νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

«Προσπαθήσαμε για δύο χρόνια να διατηρήσουμε την ειρήνη, αλλά το μόνο που πήραμε ήταν λόγια και τώρα είναι πόλεμος».

Πριν από λίγες μέρες, ο Αμερικανός δισεκατομμυριούχος Έλον Μασκ έκανε tweet, ανακοινώνοντας επίσημα ένα «παζάρι» με μια συμμαχία διαφημιστών. Η εταιρεία του X (πρώην Twitter) κατέθεσε αγωγή στο δικαστήριο κατά της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιστών (WFA) και πολλών εμπορικών σημάτων για μεγάλης κλίμακας μποϊκοτάζ του X μέσω μιας ομάδας που ονομάζεται Global Alliance for Responsible Media (GARM), με αποτέλεσμα η X να χάσει χρήματα Δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα.

Λίγες μέρες μετά την υποβολή της αγωγής από τον X, η GARM ανακοίνωσε τη διάλυσή της και αρνήθηκε σαφώς οποιαδήποτε παραβίαση των κανόνων ανταγωνισμού. Σε απάντηση, η εταιρεία Χ θα συνεχίσει να υποβάλλει αντιμονοπωλιακές αγωγές με την ελπίδα να επισκευάσει το «σπασμένο» διαφημιστικό οικοσύστημα.

Δυσαρεστημένος με την απόσυρση διαφημίσεων στην πλατφόρμα Χ, θα λειτουργήσει η αντιμονοπωλιακή κάρτα του Μασκ; Πώς θα αντιδράσουν οι διαφημιστές που κατονομάζονται ως κατηγορούμενοι; Όλα μόλις ξεκίνησαν.

Μετά την απόκτησή του από τον Μασκ,ΧΤα διαφημιστικά έσοδα της εταιρείας μειώνονται

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο Μασκ κήρυξε τον πόλεμο στους διαφημιστές.

Τον Οκτώβριο του 2022, ο Μασκ ξόδεψε 44 δισεκατομμύρια δολάρια για να αγοράσει το Twitter. Αφού ανέλαβε το Twitter, ο Μασκ υιοθέτησε μια σειρά από δραστικές μεταρρυθμίσεις, όπως η μετονομασία της παγκόσμιας επιρροής πλατφόρμας X και η απόλυση χιλιάδων εργαζομένων για μείωση του κόστους και αύξηση της αποτελεσματικότητας. Αυτές οι κινήσεις καταδεικνύουν τον έλεγχο του Μασκ στο X, αλλά επίσης εγείρουν ανησυχίες για τη σταθερότητα της εταιρείας.

Για να κάνει τα πράγματα χειρότερα, ο Μασκ προσέβαλε επίσης πολλούς διαφημιστές. Ο δισεκατομμυριούχος, ο οποίος έχει 193 εκατομμύρια θαυμαστές στο X, έχει προκαλέσει πολλές φορές δυσαρέσκεια λόγω κάποιων αμφιλεγόμενων δηλώσεων. Τον Νοέμβριο του περασμένου έτους, υποστήριξε μια αντισημιτική ανάρτηση στο X, η οποία έκανε αμέσως μεγάλες εταιρείες, όπως η IBM, η Apple, η Lionsgate, η Disney και η Warner Bros. να αναστείλουν τη διαφήμιση στο X.

Ο Μασκ αργότερα ζήτησε συγγνώμη υπό πίεση, αλλά φαινόταν απρόθυμος να το κάνει. Σε μια δημόσια εκδήλωση στα τέλη του περασμένου έτους, «βομβάρδισε» ωμά τους διαφημιστές - μην σκεφτείτε καν να χρησιμοποιήσετε τη διαφήμιση για να εκβιάσετε ή να απειλήσετε με χρήματα «Όλος ο κόσμος θα ξέρει ότι αυτοί οι διαφημιστές ήταν που σκότωσαν την πλατφόρμα Χ. Θα το καταγράψουμε αναλυτικά».

Όπως όλοι γνωρίζουμε, η διαφήμιση είναι η κύρια πηγή εσόδων για τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Η σκληρή στάση του Μασκ έχει τείνει τη σχέση του με τους διαφημιστές και έχει κάνει τις προοπτικές κέρδους της πλατφόρμας X ακόμη πιο ζοφερές. Ένα έγγραφο που υποβλήθηκε από τον Χ στις ρυθμιστικές αρχές δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του 2023, τα έσοδα της X ήταν 1,48 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας μείωση σχεδόν 40% σε ετήσια βάση. Το πρώτο τρίμηνο του 2023, η X έχασε 456 εκατομμύρια δολάρια.

Από την άλλη πλευρά, γιατί οι διαφημιστές είναι τόσο δυσαρεστημένοι με τον νέο κτήτορα της Εταιρείας Χ; Ένας πολύ σημαντικός λόγος είναι ότι ο ίδιος ο Musk ελπίζει να δημιουργήσει μια παγκόσμια κοινωνική πλατφόρμα με ελευθερία λόγου που θα επιτρέπει σε άτομα με διαφορετικές απόψεις να εκφράζονται πλήρως και οι διαφημιστές τονίζουν την ανάγκη να λάβει η πλατφόρμα περιοριστικά μέτρα σε περιεχόμενο που περιέχει βία, μίσος κ.λπ. για να αποφύγετε την εμφάνιση των δικών σας διαφημίσεων επωνυμίας δίπλα σε αυτά τα ακατάλληλα μηνύματα.

Για τον Μασκ, η ελευθερία του λόγου έχει προτεραιότητα έναντι των διαφημιστικών εσόδων, επομένως επιλέγει να βρίσκεται στην αντίθετη πλευρά των διαφημιστών. Μετά από δύο χρόνια προσπάθειας για τη διατήρηση της ειρήνης, ο Μασκ είπε ότι ήρθε η ώρα να κηρύξει τον πόλεμο.

ΧΔιεκδίκηση αποζημιώσεων τριπλά και αναζήτηση ασφαλιστικών μέτρων

Στις 6 Αυγούστου φέτος, η Εταιρεία Καταχωρήθηκε ως κατηγορούμενος από

Το κατηγορητήριο του Χ δημοσιεύτηκε στην επίσημη ιστοσελίδα του δικαστηρίου.

Σύμφωνα με το Nandu Antitrust Frontier, η WFA είναι μια διεθνής επιρροή συμμαχία διαφημιστικών εταιρειών, που εκπροσωπεί περισσότερες από 150 μεγάλες μάρκες και περισσότερες από 60 ενώσεις διαφημιστών σε όλο τον κόσμο. Η WFA ισχυρίζεται ότι είναι ο εκπρόσωπος των παγκόσμιων εμπόρων μάρκετινγκ. Η WFA έχει μέλη σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των τεσσάρων εταιρειών που ονομάστηκαν κατηγορούμενοι αυτή τη φορά, καθώς και γνωστών εμπορικών σημάτων όπως McDonald's, Microsoft, Procter & Gamble, Disney και IKEA.

Η Nandu Antitrust Frontier έμαθε από κατηγορητήριο 44 σελίδων που ελήφθη από τον επίσημο ιστότοπο του δικαστηρίου ότι η εταιρεία X κατηγόρησε αρκετούς κατηγορούμενους για συνωμοσία μέσω της καθιερωμένης διαφημιστικής συμμαχίας GARM και συμφώνησε συλλογικά να παρακρατήσει τα διαφημιστικά τέλη των προτύπων ασφαλείας, αυτή η κίνηση συνιστά κατάχρηση κυριαρχία στην αγορά.

Ορισμένα στοιχεία που παρέχονται από την εταιρεία X δείχνουν ότι μετά την ανάληψη της εξουσίας από τον Musk, τα μέλη της GARM ανέλαβαν γρήγορα μέτρα για να σταματήσουν ή να μειώσουν σημαντικά τις διαφημιστικές επενδύσεις τους στο

Εταιρεία

Σύμφωνα με την Ενότητα 1 του νόμου Sherman των ΗΠΑ, απαγορεύονται συμφωνίες που περιορίζουν το εμπόριο, συμπεριλαμβανομένων συμφωνιών καθορισμού τιμών, μποϊκοτάζ, κατανομής στην αγορά, νοθείας προσφορών και δεσμεύσεων.

Η Nandu Antitrust Frontier σημείωσε ότι η εταιρεία X ανέφερε επίσης μια έκθεση που εκδόθηκε από τη δικαστική επιτροπή της Βουλής των Αντιπροσώπων των ΗΠΑ στο κατηγορητήριο. Αυτή η έκθεση κυκλοφόρησε στις 10 Ιουλίου του τρέχοντος έτους. Εξερευνά κυρίως τον τρόπο με τον οποίο οι μεγαλύτερες μάρκες του κόσμου επιδιώκουν να ελέγξουν την ομιλία στο διαδίκτυο μέσω της GARM. και προτείνουμε στα μέλη να σταματήσουν τις διαφημίσεις.

Αυτή η αναφορά έγινε επίσης ένα από τα κύρια επιχειρήματα του ενάγοντα. Η εταιρεία Χ ισχυρίστηκε στην καταγγελία ότι οι ενέργειες του εναγόμενου οδήγησαν σε σημαντική πτώση των διαφημιστικών εσόδων της εταιρείας, γεγονός που όχι μόνο προκάλεσε οικονομικές ζημίες, μείωσε την αξία ιδίων κεφαλαίων και την υπεραξία της, αλλά και περιόρισε τον ελεύθερο ανταγωνισμό στην αγορά διαφημιστικών υπηρεσιών. Σύμφωνα με τον νόμο Clayton, η εταιρεία X ζήτησε αποζημίωση τριπλάσιας και ζήτησε από το δικαστήριο να χορηγήσει ασφαλιστικά μέτρα.

Μετά από μήνυση, η GARM ανακοίνωσε το κλείσιμό της

Σε ό,τι αφορά την καταγγελία που υπέβαλε η εταιρεία Χ, η διαφημιστική συμμαχία που εναντιώθηκε γρήγορα απάντησε.

Στις 9 Αυγούστου, τοπική ώρα, ο επίσημος ιστότοπος της WFA εξέδωσε ανακοίνωση με την οποία ανακοινώνει την αναστολή των εργασιών του GARM. Η ανακοίνωση ανέφερε ότι ορισμένες πρόσφατες κατηγορίες παρεξήγησαν τον σκοπό της ίδρυσης και των δραστηριοτήτων της GARM, προκαλώντας ορισμένες απώλειες οικονομικών και πόρων, καθιστώντας την ανίκανη να επικεντρωθεί στις λειτουργίες. Ως εκ τούτου, η WFA πήρε μια δύσκολη απόφαση να αναστείλει τις δραστηριότητες της GARM.

Δήλωση κλεισίματος της GARM.

Σύμφωνα με την ανακοίνωση, η ίδρυση της GARM σχετίζεται με τον πυροβολισμό που σημειώθηκε στο Κράιστσερτς της Νέας Ζηλανδίας τον Μάρτιο του 2019. Τότε ο δολοφόνος μετέδωσε ζωντανά την επίθεση στο Facebook. Σε αυτές τις περιπτώσεις υψηλού προφίλ, η διαφήμιση επωνυμίας εμφανίζεται μαζί με παράνομο ή επιβλαβές περιεχόμενο, επηρεάζοντας τη φήμη της επωνυμίας.

Για το σκοπό αυτό, η WFA πρωτοστάτησε στην ίδρυση του GARM το 2019, με στόχο την παροχή προτύπων ασφάλειας επωνυμίας ή άλλων εργαλείων για τη βελτίωση της διαφάνειας της ψηφιακής διαφήμισης για την αποφυγή της διαφήμισης επωνυμίας δίπλα σε παράνομες ή επιβλαβείς πληροφορίες. Σύμφωνα με την υπεράσπιση της GARM, αυτή η διαφήμιση έχει μειωθεί από 6,1% το 2020 σε 1,7% το 2023.

«Αυτή η απόφαση δεν πάρθηκε επιπόλαια, ο Διευθύνων Σύμβουλος της WFA, Stephan Loerke, είπε ότι η GARM είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός με περιορισμένους πόρους και δεν μπορεί να συνεχίσει να λειτουργεί κατά τη διάρκεια της αγωγής με την X. Παράλληλα, αρνήθηκε ότι οι ενέργειες της GARM ήταν παράνομες, «πιστεύω ότι τα αποτελέσματα θα αποδείξουν ότι όλες οι δραστηριότητές μας συμμορφώνονται πλήρως με τους κανόνες ανταγωνισμού».

Όταν είδε αυτή την υπόθεση, ο δικηγόρος You Yunting, ο οποίος εδώ και καιρό ανησυχούσε για την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία, είπε ότι τα μάτια του έλαμψαν. Είπε στο Nandu Antitrust Frontier ότι τα κοινά μποϊκοτάζ των διαφημιστών εγκυμονούν υψηλούς αντιμονοπωλιακούς κινδύνους. Αν και μπορεί να υποστηρίξουν ότι η κίνηση δεν αποσκοπεί στον περιορισμό του ανταγωνισμού, αλλά είναι ένας νόμιμος επιχειρηματικός λόγος για τη διατήρηση ενός πιο υπεύθυνου διαδικτυακού περιβάλλοντος, την προστασία της ασφάλειας της επωνυμίας και της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης.

Αλλά σε σύγκριση, ο You Yunting πιστεύει ότι ο ισχυρισμός του ενάγοντα μπορεί να είναι ισχυρότερος. Επειδή το μποϊκοτάζ του διαφημιστή έχει όντως κοστίσει στην εταιρεία Χ δισεκατομμύρια δολάρια, έχει προφανείς αντιανταγωνιστικές προθέσεις. Καθώς τα διαφημιστικά έσοδα μειώνονται, η Εταιρεία

Επιπλέον, το μποϊκοτάζ συνεχίζεται παρά το γεγονός ότι η Πλατφόρμα Χ ισχυρίζεται ότι οι πρακτικές ασφάλειας της επωνυμίας της «ανταποκρίνονται ή υπερβαίνουν» τα πρότυπα της GARM. You Yunting είπε στη Narada Antitrust Frontier ότι οι εταιρείες θα πρέπει να έχουν λογικά όρια στη χρήση της δικής τους ισχύος στην αγορά, εάν οι διαφημιστές συνεχίσουν να ξεκινούν κοινά μποϊκοτάζ, μπορεί να θεωρηθεί ότι κάνουν κατάχρηση της δικής τους ισχύος στην αγορά.

Μετά από μήνυση από την εταιρεία X, η GARM ανακοίνωσε το κλείσιμό της. Κατά την άποψη του You Yunting, αυτό είναι μια εκδήλωση της επιθυμίας του εναγόμενου να μειώσει τις διαφορές και μπορεί να συναχθεί ότι γνωρίζει τους κινδύνους συμμόρφωσης. «Οι δικηγόροι του Μασκ χτύπησαν πραγματικά σκληρά τους διαφημιστές», είπε.

Ωστόσο, ορισμένοι εμπειρογνώμονες της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας πιστεύουν ότι η αγωγή είναι απίθανο να πετύχει.

Σύμφωνα με δημοσιεύματα ξένων μέσων, η Christine Bartholomew, καθηγήτρια στο Πανεπιστήμιο της Νομικής Σχολής του Μπάφαλο, πιστεύει ότι ο Χ πρέπει να αποδείξει ότι «κάθε διαφημιστής συμφωνεί πραγματικά με το μποϊκοτάζ», κάτι που «δεν είναι εύκολο». Άλλοι τόνισαν ότι ακόμη και αν κερδίσει τη δίκη, ο Μασκ δεν θα μπορέσει να αναγκάσει τους διαφημιστές να επιστρέψουν στην πλατφόρμα Χ.

Λόγω της πολυπλοκότητας των αντιμονοπωλιακών διαφορών, τέτοιες υποθέσεις συνήθως διαρκούν αρκετά χρόνια. Δεν είναι ακόμη σαφές πώς θα τελειώσει το παιχνίδι μεταξύ του Μασκ και των διαφημιστών και αν τα δύο μέρη ενδέχεται να συμφιλιωθούν. Κρίνοντας από τις υπάρχουσες πληροφορίες, ο Μασκ και η Εταιρεία Χ δεν φαίνεται να σκοπεύουν να υποχωρήσουν.

Πρόσφατα, η διευθύνουσα σύμβουλος της X, Linda Yaccarino, δήλωσε σε συνέντευξή της στα μέσα ενημέρωσης ότι θα συνεχίσει να κινεί αγωγές κατά των μονοπωλίων. Η μήνυση δεν αφορά μόνο ζημιές, είπε, αλλά για επισκευή του διαφημιστικού οικοσυστήματος.

Προηγουμένως, η Linda Yaccarino δημοσίευσε στο X ότι καμία μικρή ομάδα δεν πρέπει να χρησιμοποιεί τη δύναμή της για να μονοπωλήσει πράγματα που δημιουργούν έσοδα. Αυτή είναι μια σημαντική αναγνώριση και ένα απαραίτητο βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση, και προσβλέπουμε στη μεταρρύθμιση ολόκληρου του οικοσυστήματος σύντομα.

Ταυτόχρονα, ορισμένες φωνές του κλάδου πιστεύουν ότι το κλείσιμο της GARM και αυτή η αγωγή μπορεί να αποξενώσει περαιτέρω τη σχέση μεταξύ της εταιρείας Χ και των διαφημιζόμενων. Ένας λόγος, είπε η Claire Atkin, συνιδρυτής του Check My Ads, μιας ψηφιακής διαφήμισης, είναι ότι «δεν θέλουν να αλληλεπιδράσουν με τον Musk, τόσο απλά».

Παραγωγή: Narada Digital Economic Governance Research Center

Συνέντευξη και συγγραφή: δημοσιογράφος Nandu Li Ling από το Πεκίνο