να διεισδύσει γρήγορα στο μυαλό των καταναλωτών βραχυπρόθεσμα, καθώς κέρδισε τη χώρα μέσω του «αγορά, αγορά, μέθοδος αγοράς».σε συνδυασμό με την επιταχυνόμενη εξέλιξη της αγοράς γάλακτος σε χαμηλές θερμοκρασίες, η εθνικοποίηση της νέας γαλακτοβιομηχανίας έχει ακόμη πολύ δρόμο να διανύσει.

1

η νέα ιστορία του γάλακτος χαμηλής θερμοκρασίας

"ερωτεύτηκα το φρέσκο ​​γάλα χαμηλής θερμοκρασίας όταν ήπια την πρώτη γουλιά. έχει απαλή, πηχτή, κρεμώδη και κρύα γεύση. τώρα δεν βρίσκω πια γάλα σε θερμοκρασία δωματίου στο σπίτι μου 95, που του αρέσει να δοκιμάζει." νέα πράγματα και είναι πιστός λάτρης του φρέσκου γάλακτος χαμηλής θερμοκρασίας η xu jie μετά την κατανάλωση είπε ότι αφού άρχισε να δοκιμάζει γάλα χαμηλής θερμοκρασίας το 2020, δημιούργησε τη συνήθεια να πίνει γάλα χαμηλής θερμοκρασίας λόγω της υφής και της γεύσης του.

«κατά τη διάρκεια της επιδημίας, ο ακαδημαϊκός zhong nanshan και ο καθηγητής zhang wenhong συνέστησαν να πίνουν γάλα για ενίσχυση της ανοσίας και το φρέσκο ​​γάλα χαμηλής θερμοκρασίας έχει καλύτερη διατροφική αξία, είπε ότι ο λόγος για τον οποίο επέλεξε να δοκιμάσει γάλα χαμηλής θερμοκρασίας λόγους υγείας.

συνέστησε στο "interface news·entrepreneurship frontier" ότι μετά την εμπειρία μου στην κατανάλωση γάλακτος τα τελευταία χρόνια, συνιστώ να πίνω φρέσκο ​​γάλα. τα πιο προτεινόμενα είναι το φρέσκο ​​γάλα χαμηλής θερμοκρασίας ηλικίας 3-4 ημερών ή το εμφιαλωμένο γάλα με διάρκεια ζωής 5-7 ημέρες, γιατί αυτό το είδος γάλακτος έχει τα λιγότερα πρόσθετα και τα περισσότερα θρεπτικά συστατικά.

ο xu jie έχει κάνει την εργασία του για το γάλα σε χαμηλή θερμοκρασία. που είναι πιο φρέσκο, πιο ασφαλές, πιο φυσικό και πιο αποτελεσματικό. "το γάλα κανονικής θερμοκρασίας έχει χαμηλές απαιτήσεις σε πηγές γάλακτος και μπορεί να αποκατασταθεί με γάλα σε σκόνη. είναι κοινώς γνωστό ως "κονσερβοποιημένο γάλα". και μπορεί να αποθηκευτεί για τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα. είναι πάντα σαν να υπάρχει μαύρη τεχνολογία σε αυτό ."

δίκτυο εικόνας / φωτογραφιών, βασισμένο σε πρωτόκολλο vrf

μάλιστα, από την εποχή της επιδημίας, οι καταναλωτές άρχισαν να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην υγιεινή διατροφή. σε σύγκριση με το γάλα κανονικής θερμοκρασίας, το γάλα χαμηλής θερμοκρασίας έχει εμφανή πλεονεκτήματα όσον αφορά το θρεπτικό περιεχόμενο και την αίσθηση «φρεσκάδας» και σταδιακά ευνοείται από τους καταναλωτές.

σύμφωνα με τα στοιχεία της kantar, το ποσοστό διείσδυσης του φρέσκου γάλακτος χαμηλής θερμοκρασίας σε εθνικό επίπεδο αυξήθηκε από 18% το 2018 σε 39% το 2023 και το ποσοστό διείσδυσης του γάλακτος υψηλής ποιότητας αυξήθηκε κατά 5,9% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. επιπλέον, τα δεδομένα δείχνουν ότι το γάλα χαμηλής θερμοκρασίας έχει επιτύχει σταθερή ανάπτυξη σε όλα τα κανάλια οι πωλήσεις γάλακτος χαμηλής θερμοκρασίας στις πλατφόρμες tmall, jd.com και douyin το 1ο τρίμηνο του 2024 αυξήθηκαν κατά 24%, 6% και 12% αντίστοιχα. -σε χρόνο.

κάτω από αυτή την τάση, η νέα γαλακτοβιομηχανία, που τα τελευταία χρόνια εστιάζει στο «φρέσκο» επιχειρείν, φαίνεται να εγκαινιάζει περίοδο συγκομιδής.

είναι κατανοητό ότι τα τελευταία δέκα χρόνια, η new dairy αφηγείται «φρέσκες» ιστορίες και παρουσιάζει διαφορετικές σειρές προϊόντων μέσω των διαφορετικών υπο-εμπορικών σημάτων της για να στοχεύει σε διαφορετικά σημεία πόνου των καταναλωτών.

για παράδειγμα, ήδη από το 2011, η new dairy κυκλοφόρησε προϊόντα με την έννοια "πωλούνται μόνο την ίδια μέρα" και κυκλοφόρησε μια σειρά 24 ωρών για να δώσει έμφαση στη φρεσκάδα του asahi, η οποία επικεντρώθηκε στην αγορά φρέσκου γάλακτος υψηλής ποιότητας η σειρά πέτυχε ανάπτυξη μέσω νέων οδηγών προϊόντων.

η «φρέσκια» ιστορία που αφηγείται η new dairy αρχίζει να λειτουργεί.

η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, η σειρά "24ωρης" φρέσκου γάλακτος συνέχισε να αναπτύσσεται σε εθνικό πίνακα "golden 24 hour" στο nanshan, στο χουνάν, και στη μέση έως υψηλή. -η σειρά τελικών αυξήθηκε κατά περισσότερο από 30% από έτος σε έτος, το φρέσκο ​​γάλα της υψηλής τεχνολογίας asahi vipshop αυξήθηκε κατά περίπου 15% από έτος σε έτος, επιτυγχάνοντας συνολική ετήσια αύξηση περίπου 15%. για το φρέσκο ​​γάλα υψηλής ποιότητας, η σειρά huorun πέτυχε ετήσια αύξηση 15% λόγω νέων προϊόντων.

από την άποψη της συνολικής απόδοσης, το πρώτο εξάμηνο του 2024, η new dairy πέτυχε λειτουργικά έσοδα 5,364 δισεκατομμυρίων γιουάν, μια ετήσια αύξηση 1,25% σε ετήσια βάση, που αποδίδεται στη μητρική εταιρεία 296 εκατομμύρια γιουάν, ετησίως. σε ετήσια βάση αύξηση 25,26%. η αύξηση των επιδόσεων της εταιρείας οφείλεται κυρίως στην εστίαση της new dairy στα γαλακτοκομικά προϊόντα χαμηλής θερμοκρασίας, με βασικό θέμα το «φρέσκο» και βασικές κατηγορίες για το φρέσκο ​​γάλα χαμηλής θερμοκρασίας και το ειδικό γιαούρτι χαμηλής θερμοκρασίας.

η νέα γαλακτοβιομηχανία, η οποία χτίζει μια τάφρο γύρω από τη λέξη «φρέσκο», συνάντησε την ταχέως αναπτυσσόμενη πίστα γάλακτος χαμηλής θερμοκρασίας και είπε μια νέα ιστορία.

2

ο μακρύς δρόμος προς την εθνικοποίηση

"υπάρχει μια μάρκα που ονομάζεται yongyou, το οποίο είναι τοπικό γάλα από τη ningbo. προσωπικά πιστεύω ότι είναι πολύ νόστιμο, αλλά δεν το έχω δει ποτέ από τότε που έφυγα στο πεκίνο, ο οποίος γεννήθηκε στο ningbo, είπε στο "interface news·". σύνορα επιχειρηματικότητας».

στην πραγματικότητα, λόγω της μικρής διάρκειας ζωής του και των υψηλών συνθηκών αποθήκευσης, το γάλα χαμηλής θερμοκρασίας έχει υψηλότερες απαιτήσεις για τη μεταφορά της ψυχρής αλυσίδας. γενικά, το παστεριωμένο γάλα με διάρκεια ζωής 5-7 ημέρες μπορεί να διανεμηθεί γρήγορα μόνο σε απόσταση περίπου 300 χιλιομέτρων από την πηγή γάλακτος και το κόστος είναι σχετικά λογικό εάν είναι μακριά από την πηγή γάλακτος, το κόστος θα αυξηθεί σημαντικά.

ακόμα και τα τελευταία χρόνια, πολλές γαλακτοκομικές εταιρείες άρχισαν να λανσάρουν «υπερπαστεριωμένο γάλα» με διαδικασία αποστείρωσης μεταξύ παστεριωμένου γάλακτος (κοινώς γνωστού ως φρέσκου γάλακτος) και αποστειρωμένου γάλακτος εξαιρετικά υψηλής θερμοκρασίας (κοινώς γάλακτος σε θερμοκρασία δωματίου). έχει χάσει μέρος της δραστηριότητάς του, η διάρκεια ζωής μπορεί να επεκταθεί σε 14-20 ημέρες και η ακτίνα πώλησης είναι μόνο 500 χιλιόμετρα.

η σειρά "24-hour", το βασικό προϊόν της new dairy, είναι εγγυημένη ότι θα ολοκληρωθεί εντός 24 ωρών από την έναρξη της παραγωγής έως το τέλος του ραφιού, επομένως η ακτίνα πωλήσεων αυτής της σειράς είναι μόνο 100-150 χιλιόμετρα.

αυτό σημαίνει επίσης ότι το γάλα χαμηλής θερμοκρασίας περιορίζεται από την ακτίνα πωλήσεων, γεγονός που έχει επίσης ως αποτέλεσμα ο κλάδος αυτός να κυριαρχείται κυρίως από τοπικές και περιφερειακές εταιρείες γαλακτοκομικών προϊόντων.

αλλά η new dairy έχει σαφώς εθνικές φιλοδοξίες.την τελευταία δεκαετία περίπου, η new dairy εξαγοράζει και ενοποιεί συνεχώς διάφορες τοπικές εταιρείες γαλακτοκομικών προϊόντων σε όλη τη χώρα μέσω συνεχών αρπαγών γης για να στοχεύσει στην εθνική αγορά.

από το 2002, η new dairy έχει ξεκινήσει δύο γύρους «κυμάτων απόκτησης». στον πρώτο γύρο, απέκτησε περιφερειακές γαλακτοκομικές εταιρείες όπως οι chengdu huaxi, hangzhou shuangfeng και hebei tianxiang για να επιτεθεί στις αγορές της ανατολικής και της βόρειας κίνας στον δεύτερο γύρο, εξαγόρασε την hunan nanshan για να εισέλθει στην αγορά της κεντρικής κίνας και στη συνέχεια απέκτησε τη suzhou shuangxi, sichuan sanmu κ.λπ. για να συνεχίσει την κάλυψη και τη διείσδυσή του.

μετά την εισαγωγή της εταιρείας στην αγορά μετοχών α το 2019, συνέχισε να εξαγοράζει μέρος του μετοχικού κεφαλαίου της aoniu dairy και συνέχισε να ενισχύει την εθνική της παρουσία.

σε αυτό το σημείο, η new dairy, με έδρα το chengdu, sichuan, έχει αρχίσει να επιταχύνει τη διάταξή της στην ανατολική κίνα, την κεντρική κίνα, τη βόρεια κίνα και άλλες περιοχές που βασίζονται στη νοτιοδυτική αγορά.

"ωστόσο, οι περιφερειακές γαλακτοκομικές εταιρείες που εξαγοράζονται από τη new dairy έχουν ήδη μια συγκεκριμένη αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους στην τοπική περιοχή και όλες λειτουργούν ανεξάρτητα χωρίς να επηρεάζουν η μία την άλλη, ο liu xiaoqian, ένας άνθρωπος των μέσων ενημέρωσης που ακολουθεί τις γαλακτοκομικές εταιρείες, πιστεύει ότι αυτή η προσέγγιση έχει πλεονεκτήματα". και επιτρέπει τη νέα γαλακτοκομία να αποκτήσει και η ενσωμάτωση των επιχειρήσεων δεν είναι τόσο δύσκολη.

το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα της new dairy στη νοτιοδυτική, την ανατολική κίνα, τη βόρεια κίνα και τη βορειοδυτική κίνα ήταν 1,875 δισεκατομμύρια γιουάν, 1,503 δισεκατομμύρια γιουάν, 536 εκατομμύρια γιουάν και 679 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα.

το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η βόρεια κίνα έγινε ένα νέο σημείο ανάπτυξης επιδόσεων για τη νέα βιομηχανία γαλακτοκομικών προϊόντων, ενώ οι νοτιοδυτικές και βορειοδυτικές περιοχές παρουσίασαν αρνητική ανάπτυξη, τα έσοδα στη βόρεια κίνα αυξήθηκαν κατά 20,21% σε ετήσια βάση και το μερίδιο των εσόδων αυξήθηκε από 8,42% την ίδια περίοδο πέρυσι σε 9,99% σήμερα.

«ωστόσο, η ακτίνα ακτινοβολίας της μικρής διάρκειας ζωής, των φρέσκων γαλακτοκομικών προϊόντων χαμηλής θερμοκρασίας που παράγονται από τις περιφερειακές γαλακτοκομικές εταιρείες που εξαγοράζονται από τη new dairy εξακολουθεί να είναι περιορισμένη, και είναι ακόμη δύσκολο να σχηματιστεί ένα υπερτιθέμενο πλεονέκτημα, και είναι επίσης δύσκολο για το new dairy για να δημιουργήσει ένα αποτέλεσμα επωνυμίας." είπε ο liu xiaoqian στο "interface news·entrepreneurship" ο "qianfian" είπε ότι η δύναμη της επωνυμίας των γαλακτοκομικών εταιρειών είναι πολύ σημαντική, αλλά οι λέξεις "νέα γαλακτοκομική βιομηχανία" προφανώς δεν έχουν μπει στο μυαλό των καταναλωτών στο αυτές τις περιοχές.

στην πραγματικότητα, όταν το "interface news·entrepreneurship frontier" επικοινώνησε με τους καταναλωτές στο hebei, το πεκίνο και τη βορειοανατολική κίνα σχετικά με τις εντυπώσεις τους από τη νέα βιομηχανία γάλακτος, τα περισσότερα από τα σχόλιά τους ήταν ότι "δεν το είχαν προσέξει ποτέ" και "δεν ήταν εξοικειωμένοι με αυτό ."

το "interface news·entrepreneurship frontier" διαπίστωσε επίσης κατά τη διάρκεια επίσκεψης σε δύο μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ στο hebei ότι δεν υπήρχαν νέα προϊόντα που να σχετίζονται με τα γαλακτοκομικά προϊόντα σε αυτό το κανάλι.

εικόνα/νέα γαλακτοκομικά προϊόντα δεν βρίσκονται στα ράφια

"δεν έχω ακούσει ποτέ για αυτή τη μάρκα. η μάρκα sanyuan γάλακτος χαμηλής θερμοκρασίας εδώ είναι σχετικά γνωστή και έχει μεγάλη καταναλωτική βάση. άλλα προϊόντα όπως το mengniu, το yili και το junlebao πωλούν επίσης καλά." είπε ο υποστηρικτής της περιοχής σούπερ φρέσκου γάλακτος wang fang.

παρόλο που η new dairy έχει επιταχύνει την ανάπτυξή της στις αγορές της βόρειας και της βορειοδυτικής κίνας, έχει ακόμη πολύ δρόμο να διανύσει για να αποκτήσει επιρροή στην επωνυμία μέσω τοπικών εξαγορασμένων εταιρειών γαλακτοκομικών προϊόντων και στη συνέχεια να επιταχύνει τη διείσδυση στα κύρια κανάλια στην εθνική αγορά.

3

περιτριγυρισμένο από ισχυρούς εχθρούς

τα προβλήματα της νέας γαλακτοβιομηχανίας δεν σταματούν εδώ.

σύμφωνα με στοιχεία της bank of communications international, ο σύνθετος ετήσιος ρυθμός αύξησης του φρέσκου γάλακτος χαμηλής θερμοκρασίας θα φτάσει το 12% από το 2022 έως το 2027. αναμένεται ότι το λευκό γάλα θα παρουσιάσει μια τάση υψηλού επιπέδου και θα μετατοπιστεί από γάλα σε θερμοκρασία δωματίου στο φρέσκο γάλα. το agricultural development fund investment προβλέπει επίσης ότι η κλίμακα της γαλακτοβιομηχανίας χαμηλής θερμοκρασίας αναμένεται να φτάσει τα 160 δισεκατομμύρια γιουάν το 2025.

προς το παρόν, το γάλα χαμηλής θερμοκρασίας δεν έχει ακόμη εμφανιστεί σε δεκάδες δισεκατομμύρια μεμονωμένα προϊόντα, πράγμα που σημαίνει επίσης ότι η αγορά έχει απεριόριστο χώρο για φαντασία. ως εκ τούτου, ο αριθμός των γαλακτοκομικών εταιρειών που εισέρχονται σε αυτήν την αγορά συνεχίζει να αυξάνεται και νέοι αμφισβητίες εμφανίζονται ο ένας μετά τον άλλον, γεγονός που καθιστά επίσης τον ανταγωνισμό στην αγορά φρέσκου γάλακτος χαμηλής θερμοκρασίας ολοένα και πιο έντονος.

μετά το 2018, οι mengniu και yili μπήκαν διαδοχικά στον τομέα του παστεριωμένου γάλακτος σε χαμηλή θερμοκρασία. το mengniu ίδρυσε ένα ανεξάρτητο τμήμα φρέσκου γάλακτος το 2018. μέχρι το 2019, τα φρέσκα γαλακτοκομικά προϊόντα της mengniu έχουν καλύψει 24 επαρχίες και 50 βασικές πόλεις. . η yili κυκλοφόρησε τρία νέα γαλακτοκομικά προϊόντα χαμηλής θερμοκρασίας στα τέλη του 2019, αυξάνοντας την εστίασή της στο γάλα χαμηλής θερμοκρασίας.

"στο παρελθόν, υπήρχαν μόνο λίγα είδη γάλακτος χαμηλής θερμοκρασίας, όπως το guangming, το sanyuan, το wandashan κ.λπ. τώρα οι βιτρίνες φρέσκου γάλακτος γίνονται όλο και μεγαλύτερες και υπάρχουν όλο και περισσότερες μάρκες. νέα προϊόντα από την jane οι eyre, mengniu, yili και junlebao αναδύονται το ένα μετά το άλλο." είπε ο wang fang στο "interface news·entrepreneurship frontier".

όχι μόνο οι γαλακτοκομικές εταιρείες σταμάτησαν να παράγουν γάλα χαμηλής θερμοκρασίας, αλλά το "interface news·entrepreneurship frontier" διαπίστωσε επίσης ότι τα παραδοσιακά κανάλια σούπερ μάρκετ έχουν επίσης λανσάρει τις δικές τους μάρκες φρέσκου γάλακτος για να ενταχθούν στον σκληρό ανταγωνισμό της αγοράς.

picture/ channel λανσάρει τα δικά του φρέσκα γαλακτοκομικά προϊόντα

με τον έντονο εξωτερικό ανταγωνισμό και το πλεόνασμα νωπού γάλακτος, ο ανταγωνισμός μεταξύ των γαλακτοκομικών εταιρειών κλιμακώνεται περαιτέρω.

σύμφωνα με στοιχεία από το εθνικό γραφείο στατιστικής, η παραγωγή νωπού γάλακτος στη χώρα μου το 2023 θα είναι 41,97 εκατομμύρια τόνοι, μια αύξηση 6,7% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, η κατανάλωση γαλακτοκομικών προϊόντων έχει ανακάμψει σε χαμηλό επίπεδο οι εταιρείες μεταποίησης γάλακτος αντιμετωπίζουν το πρόβλημα του νωπού γάλακτος λόγω της υπερπροσφοράς και της πίεσης αποθεμάτων, οι τιμές αγοράς του νωπού γάλακτος αναμένεται να παραμείνουν χαμηλές.

σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα το υπουργείο γεωργίας και αγροτικών υποθέσεων, την τρίτη εβδομάδα του αυγούστου, η μέση τιμή του νωπού γάλακτος σε 10 μεγάλες παραγωγικές επαρχίες, συμπεριλαμβανομένης της εσωτερικής μογγολίας και του χεμπέι, ήταν 3,21 γιουάν ανά κιλό, το ίδιο με την προηγούμενη εβδομάδα και πτώση 14,6% σε ετήσια βάση.

σε αυτό το πλαίσιο ακολούθησε και ο «προαγωνιστικός πόλεμος» στη γαλακτοβιομηχανία.

"όλες οι επωνυμίες εμπλέκονται σε διαφημιστικούς πολέμους. είτε στο διαδίκτυο είτε εκτός σύνδεσης, μπορείτε να δείτε υγρό γάλα, γιαούρτι, γάλα σε σκόνη και άλλες κατηγορίες να πωλούνται σε μειωμένες τιμές. αγοράστε περισσότερα και κερδίστε περισσότερες εκπτώσεις, είπε ο wang fang προσφορές "πάνω από 29-10" και "πάνω από 35-15" επειδή οι αντιπρόσωποι έχουν μειωμένες τιμές, η τιμή αγοράς του τερματικού είναι φθηνότερη από πριν, και οι περισσότερες σειρές αφορούν προσφορές μείωσης τιμής.

εικόνα/ το γάλα χαμηλής θερμοκρασίας ξεκινά έναν «προωθητικό πόλεμο»

«η αγορά ήταν ακόμα σχετικά χαοτική καθ' όλη τη διάρκεια του πρώτου εξαμήνου, συμπεριλαμβανομένου του τρίτου τριμήνου, από τη μια πλευρά, αρκετές κορυφαίες εταιρείες γαλακτοκομικών προϊόντων αντιμετώπισαν πίεση για αποθέματα, από την άλλη, λόγω της πτώσης των τιμών του νωπού γάλακτος και οι μεσαίες επιχειρήσεις χρησιμοποίησαν προϊόντα χαμηλού κόστους και χαμηλής τιμής για να κερδίσουν την αγορά, είδαμε επίσης μικρομεσαίες γαλακτοκομικές εταιρείες να διαβρώνουν το μερίδιο ορισμένων κορυφαίων εταιρειών», εξήγησε ο γενικός οικονομικός διευθυντής του mengniu, zhang ping στη συνάντηση των αποτελεσμάτων.

ο yili ανέφερε επίσης ότι η μέση τιμή μονάδας πώλησης των γαλακτοκομικών προϊόντων μειώθηκε κάπως το πρώτο εξάμηνο του έτους.

κάτω από τον άγριο πόλεμο τιμών, η new dairy μπορεί να υιοθετήσει μόνο τη στρατηγική της προώθησης της ανταλλαγής όγκου. το πρώτο εξάμηνο του 2024, η new dairy αύξησε τα διαφημιστικά έξοδα κατά 18,69% στα 474 εκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας το 54,8% των εξόδων πωλήσεων από 48,12% την ίδια περίοδο πέρυσι.

ακόμα κι έτσι, τα έσοδα στη νέα γαλακτοκομική βάση μειώνονται.το πρώτο εξάμηνο του 2024, ο κύκλος εργασιών της νοτιοδυτικής περιοχής της new dairy ήταν 1,875 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 6,87% από έτος σε έτος, ενώ ο κύκλος εργασιών της βορειοδυτικής περιοχής μειώθηκε κατά 12,68% από έτος σε έτος σε 679 εκατομμύρια γιουάν.

με πολλές βάσεις στα γύρω προάστια, η new dairy μπορεί να έχει ακόμα μια σκληρή μάχη να δώσει.