"O verão quente" está aqui novamente, revelando novas maneiras de divulgar o marketing de verão da sua marca
2024-08-28
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Em Douyin, os usuários têm N tipos de vida maravilhosa no verão: viagens de férias, economia de mercado noturno, consumo de beleza, lazer em casa e liberação de dopamina de várias maneiras...
O nó de verão é a alta temporada de consumo dos usuários. As mudanças na temperatura estão intimamente relacionadas com o sentimento público e também afetam as tendências de consumo. Na Alemanha, um grande país cervejeiro, a cerveja começa a vender bem quando a temperatura chega a 22°C. Depois disso, para cada 1°C de aumento, mais de 2 milhões de garrafas de cerveja podem ser vendidas no mercado. No Japão, quando a temperatura ultrapassa os 30°C, mais de 300.000 aparelhos de ar condicionado podem ser vendidos por cada aumento de 1°C. O “índice de ar condicionado” e o “índice de cerveja” são os exemplos mais típicos da “economia de verão”.
Com base em insights aprofundados sobre as tendências econômicas do verão, a Juju Engine lançou seu primeiro nó de clima de verão planejando "Hot Summer" no verão de 2023, alcançando uma situação ganha-ganha para a plataforma, marca e consumidores. De junho a agosto de 2024, a Juju Engine se unirá a muitas marcas importantes em Douyin para lançar mais uma vez o projeto IP de marketing do nó "Summer of Hot Topics" e abraçar a mania do estilo quente do verão com as marcas. De 26 de agosto a 8 de setembro, a atividade de promoção de mercado "Summer of Hot Style" está totalmente lançada. Os usuários podem pesquisar por "Summer of Hot Style" em Douyin para entrar na página do evento de pesquisa, vinculando marcas para criar uma atmosfera de nó de verão. Sentindo, detonando o volume de marketing de verão.
01
Concentre-se nas cenas da vida de verão dos usuários
Acumule tópicos importantes e crie conteúdo IP de alta qualidade
Na atual era da Internet móvel, a economia do verão é mais diversificada e apresenta atributos emocionais distintos. Quando as mudanças climáticas coincidem com as exigências espirituais do público, espera-se que suscitem discussões acaloradas em toda a Internet, criem novas tendências de consumo e criem oportunidades explosivas naturais para plataformas e marcas.
No Douyin, plataforma onde os jovens se reúnem, a enorme base de usuários e o conteúdo UGC de alta qualidade acumulado já têm a capacidade de criar trending topics e despertar necessidades emocionais. 2024 coincide com a temporada olímpica. De junho a agosto, eventos populares como a temporada de vestibulares, as Olimpíadas, as férias de verão e o Dia dos Namorados chinês acontecem um após o outro, o que também deu origem à popularidade natural dos temas de verão. .
Em Douyin, os tópicos dos usuários sobre conteúdo relacionado ao verão continuam a fermentar e a se tornar populares. O tema #summerhothasyousosweet expressando emoções de verão fez com que muitos jovens criassem espontaneamente vídeos curtos interessantes. Até agora, 1,573 milhão de pessoas participaram e o total de visualizações atingiu 5,57 bilhões de vezes. O tópico #girllysummerootd com foco em roupas de verão também reúne temas quentes no círculo da moda, como roupas de dopamina, roupas com sensor de oxigênio, proteção solar e ternos legais, etc., gerando discussões sobre estilos de roupas. Com base na categoria de alimentos, #Essas iguarias vêm retribuir o favor no verão, que inspirou especialistas e amadores de diversas áreas a criar, mostrando as iguarias de verão de vários lugares de forma rica e criativa. O tema foi visualizado 650. milhões de vezes, desencadeando uma mania de plantar iguarias de grande sucesso.
Com base em insights sobre os tópicos importantes e o consumo de conteúdo de Douyin, a Juduo Engine criou o IP de marketing do nó de verão “Hot Summer”, que reúne mais de 20 tópicos de nó de verão e mais de 60 IPs principais de marketing de verão, cobrindo festivais, eventos, foco em tópicos importantes e outras dimensões, incluindo todos os tipos de conteúdo, como programas de variedades, performances, música, peças curtas, etc., incluindo temas quentes relacionados ao verão em toda a rede, agregando e precipitando conteúdo de alta qualidade, ao mesmo tempo que foca em cenários e segmentos da indústria. de acordo com as demandas de marketing do cenário, construímos uma solução completa desde a marca até o plantio da grama e a transformação.
Para acompanhar a onda de verão dos usuários “comendo, bebendo e se divertindo no Douyin”, Douyin convocou mais de uma centena de artistas para lançar um Vlog de celebridades que passam o verão no Douyin “Minha Coleção de Verão” que reúne moda, beleza. , comida, fotografia, viagens, fitness e outros conteúdos criam um estilo de vida de verão em Douyin, e o número de visualizações acumulou para 7,95 bilhões. As marcas podem usar "posições de tópicos principais on-line, conteúdo de alta qualidade no verão e exposições off-line" para obter endossos duplos de plataformas estelares, ajudando a criar avanços no marketing e aumentando a influência.
Ao mesmo tempo, Douyin se concentrou nas cenas de explosão emocional do verão e fez esforços simultâneos online e offline. "Douyin Summer Wonderful Live" integra conteúdo de performance de nível S, salas de exibição de verão, atividades de check-in na cidade, músicas de sucesso de verão, pacotes de presentes temáticos ao vivo de verão e outros conteúdos diversos de jogabilidade, e convida estrelas e setores verticais de alta influência que se estabeleceram em Os especialistas da Douyin Class se unem para exibir totalmente a atmosfera de conteúdo do nó de verão de Douyin.
O planejamento de verão "Beautiful Capture Plan" toma as duas faixas de conteúdo temático "Plano de alívio da seca de verão" e "Conheça o mercado de fogos de artifício" como ponto de entrada, integra recursos de mídia e turismo cultural em duas direções e convida líderes da indústria a participar de tenda a criação de eventos pop-up, cobrindo de forma abrangente as dimensões do turismo cultural, da alimentação e dos nós de verão, integrando o tráfego online ao offline e vinculando de forma abrangente conteúdo de alta qualidade.
De conteúdo de alta qualidade a cenários de servidor bruto e comércio eletrônico Douyin, o IP do nó "Melhor Verão" integra vários cenários + bom conteúdo + links completos para atender às demandas de marketing de verão de marcas em vários setores e detonar o verão fora do círculo marketing.
02
Implantação flexível de conteúdo de marca em atividades de PI
Promova a marca para se tornar um produto de grande venda no verão
Até agora, muitas marcas uniram forças com o IP do nó "Hot Summer", acumularam muitos jogos e efeitos de case excelentes, implementaram marketing de cenário segmentado com jogabilidade diversificada e forneceram mais oportunidades de crescimento de negócios para marcas em todo o setor.
Winona se uniu ao programa "Prazer em conhecê-lo" e criou o programa "Prazer em conhecê-lo" com os criadores Zhou Xun e Aya, criando uma festa de verão com música interativa ao vivo para usuários amantes de música do Douyin. Em julho, um único concerto foi assistido por mais de 29,04 milhões de pessoas, com um máximo de 260 mil pessoas assistindo ao mesmo tempo. Foi bem recebido pelos usuários do círculo. O principal frasco de clareamento da Winona também atinge o ponto ideal do clareamento de verão. Durante o evento, o número de pesquisas em um único dia ultrapassou 90.000, alcançando o duplo efeito de vendas intensas do produto único e alta exposição da marca.
As viagens também são um dos temas populares no verão. A FAW-Volkswagen-Lanxun lançou em conjunto o evento "Comece, passeie pelas montanhas e rios" na estação Litang e trabalhou com Ding Zhen, um jovem de Litang, para explorar os fogos de artifício, sabor de mercado e narrativa de histórias na cultura urbana, criando um conteúdo de entretenimento exclusivo de Douyin, o tópico #在丁正cavalo controlado à força por 20 segundos correu para a lista de entretenimento popular e lista de cidades de Douyin. O programa combina fortemente a marca automóvel com atributos de viagens ao ar livre, o que aumenta muito o reconhecimento e a reputação da marca.
Classic Snowflake se uniu a outro IP "Beautiful Capture Project" que foca no cenário de verão local e juntou-se aos especialistas @我是清天 e @是一个BUbble para aparecer no Shenyang Beer Festival em formato pop-up e montou uma barraca para vender churrasco no mercado noturno. Isso resultou em uma explosão simultânea de volume online e offline. O tópico #Quem não quer ir à Shenyang Oktoberfest alcançou rapidamente o Top 25 da lista popular de Douyin e continua a dominar a lista de tópicos locais em Shenyang. As atividades relacionadas também receberam forte apoio dos departamentos culturais e de turismo locais. e relatórios contínuos da mídia local irradiaram ainda mais a influência da marca para mais círculos de usuários.
O motor gigante capta com precisão o calor natural da economia do verão e cria uma matriz de IP de marketing. Além dos exemplos acima, a “Amazing Whitening Technology Season 2” na categoria de beleza, o “2024 Automobile Carnival” na categoria automotiva, e cobre atividades e turismo cultural, “Douyin Summer Wonderful Live” e “Beautiful Capture Plan” da He Gourmet estão entre eles. O conteúdo da marca é inteligentemente incorporado ao IP e, com o apoio de recursos verticais na plataforma, os usuários estão ativamente envolvidos na produção criativa. conteúdo, de modo que modelos de plantio de grama online e offline baseados em cenários criem sucessos de marca.
03
Crie atividades exclusivas de promoção de marketing de verão
Detonando a atenção dos usuários finais C e a popularidade da indústria fora do círculo
Em junho, "The Hottest Summer" começou com tópicos importantes, como a temporada de vestibulares, o Festival do Barco-Dragão e o solstício de verão, e estimulou o interesse do círculo por meio de atividades como vlogs de estrelas de verão, exposições de estrelas off-line e estrelas de nível S concertos ao vivo. Em julho, férias de verão, Durante o período de abertura dos Jogos Olímpicos, atividades relacionadas ao planejamento de verão foram utilizadas para estimular totalmente a popularidade do IP. Em agosto, o Desafio do Dia dos Namorados Chinês, a temporada de verão de alta qualidade. dramas curtos, etc. levaram todo o ciclo de marketing ao clímax.
Do início ao meio do verão, o IP de marketing do nó "Hot Summer" criou com sucesso uma série de tópicos de verão e conteúdo IP, que não apenas aumentou o entusiasmo dos usuários pelo consumo do nó de verão, mas também melhorou bastante os tópicos relacionados ao IP do nó de verão. Exposição e atenção da indústria. No final de agosto, as atividades de promoção de mercado da série IP de marketing de nó "Verão de vendas quentes" criadas pelo motor gigante também serão totalmente lançadas, criando um carnaval on-line de verão exclusivo para usuários finais Douyin C e clientes da marca B-end.
A página de atividades de pesquisa para "The Summer of Hot Style" foi lançada oficialmente em 26 de agosto. Os usuários podem entrar na página do evento pesquisando a palavra-chave #热热的夏 em Douyin.
Juju Engine combinado com uma variedade de IPs de verão para lançar o TVC criativo "Hot Summer" pela primeira vez Através da interessante interpretação da atmosfera de verão, ele conecta os três principais cenários da indústria de marketing de verão (público, local e automotivo) de. a perspectiva da vida diária dos usuários do Douyin), naturalmente integrado ao nó de verão para recomendar IP, jogabilidade interativa de produtos inovadores e tópicos quentes do verão Douyin, a fim de mostrar também o conteúdo rico dos jovens que passam um verão maravilhoso em Douyin. como o IP diversificado em que as marcas podem participar profundamente da atividade.
Ao mesmo tempo, a Juchuan Engine uniu forças com mais de 14 clientes de marcas, como Zido, Head & Shoulders, Olay, Anmushi, Suntory e Snow Beer, bem como @zhouxinglun, @西子在路, @Northern Girl (Tangtang) , @roro Sister, etc. Mais de uma dezena de especialistas nas áreas de beleza, estilo de vida, alimentação, automóveis, etc. convocaram em conjunto o "verão quente", aumentando ainda mais a popularidade do tema e gerando discussões em toda a rede.
A página de atividades de exibição de pesquisa para "The Summer of Hot Style" durará de 26 de agosto a 8 de setembro. Pesquise a palavra-chave # Summer of Hot Style em Douyin para obter tendências de consumo de verão e participar da interação da loteria para ganhar. São quase mil presentes de verão, e os prêmios cobrem várias categorias, como lanches noturnos, clareamento e reparos e viagens ao ar livre. Você também pode ganhar presentes populares, como máquinas de café, robôs de varredura, escovas de dente elétricas, xícaras de café culturais e criativas Douyin e balde. sacos, todos os usuários Douyin podem participar.
Além disso, a Juduo Engine também lançará o Manual de Tendências de Marketing de Verão Douyin, incluindo tópicos quentes do verão, produtos interativos inovadores de publicidade de marca, principais recomendações de IP de verão por indústria, etc., para ajudar as marcas a compreender com precisão as tendências da moda de verão e explorar oportunidades de negócios da indústria. Vamos nos unir ao projeto IP de alta qualidade “Hot Summer” para criar em conjunto eventos de marketing de férias. Por meio do marketing emocional de verão, podemos alavancar o entusiasmo dos usuários pelo consumo, completar a transformação de variedades populares e aproveitar as vantagens. pontos de acesso para concluir a implementação do marketing de verão e alcançar o crescimento dos negócios a longo prazo.
Conclusão
A nova geração de jovens consumidores presta mais atenção à satisfação dos apelos emocionais. Plataformas mediáticas como Douyin estão gradualmente a amplificar o poder de compra da nova classe média e da Geração Z, criando tendências diversificadas de comportamento de consumo. A Juchuan Engine captura com precisão o calor e os pontos emocionais da economia do verão e trabalha com marcas e especialistas para criar proativamente tendências de temas importantes, inovar métodos de marketing, estimular totalmente a vitalidade da economia do verão e ajudar marcas em todo o setor a colher resultados positivos. oportunidade de sucesso. (Yang Yan)
