Νέα

Κείμενο |. Lao Yuer

Συντάκτης |. Yang Xuran

Σε γενικές γραμμές, τα προϊόντα πολυτελείας θα επηρεαστούν σχετικά λιγότερο από τις οικονομικές διακυμάνσεις. Ο βασικός λόγος είναι ότι η ικανότητα πληρωμής της πελατειακής βάσης είναι η ισχυρότερη σε ολόκληρη την καταναλωτική αγορά. Αλλά πρόσφατα, ακόμη και τα κορυφαία είδη πολυτελείας στον κόσμο αντιμετώπισαν εκτεταμένη πτώση της αγοράς.

Αυτό περιλαμβάνει τη μείωση των εσόδων, των κερδών και των τιμών των μετοχών των εταιρειών ειδών πολυτελείας, καθώς και τη μείωση της απόδοσης των εμπορικών οντοτήτων και των ακινήτων, συμπεριλαμβανομένων των καταστημάτων αεροδρομίων.

αρέσειHang Lung PropertiesκαιSwire Properties, δύο εταιρείες ακινήτων που κατέχουν πολλά εμπορικά κτίρια υψηλής ποιότητας, και οι δύο αντιμετώπισαν προβλήματα απόδοσης φέτος.

Η απόδοση των εσόδων του Shanghai Plaza 66 μειώθηκε κατά 8% από έτος σε έτος, η Shanghai Gateway 66 μειώθηκε 4%, η Shenyang Plaza 66 μειώθηκε κατά 14%, η Kunming Plaza 66 μειώθηκε κατά 1%, η Wuhan Plaza 66 έπεσε 2% στις 6 ιδιοκτησίες λιανικής της Swire Properties στην ηπειρωτική χώρα Μεταξύ αυτών, 5 είχαν μειώσεις πωλήσεων σε ετήσια βάση το πρώτο εξάμηνο του έτους, εκ των οποίων οι πωλήσεις της Shanghai RI Taikoo Hui μειώθηκαν κατά 19,6% σε ετήσια βάση και οι πωλήσεις της Chengdu Taikoo Li μειώθηκαν κατά 17,2% σε ετήσια βάση -σε χρόνο.

Οι επιχειρήσεις υψηλού επιπέδου δεν ευημερούν πλέον και η δόξα που προέρχεται από την πώληση ειδών πολυτελείας δεν υπάρχει πια.

UBSΗ έκθεση ανέφερε,Οι εγχώριες πωλήσεις ειδών πολυτελείας μειώθηκαν κατά περίπου 10% φέτος . Αναμένεται ότι μεταξύ του δεύτερου εξαμήνου του τρέχοντος έτους και του 2026, οι μάρκες πολυτελείας ενδέχεται να επιβραδύνουν τον ρυθμό ανοίγματος καταστημάτων στην Κίνα. Ως εκ τούτου, θα υπάρξει πίεση απόδοσης σε εμπορικές οντότητες υψηλής ποιότητας.

Τα είδη πολυτελείας αποτελούσαν πάντα το «πνευματικό ύψος» στον καταναλωτικό τομέα. Βασιζόμενοι σε ισχυρές μάρκες, τα προϊόντα πολυτελείας συνεχίζουν να αυξάνονται σε τιμές, αποδεικνύοντας στον κόσμο την ικανότητά τους να προσελκύουν χρήματα.

Αλλά τώρα, μπροστά σε πιο ορθολογικούς καταναλωτές, ακόμη και αυτές οι μεγάλες μάρκες δεν μπόρεσαν να αξιοποιήσουν την κινεζική αγορά.

01 στάβλοι ανάπτυξης

Η αδυναμία των μεγάλων εμπορικών σημάτων πολυτελείας φαίνεται ξεκάθαρα από τα εξαμηνιαία αποτελέσματά τους.

Ο Όμιλος LVMH, που έκλεψε την παράσταση στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, ανακοίνωσε τα αποτελέσματά του για το πρώτο εξάμηνο του 2024 στις 24 Ιουλίου, επιτυγχάνοντας συνολικά έσοδα 41,677 δισ. ευρώ, μειωμένα κατά 1% σε ετήσια βάση. Τα καθαρά κέρδη υποχώρησαν 14% στα 7,267 δισ. ευρώ. Εκτός από το ειδικό έτος του 2020, αυτή είναι η πρώτη φορά τα τελευταία έξι χρόνια που ο Όμιλος LVMH παρουσίασε πτώση στην απόδοση το πρώτο εξάμηνο του έτους.

Για να επιτευχθούν τέτοια αποτελέσματα, η αγορά Ασίας-Ειρηνικού όπου βρίσκεται η Κίνα είναι «απαραίτητη».

Σύμφωνα με τις περιφερειακές πωλήσεις, μέχρι στιγμής φέτος, η LV έχει γνωρίσει διάφορους βαθμούς αύξησης εσόδων στις Ηνωμένες Πολιτείες, την Ευρώπη και την Ιαπωνία, ωστόσο, η πτώση των πωλήσεων στην αγορά Ασίας-Ειρηνικού, όπου βρίσκεται η Κίνα, έχει φτάσει σε διψήφια επίπεδα Το μερίδιο πωλήσεων είναι, Πρόκειται για μείωση 4 ποσοστιαίων μονάδων από 34% την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Η πτώση των επιδόσεων έκανε τον Arnault, τον πλουσιότερο άνθρωπο στον κόσμο, τον δισεκατομμυριούχο του οποίου ο πλούτος συρρικνώθηκε περισσότερο το 2024.

Ας δούμε το Kering Group. Τα τελευταία αποτελέσματά της δείχνουν ότι τα έσοδα το πρώτο εξάμηνο του 2024 μειώθηκαν κατά 11% στα 9 δισ. ευρώ και τα λειτουργικά κέρδη μειώθηκαν κατά 42% στα 1,6 δισ. ευρώ. Ειδικά στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού εκτός της Ιαπωνίας, τα έσοδα μειώθηκαν σημαντικά, με ετήσια μείωση 22%, καθιστώντας την την αγορά με τη μεγαλύτερη πτώση στον κόσμο.

Επιπλέον, η Armani εξέδωσε ανακοίνωση ότι οι πωλήσεις το δεύτερο εξάμηνο του περασμένου έτους και το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους μειώθηκαν κατά μονοψήφια επίπεδα και η ασιατική αγορά ψύχθηκε.

Ακόμη και για την Hermès, η οποία συνεχίζει να αναπτύσσεται, ο ρυθμός ανάπτυξής της στην αγορά Ασίας-Ειρηνικού συμπεριλαμβανομένης της Κίνας το πρώτο εξάμηνο του 2024 ήταν μόνο 5,5%, μια σημαντική επιβράδυνση από το 14% το πρώτο τρίμηνο. Το μερίδιο αγοράς μειώθηκε από 49% σε 47%. Η Hermès έχει επισημάνει ξεκάθαρα ότι η κινεζική αγορά δείχνει σημάδια αδυναμίας.

Μια παρόμοια κατάσταση δεν συμβαίνει μόνο με είδη πολυτελείας, αλλά και με πολλά προϊόντα εξαιρετικά υψηλής ποιότητας.

9 Ιουλίου,Porsche Τα στοιχεία που δόθηκαν στη δημοσιότητα έδειξαν ότι οι παγκόσμιες πωλήσεις το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους ήταν 155.900 οχήματα, σημειώνοντας μείωση 7% από έτος σε έτος. Μεταξύ αυτών, 29.600 νέα αυτοκίνητα παραδόθηκαν στην κινεζική αγορά, σημειώνοντας μείωση 33% από έτος σε έτος.

Επιπλέον, αν κρίνουμε από τα στοιχεία των εισαγωγών, οι πωλήσεις υπερπολυτελών αυτοκινήτων μειώθηκαν κατά 48% σε ετήσια βάση το πρώτο εξάμηνο του έτους. Μεταξύ αυτών, η Bentley υποχώρησε κατά 28%, η Maserati κατά 70%.ferrari30%, Aston 50%, McLaren 92%.

Τα ευρωπαϊκά είδη πολυτελείας βρίσκονται σε ύφεση και τα εγχώρια είδη πολυτελείας δεν είναι απρόσβλητα.

Πάρτε για παράδειγμα τον πιο χαρακτηριστικό Μουτάι. Λόγω της διαρθρωτικής προσαρμογής της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών τα τελευταία δύο χρόνια, το «σκληρό νόμισμα» που κάποτε ήταν δυσμενές στη χώρα έχει σταδιακά καυτάξει. Στη δημοπρασία Poly Spring του Kweichow Moutai τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, και οι πρώτες 14 παρτίδες ήταν απούλητες από όλες τις παρτίδες που πουλήθηκαν μετά, μόνο μία πουλήθηκε σε τιμή υψηλότερη από την υψηλότερη εκτίμηση.

Το Tinghuajiu, το οποίο είναι ακόμα πιο ακριβό από το Maotai, σχεδόν εξαφανίστηκε μετά το 315.

Αντιμέτωπες με την καθυστέρηση των πωλήσεων, οι τακτικές αύξησης των τιμών στις οποίες έχουν επανειλημμένα καταφύγει οι εταιρείες ειδών πολυτελείας σταδιακά αποτυγχάνουν.

02 Αποτυχία αύξησης τιμής

Στις 2 Ιουλίου του τρέχοντος έτους, η LV ανακοίνωσε αυξήσεις τιμών σε γενικές γραμμές, που κυμαίνονται από 5% έως 7%. Πρόκειται ήδη για περισσότερες από 10 αυξήσεις τιμών για το LV τα τελευταία τρία χρόνια.

Η Dior, η οποία ανήκει επίσης στην LVMH, ολοκλήρωσε τις αυξήσεις των τιμών στα τέλη Ιουνίου. 9%.

Μια τέτοια αύξηση της τιμής δεν ήταν αρχικά μέρος του προγραμματισμένου χρονοδιαγράμματός της. Στη συνεδρίαση της οικονομικής έκθεσης στις αρχές του έτους, στελέχη του ομίλου δήλωσαν επίσης ότι αποφάσισαν να ακυρώσουν το αρχικό σχέδιο αύξησης των τιμών για να διατηρήσουν τη σταθερότητα της αγοράς.

Μισό χρόνο αργότερα, η LVMH αποφάσισε ακόμα να «ανεβάσει την τιμή», κυρίως λόγω της τεράστιας πίεσης στην απόδοση. Η εμπειρία του παρελθόντος λέει στις εταιρείες ειδών πολυτελείας: Όσο αυξάνω αρκετά την τιμή, μπορώ να διασφαλίσω ότι η απόδοση θα συνεχίσει να αυξάνεται.

Οι οικονομολόγοι αναφέρονται σε αυτό το είδος εμφανούς κατανάλωσης ειδών πολυτελείας ως αγαθά Veblen, των οποίων η κύρια αξία είναι για επίδειξη και όχι για πραγματική χρήση. Έτσι, η λογική τους είναι: όσο υψηλότερη είναι η τιμή, τόσο πιο δημοφιλή γίνονται τα είδη Veblen.

Αυτό που λένε οι υπάλληλοι πωλήσεων πολυτελείας είναι "Θα συνεχίσουμε να ανεβάζουμε τις τιμές, επομένως θα πρέπει να ξοδέψετε χρήματα νωρίτερα". Η Hermès ολοκλήρωσε την αύξηση των τιμών όλων των προϊόντων τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους, με την παγκόσμια μέση αύξηση να είναι περίπου 8% έως 9% μετά την προσαρμογή της τιμής της Gucci, η τιμή ορισμένων σακουλών υψηλής πώλησης αυξήθηκε κατά περισσότερο από 1.000 γιουάν. από 10% η CHANEL αύξησε την παγκόσμια τιμή της φέτος Αργότερα, η τιμή των κλασικών τσαντών CF στην κινεζική αγορά ξεπέρασε τα 90.000 γιουάν.

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία του Ινστιτούτου Ερευνών Yaoke,Τα τελευταία τρία χρόνια, η τιμή των τσαντών από κορυφαίες μάρκες πολυτελείας έχει αυξηθεί περισσότερο από 32% κατά μέσο όρο.

Μεταξύ των εγχώριων εταιρειών, η κατάσταση μοιάζει περισσότερο με αυτή των εταιρειών οινοπνευματωδών ποτών. Από το 2000, η ​​τιμή του Moutai Feitian αυξάνεται σχεδόν κάθε χρόνο, με την υψηλότερη τιμή της αγοράς να ξεπερνά τα 4.000 γιουάν ανά φιάλη.

εκτόςPien Tze Huang , από το 2004 έως το 2020, η τιμή των tablet Pien Tze Huang αυξήθηκε συνολικά 19 φορές. Τον Μάιο του 2023, η εγχώρια τιμή λιανικής του αυξήθηκε από 590 γιουάν/χάπι σε 760 γιουάν/χάπι, σημειώνοντας αύξηση άνω του 22%, θέτοντας νέο ρεκόρ για προηγούμενες αυξήσεις τιμών με μια πτώση.

Μια προσωρινή αύξηση της τιμής μπορεί να σας κάνει να αισθάνεστε καλά για λίγο, αλλά η συνέχιση της αύξησης των τιμών δεν θα σας κάνει να αισθάνεστε καλά όλη την ώρα. Οι μέτριες αυξήσεις τιμών μπορούν να προσελκύσουν δυνητικούς καταναλωτές, αλλά ταυτόχρονα, κάθε αύξηση τιμής θα εξαλείψει επίσης περισσότερους πελάτες από τον δικό τους κύκλο κατανάλωσης. Επιπλέον, ακόμα κι αν δεν επιλέγουν ενεργά πελάτες, οι καταναλωτές επιλέγουν ενεργά αν θα παραμείνουν στον κύκλο.

Στατιστικά στοιχεία που δημοσιεύθηκαν από το Εθνικό Γραφείο Στατιστικής στις 15 Ιουλίου δείχνουν ότι από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο του 2024, οι συνολικές λιανικές πωλήσεις καταναλωτικών αγαθών ήταν 23,6 τρισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 3,7% από έτος σε έτος. Ωστόσο, η κατανάλωση σε κατηγορίες όπως τα καλλυντικά και ο χρυσός, το ασήμι και τα κοσμήματα συνέχισε να υποχωρεί, υποαποδίδοντας εντελώς την αγορά.

Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, οι συνολικές λιανικές πωλήσεις καλλυντικών ήταν 40,5 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 14,6% από έτος σε έτος, τη μεγαλύτερη μείωση σε ένα μήνα φέτος. Αυτή είναι επίσης η πρώτη φορά τα τελευταία 10 χρόνια που οι συνολικές λιανικές πωλήσεις καλλυντικών μειώθηκαν τον Ιούνιο. Οι συνολικές λιανικές πωλήσεις καλλυντικών το πρώτο εξάμηνο του έτους ήταν 216,8 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ελαφρά αύξηση 1% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Η κατανάλωση χρυσού, ασημιού και κοσμημάτων μειώθηκε επίσης κατά 3,7% σε ετήσια βάση τον Ιούνιο, με ελαφρά μόνο αύξηση 1% σε ετήσια βάση το πρώτο εξάμηνο του έτους.

Όλο και περισσότεροι καταναλωτές δεν ανησυχούν ήδη από την αύξηση των τιμών των ειδών πολυτελείας. "Ανατέλλει καθώς ανατέλλει, και το φωτεινό φεγγάρι λάμπει στα βουνά. Ανατέλλει καθώς ανατέλλει, και κρατάω το πορτοφόλι μου σφιχτό." Η ιδέα να βασιστεί κανείς σε αυξήσεις τιμών για να δημιουργήσει μια αίσθηση επείγοντος δεν είναι πλέον εύκολο να «ξεγελάσει» τους πλούσιους της Κίνας.

03 Το σύστημα είναι χαλαρό

Για πολύ καιρό, ήταν πολύ εύκολο για τις εταιρείες ειδών πολυτελείας να βγάλουν χρήματα από τους Κινέζους.

Σύμφωνα με την τελευταία «China Luxury Goods Market Report 2023» που κυκλοφόρησε από την Bain & Company, οι τιμές της μόδας πολυτελείας, των δερμάτινων ειδών, των υποδημάτων και άλλων κατηγοριών στην ηπειρωτική Κίνα είναι σημαντικά υψηλότερες από αυτές στο εξωτερικό.

Λαμβάνοντας ως παράδειγμα την ηπειρωτική Κίνα και την ευρωπαϊκή αγορά, η διαφορά τιμής μεταξύ των τσαντών πολυτελείας με τιμή άνω των 10.000 γιουάν στις δύο αγορές είναι 20% έως 25% και η διαφορά τιμής για δερμάτινα είδη πολυτελείας εισαγωγικού επιπέδου με τιμή κάτω από 10.000 γιουάν είναι ακόμη και 30% έως 30%, ενώ η διαφορά τιμής των υποδημάτων υψηλής ποιότητας στις δύο αγορές είναι 20% έως 30%, και αυτά δεν έχουν λάβει υπόψη την έκπτωση φόρου προστιθέμενης αξίας.

Υπάρχουν ακόμη και περιστασιακές αυξήσεις τιμών που στοχεύουν ειδικά στην κινεζική αγορά.

Οι Κινέζοι καταναλωτές ενισχύουν σημαντικά την απόδοση της εταιρείας ειδών πολυτελείας

Για παράδειγμα, η LVMH είχε επισημάνει προηγουμένως στη διάσκεψη απόδοσης ότι η περιορισμένη αύξηση της τιμής της LV αφορούσε κυρίως τα δερμάτινα προϊόντα, προκειμένου να μειώσει το χάσμα τιμών σε διάφορες αγορές σε όλο τον κόσμο.Οι τελευταίες τέσσερις προσαρμογές τιμών στόχευσαν όλες την κινεζική αγορά.。

Επιπλέον, τίθεται στην ημερήσια διάταξη το θέμα της μεταρρύθμισης της φορολογίας κατανάλωσης που συζητήθηκε πρόσφατα. Μόλις πέσει το σφυρί, τα είδη πολυτελείας θα αντιμετωπίσουν σίγουρα αύξηση του φορολογικού κόστους. Στο μέλλον, αυτό το μέρος της πίεσης κόστους πιθανότατα θα μετακυλίεται στους καταναλωτές, καθώς οι τιμές των προϊόντων πολυτελείας συνεχίζουν να αυξάνονται.

Σήμερα, οι Κινέζοι δεν θέλουν πλέον να τους εκμεταλλεύονται, αν και εξακολουθούν να ενδιαφέρονται πολύ για τα είδη πολυτελείας.

Εκτός της κινεζικής αγοράς, υπάρχουν φθηνότερα παρόμοια προϊόντα προς πώληση και πολλοί άνθρωποι έχουν αρχίσει να ξαναρχίζουν την "παγκόσμια προμήθεια"

Το 2023, το ποσοστό της κατανάλωσης κινεζικών ειδών πολυτελείας στο εξωτερικό έχει ανακάμψει σε περίπου 40% του επιπέδου πριν από το 2020, το οποίο είναι πολύ υψηλότερο από το 25% της κατανάλωσης στην τοπική αγορά.

Φέτος, η κατανάλωση ειδών πολυτελείας στην Ιαπωνία έχει αυξηθεί σημαντικά, με τους καταναλωτές από την Κίνα να συνεισφέρουν πολύ. Η LVMH επεσήμανε συγκεκριμένα στην οικονομική της έκθεση ότι η ιδιαίτερη ανάπτυξη στην ιαπωνική αγορά προέρχεται από την κατανάλωση Κινέζων τουριστών.

Ένας μεγάλος αριθμός Κινέζων καταναλωτών πηγαίνει στην Ιαπωνία για να αγοράσει είδη πολυτελείας

Η εμφάνιση μιας τέτοιας κατάστασης δείχνει ότι οι Κινέζοι καταναλωτές εξακολουθούν να έχουν ισχυρή αγοραστική δύναμη και αποδεικνύει επίσης ότι οι Κινέζοι καταναλωτές γίνονται πιο ορθολογικοί και λιγότερο πρόθυμοι να πληρώσουν premium επωνυμίας.

Με άλλα λόγια, το σύστημα τιμολόγησης των προϊόντων πολυτελείας για τους Κινέζους καταναλωτές έχει αρχίσει να χαλαρώνει.

Σύμφωνα με την "Έκθεση 2023 China Luxury Goods" που κυκλοφόρησε από το Yaoke Research Institute, η κατανάλωση προϊόντων πολυτελείας στην Κίνα έχει εισέλθει σε ένα ολοκληρωμένο στάδιο κόστους-αποτελεσματικότητας που μετριέται με βάση τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας της επωνυμίας, τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας προϊόντος και τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας υπηρεσιών.

Ο Axel Dumas, εκτελεστικός πρόεδρος της Hermès, πιστεύει επίσης ότι "οι Κινέζοι πελάτες είναι πλέον πολύ ώριμοι. Τώρα επιδιώκουν περισσότερο προϊόντα υψηλής ποιότητας και δεν χρειάζεται να αγοράζουν προϊόντα με εμπορικά σήματα (δηλαδή μεγάλες μάρκες)."

Για μάρκες πολυτελείας όπως η Hermès, οι αλλαγές στους Κινέζους καταναλωτές δεν είναι κάτι για το οποίο πρέπει να είμαστε αισιόδοξοι, αλλά θα είναι ευεργετικές για την αναμόρφωση των καταναλωτικών αξιών της Κίνας στο μέλλον.

Οι Κινέζοι είχαν την αξία της επιμέλειας και της λιτότητας από την αρχαιότητα, και βασικά διατήρησαν αυτή τη συνήθεια μέχρι σήμερα. Η λέξη «πολυτέλεια» ήταν ένας υποτιμητικός όρος που δεν ταιριάζει με τις κυρίαρχες αξίες για μεγάλο χρονικό διάστημα στην αρχαία και σύγχρονη κινεζική ιστορία.

Μόνο την τελευταία δεκαετία περίπου, με την ταχεία ανάπτυξη της οικονομίας της Κίνας και τη μαζική συσσώρευση κοινωνικού πλούτου, η μεσαία τάξη ανέβηκε ραγδαία Μετά την κάλυψη των βασικών αναγκών διαβίωσης, πολλοί άνθρωποι τείνουν να χρησιμοποιούν την κατανάλωση πολυτελείας για να επιδείξουν τον πλούτο τους επιδεικνύουν την τάξη τους.

Τώρα, αυτή η σύντομη εποχή πρόκειται να περάσει.

04 Γράψτε στο τέλος

Σε γενικές γραμμές, είναι αναπόφευκτο να ξοδέψετε πολλά χρήματα σε premium επωνυμίας.

Αυτή η έννοια της κατανάλωσης πολυτελείας θα αντικατασταθεί αναπόφευκτα από μια πιο ορθολογική και κατάλληλη έννοια κατανάλωσης.

Από την μία,Ορισμένοι καταναλωτές που έχουν ζήτηση για τη λειτουργικότητα των προϊόντων πολυτελείας θα επανεξετάσουν σταδιακά εάν τα προϊόντα που αγόρασαν τους βοήθησαν πραγματικά να ολοκληρώσουν τη μετάβαση των ταξικών και κοινωνικών κύκλων.Εάν όχι, τότε η προθυμία να συνεχίσετε να αγοράζετε φυσικά θα μειωθεί σημαντικά.

Επιπλέον, η κατανάλωση αγαθών πολυτελείας συνδέεται στενά με την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις μελλοντικές προσδοκίες.Όλο και περισσότεροι άνθρωποι της μεσαίας τάξης σταδιακά εγκαταλείπουν τα είδη πολυτελείας και επιστρέφουν στα συνηθισμένα αγαθά ή ακόμα και στα προϊόντα λευκής ετικέτας, κάτι που στην πραγματικότητα αντανακλά τηνΗ μεσαία τάξη της κινεζικής κοινωνίας επαναπροσδιορίζει το μέλλον της και αναπροσαρμόζει τις προσδοκίες της για το μέλλον των ατόμων και των οικογενειών.

Σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο, η μεσαία τάξη της Κίνας είναι τυφλά αισιόδοξη και μάλιστα υπερβολικά ενθουσιασμένη με την οικονομική, κοινωνική και προσωπική ανάπτυξη.

Και, η βαθύτερη ρίζα βρίσκεται σε, Τα ίδια τα είδη πολυτελείας είναι ένα συγκεκριμένο κοινωνικό και πολιτιστικό προϊόν που βασίζεται στην υλική φτώχεια και σπανιότητα. Η πραγματική του σημασία είναι ότι όταν το υλικό είναι σπάνιο, το υλικό με τη σειρά του ορίζει τους ανθρώπους, όταν ο πλούτος είναι σπάνιος, ο πλούτος με τη σειρά του ορίζει τους ανθρώπους και όταν το κεφάλαιο είναι σπάνιο, το κεφάλαιο με τη σειρά του ορίζει τους ανθρώπους.

Πρόκειται για ένα μάλλον καθυστερημένο σύστημα κοινωνικής διαστρωμάτωσης, προϊόν μιας εποχής οικονομικής υπανάπτυξης. Τώρα που όλο και περισσότεροι Κινέζοι έχουν ξεφύγει από την περίοδο της υλικής έλλειψης, η οπισθοδρομική αντίληψη της διαίρεσης των ανθρώπων με τα πράγματα θα αρχίσει σταδιακά να αποσύρεται από το στάδιο της ιστορίας.