«Жаркое лето» снова здесь, открывая новые способы продвижения летнего маркетинга вашего бренда.
2024-08-28
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
На Douyin у пользователей есть N видов прекрасной жизни летом: путешествия в отпуск, ночная рыночная экономика, потребление красоты, домашний досуг и выброс дофамина различными способами...
Летний узел — это пиковый сезон пользовательского потребления. Изменения температуры тесно связаны с общественными настроениями, а также влияют на тенденции потребления. В Германии, большой пивной стране, пиво начинает хорошо продаваться, когда температура достигает 22°C. После этого на каждый 1°C можно продать более 2 миллионов бутылок пива. В Японии, когда температура превышает 30°C, на каждый 1°C можно продать более 300 000 кондиционеров больше. «Индекс кондиционирования» и «индекс пива» являются наиболее типичными примерами «летней экономики».
Основываясь на глубоком анализе летних экономических тенденций, Juju Engine запустила летом 2023 года свой первый узел планирования летнего настроения «Жаркое лето», обеспечив беспроигрышную ситуацию для платформы, бренда и потребителей. С июня по август 2024 года Juju Engine объединит усилия со многими ведущими брендами на Douyin, чтобы снова запустить IP-проект нодового маркетинга «Лето горячих тем» и охватить повальное увлечение летним горячим стилем среди брендов. С 26 августа по 8 сентября будет полностью запущена рыночная рекламная акция «Лето горячего стиля». Пользователи могут выполнить поиск по запросу «Лето горячего стиля» на Douyin, чтобы перейти на страницу поискового шоу, связывая бренды для создания атмосферы летнего узла. Ощущение взрывного объема летнего маркетинга.
01
Сосредоточьтесь на сценах летней жизни пользователей
Аккумулируйте актуальные темы и создавайте качественный IP-контент.
В нынешнюю эпоху мобильного Интернета летняя экономика более диверсифицирована и демонстрирует отчетливые эмоциональные характеристики. Когда изменения погоды совпадают с духовными требованиями общества, ожидается, что это вызовет горячие дискуссии в Интернете, создаст новые потребительские тенденции и создаст естественные взрывные возможности для платформ и брендов.
На Douyin, платформе, где собирается молодежь, огромная база пользователей и накопленный высококачественный пользовательский контент уже позволяют создавать актуальные темы и вызывать эмоциональные потребности. 2024 год совпадает с олимпийским сезоном. С июня по август одно за другим проходят такие популярные мероприятия, как сезон вступительных экзаменов в колледжи, Олимпийские игры, летние каникулы и китайский День святого Валентина, что также порождает естественную популярность летних тем. .
На Douyin пользовательские темы о летнем контенте продолжают набирать популярность и становятся популярными. Тема #summerhothasyousosweet, выражающая летние эмоции, побудила многих молодых людей спонтанно создать интересные короткие видеоролики. На данный момент в нем приняли участие 1,573 миллиона человек, а общее количество просмотров достигло 5,57 миллиарда раз. Тема #girlysummerrootd, посвященная летним нарядам, также объединяет актуальные темы в модном кругу, такие как дофаминовые наряды, кислородочувствительные наряды, защита от солнца и крутые костюмы и т. д., вызывая дискуссии о стилях одежды. В зависимости от категории продуктов питания #Эти деликатесы отплатят летом, что вдохновило экспертов и любителей в различных областях на создание, богато и творчески демонстрируя летние деликатесы из разных мест. Тему просмотрели 650 раз. миллион раз, что вызвало повальное увлечение выращиванием популярных деликатесов.
Основываясь на данных об актуальных темах Douyin и потреблении контента, Juduo Engine создал IP-адрес летнего маркетингового узла «Жаркое лето», который объединяет более 20 тем летних узлов и более 60 ключевых летних маркетинговых IP-адресов, охватывающих фестивали, мероприятия, фокус на горячих темах и другие аспекты, включая все типы контента, такие как развлекательные шоу, представления, музыка, короткие пьесы и т. д., включая горячие темы, связанные с летом во всей сети, агрегирование и осаждение высококачественного контента, уделяя при этом внимание отраслевым сценариям и сегментам. в соответствии с требованиями сценарного маркетинга мы создаем комплексное решение: от бренда до посадки травы и трансформации.
Чтобы следить за летней волной пользователей, которые «едут, пьют и развлекаются на Douyin», Douyin призвал более ста художников запустить видеоблог о знаменитостях, проводящих лето на Douyin. «Моя летняя коллекция» собирает моду и красоту. , еда, фотографии, путешествия, фитнес и другой контент создают летний образ жизни на Douyin, а количество просмотров достигло 7,95 миллиарда. Бренды могут использовать «позиции по основным темам в Интернете, высококачественный контент звездного лета и офлайн-выставки» для достижения двойного одобрения со стороны звездных платформ, помогая совершить прорыв в маркетинге и увеличить влияние.
В то же время Дуин сосредоточился на сценах эмоциональных всплесков летом и одновременно прилагал усилия онлайн и офлайн. «Douyin Summer Wonderful Live» объединяет в себе выступления S-уровня, летние кинозалы, городские мероприятия, летние хиты, летние тематические подарочные наборы и другой разнообразный игровой контент, а также приглашает влиятельных звезд и специалистов, обосновавшихся в Эксперты Douyin Class присоединяются, чтобы в полной мере отобразить атмосферу содержания летнего узла Douyin.
Летнее планирование «План красивого захвата» берет за отправную точку два тематических содержательных трека «План борьбы с засухой в середине лета» и «Знакомство с рынком фейерверков», объединяет ресурсы СМИ и культурного туризма в двух направлениях и приглашает лидеров отрасли принять участие в создание всплывающих мероприятий, всесторонне охватывающих аспекты культурного туризма, гастрономии и летних узлов, интеграцию онлайн-трафика в оффлайн и всестороннее связывание высококачественного контента.
От высококачественного контента до необработанных серверных сценариев и электронной коммерции Douyin, IP-адрес узла «Лучшее лето» объединяет несколько сценариев + хороший контент + полные ссылки для удовлетворения летних маркетинговых потребностей брендов в различных отраслях и запускает лето вне круга. маркетинг.
02
Гибкое внедрение брендового контента в деятельность в области интеллектуальной собственности.
Продвигайте бренд, чтобы летом он стал самым продаваемым продуктом.
На сегодняшний день многие бренды объединили усилия с IP узла «Жаркое лето», накопили множество отличных игровых процессов и эффектов, внедрили сегментированный сценарный маркетинг с разнообразным игровым процессом и предоставили больше возможностей для роста бизнеса брендам во всей отрасли.
Вайнона объединилась с программой «Приятно познакомиться» и вместе с создателями Чжоу Сюнем и Аей создала программу «Приятно познакомиться», создав летнюю живую интерактивную музыкальную вечеринку для любителей музыки Douyin. В июле один концерт посмотрели более 29,04 миллиона человек, причем одновременно его смотрели максимум 260 000 человек. Он был хорошо принят пользователями круга. Флагманская бутылочка для отбеливания Winona также является лучшим вариантом летнего отбеливания. Во время мероприятия количество поисковых запросов за один день превысило 90 000, что привело к двойному эффекту: горячие продажи одного продукта и высокая узнаваемость бренда.
Путешествие также является одной из популярных тем лета. Компания FAW-Volkswagen-Lanxun совместно запустила мероприятие «Начни, путешествуй по горам и рекам» на станции Литанг и работала с Дин Чжэнем, молодым человеком из Литанга, над исследованием фейерверков. рыночный вкус и повествование в городской культуре, создание уникального развлекательного контента Douyin, тема #在丁正horsehorseнасильственно контролируемая в течение 20 секунд вошла в список популярных развлечений Douyin и список городов. Программа прочно объединяет автомобильный бренд с атрибутами для путешествий на открытом воздухе, что значительно повышает узнаваемость и репутацию бренда.
Classic Snowflake объединилась с другим IP «Beautiful Capture Project», посвященным местной летней сцене, и объединила усилия с экспертами @我是清天 и @是一个BUbble, чтобы появиться на Шэньянском фестивале пива в формате pop-up и открыли палатку для продажи барбекю на ночном рынке. Это привело к одновременному взрыву онлайн- и офлайн-объемов. Тема #Кто не хочет ехать на Октоберфест в Шэньяне быстро вошла в топ-25 популярного списка Douyin и продолжает доминировать в списке местных тем в Шэньяне. Сопутствующие мероприятия также получили мощную поддержку со стороны местных департаментов культуры и туризма. а постоянные репортажи местных СМИ еще больше увеличили влияние бренда на большее количество кругов пользователей.
Гигантский двигатель точно улавливает естественное тепло летней экономики и создает маркетинговую IP-матрицу. В дополнение к приведенным выше примерам, «Удивительные технологии отбеливания, сезон 2» в категории красоты, «Автомобильный карнавал 2024 года» в автомобильной категории, и охватывает культурный туризм и мероприятия. Среди них «Douyin Summer Wonderful Live» и «Beautiful Capture Plan» от He Gourmet. Брендовый контент умело встроен в интеллектуальную собственность, а при поддержке вертикальных ресурсов на платформе пользователи активно участвуют в создании творческих материалов. контент, чтобы основанные на сценариях онлайн- и офлайн-модели посадки травы создавали бренд-хиты.
03
Создайте эксклюзивные летние маркетинговые акции
Взрыв внимания C-конечных пользователей и популярность индустрии за пределами круга
В июне «Самое жаркое лето» началось с таких горячих тем, как сезон вступительных экзаменов в колледж, Фестиваль лодок-драконов и летнее солнцестояние, и стимулировало интерес кружка посредством таких мероприятий, как звездные летние видеоблоги, офлайн-выставки звезд и шоу звезд S-уровня. живые концерты. В июле летние каникулы. В период открытия Олимпийских игр были использованы мероприятия, связанные с летним планированием, чтобы полностью стимулировать популярность IP. В августе китайский конкурс «День святого Валентина», летний сезон высокого качества. короткие драмы и т. д. довели весь маркетинговый цикл до кульминации.
С начала лета до середины лета маркетинговый IP-адрес узла «Жаркое лето» успешно создал серию летних тем и IP-контента, что не только увеличило энтузиазм пользователей в отношении потребления летних узлов, но и значительно расширило темы, связанные с IP-адресами летних узлов. Экспозиция и внимание отрасли. В конце августа также будут полностью запущены мероприятия по продвижению рынка IP-серии узла «Горячие продажи», созданные гигантским двигателем, что создаст эксклюзивный летний онлайн-карнавал для пользователей Douyin C-end и клиентов бренда B-end.
Страница активности поискового шоу «Лето горячего стиля» была официально запущена 26 августа. Пользователи могут перейти на страницу мероприятия, выполнив поиск по ключевому слову #热热的夏 на Douyin.
Juju Engine в сочетании с различными летними IP-адресами впервые выпустил креативный ТВЦ «Жаркое лето». Благодаря интересной интерпретации летней атмосферы он объединяет три основных сценария летнего маркетинга (государственный, местный и автомобильный). взгляд на повседневную жизнь пользователей Douyin), естественным образом интегрированный в летний узел, чтобы рекомендовать IP, интерактивный инновационный игровой процесс и горячие темы летнего Douyin, а также показывать богатый контент молодых людей, проводящих чудесное лето в Douyin. как разнообразная интеллектуальная собственность, в деятельности которой бренды могут активно участвовать.
В то же время Juchuan Engine объединила усилия с более чем 14 клиентами брендов, такими как Zido, Head &Shoulders, Olay, Anmushi, Suntory и Snow Beer, а также @zhouxinglun, @西子在路, @Northern Girl (Tangtang). , @roro Sister и т. д. Более десятка экспертов в области красоты, образа жизни, еды, автомобилей и т. д. совместно призвали к «жаркому лету», что еще больше увеличило популярность темы и разожгло дискуссии по всей сети.
Страница активности поискового шоу «Лето горячего стиля» продлится с 26 августа по 8 сентября. Введите ключевое слово # Лето горячего стиля на Douyin, чтобы узнать летние потребительские тенденции и принять участие в лотерее, чтобы выиграть. Их почти тысяча. летние подарки, а призы охватывают несколько категорий, таких как ночные закуски, отбеливание и ремонт, а также путешествия на свежем воздухе. Вы также можете выиграть популярные подарки, такие как кофемашины, роботы-подметатели, электрические зубные щетки, культурные и креативные кофейные чашки Douyin и ведро. сумки, принять участие могут все пользователи Douyin.
Кроме того, Juduo Engine также выпустит «Руководство по тенденциям летнего маркетинга Douyin», включающее актуальные темы лета, инновационные интерактивные продукты для рекламы брендов, ключевые летние рекомендации по IP для отрасли и т. д., чтобы помочь брендам точно понять тенденции летней моды и изучить возможности отраслевого бизнеса. Давайте объединимся с высококачественным IP-проектом «Жаркое лето» для совместного создания праздничных маркетинговых мероприятий. С помощью летнего эмоционального маркетинга мы можем усилить энтузиазм пользователей в отношении потребления, завершить трансформацию популярных сортов и воспользоваться преимуществами. горячие точки для завершения реализации летнего маркетинга и достижения долгосрочного роста бизнеса.
Заключение
Новое поколение молодых потребителей уделяет больше внимания удовлетворению эмоциональных призывов. Медиаплатформы, такие как Douyin, постепенно усиливают покупательную способность нового среднего класса и поколения Z, создавая разнообразные тенденции потребительского поведения. Juchuan Engine чутко фиксирует жаркие и эмоциональные горячие точки летней экономики и работает с брендами и экспертами, чтобы активно создавать актуальные темы, внедрять инновационные методы маркетинга, полностью стимулировать жизнеспособность летней экономики и помогать брендам во всей отрасли пожинать горячие плоды. хиты. (Ян Ян)
