"L'estate calda" è di nuovo qui e sblocca nuovi modi per commercializzare il marketing estivo del tuo marchio
2024-08-28
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Su Douyin, gli utenti hanno N tipi di vita meravigliosa in estate: viaggi di vacanza, economia di mercato notturna, consumo di prodotti di bellezza, tempo libero a casa e rilascio di dopamina in vari modi...
Il nodo estivo è la stagione di punta per i consumi degli utenti. I cambiamenti della temperatura sono strettamente legati al sentiment pubblico e influenzano anche l’andamento dei consumi. In Germania, un grande paese della birra, la birra inizia a vendere bene quando la temperatura raggiunge i 22°C. Dopodiché, per ogni aumento di 1°C, possono essere vendute sul mercato più di 2 milioni di bottiglie di birra. In Giappone, quando la temperatura supera i 30°C, si possono vendere più di 300.000 condizionatori in più per ogni aumento di 1°C. L'"indice dell'aria condizionata" e l'"indice della birra" sono gli esempi più tipici dell'"economia estiva".
Sulla base di approfondimenti sulle tendenze economiche estive, Juju Engine ha lanciato il suo primo nodo di pianificazione dell'umore estivo "Hot Summer" nell'estate del 2023, ottenendo una situazione vantaggiosa per la piattaforma, il marchio e i consumatori. Da giugno ad agosto 2024, Juju Engine collaborerà con molti dei migliori marchi su Douyin per lanciare ancora una volta il progetto IP di marketing dei nodi "Summer of Hot Topics" e abbracciare la mania dello stile caldo estivo con i marchi. Dal 26 agosto all'8 settembre, l'attività di promozione del mercato "Summer of Hot Style" è completamente lanciata. Gli utenti possono cercare "Summer of Hot Style" su Douyin per accedere alla pagina degli eventi dello spettacolo di ricerca, collegando i marchi per creare un'atmosfera di nodo estivo. Sensazione, detonazione del volume del marketing estivo.
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Concentrati sulle scene di vita estiva degli utenti
Accumula argomenti caldi e crea contenuti IP di alta qualità
Nell’attuale era di Internet mobile, l’economia estiva è più diversificata e mostra attributi emotivi distinti. Quando i cambiamenti climatici coincidono con le richieste spirituali del pubblico, si prevede che susciteranno accese discussioni su Internet, creeranno nuove tendenze di consumo e creeranno opportunità naturali esplosive per piattaforme e marchi.
Su Douyin, una piattaforma dove si riuniscono i giovani, l'enorme base di utenti e i contenuti UGC di alta qualità accumulati hanno già la capacità di creare argomenti di tendenza e suscitare bisogni emotivi. Il 2024 coincide con la stagione olimpica. Da giugno ad agosto si susseguono eventi popolari come la stagione degli esami di ammissione all'università, le Olimpiadi, le vacanze estive e il San Valentino cinese, il che ha anche dato origine alla naturale popolarità degli argomenti estivi. .
Su Douyin, gli argomenti degli utenti sui contenuti legati all'estate continuano a fermentare e a diventare popolari. Il tema #summerhotasyousosweet che esprime le emozioni estive ha spinto molti giovani a creare spontaneamente brevi video interessanti. Finora hanno partecipato 1,573 milioni di persone e le visualizzazioni totali hanno raggiunto 5,57 miliardi di volte. L'argomento #girlysummerootd incentrato sugli outfit estivi riunisce anche argomenti caldi nel circolo della moda come abiti dopaminici, abiti con rilevamento dell'ossigeno, protezione solare e abiti fantastici, ecc., innescando discussioni sugli stili di outfit. In base alla categoria cibo, #Queste prelibatezze stanno arrivando per ripagare il favore dell'estate, che ha ispirato esperti e dilettanti in vari campi a creare, mostrando le prelibatezze estive di vari luoghi in modo ricco e creativo. L'argomento è stato visualizzato 650 milioni di volte, scatenando la mania di piantare prelibatezze molto vendute.
Sulla base degli approfondimenti sugli argomenti caldi di Douyin e sul consumo di contenuti, Juduo Engine ha creato l'IP di marketing dei nodi estivi "Hot Summer", che riunisce oltre 20 argomenti dei nodi estivi e oltre 60 IP chiave di marketing estivo, coprendo festival, eventi, focus su argomenti caldi e altre dimensioni, inclusi tutti i tipi di contenuti come spettacoli di varietà, spettacoli, musica, brevi rappresentazioni, ecc., inclusi argomenti caldi relativi all'estate sull'intera rete, aggregando e precipitando contenuti di alta qualità, concentrandosi al contempo su scenari e segmenti del settore Basato in base alle richieste di marketing dello scenario, costruiamo una soluzione full-link dal marchio alla semina dell'erba fino alla trasformazione.
Per seguire l'ondata estiva di utenti che "mangiano, bevono e si divertono su Douyin", Douyin ha invitato più di un centinaio di artisti a lanciare un Vlog di celebrità che trascorrono l'estate su Douyin "La mia collezione estiva" raccoglie moda e bellezza , cibo, fotografia, viaggi, fitness e altri contenuti creano uno stile di vita estivo su Douyin e il numero di visualizzazioni ha raggiunto i 7,95 miliardi. I marchi possono utilizzare "posizioni sui principali argomenti online, contenuti estivi di alta qualità da star e mostre offline" per ottenere doppi riconoscimenti da piattaforme stellari, aiutando i nodi di scoperte di marketing e aumentando l'influenza.
Allo stesso tempo, Douyin si è concentrato sulle scene di esplosioni emotive estive e ha compiuto sforzi simultanei online e offline. "Douyin Summer Wonderful Live" integra contenuti di performance di livello S, sale di proiezione estive, attività di check-in in città, canzoni di successo estive, pacchetti regalo a tema live estivi e altri contenuti di gioco diversificati, e invita star e verticali di grande influenza che si sono stabiliti in Gli esperti di Douyin Class si uniscono per mostrare appieno l'atmosfera dei contenuti del nodo estivo di Douyin.
La pianificazione estiva "Beautiful Capture Plan" prende i due contenuti tematici del "Midsummer Dryness Relief Plan" e "Meet the Fireworks Market" come punto di ingresso, integra le risorse dei media e del turismo culturale in due direzioni e invita i leader del settore a partecipare a bancarella che organizza eventi pop-up, coprendo in modo completo le dimensioni del turismo culturale, del cibo e dei nodi estivi, integrando il traffico online con quello offline e collegando in modo completo contenuti di alta qualità.
Dai contenuti di alta qualità agli scenari di server grezzi fino all'e-commerce Douyin, il nodo IP "Best Summer" integra più scenari + buoni contenuti + collegamenti completi per soddisfare le richieste di marketing estivo dei marchi in più settori e far esplodere l'estate fuori dal cerchio marketing.
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Impianto flessibile dei contenuti del marchio nelle attività di proprietà intellettuale
Promuovi il marchio per farlo diventare un prodotto molto venduto in estate
Fino ad ora, molti marchi hanno unito le forze con il nodo IP "Hot Summer", accumulato molti gameplay ed effetti eccellenti, implementato scenari di marketing segmentati con gameplay diversificato e fornito maggiori opportunità di crescita commerciale per i marchi di tutto il settore.
Winona ha collaborato con il programma "Piacere di conoscerti" e ha creato il programma "Piacere di conoscerti" con i creatori Zhou Xun e Aya, creando una festa estiva di musica interattiva dal vivo per gli utenti Douyin amanti della musica. Nel mese di luglio, un singolo concerto è stato visto da più di 29,04 milioni di persone, con un massimo di 260.000 persone che lo hanno guardato contemporaneamente. È stato ben accolto dagli utenti della cerchia. Anche il flacone sbiancante di punta di Winona colpisce nel segno dello sbiancamento estivo. Durante l'evento, il numero di ricerche in un solo giorno ha superato le 90.000, ottenendo il duplice effetto delle vendite elevate del singolo prodotto e dell'elevata visibilità del marchio.
Il viaggio è anche uno dei temi popolari in estate. FAW-Volkswagen-Lanxun ha lanciato congiuntamente l'evento "Start, Tour the Mountains and Rivers" alla stazione di Litang e ha lavorato con Ding Zhen, un giovane di Litang, per esplorare i fuochi d'artificio. sapore di mercato e narrazione nella cultura urbana, creando contenuti di intrattenimento unici di Douyin, l'argomento #在丁正cavallocontrollato con la forza per 20 secondi è arrivato rapidamente all'elenco degli intrattenimenti popolari e all'elenco delle città di Douyin. Il programma combina fortemente il marchio automobilistico con gli attributi dei viaggi all'aria aperta, il che migliora notevolmente il riconoscimento e la reputazione del marchio.
Classic Snowflake ha collaborato con un altro IP "Beautiful Capture Project" incentrato sulla scena estiva locale e si è unito agli esperti @我是清天 e @是一个BUbble per apparire allo Shenyang Beer Festival in un formato pop-up e ha allestito uno stand per vendere barbecue al mercato notturno. Ciò ha provocato un'esplosione simultanea di volumi online e offline. L'argomento #Chi non vuole andare all'Oktoberfest di Shenyang ha raggiunto rapidamente la Top 25 della lista popolare di Douyin e continua a dominare l'elenco degli argomenti locali a Shenyang. Le attività correlate hanno ricevuto un forte sostegno anche dai dipartimenti culturali e turistici locali. e le continue segnalazioni dei media locali hanno ulteriormente irradiato l'influenza del marchio in un numero maggiore di circoli di utenti.
Il motore gigante coglie accuratamente il calore naturale dell'economia estiva e crea una matrice IP di marketing. Oltre agli esempi sopra riportati, la "Amazing Whitening Technology Season 2" nella categoria beauty, il "2024 Automobile Carnival" nella categoria automobilistica. e copre il turismo e le attività culturali "Douyin Summer Wonderful Live" e "Beautiful Capture Plan" di He Gourmet sono tra questi. I contenuti del marchio sono abilmente incorporati nell'IP e, con il supporto delle risorse verticali sulla piattaforma, gli utenti sono attivamente coinvolti nella produzione creativa contenuto, in modo che i modelli di piantagione di erba online e offline basati su scenari creino successi di marca.
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Crea esclusive attività promozionali di marketing estive
Far esplodere l'attenzione degli utenti di fascia C e la popolarità del settore fuori dal cerchio
A giugno, "The Hottest Summer" è iniziato con argomenti caldi come la stagione degli esami di ammissione all'università, il Dragon Boat Festival e il solstizio d'estate, e ha stimolato l'interesse del circolo attraverso attività come vlog estivi delle stelle, mostre di stelle offline e stelle di livello S. concerti dal vivo Nel mese di luglio, durante le vacanze estive, durante il periodo di apertura dei Giochi Olimpici, le attività legate alla pianificazione estiva sono state utilizzate per stimolare pienamente la popolarità dell'IP. Nel mese di agosto, la sfida cinese di San Valentino, la stagione estiva di alta qualità brevi drammi, ecc. hanno portato l'intero ciclo di marketing al culmine.
Dall'inizio dell'estate a metà estate, l'IP di marketing del nodo "Hot Summer" ha creato con successo una serie di argomenti estivi e contenuti IP, che non solo hanno aumentato l'entusiasmo degli utenti per il consumo dei nodi estivi, ma hanno anche migliorato notevolmente gli argomenti relativi all'IP dei nodi estivi. Esposizione e attenzione del settore. Alla fine di agosto, verranno lanciate completamente anche le attività di promozione del mercato della serie IP di marketing del nodo "Hot-selling Summer" create dal motore gigante, creando un esclusivo carnevale estivo online per gli utenti Douyin C-end e i clienti del marchio B-end.
La pagina delle attività di ricerca per "The Summer of Hot Style" è stata lanciata ufficialmente il 26 agosto. Gli utenti possono accedere alla pagina dell'evento cercando la parola chiave #热热的夏 su Douyin.
Juju Engine combinato con una varietà di IP estivi per rilasciare per la prima volta la TVC creativa "Hot Summer". Attraverso l'interessante interpretazione dell'atmosfera estiva, collega i tre principali scenari del settore del marketing estivo (pubblico, locale e automobilistico). la prospettiva della vita quotidiana degli utenti di Douyin), naturalmente integrato nel nodo estivo per consigliare IP, gameplay interattivo di prodotti innovativi e argomenti caldi dell'estate su Douyin, al fine di mostrare anche il ricco contenuto dei giovani che trascorrono una meravigliosa estate su Douyin. come IP diversificato a cui i marchi possono partecipare profondamente.
Allo stesso tempo, Juchuan Engine ha unito le forze con oltre 14 clienti di marchi come Zido, Head & Spalle, Olay, Anmushi, Suntory e Snow Beer, nonché @zhouxinglun, @西子在路, @Northern Girl (Tangtang) , @roro Sister, ecc. Più di una dozzina di esperti nei campi della bellezza, dello stile di vita, del cibo, delle automobili, ecc. hanno invocato congiuntamente "l'estate calda", aumentando ulteriormente la popolarità dell'argomento e accendendo discussioni in tutta la rete.
La pagina delle attività di ricerca per "The Summer of Hot Style" durerà dal 26 agosto all'8 settembre. Cerca la parola chiave # Summer of Hot Style su Douyin per ottenere le tendenze dei consumatori estivi e partecipare all'interazione della lotteria per vincere Ce ne sono quasi mille regali estivi e i premi coprono più categorie come snack a tarda notte, sbiancamento e riparazione e viaggi all'aria aperta. Puoi anche vincere regali popolari come macchine da caffè, robot spazzatori, spazzolini da denti elettrici, tazze di caffè culturali e creative Douyin e secchio. borse, tutti gli utenti Douyin possono partecipare.
Inoltre, Juduo Engine pubblicherà anche il Douyin Summer Marketing Trend Manual, che include argomenti caldi dell'estate, pubblicità del marchio su prodotti interattivi innovativi, raccomandazioni IP chiave estive per settore, ecc., per aiutare i marchi a cogliere con precisione le tendenze della moda estiva ed esplorare le opportunità di business del settore. Decidiamo di unire le forze con il progetto IP di alta qualità di "Hot Summer" per creare congiuntamente eventi di marketing natalizio. Attraverso il marketing emotivo estivo, possiamo sfruttare l'entusiasmo degli utenti per il consumo, completare la trasformazione delle varietà popolari e trarne vantaggio punti caldi per completare l'implementazione del marketing estivo e ottenere una crescita aziendale a lungo termine.
Conclusione
La nuova generazione di giovani consumatori presta maggiore attenzione alla soddisfazione delle attrattive emotive. Le piattaforme mediatiche come Douyin stanno gradualmente amplificando il potere d’acquisto della nuova classe media e della Generazione Z, creando tendenze diversificate nei comportamenti dei consumatori. Juchuan Engine cattura con precisione il calore e i punti caldi emotivi dell'economia estiva e collabora con marchi ed esperti per creare in modo proattivo tendenze di argomenti caldi, innovare metodi di marketing, stimolare pienamente la vitalità dell'economia estiva e aiutare i marchi dell'intero settore a trarre vantaggio colpi. (Yang Yan)
