uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

"Yritimme kaksi vuotta ylläpitää rauhaa, mutta saimme vain sanoja, ja nyt on sota."

Muutama päivä sitten amerikkalainen miljardööri Elon Musk twiittasi ja ilmoitti virallisesti "kaupasta" mainostajaliittouman kanssa. Hänen yrityksensä X (entinen Twitter) nosti oikeuteen kanteen World Federation of Advertisers (WFA) ja useita brändejä vastaan ​​miljardien dollarien mainostulojen laajamittaisesta boikotoinnista.

Muutama päivä sen jälkeen, kun X nosti kanteen, GARM ilmoitti hajottavansa ja kiisti selvästi kilpailusääntöjen rikkomisen. Vastauksena yritys X jatkaa kilpailuoikeudellisten kanteiden nostamista "rikkinäisen" mainosekosysteemin korjaamisen toivossa.

Jos olet tyytymätön mainosten poistamiseen alustalla X, toimiiko Muskin kartellikortti? Miten vastaajiksi nimetyt mainostajat reagoivat? Kaikki on vasta alkanut.

Muskin ostettuaanXYrityksen mainostuotot laskevat

Ei ole yllätys, että Musk on julistanut sodan mainostajia vastaan.

Lokakuussa 2022 Musk käytti 44 miljardia dollaria ostaakseen Twitterin. Otettuaan Twitterin haltuunsa Musk teki joukon radikaaleja uudistuksia, kuten nimesi maailmanlaajuisesti vaikutusvaltaisen alustan X uudelleen ja irtisanoi tuhansia työntekijöitä vähentääkseen kustannuksia ja lisätäkseen tehokkuutta. Nämä liikkeet osoittavat Muskin hallinnan X:ssä, mutta herättävät myös huolta yrityksen vakaudesta.

Asian pahentamiseksi Musk loukkasi myös monia mainostajia. Miljardööri, jolla on X:ssä 193 miljoonaa fania, on herättänyt tyytymättömyyttä useaan otteeseen joidenkin kiistanalaisten huomautusten vuoksi. Viime vuoden marraskuussa hän kannatti antisemitististä viestiä X:ssä, mikä sai heti suuret yritykset, kuten IBM, Apple, Lionsgate, Disney ja Warner Bros, keskeyttämään mainonnan X:ssä.

Musk pyysi myöhemmin anteeksi painostuksen alla, mutta näytti olevan haluton tekemään niin. Viime vuoden lopulla järjestetyssä julkisessa tilaisuudessa hän "pommi" mainostajia - älkää edes ajatteleko mainontaa kiristykseen tai rahalla uhkaamiseen "Koko maailma tietää, että ne mainostajat tappoivat X-alustan. Tallennamme sen yksityiskohtaisesti."

Kuten me kaikki tiedämme, mainonta on sosiaalisten alustojen tärkein tulonlähde. Muskin tiukka asenne on kiristänyt hänen suhdettaan mainostajiin ja tehnyt X-alustan voittonäkymistä entisestään synkemmiksi. X:n sääntelyviranomaisille toimittama asiakirja osoittaa, että X:n liikevaihto vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla oli 1,48 miljardia dollaria, mikä on lähes 40 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. Vuoden 2023 ensimmäisellä neljänneksellä X menetti 456 miljoonaa dollaria.

Toisaalta, miksi mainostajat ovat niin tyytymättömiä yrityksen X uuteen vastaanottajaan? Erittäin tärkeä syy on se, että Musk itse toivoo luovansa maailmanlaajuisen sosiaalisen alustan, jossa on sananvapaus, jotta ihmiset, joilla on erilaisia ​​näkemyksiä, voivat ilmaista täysin vapaasti, ja mainostajat korostavat, että alustan on ryhdyttävä rajoittaviin toimiin väkivaltaa, vihaa jne. sisältävän sisällön suhteen. välttääksesi omien brändimainosten näyttämisen näiden sopimattomien viestien rinnalla.

Muskille sananvapaus menee mainostulojen edelle, joten hän päättää seisoa mainostajien vastakkaisella puolella. Yritettyään ylläpitää rauhaa kaksi vuotta, Musk sanoi, että oli aika julistaa sota.

XKolminkertaisen vahingonkorvauksen vaatiminen ja kieltomääräyksen hakeminen

6. elokuuta tänä vuonna Company Listattu vastaajiksi

X:n syyte julkaistiin tuomioistuimen virallisilla verkkosivuilla.

Nandu Antitrust Frontierin mukaan WFA on kansainvälisesti vaikutusvaltainen mainostajayritysten liitto, joka edustaa yli 150 suurta brändiä ja yli 60 mainostajajärjestöä ympäri maailmaa. WFA väittää olevansa maailmanlaajuisten markkinoijien tiedottaja. Sen jäsenet investoivat noin 900 miljardia dollaria markkinointiin joka vuosi, mikä vastaa 90 % maailmanlaajuisista markkinointiviestinnästä. WFA:lla on jäseniä kaikkialla maailmassa, mukaan lukien tällä kertaa syytetyiksi nimetyt neljä yritystä sekä tunnetut tuotemerkit, kuten McDonald's, Microsoft, Procter & Gamble, Disney ja IKEA.

Nandu Antitrust Frontier sai tietää tuomioistuimen viralliselta verkkosivustolta saadusta 44-sivuisesta syytteestä, että yritys X syytti useita vastaajia salaliitosta perustetun GARM-mainosliittouman kautta ja suostui kollektiivisesti pidättämään X:n mainosmaksut turvallisuusstandardien pakottamiseksi. Tämä liike on markkinoiden väärinkäyttöä. valta-asema.

Jotkut yrityksen X toimittamat todisteet osoittavat, että Muskin haltuunoton jälkeen GARM:n jäsenet ryhtyivät nopeasti toimiin lopettaakseen tai merkittävästi vähentääkseen mainosinvestointeja

Yritys

Yhdysvaltain Sherman Actin 1 §:n mukaan kauppaa rajoittavat sopimukset ovat kiellettyjä, mukaan lukien hintojen vahvistamista koskevat sopimukset, boikotit, markkinoiden jakaminen, tarjousten väärentäminen ja sitominen.

Nandu Antitrust Frontier huomautti, että yritys X viittasi syytteeseenpanoon myös Yhdysvaltain edustajainhuoneen oikeuskomitean raporttiin. Tämä raportti julkaistiin 10. heinäkuuta tänä vuonna. Se tutkii pääasiassa sitä, kuinka maailman suurimmat brändit pyrkivät hallitsemaan verkkopuhetta GARM:n kautta. Esimerkiksi oman markkinavoimansa avulla he koordinoivat jäseniä boikotoimaan tiettyjä alustoja, kuten Muskin hankkiman Twitterin. ja suosittelemme, että jäsenet lopettavat mainostamisen.

Tästä raportista tuli myös yksi kantajan tärkeimmistä perusteista. Yritys Clayton-lain mukaisesti yritys X vaati kolminkertaista vahingonkorvausta ja pyysi tuomioistuinta myöntämään kieltomääräyksen.

Nostettuaan oikeuteen GARM ilmoitti sulkevansa

Yritys X:n tekemän valituksen osalta oikeuteen nostettu mainosliitto vastasi nopeasti.

9. elokuuta paikallista aikaa WFA:n virallinen verkkosivusto julkaisi ilmoituksen GARM-toiminnan keskeyttämisestä. Ilmoituksessa mainittiin, että jotkin viimeaikaiset syytökset ymmärtävät väärin GARM:n perustamisen ja toiminnan tarkoituksen, mikä aiheutti tietyn määrän taloudellisia ja resursseja menettäen, minkä vuoksi WFA ei pystynyt keskittymään toimintaan. Siksi WFA teki vaikean päätöksen keskeyttää GARM:n toiminta.

GARMin päätöslausunto.

Ilmoituksen mukaan GARMin perustaminen liittyy Uuden-Seelannin Christchurchissa maaliskuussa 2019 tapahtuneeseen ampumiseen. Tuolloin murhaaja lähetti hyökkäyksen suorana Facebookissa. Näissä korkean profiilin tapauksissa brändimainontaa esiintyy laittoman tai haitallisen sisällön rinnalla, mikä vaikuttaa brändin maineeseen.

Tätä tarkoitusta varten WFA otti johtoaseman GARM:n perustamisessa vuonna 2019. Tavoitteena on tarjota tuotemerkkien turvallisuusstandardeja tai muita työkaluja digitaalisen mainonnan läpinäkyvyyden parantamiseksi, jotta brändimainontaa ei jouduttaisi laittoman tai haitallisen tiedon rinnalle. GARM:n avustuksella tällaista mainontaa on vähennetty 6,1 prosentista vuonna 2020 1,7 prosenttiin vuonna 2023.

"Tätä päätöstä ei tehty kevyesti." Samalla hän kiisti GARMin toiminnan laittoman: "Uskon, että tulokset osoittavat, että kaikki toimintamme on täysin kilpailusääntöjen mukaista."

Nähdessään tämän tapauksen kilpailunrajoituksista pitkään ollut asianajaja You Yunting sanoi, että hänen silmänsä loistivat. Hän kertoi Nandu Antitrust Frontierille, että mainostajien yhteiset boikotit sisältävät suuria kilpailunvastaisia ​​riskejä. Vaikka he saattavat väittää, että muutoksen tarkoituksena ei ole rajoittaa kilpailua, vaan se on oikeutettu liiketoimintasyy ylläpitää vastuullisempaa verkkoympäristöä, suojella tuotemerkin turvallisuutta ja mainonnan tehokkuutta.

Mutta verrattuna You Yunting uskoo, että kantajan vaatimus voi olla vahvempi. Koska mainostajan boikotti on todellakin maksanut yritykselle X miljardeja dollareita, sillä on ilmeisiä kilpailunvastaisia ​​aikeita. Mainostulojen pienentyessä Yritys

Lisäksi boikotti jatkuu, vaikka Platform X väittää, että sen tuotemerkkien turvallisuuskäytännöt "täyttävät tai ylittävät" GARMin standardit. Yunting sanoi Narada Antitrust Frontierille, että yrityksillä pitäisi olla kohtuulliset rajoitukset oman markkinavoimansa käytölle.

Yritys X haastaa hänet oikeuteen GARM ilmoitti sulkevansa. You Yuntingin näkemyksen mukaan tämä on osoitus vastaajan halusta vähentää riitoja, ja voidaan päätellä, että he ovat tietoisia asiaan liittyvistä vaatimustenmukaisuusriskeistä. "Muskin asianajajat todella löivät mainostajia kovasti", hän sanoi.

Jotkut kilpailuoikeuden asiantuntijat uskovat kuitenkin, että oikeusjuttu ei todennäköisesti onnistu.

Ulkomaisten tiedotusvälineiden mukaan Buffalo School of Lawn yliopiston professori Christine Bartholomew uskoo, että X:n on todistettava, että "jokainen mainostaja todella hyväksyy boikotin", mikä "ei ole helppoa". Toiset huomauttivat, että vaikka oikeusjuttu voittaisi, Musk ei voi pakottaa mainostajia palaamaan X-alustalle.

Kilpailuoikeuden monimutkaisuuden vuoksi tällaiset tapaukset kestävät yleensä useita vuosia. Vielä on epäselvää, miten Muskin ja mainostajien välinen peli päättyy ja voivatko osapuolet sovitella. Olemassa olevan tiedon perusteella Musk ja yritys X eivät näytä aikovansa vetäytyä.

Äskettäin X:n toimitusjohtaja Linda Yaccarino sanoi haastattelussa tiedotusvälineille, että hän jatkaa kartellioikeudenkäyntien aloittamista. Hän sanoi, että oikeusjuttu ei koske vain vahingonkorvauksia, vaan mainontaekosysteemin korjaamista.

Aiemmin Linda Yaccarino julkaisi X:ssä, että minkään pienen ryhmän ei pitäisi käyttää valtaansa rahallisten asioiden monopolisointiin. Tämä on tärkeä tunnustus ja välttämätön askel oikeaan suuntaan, ja odotamme innolla koko ekosysteemin uudistamista pian.

Samaan aikaan jotkut alan äänet uskovat, että GARMin sulkeminen ja tämä oikeusjuttu voivat entisestään vieraannuttaa yritystä X mainostajilta. Yksi syy, Claire Atkin, digitaalisen mainonnan valvojan Check My Adsin perustaja, on se, että "he eivät halua olla vuorovaikutuksessa Muskin kanssa, niin yksinkertaista".

Tuottaja: Narada Digital Economic Governance Research Center

Haastattelu ja kirjoitus: Nandu-toimittaja Li Ling Pekingistä