"L'été chaud" est de retour, ouvrant de nouvelles façons de commercialiser le marketing estival de votre marque
2024-08-28
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Sur Douyin, les utilisateurs ont N types de vie merveilleuse en été : voyages de vacances, économie de marché nocturne, consommation de beauté, loisirs à domicile et libération de dopamine de diverses manières...
Le nœud d'été est la haute saison pour la consommation des utilisateurs. Les changements de température sont étroitement liés à l’opinion publique et affectent également les tendances de consommation. En Allemagne, grand pays brassicole, la bière commence à bien se vendre lorsque la température atteint 22°C. Après cela, pour chaque augmentation de 1°C, plus de 2 millions de bouteilles de bière peuvent être vendues sur le marché. Au Japon, lorsque la température dépasse 30°C, plus de 300 000 climatiseurs supplémentaires peuvent être vendus pour chaque augmentation de 1°C. L'« indice de la climatisation » et l'« indice de la bière » sont les exemples les plus typiques de « l'économie d'été ».
Sur la base d'informations approfondies sur les tendances économiques estivales, Juju Engine a lancé sa première planification de nœuds d'humeur estivale « Hot Summer » à l'été 2023, créant ainsi une situation gagnant-gagnant pour la plateforme, la marque et les consommateurs. De juin à août 2024, Juju Engine s'associera à de nombreuses grandes marques sur Douyin pour lancer une fois de plus le projet IP de marketing de nœud « Summer of Hot Topics » et adopter l'engouement pour le style estival auprès des marques. Du 26 août au 8 septembre, l'activité de promotion du marché « Summer of Hot Style » est entièrement lancée. Les utilisateurs peuvent rechercher « Summer of Hot Style » sur Douyin pour accéder à la page d'événement de recherche, reliant les marques pour créer une atmosphère de nœud d'été. Sentiment, volume marketing estival détonnant.
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Focus sur les scènes de vie estivales des utilisateurs
Accumulez des sujets d'actualité et créez du contenu IP de haute qualité
À l’ère actuelle de l’Internet mobile, l’économie estivale est plus diversifiée et présente des attributs émotionnels distincts. Lorsque les changements climatiques coïncident avec les exigences spirituelles du public, cela devrait susciter des discussions animées sur Internet, créer de nouvelles tendances de consommation et créer des opportunités explosives naturelles pour les plateformes et les marques.
Sur Douyin, une plateforme où les jeunes se rassemblent, l'énorme base d'utilisateurs et le contenu UGC de haute qualité accumulé ont déjà la capacité de créer des sujets d'actualité et de susciter des besoins émotionnels. 2024 coïncide avec la saison olympique. De juin à août, des événements populaires tels que la saison des examens d'entrée à l'université, les Jeux olympiques, les vacances d'été et la Saint-Valentin chinoise se succèdent, ce qui a également donné lieu à la popularité naturelle des sujets d'été. .
Sur Douyin, les sujets d'utilisateurs concernant le contenu lié à l'été continuent de fermenter et de devenir populaires. Le thème #summerhothasyousosweet exprimant les émotions estivales a incité de nombreux jeunes à créer spontanément de courtes vidéos intéressantes. Jusqu'à présent, 1,573 million de personnes ont participé et le nombre total de vues a atteint 5,57 milliards de fois. Le thème #girlysummerootd axé sur les tenues d'été rassemble également des sujets d'actualité dans le monde de la mode tels que les tenues dopaminergiques, les tenues à détection d'oxygène, la protection solaire et les costumes cool, etc., suscitant des discussions sur les styles de tenues. Basé sur la catégorie alimentaire, #Ces délices viennent rendre la pareille en été, qui a inspiré les experts et les amateurs dans divers domaines à créer, montrant les délices d'été de divers endroits d'une manière riche et créative. Le sujet a été consulté 650. des millions de fois, déclenchant un engouement pour la plantation de délices très vendus.
Sur la base d'informations sur les sujets d'actualité et la consommation de contenu de Douyin, Juduo Engine a créé l'IP de marketing de nœud d'été « Hot Summer », qui rassemble plus de 20 sujets de nœud d'été et plus de 60 IP de marketing d'été clés, couvrant les festivals, les événements, l'accent sur les sujets d'actualité et d'autres dimensions, y compris tous les types de contenus tels que les émissions de variétés, les spectacles, la musique, les courtes pièces, etc., y compris les sujets d'actualité liés à l'été sur l'ensemble du réseau, agrégeant et précipitant des contenus de haute qualité, tout en se concentrant sur les scénarios et segments de l'industrie. sur la base des demandes marketing de scénarios, nous construisons une solution complète allant de la marque à la plantation d'herbe jusqu'à la transformation.
Afin de suivre la vague estivale des utilisateurs « manger, boire et s'amuser sur Douyin », Douyin a fait appel à plus d'une centaine d'artistes pour lancer un Vlog de célébrités passant leur été sur Douyin « Ma collection d'été » rassemblant mode, beauté. , la nourriture, la photographie, les voyages, le fitness et d'autres contenus créent un style de vie estival sur Douyin, et le nombre de vues s'est accumulé à 7,95 milliards. Les marques peuvent utiliser « les positions sur les sujets principaux en ligne, le contenu vedette d'été de haute qualité et les expositions hors ligne » pour obtenir une double approbation de la part des plateformes vedettes, contribuant ainsi à des percées marketing dans les nœuds et à accroître leur influence.
Dans le même temps, Douyin s'est concentré sur les scènes d'explosion émotionnelle de l'été et a déployé des efforts simultanés en ligne et hors ligne. "Douyin Summer Wonderful Live" intègre du contenu de performance de niveau S, des salles de projection d'été, des activités d'enregistrement en ville, des chansons à succès d'été, des coffrets cadeaux sur le thème de l'été en direct et d'autres contenus de jeu diversifiés, et invite des stars et des secteurs verticaux de grande influence qui se sont installés. Les experts de la classe Douyin se joignent pour afficher pleinement l'atmosphère de contenu du nœud d'été de Douyin.
La planification estivale « Beautiful Capture Plan » prend comme point d'entrée les deux pistes de contenu thématiques « Midsummer Dryness Relief Plan » et « Meet the Fireworks Market », intègre les ressources médiatiques et touristiques culturelles dans deux directions et invite les leaders de l'industrie à participer à stand mettant en place des événements pop-up, couvrant de manière exhaustive les dimensions du tourisme culturel, de la gastronomie et des nœuds d'été, intégrant le trafic en ligne dans le trafic hors ligne et reliant de manière exhaustive le contenu de haute qualité.
Du contenu de haute qualité aux scénarios de serveur bruts en passant par le commerce électronique Douyin, l'IP du nœud « Best Summer » intègre plusieurs scénarios + un bon contenu + des liens complets pour répondre aux demandes marketing estivales des marques de plusieurs secteurs et faire exploser l'été hors du cercle. commercialisation.
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Implantation flexible du contenu de marque dans les activités IP
Promouvoir la marque pour qu'elle devienne un produit très vendu en été
Jusqu'à présent, de nombreuses marques ont uni leurs forces avec l'IP du nœud « Hot Summer », accumulé de nombreux excellents gameplays et effets, mis en œuvre un marketing de scénarios segmentés avec un gameplay diversifié et offert davantage d'opportunités de croissance commerciale aux marques de l'industrie.
Winona s'est associée au programme « Nice to Meet You » et a créé le programme « Nice to Meet You » avec les créateurs Zhou Xun et Aya, créant une soirée musicale interactive en direct en été pour les utilisateurs mélomanes de Douyin. En juillet, un seul concert a été regardé par plus de 29,04 millions de personnes, avec un maximum de 260 000 personnes en même temps. Il a été bien accueilli par les utilisateurs du cercle. La bouteille de blanchiment phare de Winona atteint également le point idéal du blanchiment estival. Au cours de l'événement, le nombre de recherches en une seule journée a dépassé 90 000, obtenant le double effet de ventes à chaud du produit unique et d'une forte exposition de la marque.
Les voyages sont également l'un des thèmes populaires de l'été. FAW-Volkswagen-Lanxun a lancé conjointement l'événement « Démarrez, visitez les montagnes et les rivières » à la gare de Litang et a travaillé avec Ding Zhen, un jeune homme de Litang, pour explorer les feux d'artifice. saveur du marché et narration dans la culture urbaine, créant un contenu de divertissement unique de Douyin, le sujet #在丁正cheval contrôlé de force pendant 20 secondes s'est précipité sur la liste des divertissements populaires et la liste des villes de Douyin. Le programme combine fortement la marque automobile avec les attributs des voyages en plein air, ce qui améliore considérablement la reconnaissance et la réputation de la marque.
Classic Snowflake s'est associé à une autre IP « Beautiful Capture Project » qui se concentre sur la scène estivale locale, et s'est associé aux experts @我是清天 et @是一个BUbble pour apparaître au Shenyang Beer Festival dans un format pop-up et a installé un stand pour vendre des barbecues au marché nocturne. Cela a entraîné une explosion simultanée du volume en ligne et hors ligne. Le sujet #Qui ne veut pas aller à l'Oktoberfest de Shenyang a rapidement atteint le Top 25 de la liste populaire de Douyin et continue de dominer la liste des sujets locaux à Shenyang. Les activités connexes ont également reçu un fort soutien de la part des départements culturels et touristiques locaux. et les reportages continus des médias locaux ont permis de rayonner davantage l'influence de la marque auprès d'un plus grand nombre de cercles d'utilisateurs.
Le moteur géant saisit avec précision la chaleur naturelle de l'économie estivale et crée une matrice de propriété intellectuelle marketing. En plus des exemples ci-dessus, "Amazing Whitening Technology Season 2" dans la catégorie beauté, le "Carnaval automobile 2024" dans la catégorie automobile, et couvre le tourisme et les activités culturelles. Parmi eux, « Douyin Summer Wonderful Live » et « Beautiful Capture Plan » de He Gourmet. Le contenu de la marque est intelligemment intégré à la propriété intellectuelle et, avec le soutien des ressources verticales de la plate-forme, les utilisateurs sont activement impliqués dans la production de créations. contenu, de manière à ce que les modèles de plantation d'herbe en ligne et hors ligne basés sur des scénarios créent des succès de marque.
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Créer des activités de promotion marketing estivales exclusives
Faire exploser l'attention des utilisateurs finaux C et la popularité de l'industrie hors du cercle
En juin, "L'été le plus chaud" est parti de sujets d'actualité tels que la saison des examens d'entrée à l'université, le festival des bateaux-dragons et le solstice d'été, et a stimulé l'intérêt du cercle grâce à des activités telles que des vlogs d'été de stars, des expositions de stars hors ligne et des étoiles de niveau S. concerts en direct. En juillet, pendant les vacances d'été, pendant la période d'ouverture des Jeux Olympiques, les activités liées à la planification estivale ont été utilisées pour stimuler pleinement la popularité de l'IP. En août, le Chinese Valentine's Day Staring Challenge, la saison estivale de haute qualité. les courts métrages dramatiques, etc. ont amené l'ensemble du cycle de marketing à son paroxysme.
Du début de l'été au milieu de l'été, l'IP marketing du nœud « Hot Summer » a créé avec succès une série de sujets d'été et de contenu IP, ce qui a non seulement accru l'enthousiasme des utilisateurs pour la consommation des nœuds d'été, mais a également considérablement amélioré les sujets liés à l'IP du nœud d'été. Exposition et attention de l’industrie. À la fin du mois d'août, les activités de promotion du marché des séries IP de marketing de nœuds « Hot-selling Summer » créées par le moteur géant seront également entièrement lancées, créant un carnaval en ligne d'été exclusif pour les utilisateurs finaux C de Douyin et les clients de la marque B-end.
La page d'activité de recherche pour "The Summer of Hot Style" a été officiellement lancée le 26 août. Les utilisateurs peuvent accéder à la page de l'événement en recherchant le mot-clé #热热的夏 sur Douyin.
Juju Engine s'est associé à une variété d'IP estivales pour lancer pour la première fois le TVC créatif "Hot Summer". Grâce à une interprétation intéressante de l'atmosphère estivale, il relie les trois principaux scénarios de l'industrie du marketing estival (public, local et automobile). la perspective de la vie quotidienne des utilisateurs de Douyin. ), naturellement intégré au nœud d'été pour recommander IP, un gameplay de produits innovants interactifs et des sujets d'actualité de Douyin d'été, afin de montrer également le riche contenu des jeunes qui passent un merveilleux été sur Douyin. comme la diversité IP dans laquelle les marques peuvent participer profondément à l'activité.
Dans le même temps, Juchuan Engine a uni ses forces avec plus de 14 marques clientes telles que Zido, Head & Shoulders, Olay, Anmushi, Suntory et Snow Beer, ainsi que @zhouxinglun, @西子在路, @Northern Girl (Tangtang) , @roro Sister, etc. Plus d'une douzaine d'experts dans les domaines de la beauté, du style de vie, de l'alimentation, de l'automobile, etc. ont appelé conjointement à « l'été chaud », augmentant encore la popularité du sujet et déclenchant des discussions sur l'ensemble du réseau.
La page d'activité de recherche pour "The Summer of Hot Style" durera du 26 août au 8 septembre. Recherchez le mot-clé # Summer of Hot Style sur Douyin pour connaître les tendances de consommation estivales et participer à l'interaction de loterie pour gagner Il y en a près d'un millier cadeaux d'été, et les prix couvrent plusieurs catégories telles que les collations de fin de soirée, le blanchiment et la réparation, et les voyages en plein air. Vous pouvez également gagner des cadeaux populaires tels que des machines à café, des robots de balayage, des brosses à dents électriques, des tasses à café culturelles et créatives Douyin et un seau. sacs , tous les utilisateurs de Douyin peuvent participer.
En outre, Juduo Engine publiera également le manuel des tendances marketing d'été de Douyin, comprenant les sujets d'actualité de l'été, la publicité de la marque sur des produits interactifs innovants, les recommandations IP clés de l'été par secteur, etc., pour aider les marques à saisir avec précision les tendances de la mode estivale et à explorer les opportunités commerciales du secteur. Unissons-nous au projet IP de haute qualité « Hot Summer » pour créer conjointement des événements de marketing de vacances Grâce au marketing émotionnel estival, nous pouvons tirer parti de l'enthousiasme des utilisateurs pour la consommation, achever la transformation des variétés populaires et profiter de. points chauds pour achever la mise en œuvre du marketing d'été et réaliser une croissance commerciale à long terme.
Conclusion
La nouvelle génération de jeunes consommateurs accorde davantage d'attention à la satisfaction des attraits émotionnels. Les plateformes médiatiques telles que Douyin amplifient progressivement le pouvoir d'achat de la nouvelle classe moyenne et de la génération Z, créant ainsi des tendances de comportement de consommation diversifiées. Juchuan Engine capture avec précision la chaleur et les points chauds émotionnels de l'économie estivale et travaille avec des marques et des experts pour créer de manière proactive des tendances d'actualité, innover dans les méthodes de marketing, stimuler pleinement la vitalité de l'économie estivale et aider les marques de l'ensemble du secteur à récolter les fruits de l'été. frappe. (Yang Yan)
