"El verano caluroso" está aquí nuevamente, desbloqueando nuevas formas de comercializar el marketing de verano de su marca
2024-08-28
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En Douyin, los usuarios tienen N tipos de vida maravillosa en verano: viajes de vacaciones, economía de mercado nocturno, consumo de belleza, ocio en el hogar y liberación de dopamina de diversas formas...
El nodo de verano es la temporada alta de consumo de los usuarios. Los cambios de temperatura están estrechamente relacionados con el sentimiento público y también afectan las tendencias de consumo. En Alemania, un gran país cervecero, la cerveza comienza a venderse bien cuando la temperatura alcanza los 22°C. Después de eso, por cada aumento de 1°C, se pueden vender más de 2 millones de botellas de cerveza en el mercado. En Japón, cuando la temperatura supera los 30°C, se pueden vender más de 300.000 aparatos de aire acondicionado más por cada aumento de 1°C. El "índice de aire acondicionado" y el "índice de cerveza" son los ejemplos más típicos de la "economía de verano".
Basándose en conocimientos profundos sobre las tendencias económicas del verano, Juju Engine lanzó su primer nodo de estado de ánimo de verano planificando "Hot Summer" en el verano de 2023, logrando una situación beneficiosa para la plataforma, la marca y los consumidores. De junio a agosto de 2024, Juju Engine se unirá a muchas de las principales marcas de Douyin para lanzar una vez más el proyecto de propiedad intelectual de marketing de nodos "Summer of Hot Topics" y abrazar la moda del estilo veraniego con las marcas. Del 26 de agosto al 8 de septiembre, se lanza por completo la actividad de promoción de mercado "Summer of Hot Style". Los usuarios pueden buscar "Summer of Hot Style" en Douyin para ingresar a la página de eventos del programa de búsqueda, vinculando marcas para crear una atmósfera de nodo de verano. Sensación, detonante del volumen de marketing veraniego.
01
Centrarse en las escenas de la vida veraniega de los usuarios.
Acumule temas candentes y cree contenido IP de alta calidad
En la actual era de Internet móvil, la economía de verano está más diversificada y muestra distintos atributos emocionales. Cuando los cambios climáticos coinciden con las demandas espirituales del público, se espera que despierten acalorados debates en Internet, creen nuevas tendencias de consumo y creen oportunidades explosivas naturales para plataformas y marcas.
En Douyin, una plataforma donde se reúnen los jóvenes, la enorme base de usuarios y el contenido UGC acumulado de alta calidad ya tienen la capacidad de crear temas de tendencia y despertar necesidades emocionales. 2024 coincide con la temporada olímpica. De junio a agosto, se suceden eventos populares como la temporada de exámenes de ingreso a la universidad, los Juegos Olímpicos, las vacaciones de verano y el Día de San Valentín chino, lo que también ha dado lugar a la popularidad natural de los temas de verano. .
En Douyin, los temas de los usuarios sobre contenido relacionado con el verano continúan fermentando y volviéndose populares. El tema #summerhothasyousosweet, que expresa las emociones del verano, ha provocado que muchos jóvenes creen espontáneamente vídeos cortos interesantes. Hasta ahora, han participado 1,573 millones de personas y las visualizaciones totales han alcanzado los 5,57 mil millones de veces. El tema #girlysummerootd, que se centra en la vestimenta de verano, también reúne temas candentes en el círculo de la moda, como la vestimenta con dopamina, la vestimenta con sensores de oxígeno, la protección solar y los trajes geniales, etc., lo que genera debates sobre estilos de vestimenta. Basado en la categoría de alimentos, #Estas delicias vienen a devolver el favor en el verano, lo que inspiró a expertos y aficionados en diversos campos a crear, mostrando las delicias del verano de varios lugares de una manera rica y creativa. El tema ha sido visto 650. millones de veces, lo que desató una locura por plantar delicias de gran venta.
Basado en información sobre los temas candentes y el consumo de contenido de Douyin, Juduo Engine creó la propiedad intelectual de marketing de nodos de verano "Hot Summer", que reúne más de 20 temas de nodos de verano y más de 60 IP clave de marketing de verano, que cubren festivales, eventos, enfoque en temas candentes y otras dimensiones, que incluyen todo tipo de contenido, como programas de variedades, actuaciones, música, obras de teatro cortas, etc., incluidos temas candentes relacionados con el verano en toda la red, agregando y precipitando contenido de alta calidad, mientras se centran en escenarios y segmentos de la industria. Según las demandas de marketing de escenarios, construimos una solución de enlace completo desde la marca hasta la plantación de césped y la transformación.
Para seguir la ola veraniega de usuarios "comiendo, bebiendo y divirtiéndose en Douyin", Douyin convocó a más de cien artistas para lanzar un Vlog de celebridades que pasan el verano en Douyin, "Mi colección de verano", que reúne moda y belleza. , comida, fotografía, viajes, fitness y otros contenidos crean un estilo de vida de verano en Douyin, y la cantidad de visitas se ha acumulado a 7,95 mil millones. Las marcas pueden utilizar "posiciones de temas principales en línea, contenido estrella de verano de alta calidad y exhibiciones fuera de línea" para lograr el doble respaldo de las plataformas estrella, lo que ayuda a generar avances en el marketing y aumentar la influencia.
Al mismo tiempo, Douyin se centró en las escenas de arrebato emocional del verano y realizó esfuerzos simultáneos en línea y fuera de línea. "Douyin Summer Wonderful Live" integra contenido de actuaciones de nivel S, salas de proyección de verano, actividades de registro de la ciudad, canciones exitosas de verano, paquetes de regalo con temas en vivo de verano y otros contenidos de juego diversos, e invita a estrellas y verticales de gran influencia que se han establecido. Los expertos de Douyin Class se unen para mostrar completamente la atmósfera de contenido del nodo de verano de Douyin.
El "Plan de captura hermosa" de planificación de verano toma las dos pistas de contenido temático del "Plan de alivio de la sequedad de verano" y "Conozca el mercado de fuegos artificiales" como punto de entrada, integra recursos de turismo cultural y de medios en dos direcciones e invita a los líderes de la industria a participar en puesto de creación de eventos emergentes, que cubren de manera integral las dimensiones del turismo cultural, la comida y los nodos de verano, integrando el tráfico en línea con el fuera de línea y vinculando de manera integral contenido de alta calidad.
Desde contenido de alta calidad hasta escenarios de servidor sin formato y comercio electrónico Douyin, la IP del nodo "Best Summer" integra múltiples escenarios + buen contenido + enlaces completos para satisfacer las demandas de marketing de verano de marcas en múltiples industrias y detonar el verano fuera del círculo. marketing.
02
Implantación flexible de contenido de marca en actividades de propiedad intelectual
Promocionar la marca para que se convierta en un producto de gran venta en verano.
Hasta ahora, muchas marcas han unido fuerzas con la IP del nodo "Hot Summer", han acumulado muchos efectos y jugabilidad de casos excelentes, han implementado marketing de escenarios segmentados con jugabilidad diversificada y han brindado más oportunidades de crecimiento comercial para marcas de toda la industria.
Winona se asoció con el programa "Nice to Meet You" y creó el programa "Nice to Meet You" con los creadores Zhou Xun y Aya, creando una fiesta de verano con música interactiva en vivo para los usuarios de Douyin amantes de la música. En julio, un solo concierto fue visto por más de 29,04 millones de personas, con un máximo de 260.000 personas viendo al mismo tiempo. Fue bien recibido por los usuarios del círculo. La botella blanqueadora insignia de Winona también alcanza el punto óptimo del blanqueamiento de verano. Durante el evento, el número de búsquedas en un solo día superó las 90.000, logrando el doble efecto de grandes ventas del producto único y alta exposición de la marca.
Los viajes también son uno de los temas populares en verano. FAW-Volkswagen-Lanxun lanzó conjuntamente el evento "Comienza, recorre las montañas y los ríos" en la estación de Litang y trabajó con Ding Zhen, un joven de Litang, para explorar los fuegos artificiales. sabor de mercado y narración de historias en la cultura urbana, creando un contenido de entretenimiento único de Douyin, el tema # 在丁正horsehorsecontrolado por la fuerza durante 20 segundos se ha apresurado a la lista de entretenimiento popular y a la lista de ciudades de Douyin. El programa combina fuertemente la marca de automóviles con atributos de viajes al aire libre, lo que mejora enormemente el reconocimiento y la reputación de la marca.
Classic Snowflake se asoció con otra IP, "Beautiful Capture Project", que se centra en la escena veraniega local, y se unió a los expertos @我是清天 y @是一个BUbble para aparecer en el Festival de la Cerveza de Shenyang en un formato emergente y instaló un puesto para vender barbacoa en el mercado nocturno. Esto resultó en una explosión simultánea de volumen en línea y fuera de línea. El tema #Quién no quiere ir al Oktoberfest de Shenyang alcanzó rápidamente el Top 25 de la lista popular de Douyin y continúa dominando la lista de temas locales en Shenyang. Las actividades relacionadas también han recibido un fuerte apoyo de los departamentos de cultura y turismo locales. y los continuos informes de los medios locales han irradiado aún más la influencia de la marca a más círculos de usuarios.
El motor gigante capta con precisión el calor natural de la economía del verano y crea una matriz de propiedad intelectual de marketing. Además de los ejemplos anteriores, la "Temporada 2 de tecnología de blanqueamiento increíble" en la categoría de belleza, el "Carnaval del automóvil 2024" en la categoría de automoción. y cubre actividades y turismo cultural. Entre ellos se encuentran “Douyin Summer Wonderful Live” y “Beautiful Capture Plan” de He Gourmet. El contenido de la marca está inteligentemente integrado en la propiedad intelectual y, con el apoyo de los recursos verticales de la plataforma, los usuarios participan activamente en la producción de creatividades. contenido, para que los modelos de plantación de césped en línea y fuera de línea basados en escenarios creen éxitos de marca.
03
Crear actividades exclusivas de promoción de marketing de verano.
Detonando la atención de los usuarios finales de C y la popularidad de la industria fuera del círculo
En junio, "The Hottest Summer" comenzó con temas candentes como la temporada de exámenes de ingreso a la universidad, el Dragon Boat Festival y el solsticio de verano, y estimuló el interés del círculo a través de actividades como vlogs de estrellas de verano, exhibiciones de estrellas fuera de línea y estrellas de nivel S. conciertos en vivo en julio, vacaciones de verano, Durante el período inaugural de los Juegos Olímpicos, se utilizaron actividades relacionadas con la planificación de verano para estimular plenamente la popularidad de la propiedad intelectual. En agosto, el Staring Challenge chino del Día de San Valentín, la temporada de verano de alta calidad. dramas cortos, etc. llevaron todo el ciclo de marketing a un clímax.
Desde principios del verano hasta mediados del verano, la propiedad intelectual de marketing de nodos "Hot Summer" creó con éxito una serie de temas de verano y contenido de propiedad intelectual, que no solo aumentó el entusiasmo de los usuarios por el consumo de nodos de verano, sino que también mejoró enormemente los temas relacionados con la propiedad intelectual de nodos de verano. Exposición y atención de la industria. A finales de agosto, también se lanzarán por completo las actividades de promoción del mercado de la serie IP de marketing de nodos "Verano de ventas calientes" creadas por el motor gigante, creando un carnaval en línea de verano exclusivo para los usuarios finales de Douyin C y los clientes de las marcas B.
La página de actividades del programa de búsqueda para "The Summer of Hot Style" se lanzó oficialmente el 26 de agosto. Los usuarios pueden ingresar a la página del evento buscando la palabra clave #热热的夏 en Douyin.
Juju Engine se combina con una variedad de IP de verano para lanzar el TVC creativo "Hot Summer" por primera vez. A través de una interesante interpretación de la atmósfera de verano, conecta los tres principales escenarios de la industria del marketing de verano (público, local y automotriz). la perspectiva de la vida diaria de los usuarios de Douyin), naturalmente integrado en el nodo de verano para recomendar IP, juegos interactivos de productos innovadores y temas candentes de verano de Douyin, para mostrar también el rico contenido de los jóvenes que pasan un maravilloso verano en Douyin. como la propiedad intelectual diversa en la que las marcas pueden participar profundamente en la actividad.
Al mismo tiempo, Juchuan Engine ha unido fuerzas con más de 14 clientes de marcas como Zido, Head & Shoulders, Olay, Anmushi, Suntory y Snow Beer, así como con @zhouxinglun, @西子在路, @Northern Girl (Tangtang). , @roro Sister, etc. Más de una docena de expertos en los campos de la belleza, el estilo de vida, la alimentación, los automóviles, etc. pidieron conjuntamente el "verano caluroso", aumentando aún más la popularidad del tema e iniciando debates en toda la red.
La página de actividades del programa de búsqueda para "El verano del estilo candente" durará del 26 de agosto al 8 de septiembre. Busque la palabra clave # Verano del estilo candente en Douyin para conocer las tendencias de consumo del verano y participar en la interacción de la lotería para ganar. Hay casi mil. obsequios de verano y los premios cubren múltiples categorías, como refrigerios nocturnos, blanqueamiento y reparación, y viajes al aire libre. También puede ganar obsequios populares como máquinas de café, robots de barrido, cepillos de dientes eléctricos, tazas de café creativas y culturales Douyin y un balde. bolsas, todos los usuarios de Douyin pueden participar.
Además, Juduo Engine también lanzará el Manual de tendencias de marketing de verano de Douyin, que incluye temas candentes del verano, publicidad de marcas, productos interactivos innovadores, recomendaciones clave de IP de verano por industria, etc., para ayudar a las marcas a captar con precisión las tendencias de la moda de verano y explorar oportunidades comerciales de la industria. Vamos a unirnos al proyecto de propiedad intelectual de alta calidad "Hot Summer" para crear conjuntamente eventos de marketing navideño. A través del marketing emocional de verano, podemos aprovechar el entusiasmo de los usuarios por el consumo, completar la transformación de variedades populares y aprovechar. puntos calientes para completar la implementación del marketing de verano y lograr un crecimiento empresarial a largo plazo.
Conclusión
La nueva generación de consumidores jóvenes presta más atención a la satisfacción de los atractivos emocionales. Las plataformas de medios como Douyin están amplificando gradualmente el poder adquisitivo de la nueva clase media y la Generación Z, creando tendencias de comportamiento de consumo diversificadas. Juchuan Engine captura con precisión el calor y los puntos emocionales de la economía del verano y trabaja con marcas y expertos para crear de manera proactiva tendencias de temas candentes, innovar métodos de marketing, estimular plenamente la vitalidad de la economía del verano y ayudar a las marcas de toda la industria a aprovechar lo caliente. golpes. (Yang Yan)
