Το "The hot summer" είναι και πάλι εδώ, ξεκλειδώνοντας νέους τρόπους για να προωθήσετε το καλοκαιρινό μάρκετινγκ της επωνυμίας σας
2024-08-28
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Στο Douyin, οι χρήστες έχουν N είδη υπέροχης ζωής το καλοκαίρι: ταξίδια διακοπών, νυχτερινή οικονομία της αγοράς, κατανάλωση ομορφιάς, αναψυχή στο σπίτι και απελευθέρωση ντοπαμίνης με διάφορους τρόπους...
Ο καλοκαιρινός κόμβος είναι η εποχή αιχμής για κατανάλωση από τους χρήστες. Οι αλλαγές στη θερμοκρασία συνδέονται στενά με το κοινό αίσθημα και επηρεάζουν επίσης τις τάσεις κατανάλωσης. Στη Γερμανία, μια μεγάλη χώρα μπύρας, η μπύρα αρχίζει να πουλάει καλά όταν η θερμοκρασία φτάσει τους 22°C. Στη συνέχεια, για κάθε αύξηση κατά 1°C, περισσότερα από 2 εκατομμύρια μπουκάλια μπύρας μπορούν να πωληθούν στην αγορά. Στην Ιαπωνία, όταν η θερμοκρασία ξεπερνά τους 30°C, μπορούν να πωληθούν περισσότερα από 300.000 περισσότερα κλιματιστικά για κάθε αύξηση κατά 1°C. Ο «δείκτης κλιματισμού» και ο «δείκτης μπύρας» είναι τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα της «θερινής οικονομίας».
Βασισμένη σε εμπεριστατωμένες γνώσεις για τις καλοκαιρινές οικονομικές τάσεις, η Juju Engine κυκλοφόρησε τον πρώτο προγραμματισμό του καλοκαιρινού κόμβου διάθεσης "Hot Summer" το καλοκαίρι του 2023, επιτυγχάνοντας μια win-win κατάσταση για την πλατφόρμα, τη μάρκα και τους καταναλωτές. Από τον Ιούνιο έως τον Αύγουστο του 2024, η Juju Engine θα ενώσει τα χέρια με πολλές κορυφαίες μάρκες στο Douyin για να ξεκινήσει ξανά το έργο μάρκετινγκ IP κόμβου "Summer of Hot Topics" και να αγκαλιάσει την καλοκαιρινή τρέλα με τις μάρκες. Από τις 26 Αυγούστου έως τις 8 Σεπτεμβρίου, η δραστηριότητα προώθησης της αγοράς "Summer of Hot Style" έχει ξεκινήσει πλήρως. Συναίσθημα, εκρηκτικός όγκος καλοκαιρινού μάρκετινγκ.
01
Εστιάστε στις σκηνές της καλοκαιρινής ζωής των χρηστών
Συσσωρεύστε καυτά θέματα και δημιουργήστε IP περιεχομένου υψηλής ποιότητας
Στην τρέχουσα εποχή του κινητού Διαδικτύου, η καλοκαιρινή οικονομία είναι πιο διαφοροποιημένη και παρουσιάζει ξεχωριστά συναισθηματικά χαρακτηριστικά. Όταν οι αλλαγές του καιρού συμπίπτουν με τις δημόσιες πνευματικές απαιτήσεις, αναμένεται να προκαλέσει έντονες συζητήσεις στο Διαδίκτυο, να δημιουργήσει νέες καταναλωτικές τάσεις και να δημιουργήσει φυσικές εκρηκτικές ευκαιρίες για πλατφόρμες και επωνυμίες.
Στο Douyin, μια πλατφόρμα όπου συγκεντρώνονται νέοι, η τεράστια βάση χρηστών και το συσσωρευμένο υψηλής ποιότητας περιεχόμενο UGC έχουν ήδη τη δυνατότητα να δημιουργούν μοντέρνα θέματα και να προκαλούν συναισθηματικές ανάγκες. Το 2024 συμπίπτει με την ολυμπιακή σεζόν Από τον Ιούνιο έως τον Αύγουστο, δημοφιλείς εκδηλώσεις, όπως η περίοδος των εισαγωγικών εξετάσεων στο κολέγιο, οι Ολυμπιακοί Αγώνες, οι καλοκαιρινές διακοπές και η Κινεζική Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου έρχονται το ένα μετά το άλλο, γεγονός που έχει επίσης προκαλέσει τη φυσική δημοτικότητα των καλοκαιρινών θεμάτων. .
Στο Douyin, τα θέματα των χρηστών σχετικά με περιεχόμενο που σχετίζεται με το καλοκαίρι συνεχίζουν να ζυμώνονται και να γίνονται δημοφιλή. Το θέμα #summerhothasyousosweet που εκφράζει τα καλοκαιρινά συναισθήματα έχει κάνει πολλούς νέους να δημιουργήσουν αυθόρμητα ενδιαφέροντα σύντομα βίντεο. Το θέμα #girlysummerootd που εστιάζει στα καλοκαιρινά ντυσίματα συγκεντρώνει επίσης καυτά θέματα στον κύκλο της μόδας, όπως ντοπαμίνη, εξαρτήματα με αίσθηση οξυγόνου, αντηλιακή προστασία και δροσερά κοστούμια κ.λπ., πυροδοτώντας συζητήσεις για τα στυλ ντυσίματος. Με βάση την κατηγορία φαγητού, οι #Αυτές οι λιχουδιές έρχονται να ανταποδώσουν τη χάρη το καλοκαίρι, που ενέπνευσε ειδικούς και ερασιτέχνες σε διάφορους τομείς να δημιουργήσουν, δείχνοντας τις καλοκαιρινές λιχουδιές από διάφορα μέρη με πλούσιο και δημιουργικό τρόπο εκατομμύρια φορές, πυροδοτώντας μια τρέλα για τη φύτευση λιχουδιών με καυτές πωλήσεις.
Με βάση τις πληροφορίες για τα καυτά θέματα και την κατανάλωση περιεχομένου του Douyin, η Juduo Engine δημιούργησε την IP μάρκετινγκ καλοκαιρινών κόμβων «Hot Summer», η οποία συγκεντρώνει 20+ καλοκαιρινά θέματα κόμβου και 60+ βασικά καλοκαιρινά IP marketing, καλύπτοντας φεστιβάλ, εκδηλώσεις, εστίαση σε καυτά θέματα και άλλες διαστάσεις, συμπεριλαμβανομένων όλων των τύπων περιεχομένου, όπως παραστάσεις βαριετέ, παραστάσεις, μουσική, σύντομες παραστάσεις κ.λπ., συμπεριλαμβανομένων καυτών θεμάτων που σχετίζονται με το καλοκαίρι σε ολόκληρο το δίκτυο, συγκέντρωση και κατακρήμνιση περιεχομένου υψηλής ποιότητας, ενώ εστιάζεται σε σενάρια και τμήματα του κλάδου με βάση σύμφωνα με τις απαιτήσεις μάρκετινγκ σεναρίων, χτίζουμε μια λύση πλήρους σύνδεσης από τη φύτευση επωνυμίας έως τη φύτευση χόρτου και τη μεταμόρφωση.
Προκειμένου να ακολουθήσει το καλοκαιρινό κύμα των χρηστών που «τρώνε, πίνουν και διασκεδάζουν στο Douyin», ο Douyin κάλεσε περισσότερους από εκατό καλλιτέχνες να ξεκινήσουν ένα Vlog διασημοτήτων που περνούν το καλοκαίρι τους στο «My Collection of Summer» που συγκεντρώνει τη μόδα, την ομορφιά , φαγητό, φωτογραφία, ταξίδια, γυμναστική και άλλο περιεχόμενο δημιουργούν έναν καλοκαιρινό τρόπο ζωής στο Douyin και ο αριθμός των προβολών έχει συσσωρευτεί σε 7,95 δισεκατομμύρια. Οι επωνυμίες μπορούν να χρησιμοποιήσουν "διαδικτυακές θέσεις κύριας θεμάτων, πρωταγωνιστή το καλοκαιρινό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και εκθέσεις εκτός σύνδεσης" για να επιτύχουν διπλές εγκρίσεις από πλατφόρμες αστεριών, βοηθώντας τις καινοτομίες στο μάρκετινγκ κόμβων και αυξάνοντας την επιρροή.
Ταυτόχρονα, ο Douyin έχει κλειδώσει τις σκηνές συναισθηματικής έκρηξης το καλοκαίρι και έκανε ταυτόχρονες προσπάθειες online και offline. Το "Douyin Summer Wonderful Live" ενσωματώνει περιεχόμενο επιδόσεων σε επίπεδο S, θερινές αίθουσες προβολών, δραστηριότητες check-in στην πόλη, καλοκαιρινά τραγούδια επιτυχιών, καλοκαιρινά πακέτα δώρων με ζωντανό θέμα και άλλο παιχνίδι διαφορετικού περιεχομένου και προσκαλεί αστέρια και εταιρείες υψηλής επιρροής που έχουν εγκατασταθεί Οι ειδικοί του Douyin Class συμμετέχουν για να εμφανίσουν πλήρως την ατμόσφαιρα περιεχομένου του καλοκαιρινού κόμβου του Douyin.
Ο καλοκαιρινός σχεδιασμός "Beautiful Capture Plan" λαμβάνει τα δύο θεματικά κομμάτια περιεχομένου "Midsummer Dryness Relief Plan" και "Meet the Fireworks Market" ως σημείο εισόδου, ενσωματώνει μέσα ενημέρωσης και πολιτιστικούς τουριστικούς πόρους σε δύο κατευθύνσεις και προσκαλεί τους ηγέτες του κλάδου να συμμετάσχουν σε στάβλος που δημιουργεί αναδυόμενες εκδηλώσεις , καλύπτοντας πλήρως τις διαστάσεις του πολιτιστικού τουρισμού, του φαγητού και των καλοκαιρινών κόμβων, ενσωματώνοντας την επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο και συνδέοντας ολοκληρωμένα περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.
Από περιεχόμενο υψηλής ποιότητας έως σενάρια ακατέργαστων διακομιστών έως το ηλεκτρονικό εμπόριο Douyin, η IP του κόμβου "Best Summer" ενσωματώνει πολλαπλά σενάρια + καλό περιεχόμενο + πλήρεις συνδέσμους για να καλύψει τις καλοκαιρινές απαιτήσεις μάρκετινγκ επωνυμιών σε πολλούς κλάδους και να εκτονώσει το καλοκαίρι εκτός κύκλου εμπορία.
02
Ευέλικτη εμφύτευση περιεχομένου επωνυμίας σε δραστηριότητες IP
Προωθήστε τη μάρκα ώστε να γίνει ένα προϊόν με καυτές πωλήσεις το καλοκαίρι
Μέχρι τώρα, πολλές επωνυμίες έχουν ενώσει τις δυνάμεις τους με την IP του κόμβου "Hot Summer", έχουν συγκεντρώσει πολλά εξαιρετικά παιχνίδια και εφέ περιπτώσεων, έχουν εφαρμόσει τμηματοποιημένο μάρκετινγκ σεναρίων με διαφοροποιημένο παιχνίδι και παρέχουν περισσότερες ευκαιρίες επιχειρηματικής ανάπτυξης για επωνυμίες σε όλο τον κλάδο.
Η Winona συνεργάστηκε με το πρόγραμμα "Nice to Meet You" και δημιούργησε το πρόγραμμα "Nice to Meet You" με τους δημιουργούς Zhou Xun και Aya, δημιουργώντας ένα καλοκαιρινό ζωντανό διαδραστικό μουσικό πάρτι για τους χρήστες Douyin που αγαπούν τη μουσική. Τον Ιούλιο, μια μόνο συναυλία παρακολούθησαν περισσότερα από 29,04 εκατομμύρια άτομα, με το πολύ 260.000 άτομα να την παρακολουθούν ταυτόχρονα. Το εμβληματικό μπουκάλι λεύκανσης της Winona έρχεται επίσης στο γλυκό σημείο της καλοκαιρινής λεύκανσης Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, ο αριθμός των αναζητήσεων σε μια μέρα ξεπέρασε τις 90.000, επιτυγχάνοντας τα διπλά αποτελέσματα των καυτών πωλήσεων του μεμονωμένου προϊόντος και της υψηλής προβολής της επωνυμίας.
Τα ταξίδια είναι επίσης ένα από τα δημοφιλή θέματα το καλοκαίρι η FAW-Volkswagen-Lanxun ξεκίνησε από κοινού την εκδήλωση "Start, Tour the Mountains and Rivers" στο σταθμό Litang και συνεργάστηκε με τον Ding Zhen, έναν νεαρό άνδρα από το Litang, για να εξερευνήσουν τα πυροτεχνήματα. γεύση της αγοράς και αφήγηση στην αστική κουλτούρα, δημιουργώντας ένα μοναδικό μοναδικό ψυχαγωγικό περιεχόμενο του Douyin, το θέμα #在丁正ελεγχόμενο με βίαιο άλογο για 20 δευτερόλεπτα έχει σπεύσει στη δημοφιλή λίστα ψυχαγωγίας και στη λίστα πόλεων του Douyin. Το πρόγραμμα συνδυάζει έντονα τη μάρκα του αυτοκινήτου με τα χαρακτηριστικά του εξωτερικού ταξιδιού, γεγονός που ενισχύει σημαντικά την αναγνώριση και τη φήμη της μάρκας.
Το Classic Snowflake συνεργάστηκε με ένα άλλο IP "Beautiful Capture Project" που εστιάζει στην τοπική καλοκαιρινή σκηνή και ένωσε τα χέρια με τους ειδικούς @我是清天 και @是一个BUbble για να εμφανιστούν στο Shenyang Beer Festival σε pop-up μορφή και δημιούργησε ένα πάγκο για να πουλήσει μπάρμπεκιου στη νυχτερινή αγορά Αυτό είχε ως αποτέλεσμα την ταυτόχρονη έκρηξη του όγκου στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης. Το θέμα #Ποιος δεν θέλει να πάει στο Shenyang Oktoberfest έφτασε γρήγορα στο Top 25 της δημοφιλής λίστας του Douyin και συνεχίζει να κυριαρχεί στη λίστα των τοπικών θεμάτων στο Shenyang. και οι συνεχείς αναφορές από τα τοπικά μέσα έχουν ακτινοβολήσει περαιτέρω την επιρροή της μάρκας σε περισσότερους κύκλους χρηστών.
Ο γιγαντιαίος κινητήρας αντιλαμβάνεται με ακρίβεια τη φυσική ζέστη της καλοκαιρινής οικονομίας και δημιουργεί μια μήτρα IP μάρκετινγκ. και καλύπτει τον πολιτιστικό τουρισμό και τις δραστηριότητες Το «Douyin Summer Wonderful Live» και το «Beautiful Capture Plan» του He Gourmet είναι μεταξύ αυτών και το περιεχόμενο επωνυμίας είναι έξυπνα ενσωματωμένο στην IP και με την υποστήριξη κάθετων πόρων στην πλατφόρμα, οι χρήστες συμμετέχουν ενεργά στην παραγωγή δημιουργικού. περιεχόμενο, έτσι ώστε τα μοντέλα φύτευσης γρασιδιού που βασίζονται σε σενάρια στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης να δημιουργούν επιτυχίες επωνυμίας.
03
Δημιουργήστε αποκλειστικές καλοκαιρινές δραστηριότητες προώθησης μάρκετινγκ
Εκτινάσσοντας την προσοχή των C-τελικών χρηστών και τη δημοτικότητα της βιομηχανίας έξω από τον κύκλο
Τον Ιούνιο, το "The Hottest Summer" ξεκίνησε από καυτά θέματα όπως η περίοδος εισαγωγικών εξετάσεων στο κολέγιο, το Dragon Boat Festival και το θερινό ηλιοστάσιο και κέντρισε το ενδιαφέρον του κύκλου μέσω δραστηριοτήτων όπως καλοκαιρινά βιντεολόγια με αστέρια, εκθέσεις αστεριών εκτός σύνδεσης και αστέρια σε επίπεδο S. Ζωντανές συναυλίες Τον Ιούλιο, καλοκαιρινές διακοπές, Κατά την περίοδο έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων, οι δραστηριότητες που σχετίζονται με τον καλοκαιρινό προγραμματισμό χρησιμοποιήθηκαν για να τονωθεί πλήρως η δημοτικότητα του IP σύντομα δράματα κ.λπ. έφεραν ολόκληρο τον κύκλο μάρκετινγκ σε κορύφωση.
Από τις αρχές του καλοκαιριού έως τα μέσα του καλοκαιριού, η IP μάρκετινγκ κόμβου "Hot Summer" δημιούργησε με επιτυχία μια σειρά καλοκαιρινών θεμάτων και περιεχομένου IP, τα οποία όχι μόνο αύξησαν τον ενθουσιασμό των χρηστών για την κατανάλωση καλοκαιρινών κόμβων, αλλά επίσης ενίσχυσαν σημαντικά θέματα σχετικά με την IP του καλοκαιριού κόμβου. Έκθεση και προσοχή της βιομηχανίας. Στα τέλη Αυγούστου, οι δραστηριότητες προώθησης της αγοράς της σειράς IP του κόμβου μάρκετινγκ "Hot-selling Summer" που δημιουργήθηκαν από τη γιγαντιαία μηχανή θα ξεκινήσουν επίσης πλήρως, δημιουργώντας ένα αποκλειστικό καλοκαιρινό διαδικτυακό καρναβάλι για χρήστες Douyin C-end και πελάτες B-end.
Η σελίδα δραστηριότητας εμφάνισης αναζήτησης για το "The Summer of Hot Style" κυκλοφόρησε επίσημα στις 26 Αυγούστου. Οι χρήστες μπορούν να εισέλθουν στη σελίδα της εκδήλωσης αναζητώντας τη λέξη-κλειδί #热热的夏 στο Douyin.
Το Juju Engine σε συνδυασμό με μια ποικιλία καλοκαιρινών IP για την κυκλοφορία του δημιουργικού TVC "Καυτό Καλοκαίρι" για πρώτη φορά Μέσω της ενδιαφέρουσας ερμηνείας της καλοκαιρινής ατμόσφαιρας, συνδέει τα τρία μεγάλα σενάρια καλοκαιρινής βιομηχανίας μάρκετινγκ (δημόσιο, τοπικό και αυτοκίνητο). η προοπτική της καθημερινής ζωής των χρηστών Douyin ), φυσικά ενσωματωμένη στον καλοκαιρινό κόμβο για να προτείνει IP, διαδραστικό καινοτόμο παιχνίδι προϊόντων και καλοκαιρινά καυτά θέματα Douyin, προκειμένου να δείξει το πλούσιο περιεχόμενο των νέων που περνούν ένα υπέροχο καλοκαίρι στο Douyin. ως η ποικιλόμορφη IP που οι επωνυμίες μπορούν να συμμετέχουν σε βάθος στη Δραστηριότητα.
Ταυτόχρονα, η Juchuan Engine ένωσε τις δυνάμεις της με πελάτες 14+ επωνυμιών όπως οι Zido, Head & Shoulders, Olay, Anmushi, Suntory και Snow Beer, καθώς και οι @zhouxinglun, @西子在路, @Northern Girl (Tangtang) , @roro Sister, κ.λπ. Περισσότεροι από δώδεκα ειδικοί στους τομείς της ομορφιάς, του τρόπου ζωής, του φαγητού, των αυτοκινήτων κ.λπ. ζήτησαν από κοινού για το "καυτό καλοκαίρι", αυξάνοντας περαιτέρω τη δημοτικότητα του θέματος και πυροδοτώντας συζητήσεις σε ολόκληρο το δίκτυο.
Η σελίδα δραστηριότητας εμφάνισης αναζήτησης για το "The Summer of Hot Style" θα διαρκέσει από τις 26 Αυγούστου έως τις 8 Σεπτεμβρίου. Αναζητήστε τη λέξη-κλειδί # Summer of Hot Style στο Douyin για να δείτε τις καλοκαιρινές τάσεις των καταναλωτών και να συμμετάσχετε στην αλληλεπίδραση λοταρίας για να κερδίσετε Υπάρχουν σχεδόν χίλια τα καλοκαιρινά δώρα και τα βραβεία καλύπτουν πολλές κατηγορίες, όπως σνακ αργά το βράδυ, λεύκανση και επισκευή και ταξίδια σε εξωτερικούς χώρους. τσάντες, όλοι οι χρήστες Douyin μπορούν να συμμετέχουν.
Επιπλέον, η Juduo Engine θα κυκλοφορήσει επίσης το Douyin Summer Marketing Trend Manual, που θα περιλαμβάνει καλοκαιρινά καυτά θέματα, διαφημιστικά καινοτόμα διαδραστικά προϊόντα, καλοκαιρινές βασικές προτάσεις IP από τη βιομηχανία κ.λπ., για να βοηθήσει τις επωνυμίες να κατανοήσουν με ακρίβεια τις τάσεις της καλοκαιρινής μόδας και να εξερευνήσουν επιχειρηματικές ευκαιρίες. Ας ξεκινήσουμε να ενώσουμε τα χέρια με το υψηλής ποιότητας έργο IP του «Καυτό Καλοκαίρι» για να δημιουργήσουμε από κοινού εκδηλώσεις μάρκετινγκ διακοπών Μέσω του καλοκαιρινού συναισθηματικού μάρκετινγκ, μπορούμε να αξιοποιήσουμε τον ενθουσιασμό των χρηστών για κατανάλωση, να ολοκληρώσουμε τη μεταμόρφωση δημοφιλών ποικιλιών και να εκμεταλλευτούμε τα οφέλη. hot spot για την ολοκλήρωση της εφαρμογής μάρκετινγκ το καλοκαίρι και την επίτευξη μακροπρόθεσμης επιχειρηματικής ανάπτυξης.
Σύναψη
Η νέα γενιά νέων καταναλωτών δίνει μεγαλύτερη προσοχή στην ικανοποίηση των συναισθηματικών εκκλήσεων Οι πλατφόρμες μέσων όπως η Douyin ενισχύουν σταδιακά την αγοραστική δύναμη της νέας μεσαίας τάξης και της γενιάς Z, δημιουργώντας διαφοροποιημένες τάσεις καταναλωτικής συμπεριφοράς. Το Juchuan Engine αποτυπώνει έντονα τη ζέστη και τα συναισθηματικά hot spots της καλοκαιρινής οικονομίας και συνεργάζεται με επωνυμίες και ειδικούς για να δημιουργήσει προληπτικά καυτές τάσεις, να καινοτομήσει μεθόδους μάρκετινγκ, να τονώσει πλήρως τη ζωτικότητα της καλοκαιρινής οικονομίας και να βοηθήσει τις επωνυμίες σε ολόκληρο τον κλάδο να αποκομίσουν ζεστά χτυπήματα ευκαιρία. (Γιανγκ Γιαν)
