"Musim panas yang panas" hadir lagi, membuka cara baru untuk memasarkan pemasaran musim panas merek Anda
2024-08-28
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Di Douyin, pengguna memiliki N jenis kehidupan indah di musim panas: perjalanan liburan, ekonomi pasar malam, konsumsi kecantikan, rekreasi di rumah, dan pelepasan dopamin dalam berbagai cara...
Node musim panas adalah musim puncak konsumsi pengguna. Perubahan suhu erat kaitannya dengan sentimen masyarakat dan juga mempengaruhi tren konsumsi. Di Jerman, negara bir besar, bir mulai laris manis ketika suhu mencapai 22°C. Setelah itu, untuk setiap kenaikan 1°C, lebih dari 2 juta botol bir dapat terjual di pasaran. Di Jepang, ketika suhu melebihi 30°C, lebih dari 300.000 AC dapat terjual untuk setiap kenaikan 1°C. "Indeks AC" dan "indeks bir" adalah contoh paling umum dari "ekonomi musim panas".
Berdasarkan wawasan mendalam tentang tren ekonomi musim panas, Juju Engine meluncurkan perencanaan simpul suasana musim panas pertamanya "Musim Panas Panas" pada musim panas tahun 2023, mencapai situasi win-win untuk platform, merek, dan konsumen. Dari Juni hingga Agustus 2024, Juju Engine akan bergandengan tangan dengan banyak merek ternama di Douyin untuk sekali lagi meluncurkan proyek IP pemasaran node "Summer of Hot Topics", dan merangkul kegemaran gaya panas musim panas dengan merek. Dari tanggal 26 Agustus hingga 8 September, aktivitas promosi pasar "Summer of Hot Style" diluncurkan sepenuhnya. Pengguna dapat mencari "Summer of Hot Style" di Douyin untuk masuk ke halaman acara pencarian, menghubungkan merek untuk menciptakan suasana simpul musim panas. Perasaan, meledakkan volume pemasaran musim panas.
01
Fokus pada pemandangan kehidupan musim panas pengguna
Kumpulkan topik hangat dan buat IP konten berkualitas tinggi
Di era Internet seluler saat ini, perekonomian musim panas lebih terdiversifikasi dan menunjukkan atribut emosional yang berbeda. Ketika perubahan cuaca bertepatan dengan tuntutan spiritual masyarakat, hal ini diperkirakan akan memicu diskusi hangat di Internet, menciptakan tren konsumen baru, dan menciptakan peluang besar bagi platform dan merek.
Di Douyin, sebuah platform tempat berkumpulnya kaum muda, basis pengguna yang besar dan akumulasi konten UGC berkualitas tinggi telah memiliki kemampuan untuk menciptakan topik yang sedang tren dan membangkitkan kebutuhan emosional. Tahun 2024 bertepatan dengan musim Olimpiade. Dari bulan Juni hingga Agustus, acara-acara populer seperti musim ujian masuk perguruan tinggi, Olimpiade, liburan musim panas, dan Hari Valentine Tiongkok datang satu demi satu, yang juga meningkatkan popularitas alami topik musim panas. .
Di Douyin, topik pengguna tentang konten terkait musim panas terus berkembang dan menjadi populer. Topik #summerhothasyousosweet yang mengungkapkan emosi musim panas telah menyebabkan banyak anak muda secara spontan membuat video pendek yang menarik. Sejauh ini, sudah 1,573 juta orang yang berpartisipasi, dan total penayangannya mencapai 5,57 miliar kali. Topik #girlysummerootd yang berfokus pada pakaian musim panas juga menyatukan topik-topik hangat di dunia mode seperti pakaian dopamin, pakaian penginderaan oksigen, pelindung sinar matahari dan pakaian keren, dll., yang memicu diskusi tentang gaya pakaian. Berdasarkan kategori makanan, #Makanan lezat ini datang untuk membalas budi di musim panas, yang menginspirasi para ahli dan amatir di berbagai bidang untuk berkreasi, menampilkan makanan lezat musim panas dari berbagai tempat dengan cara yang kaya dan kreatif. Topiknya telah dilihat 650 juta kali, memicu kegemaran menanam makanan lezat yang laris.
Berdasarkan wawasan tentang topik hangat dan konsumsi konten Douyin, Juduo Engine menciptakan IP pemasaran simpul musim panas “Musim Panas”, yang menyatukan 20+ topik simpul musim panas dan 60+ IP pemasaran musim panas utama, yang mencakup festival, acara, Fokus pada topik hangat, dan dimensi lain, termasuk semua jenis konten seperti variety show, pertunjukan, musik, drama pendek, dll., termasuk topik hangat terkait musim panas di seluruh jaringan, menggabungkan dan mempercepat konten berkualitas tinggi, sambil berfokus pada skenario dan segmen industri. berdasarkan skenario permintaan pemasaran, kami membangun solusi lengkap mulai dari merek, penanaman rumput, hingga transformasi.
Untuk mengikuti gelombang musim panas pengguna yang "makan, minum, dan bersenang-senang di Douyin", Douyin meminta lebih dari seratus artis untuk meluncurkan Vlog selebriti yang menghabiskan musim panas mereka di Douyin , makanan, fotografi, Perjalanan, kebugaran, dan konten lainnya menciptakan gaya hidup musim panas di Douyin, dan jumlah penayangan telah terakumulasi menjadi 7,95 miliar. Merek dapat menggunakan "posisi topik utama online, konten berkualitas tinggi musim panas bintang, dan pameran offline" untuk mendapatkan dukungan ganda dari platform bintang, membantu menyimpulkan terobosan pemasaran dan meningkatkan pengaruh.
Pada saat yang sama, Douyin telah terlibat dalam adegan ledakan emosi di musim panas dan melakukan upaya simultan secara online dan offline. "Douyin Summer Wonderful Live" mengintegrasikan konten pertunjukan tingkat S, ruang pemutaran film musim panas, aktivitas check-in kota, lagu-lagu hit musim panas, paket hadiah bertema live musim panas, dan gameplay beragam konten lainnya, serta mengundang bintang dan vertikal berpengaruh tinggi yang telah menetap di Pakar Kelas Douyin bergabung untuk sepenuhnya menampilkan suasana konten simpul musim panas Douyin.
Perencanaan musim panas "Beautiful Capture Plan" mengambil dua jalur konten bertema "Midsummer Dryness Relief Plan" dan "Meet the Fireworks Market" sebagai titik masuk, mengintegrasikan sumber daya media dan pariwisata budaya dalam dua arah, dan mengundang para pemimpin industri untuk berpartisipasi dalam kios menyiapkan acara pop-up. , secara komprehensif mencakup dimensi wisata budaya, makanan dan simpul musim panas, mengintegrasikan lalu lintas online ke offline, dan secara komprehensif menghubungkan konten berkualitas tinggi.
Dari konten berkualitas tinggi hingga skenario server mentah hingga e-commerce Douyin, IP node "Musim Panas Terbaik" mengintegrasikan berbagai skenario + konten bagus + tautan lengkap untuk memenuhi tuntutan pemasaran musim panas merek-merek di berbagai industri dan meledakkan musim panas di luar lingkaran pemasaran.
02
Penanaman konten merek secara fleksibel ke dalam aktivitas kekayaan intelektual
Promosikan merek menjadi produk terlaris di musim panas
Hingga saat ini, banyak merek telah bergabung dengan IP node "Musim Panas", mengumpulkan banyak gameplay dan efek kasus yang luar biasa, menerapkan pemasaran skenario tersegmentasi dengan gameplay yang beragam, dan memberikan lebih banyak peluang pertumbuhan bisnis bagi merek di seluruh industri.
Winona bekerja sama dengan program "Nice to Meet You" dan membuat program "Nice to Meet You" dengan pencipta Zhou Xun dan Aya, menciptakan pesta musik interaktif live musim panas untuk pengguna Douyin yang menyukai musik. Pada bulan Juli, satu konser ditonton oleh lebih dari 29,04 juta orang, dengan maksimal 260.000 orang menonton pada waktu yang sama. Konser tersebut diterima dengan baik oleh pengguna lingkaran. Botol pemutih andalan Winona juga menjadi salah satu produk pemutih musim panas. Selama acara tersebut, jumlah penelusuran dalam satu hari melebihi 90.000, mencapai efek ganda yaitu penjualan panas dari satu produk dan paparan merek yang tinggi.
Perjalanan juga menjadi salah satu tema populer di musim panas. FAW-Volkswagen-Lanxun bersama-sama meluncurkan acara "Mulai, Jelajahi Pegunungan dan Sungai" di Stasiun Litang, dan bekerja sama dengan Ding Zhen, pemuda dari Litang, untuk menjelajahi kembang api, citarasa pasar dan penceritaan dalam budaya perkotaan, menciptakan konten hiburan unik Douyin yang unik, topik #在丁正kuda yang dikendalikan secara paksa selama 20 detik telah masuk ke daftar hiburan populer dan daftar kota Douyin. Program ini sangat menggabungkan merek mobil dengan atribut perjalanan luar ruangan, yang sangat meningkatkan pengakuan dan reputasi merek tersebut.
Classic Snowflake bekerja sama dengan IP lain "Beautiful Capture Project" yang berfokus pada suasana musim panas setempat, dan bekerja sama dengan para ahli @我是清天 dan @是一个BUbble untuk tampil di Shenyang Beer Festival dalam format pop-up dan mendirikan kios untuk menjual barbekyu di pasar malam. Hal ini mengakibatkan ledakan volume online dan offline secara bersamaan. Topik #Siapa yang tidak ingin pergi ke Shenyang Oktoberfest dengan cepat mencapai 25 Besar daftar populer Douyin, dan terus mendominasi daftar topik lokal di Shenyang. Kegiatan terkait juga mendapat dukungan kuat dari departemen budaya dan pariwisata setempat, dan pemberitaan terus-menerus dari media lokal semakin menyebarkan pengaruh merek ini ke lebih banyak kalangan pengguna.
Mesin raksasa ini secara akurat menangkap panas alami perekonomian musim panas dan menciptakan matriks IP pemasaran di atas, "Teknologi Pemutihan Luar Biasa Musim 2" dalam kategori kecantikan, "Karnaval Mobil 2024" dalam kategori otomotif, dan meliput wisata budaya dan aktivitas He Gourmet, “Douyin Summer Wonderful Live” dan “Beautiful Capture Plan” dari He Gourmet adalah salah satunya. Konten merek secara cerdik tertanam dalam IP, dan dengan dukungan sumber daya vertikal di platform, pengguna secara aktif terlibat dalam menghasilkan materi iklan konten, sehingga model penanaman rumput online dan offline berbasis Skenario menciptakan brand hits.
03
Buat aktivitas promosi pemasaran musim panas eksklusif
Meledakkan perhatian pengguna C-end dan popularitas industri di luar lingkaran
Pada bulan Juni, "Musim Panas Terpanas" dimulai dari topik hangat seperti musim ujian masuk perguruan tinggi, Festival Perahu Naga, dan titik balik matahari musim panas, dan merangsang minat kalangan melalui aktivitas seperti vlog musim panas bintang, pameran bintang offline, dan bintang tingkat S. konser langsung. Pada bulan Juli, liburan musim panas, Selama periode pembukaan Olimpiade, kegiatan terkait perencanaan musim panas digunakan untuk sepenuhnya merangsang popularitas IP. Pada bulan Agustus, Tantangan Menatap Hari Valentine Tiongkok, musim panas berkualitas tinggi drama pendek, dll. membawa seluruh siklus pemasaran ke klimaks.
Dari awal musim panas hingga pertengahan musim panas, IP pemasaran node "Musim Panas" berhasil menciptakan serangkaian topik musim panas dan konten IP, yang tidak hanya meningkatkan antusiasme pengguna terhadap konsumsi node musim panas, tetapi juga sangat meningkatkan topik terkait IP node musim panas. Eksposur dan perhatian industri. Pada akhir Agustus, aktivitas promosi pasar seri IP pemasaran node "Musim Panas Terlaris" yang dibuat oleh mesin raksasa juga akan diluncurkan sepenuhnya, menciptakan karnaval online musim panas eksklusif untuk pengguna Douyin C-end dan pelanggan merek B-end.
Halaman aktivitas acara pencarian untuk "The Summer of Hot Style" secara resmi diluncurkan pada tanggal 26 Agustus. Pengguna dapat memasuki halaman acara dengan mencari kata kunci #热热的夏 di Douyin.
Juju Engine dikombinasikan dengan berbagai IP musim panas untuk merilis TVC kreatif "Musim Panas Panas" untuk pertama kalinya. Melalui interpretasi menarik dari suasana musim panas, ini menghubungkan tiga skenario industri pemasaran musim panas utama (publik, lokal, dan otomotif) dari perspektif kehidupan sehari-hari pengguna Douyin. ), secara alami terintegrasi ke dalam node musim panas untuk merekomendasikan IP, gameplay produk inovatif interaktif, dan topik hangat Douyin musim panas, untuk menunjukkan konten kaya dari anak muda yang menghabiskan musim panas yang indah di Douyin, juga sebagai kekayaan intelektual yang beragam sehingga merek dapat berpartisipasi secara mendalam dalam Aktivitas.
Pada saat yang sama, Juchuan Engine telah bekerja sama dengan 14+ pelanggan merek seperti Zido, Head & Bahu, Olay, Anmushi, Suntory, dan Snow Beer, serta @zhouxinglun, @西子在路, @Northern Girl (Tangtang) , @roro Sister, dll. Lebih dari selusin pakar di bidang kecantikan, gaya hidup, makanan, mobil, dll. bersama-sama menyerukan "musim panas", yang semakin meningkatkan popularitas topik tersebut dan memicu diskusi di seluruh jaringan.
Halaman aktivitas acara pencarian untuk "The Summer of Hot Style" akan berlangsung dari 26 Agustus hingga 8 September. Cari kata kunci # Summer of Hot Style di Douyin untuk mengetahui tren konsumen musim panas dan berpartisipasi dalam interaksi lotere untuk menang. Ada hampir seribu hadiah musim panas, dan hadiahnya mencakup berbagai kategori seperti camilan larut malam, pemutihan dan perbaikan, serta perjalanan luar ruangan. Anda juga dapat memenangkan hadiah populer seperti mesin kopi, robot penyapu, sikat gigi elektrik, cangkir kopi budaya dan kreatif Douyin, dan ember. tas. , semua pengguna Douyin dapat berpartisipasi.
Selain itu, Juduo Engine juga akan merilis Manual Tren Pemasaran Musim Panas Douyin, termasuk topik hangat musim panas, produk interaktif inovatif yang mengiklankan merek, rekomendasi IP utama musim panas menurut industri, dll., untuk membantu merek secara akurat memahami tren mode musim panas dan mengeksplorasi peluang bisnis industri. Mari kita mulai bergandengan tangan dengan proyek IP berkualitas tinggi "Musim Panas Panas" untuk bersama-sama menciptakan acara pemasaran liburan. Melalui pemasaran emosional musim panas, kita dapat memanfaatkan antusiasme pengguna untuk mengonsumsi, menyelesaikan transformasi varietas populer, dan memanfaatkannya hot spot untuk menyelesaikan implementasi pemasaran musim panas dan mencapai pertumbuhan bisnis jangka panjang.
Kesimpulan
Generasi baru konsumen muda lebih memperhatikan kepuasan daya tarik emosional. Platform media seperti Douyin secara bertahap memperkuat daya beli kelas menengah baru dan Generasi Z, sehingga menciptakan tren perilaku konsumen yang terdiversifikasi. Juchuan Engine dengan cermat menangkap titik-titik panas dan emosional dari perekonomian musim panas, dan bekerja sama dengan merek dan pakar untuk secara proaktif menciptakan tren topik hangat, berinovasi dalam metode pemasaran, menstimulasi sepenuhnya vitalitas perekonomian musim panas, dan membantu merek-merek di seluruh industri meraih keuntungan peluang. (Yang Yan)
