"더운 여름"이 다시 찾아왔습니다. 브랜드의 여름 마케팅을 위한 새로운 마케팅 방법을 열어보세요.
2024-08-28
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Douyin에서 사용자는 휴가 여행, 야시장 경제, 뷰티 소비, 홈 레저, 다양한 방식의 도파민 방출 등 N 가지 멋진 여름 생활을 누릴 수 있습니다.
여름 노드는 사용자 소비 성수기입니다. 기온 변화는 국민 정서와 밀접한 관련이 있으며, 소비 트렌드에도 영향을 미칩니다. 맥주 대국인 독일에서는 온도가 22°C에 도달하면 맥주가 잘 팔리기 시작합니다. 이후 1°C씩 올라갈 때마다 200만 병 이상의 맥주가 시장에 팔릴 수 있습니다. 일본에서는 기온이 30°C를 넘으면 1°C 올라갈 때마다 에어컨이 30만 대 이상 더 팔릴 수 있습니다. '에어컨지수'와 '맥주지수'는 '여름경제'의 가장 대표적인 사례다.
주주엔진은 여름 경제 트렌드에 대한 심층적인 통찰을 바탕으로 2023년 여름 첫 여름 무드 노드 기획 '핫 서머(Hot Summer)'를 출시해 플랫폼과 브랜드, 소비자 모두가 윈윈(win-win)하는 상황을 달성했다. 2024년 6월부터 8월까지 Juju Engine은 Douyin의 많은 최고 브랜드와 손을 잡고 다시 한번 "Summer of Hot Topics" 노드 마케팅 IP 프로젝트를 시작하고 브랜드와 함께 여름 핫 스타일 열풍을 수용할 것입니다. 8월 26일부터 9월 8일까지 'Summer of Hot Style' 시장 프로모션 활동이 전면적으로 시작된다. 사용자는 Douyin에서 'Summer of Hot Style'을 검색하여 검색 쇼 이벤트 페이지에 들어갈 수 있으며, 브랜드를 연결하여 여름 노드 분위기를 조성할 수 있다. 체감, 여름 마케팅 볼륨 폭발.
01
사용자의 여름 라이프 장면에 주목
핫이슈 축적 및 고품질 콘텐츠 IP 창출
현 모바일 인터넷 시대에 여름경제는 더욱 다양화되고 뚜렷한 감성적 속성을 보이고 있다. 날씨 변화가 대중의 정신적 요구와 일치할 때, 인터넷을 통해 열띤 논의를 불러일으키고, 새로운 소비자 트렌드를 창출하며, 플랫폼과 브랜드에 자연스러운 폭발적인 기회를 창출할 것으로 예상됩니다.
젊은이들이 모이는 플랫폼인 Douyin에서는 거대한 사용자 기반과 축적된 고품질 UGC 콘텐츠가 이미 트렌드를 창출하고 감성적 욕구를 불러일으킬 수 있는 능력을 갖추고 있습니다. 2024년은 올림픽 시즌과 맞물려 6월부터 8월까지 대학 입시 시즌, 올림픽, 여름방학, 중국 밸런타인데이 등 인기 이벤트가 속속 다가오고 있어 여름 화제성도 자연스레 떠오르고 있다. .
Douyin에서는 여름 관련 콘텐츠에 대한 사용자 주제가 계속해서 발효되고 인기를 얻고 있습니다. 여름 감성을 표현한 #여름여름여름달콤한 주제로 많은 젊은이들이 즉흥적으로 재미있는 단편 영상을 만들게 되었고, 지금까지 157만 3천 명이 참여했으며, 총 조회수는 55억 7천만 회에 이르렀습니다. 여름 의상을 중심으로 한 #girlysummerootd 화두에는 도파민 의상, 산소감지 의상, 자외선 차단복, 쿨슈트 등 패션계의 핫이슈가 한자리에 모이며 의상 스타일에 대한 논의가 촉발되고 있다. #여름 별미가 보답하러 온다 음식 카테고리를 기준으로 다양한 분야의 전문가와 아마추어가 영감을 받아 다양한 곳의 여름 별미를 풍성하고 창의적으로 선보이며 화제를 모았습니다. 백만 번 이상 팔리는 별미 재배 열풍을 일으켰습니다.
Douyin의 핫 토픽과 콘텐츠 소비에 대한 통찰력을 바탕으로 Juduo Engine은 "Hot Summer" 여름 노드 마케팅 IP를 만들었습니다. 이 IP는 20개 이상의 여름 노드 주제와 60개 이상의 주요 여름 마케팅 IP를 결합하여 축제, 이벤트, 핫 토픽 집중 및 예능, 공연, 음악, 단편극 등 모든 형태의 콘텐츠를 네트워크 전체에서 여름과 관련된 핫이슈를 포함해 업계 시나리오와 세그먼트에 집중하면서 수준 높은 콘텐츠를 집약, 침전시키는 차원이다. 시나리오 마케팅 요구에 따라 브랜드부터 잔디 심기, 변화까지 풀 링크 솔루션을 구축합니다.
Douyin은 "Douyin에서 먹고 마시고 즐기는" 사용자들의 여름 물결을 따라가기 위해 100명이 넘는 아티스트를 불러 Douyin에서 여름을 보내는 유명인의 Vlog를 출시했습니다. "My Collection of Summer"는 패션, 뷰티를 수집합니다. , 음식, 사진, 여행, 피트니스 등의 콘텐츠가 Douyin에서 여름 라이프스타일을 창조하며 누적 조회수는 79억 5천만 회에 달합니다. 브랜드는 "온라인 주요 주제 위치, 스타 여름 고품질 콘텐츠 및 오프라인 전시회"를 활용하여 스타 플랫폼의 이중 승인을 달성하고 노드 마케팅 혁신을 돕고 영향력을 높일 수 있습니다.
동시에 Douyin은 여름의 감정 폭발 장면을 포착하고 온라인과 오프라인에서 동시 노력을 기울였습니다. 'Douyin Summer Wonderful Live'는 S급 공연 콘텐츠, 여름 상영관, 도시 체크인 활동, 여름 히트곡, 여름 라이브 테마 선물 팩 및 기타 다양한 콘텐츠 게임 플레이를 통합하고 영향력이 큰 스타와 업종에 정착한 사람들을 초대합니다. Douyin Class 전문가가 합류하여 Douyin 여름 노드의 콘텐츠 분위기를 완벽하게 보여줍니다.
여름 기획 '아름다운 포착 플랜'은 '한여름 건조함 완화 플랜'과 '불꽃시장을 만나다'라는 두 가지 테마의 콘텐츠 트랙을 출발점으로 미디어와 문화 관광 자원을 양방향으로 통합하고 업계 리더들의 참여를 유도한다. 팝업 이벤트를 설정하고 문화 관광, 음식 및 여름 노드를 포괄적으로 다루며 온라인 트래픽을 오프라인에 통합하고 고품질 콘텐츠를 포괄적으로 연결합니다.
고품질 콘텐츠부터 원시 서버 시나리오, Douyin 전자 상거래에 이르기까지 "Best Summer" 노드 IP는 여러 시나리오 + 우수한 콘텐츠 + 전체 링크를 통합하여 여러 산업 분야 브랜드의 여름 마케팅 수요를 충족하고 여름의 무질서를 폭발시킵니다. 마케팅.
02
IP 활동에 브랜드 콘텐츠를 유연하게 접목
여름 히트 상품으로 브랜드 홍보
지금까지 많은 브랜드가 'Hot Summer' 노드 IP로 힘을 합쳤고 수많은 우수한 케이스 게임 플레이와 효과를 축적했으며 다양한 게임 플레이로 세분화된 시나리오 마케팅을 구현했으며 업계 전반의 브랜드에 더 많은 비즈니스 성장 기회를 제공했습니다.
Winona는 "만나서 반가워요" 프로그램과 협력하고 크리에이터 Zhou Xun 및 Aya와 함께 "만나서 반가워요" 프로그램을 만들어 음악을 사랑하는 Douyin 사용자들을 위한 여름 라이브 인터랙티브 음악 라이브 파티를 만들었습니다. 지난 7월 단일 콘서트는 2,904만명이 넘게 관람했으며, 최대 동시 관람인원은 26만명에 달해 서클 이용자들에게 좋은 반응을 얻었다. 위노나의 대표 미백병 역시 여름 미백의 스윗스팟을 강타했다. 행사 기간 동안 하루 검색량이 9만 건을 돌파하며 단일 제품의 뜨거운 판매와 높은 브랜드 노출 효과를 동시에 달성했다.
여행은 또한 여름의 인기 테마 중 하나입니다. FAW-Volkswagen-Lanxun은 Litang 역에서 공동으로 "Start, Tour the Mountains and Rivers" 이벤트를 시작하고 Litang의 청년 Ding Zhen과 협력하여 불꽃 놀이를 탐험했습니다. 시장의 맛과 도시 문화 속 스토리텔링을 더해 독보적인 도우인만의 엔터테인먼트 콘텐츠를 만들어가며, 20초 동안 강제로 통제되는 #在丁正말마술이라는 화제가 도우인의 인기 예능 리스트와 도시 리스트에 돌진했습니다. 이 프로그램은 자동차 브랜드와 야외 여행 속성을 강력하게 결합하여 브랜드 인지도와 평판을 크게 향상시킵니다.
Classic Snowflake는 현지 여름 장면에 초점을 맞춘 또 다른 IP "아름다운 캡처 프로젝트"와 팀을 이루고 전문가 @我是清天 및 @是一个BUbble과 손을 잡고 심양 맥주 축제에 팝업 형식으로 출연하고 야시장에 바비큐를 판매하는 노점을 설치한 결과, 온라인과 오프라인 판매량이 동시에 폭발적으로 늘어났습니다. #선양 옥토버페스트에 가고 싶지 않은 주제는 단숨에 Douyin 인기 목록 상위 25위에 올랐으며, 관련 활동도 현지 문화 관광부로부터 강력한 지지를 받고 있습니다. 현지 언론의 지속적인 보도로 인해 브랜드의 영향력이 더 많은 사용자에게 더욱 널리 알려졌습니다.
거대 엔진이 여름 경제의 자연 더위를 정확히 파악해 마케팅 IP 매트릭스를 만들어낸다. 위 예시들 외에도 뷰티 부문에서는 '놀라운 미백 기술 시즌2', 자동차 부문에서는 '2024 자동차 카니발', 문화 관광 및 활동을 다루는 He Gourmet의 "Douyin Summer Wonderful Live"와 "Beautiful Capture Plan"은 그 중 하나입니다. 브랜드 콘텐츠는 IP에 교묘하게 내장되어 있으며 플랫폼의 수직적 리소스 지원을 통해 사용자는 창의적인 결과물을 생산하는 데 적극적으로 참여합니다. 시나리오 기반의 온라인 및 오프라인 잔디 심기 모델이 브랜드 히트를 창출할 수 있도록 콘텐츠를 제공합니다.
03
독점적인 여름 마케팅 프로모션 활동 만들기
C-end 사용자의 관심과 업계 외부의 인기를 폭발시킵니다.
지난 6월 '가장 더운 여름'은 대학 입시 시즌, 단오절, 하지 등 뜨거운 화제를 시작으로 스타 여름 브이로그, 오프라인 스타 전시, S급 스타 등의 활동을 통해 서클의 관심을 자극했다. 7월에는 여름방학 라이브 콘서트, 올림픽 개막 기간에는 여름 기획 관련 활동을 통해 IP의 인기를 본격적으로 자극했다. 8월에는 고품격 여름 시즌인 중국 발렌타인데이 스타링 챌린지를 진행했다. 단편 드라마 등으로 전체 마케팅 사이클이 정점에 이르렀습니다.
초여름부터 한여름까지 "Hot Summer" 노드 마케팅 IP는 일련의 여름 주제와 IP 콘텐츠를 성공적으로 만들어 여름 노드 소비에 대한 사용자의 열정을 높였을 뿐만 아니라 여름 노드 IP와 관련된 주제를 크게 강화했습니다. 노출과 업계의 관심. 8월 말에는 거대 엔진이 만든 "핫 셀링 여름" 노드 마케팅 IP 시리즈 시장 프로모션 활동도 전면적으로 시작되어 Douyin C 엔드 사용자와 B 엔드 브랜드 고객을 위한 독점적인 여름 온라인 카니발을 만들 예정입니다.
'The Summer of Hot Style' 검색어 방송 활동 페이지가 8월 26일 정식 오픈됐다. 도우인에서 #热热的夏 키워드를 검색해 이벤트 페이지에 입장할 수 있다.
제주엔진은 다양한 여름 IP와 결합해 여름 분위기에 대한 흥미로운 해석을 통해 3대 여름 마케팅 산업 시나리오(공공, 지역, 자동차)를 연결하는 '핫 서머' 크리에이티브 TVC를 최초로 출시했다. Douyin 사용자의 일상 생활의 관점), 자연스럽게 여름 노드에 통합되어 IP 추천, 대화형 혁신 제품 게임 플레이 및 여름 Douyin 인기 주제를 Douyin에서 멋진 여름을 보내는 젊은이들의 풍부한 콘텐츠를 보여줍니다. 브랜드가 Activity에 깊이 참여할 수 있는 다양한 IP로
동시에 Juchuan Engine은 Zido, Head & shoulders, Olay, Anmushi, Suntory, Snow Beer 등 14개 이상의 브랜드 고객과 @zhouxinglun, @西子재루, @Northern Girl(Tangtang)과 힘을 합쳤습니다. , @roro Sister 등 뷰티, 라이프스타일, 푸드, 자동차 등 다양한 분야의 전문가 12명이 공동으로 '뜨거운 여름'을 촉구하며 화제성을 더욱 높이고, 네트워크 전체의 논의에 불을 붙였습니다.
'The Summer of Hot Style' 검색 쇼 활동 페이지는 8월 26일부터 9월 8일까지 진행됩니다. Douyin에서 #Summer of Hot Style 키워드를 검색하여 여름 소비자 트렌드를 파악하고 추첨 상호 작용에 참여하면 당첨될 수 있습니다. 여름 선물, 야식, 미백 및 수리, 야외 여행 등 다양한 상품이 제공되며, 커피 머신, 청소 로봇, 전동 칫솔, Douyin 문화 및 창작 커피 컵, 양동이 등 인기 선물도 받을 수 있습니다. 가방, 모든 Douyin 사용자가 참여할 수 있습니다.
또한 Juduo Engine은 여름 핫 주제, 브랜드 광고 혁신적인 인터랙티브 제품, 업계별 여름 핵심 IP 추천 등을 포함한 Douyin 여름 마케팅 트렌드 매뉴얼도 공개하여 브랜드가 여름 패션 트렌드를 정확하게 파악하고 업계 비즈니스 기회를 탐색할 수 있도록 지원합니다. 고품질 IP 프로젝트 'Hot Summer'와 손잡고 명절 마케팅 이벤트를 공동으로 만들어보자. 여름 감성 마케팅을 통해 사용자의 소비 열정을 활용하고 인기 품종의 변신을 완성하며 이점을 누릴 수 있다. 여름 마케팅 구현을 완료하고 장기적인 비즈니스 성장을 달성할 수 있는 핫스팟입니다.
결론
신세대 젊은 소비자들은 감성적 소구 만족에 더 많은 관심을 기울이고 있으며, Douyin과 같은 미디어 플랫폼은 점차 새로운 중산층과 Z세대의 구매력을 증폭시켜 다양한 소비자 행동 트렌드를 만들어내고 있습니다. Juchuan Engine은 여름 경제의 더위와 정서적 핫스팟을 예리하게 포착하고 브랜드 및 전문가와 협력하여 적극적으로 핫 토픽 트렌드를 창출하고 마케팅 방법을 혁신하며 여름 경제의 활력을 최대한 자극하고 전체 업계의 브랜드가 뜨거운 성과를 거둘 수 있도록 지원합니다. 기회. (양옌)
