"Kuuma kesä" on taas täällä ja avaa uusia tapoja markkinoida brändisi kesämarkkinointia
2024-08-28
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Douyinilla käyttäjillä on N erilaista ihanaa elämää kesällä: lomamatkailu, yömarkkinatalous, kauneuden kulutus, kotivapaa-aika ja dopamiinin vapautuminen eri tavoin...
Summer node on käyttäjien kulutuksen huippusesonki. Lämpötilan muutokset liittyvät läheisesti yleiseen mielialaan ja vaikuttavat myös kulutustrendeihin. Suuressa olutmaassa Saksassa olut alkaa myydä hyvin, kun lämpötila saavuttaa 22 °C. Sen jälkeen jokaista 1 °C:n nousua kohden voidaan myydä yli 2 miljoonaa pulloa olutta. Japanissa, kun lämpötila ylittää 30 °C, yli 300 000 ilmastointilaitetta voidaan myydä enemmän jokaista 1 °C:n nousua kohden. "Ilmastointiindeksi" ja "olutindeksi" ovat tyypillisimpiä esimerkkejä "kesätaloudesta".
Kesän taloustrendeistä syvällisiin näkemyksiin perustuen Juju Engine lanseerasi kesällä 2023 ensimmäisen kesätunnelmasolmusuunnittelunsa "Hot Summer", mikä saavutti alustalle, brändille ja kuluttajille win-win-tilanteen. Kesä-elokuussa 2024 Juju Engine yhdistää kädet monien Douyinin huippubrändien kanssa käynnistääkseen jälleen "Summer of Hot Topics" -solmumarkkinointi-IP-projektin ja omaksuakseen kesän kuuman tyylihullun brändien kanssa. 26. elokuuta - 8. syyskuuta "Summer of Hot Style" -markkinoiden promootiotoiminta on täysin käynnistetty. Käyttäjät voivat hakea "Summer of Hot Style" -palvelua Douyinissa päästäkseen hakushow-tapahtumasivulle yhdistämällä brändejä kesän tunnelman luomiseksi. Tunnelmallinen, räjähtävä kesämarkkinointivolyymi.
01
Keskity käyttäjien kesäelämään
Kerää kuumia aiheita ja luo korkealaatuista IP-sisältöä
Nykyisellä mobiili-internet-aikakaudella kesätalous on monipuolisempi ja sillä on selkeät tunneominaisuudet. Kun säämuutokset osuvat yhteen julkisten henkisten vaatimusten kanssa, sen odotetaan herättävän kiivasta keskustelua internetissä, luovan uusia kuluttajatrendejä ja luovan luonnollisia räjähdysmahdollisuuksia alustoille ja brändeille.
Nuorten kokoontumisalustalla Douyinilla valtava käyttäjäkunta ja kertynyt laadukas UGC-sisältö pystyvät jo luomaan trendikkäitä aiheita ja herättämään tunnetarpeita. 2024 osuu olympiakauden kanssa Kesä-elokuussa ovat tulossa peräkkäin suosittuja tapahtumia, kuten korkeakoulujen pääsykoekausi, olympialaiset, kesäloma ja kiinalainen ystävänpäivä, mikä on synnyttänyt myös kesäaiheiden luontevan suosion. .
Douyinissa kesään liittyvät käyttäjien aiheet jatkavat käymistä ja yleistymistä. Kesäisten tunteiden ilmaisu #summerhothasyousweet on saanut monet nuoret luomaan spontaanisti mielenkiintoisia lyhyitä videoita. Tähän mennessä on osallistunut 1,573 miljoonaa ihmistä ja katselukertoja on noussut 5,57 miljardiin kertaan. Kesäasuihin keskittyvä #girlysummerootd-aihe kokoaa yhteen myös muotipiirin kuumia aiheita, kuten dopamiiniasut, happitunnistavat asut, aurinkosuojat ja viileät puvut jne. herättäen keskustelua asutyyleistä. Ruokakategoriaan perustuen #Nämä herkut tulevat vastineeksi kesällä, joka inspiroi eri alojen asiantuntijoita ja harrastajia luomaan näyttäen kesäherkkuja eri paikoista monipuolisesti ja luovasti miljoonaa kertaa, mikä laukaisi villityksen kuumamyyntiherkkujen istuttamiseen.
Douyinin kuumista aiheista ja sisällönkulutuksesta saatujen näkemysten perusteella Judo Engine loi "Kuuma kesä" -kesäsolmumarkkinointi-IP:n, joka kokoaa yhteen yli 20 kesän solmuteemaa ja 60+ keskeistä kesämarkkinointi-IP:tä kattaen festivaaleja, tapahtumia, keskittyä kuumiin aiheisiin ja muita ulottuvuuksia, mukaan lukien kaiken tyyppinen sisältö, kuten varieteesityksiä, esityksiä, musiikkia, lyhytnäytelmiä jne., mukaan lukien kesään liittyvät kuumat aiheet koko verkossa, korkealaatuisen sisällön kokoaminen ja aikaansaaminen keskittyen samalla alan skenaarioihin ja segmentteihin. skenaariomarkkinoinnin vaatimusten mukaisesti rakennamme täyden linkin ratkaisun brändistä nurmikon istuttamiseen transformaatioon.
Seuratakseen Douyinissa syövien, juomien ja hauskanpitoon liittyvien käyttäjien kesäaaltoa Douyin kutsui yli sata artistia julkaisemaan Douyinilla kesää viettävien julkkisten vlogin "My Collection of Summer" kokoaa yhteen muotia, kauneutta , ruoka, valokuvaus, matkailu, kuntoilu ja muu sisältö luovat kesän elämäntyylin Douyinissa, ja katselukertoja on kertynyt 7,95 miljardiin. Brändit voivat käyttää "online-pääaiheasentoja, tähtikesän korkealaatuista sisältöä ja offline-näyttelyitä" saavuttaakseen kaksinkertaisia suosituksia tähtialustoilta, mikä auttaa solmumarkkinoinnin läpimurtoja ja lisää vaikutusvaltaa.
Samaan aikaan Douyin on lukinnut kesällä tunnepurkauskohtauksiin ja ponnistellut samanaikaisesti verkossa ja offline-tilassa. "Douyin Summer Wonderful Live" yhdistää S-tason esityssisällöt, kesänäytössalit, kaupunkien sisäänkirjautumisaktiviteetit, kesän hittikappaleet, kesäaiheiset lahjapakkaukset ja muun monipuolisen sisällön pelattavuuden ja kutsuu alueelle asettautuneita vaikuttavia tähtiä ja vertikaaleja. Douyin-luokan asiantuntijat liittyvät mukaan esittelemään täysin Douyinin kesäsolmun sisältötunnelmaa.
Kesäsuunnittelu "Beautiful Capture Plan" ottaa kaksi teemasisältöä "Juhannuskuivaussuunnitelma" ja "Meet the Fireworks Market" lähtökohtana, yhdistää media- ja kulttuurimatkailuresurssit kahteen suuntaan ja kutsuu alan johtajia osallistumaan pop-up -tapahtumien perustaminen, joka kattaa kattavasti kulttuurimatkailun, ruoka- ja kesäsolmujen ulottuvuudet, integroi verkkoliikenteen offline-tilaan ja linkittää kattavasti laadukasta sisältöä.
Laadukkaasta sisällöstä raaka-palvelinskenaarioihin Douyin-verkkokauppaan, "Best Summer" -solmun IP integroi useita skenaarioita + hyvää sisältöä + täydelliset linkit vastatakseen useiden toimialojen tuotemerkkien kesän markkinointivaatimuksiin ja räjäyttääkseen kesän kierron ulkopuolella. markkinointi.
02
Brändisisällön joustava istuttaminen IP-toimintoihin
Mainosta brändiä kuumaksi myyntituotteeksi kesällä
Tähän mennessä monet tuotemerkit ovat yhdistäneet voimansa "Hot Summer" -solmun IP-osoitteen kanssa, keränneet monia erinomaisia case-pelaajia ja tehosteita, toteuttaneet segmentoitua skenaariomarkkinointia monipuolisella pelattavuudella ja tarjonneet lisää liiketoiminnan kasvumahdollisuuksia brändeille kaikkialla alalla.
Winona teki yhteistyötä "Nice to Meet You" -ohjelman kanssa ja loi "Nice to Meet You" -ohjelman sisällöntuottajien Zhou Xunin ja Ayan kanssa luodakseen kesän live-interaktiivisen musiikin livejuhlat musiikkia rakastaville Douyin-käyttäjille. Heinäkuussa yksittäistä konserttia katsoi yli 29,04 miljoonaa ihmistä, maksimissaan 260 000 katsojaa samaan aikaan. Winonan lippulaivavalkaisupullo osuu myös kesän valkaisuun. Tapahtuman aikana hakujen määrä ylitti 90 000 yhden päivän aikana, mikä saavutti kaksinkertaisen vaikutuksen: yksittäisen tuotteen kuuma myynti ja korkea brändin näkyvyys.
Matkailu on myös yksi kesän suosituimmista teemoista. FAW-Volkswagen-Lanxun käynnisti yhdessä "Start, Tour the Mountains and Rivers" -tapahtuman Litangin asemalla ja työskenteli Ding Zhenin, nuoren miehen kanssa Litangista, tutkiakseen ilotulitteita. markkinamaku ja tarinankerronta kaupunkikulttuurissa, luomalla ainutlaatuisen Douyinin ainutlaatuisen viihdesisällön, aihe #在丁正hevonenhevonen 20 sekuntia väkisin ohjattuina on ryntänyt Douyinin suositulle viihde- ja kaupunkilistalle. Ohjelmassa yhdistyy automerkki vahvasti ulkoiluominaisuuksiin, mikä lisää merkittävästi merkin tunnettuutta ja mainetta.
Classic Snowflake teki yhteistyötä toisen IP "Beautiful Capture Project" -projektin kanssa, joka keskittyy paikalliseen kesäskeneeseen, ja liittyi asiantuntijoiden @我是清天 ja @是一个BUbble kanssa esiintyäkseen Shenyangin olutfestivaaleilla pop-up-muodossa ja perusti myyntikoju grillin yömarkkinoille. Tämä johti samanaikaiseen online- ja offline-määrän räjähdysmäiseen kasvuun. Aihe #Kuka ei halua mennä Shenyangin Oktoberfestiin pääsi nopeasti Douyinin suosituimpien listan 25 parhaan joukkoon ja hallitsee edelleen Shenyangin paikallisten aiheiden listaa. ja paikallisen median jatkuvat raportit ovat säteilleet brändin vaikutusta useammille käyttäjäpiireille.
Jättiläinen moottori tarttua tarkasti kesätalouden luonnolliseen lämpöön ja luo markkinointi-IP-matriisin Yllä olevien esimerkkien lisäksi "Amazing Whitening Technology Season 2" kauneuskategoriassa, "2024 Automobile Carnival" autojen kategoriassa, ja kattaa kulttuurimatkailun ja -aktiviteetit. He Gourmetin "Douyin Summer Wonderful Live" ja "Beautiful Capture Plan" ovat niitä, ja tuotemerkin sisältö on upotettu älykkäästi IP-osaan, ja alustan vertikaalisten resurssien tuella käyttäjät ovat aktiivisesti mukana luovan tuottamisessa. sisältöä, jotta skenaariopohjaiset online- ja offline-ruohonistutusmallit luovat brändihittejä.
03
Luo eksklusiivisia kesämarkkinoinnin edistämisaktiviteetteja
Räjäyttää C-loppukäyttäjien huomion ja alan suosion kehästä
Kesäkuussa "Kuumin kesä" aloitti kuumista aiheista, kuten korkeakoulujen pääsykokeiden kaudesta, Dragon Boat Festivalista ja kesäpäivänseisauksesta, ja herätti piirin kiinnostusta muun muassa tähtien kesävlogeilla, offline-tähtinäyttelyillä ja S-tason tähtillä. live-konsertteja Heinäkuussa kesäloma, Olympialaisten avajaisten aikana toteutettiin kesäsuunnitteluun liittyviä aktiviteetteja elokuussa kiinalaisen ystävänpäivän laadukkaan kesäkauden lyhyet draamat jne. toivat koko markkinointisyklin huipentumaan.
Alkukesästä kesän puoliväliin "Hot Summer" -solmumarkkinointi-IP loi onnistuneesti sarjan kesäaiheita ja IP-sisältöä, mikä paitsi lisäsi käyttäjien innostusta kesäsolmujen kulutukseen, myös lisäsi suuresti kesäsolmu-IP:hen liittyviä aiheita. Altistuminen ja alan huomio. Elokuun lopussa lanseerataan myös jättimoottorin luomat "Hot-selling Summer" -solmumarkkinoinnin IP-sarjan markkinoinnin edistämisaktiviteetit, jotka luovat ainutlaatuisen kesän verkkokarnevaalin Douyin C-loppukäyttäjille ja B-pään brändiasiakkaille.
"The Summer of Hot Style" -hakusivu avattiin virallisesti 26. elokuuta. Käyttäjät pääsevät tapahtumasivulle etsimällä Douyinissa hakusanalla #热热的夏.
Juju Engine yhdistettynä erilaisiin kesän IP-versioihin julkaisee "Hot Summer" -luovan TVC:n ensimmäistä kertaa Kesätunnelman mielenkiintoisen tulkinnan kautta se yhdistää kolme suurta kesämarkkinointialan skenaariota (julkinen, paikallinen ja autoteollisuus). Douyin-käyttäjien jokapäiväisen elämän näkökulmasta), luonnollisesti integroituna kesäsolmuun suosittelemaan IP:tä, interaktiivisia innovatiivisia tuotepelaajia ja kesäisiä Douyinin kuumia aiheita, jotta voidaan näyttää myös upeaa kesää Douyinissa viettävien nuorten rikasta sisältöä. moninaisena IPR:nä, jolla brändit voivat osallistua aktiivisesti toimintaan.
Samaan aikaan Juchuan Engine on yhdistänyt voimansa yli 14 brändiasiakkaan kanssa, kuten Zido, Head & Shoulders, Olay, Anmushi, Suntory ja Snow Beer, sekä @zhouxinglun, @西子在路, @Northern Girl (Tangtang) , @roro Sister jne. Yli tusina asiantuntijaa kauneuden, elämäntavan, ruoan, autojen jne. aloilta vaati yhdessä "kuumaa kesää", mikä lisäsi aiheen suosiota ja herätti keskustelua koko verkostossa.
"The Summer of Hot Stylen" hakushow-toimintasivu kestää 26. elokuuta - 8. syyskuuta. Hae Douyinista hakusanalla # Summer of Hot Style saadaksesi kesän kuluttajatrendejä ja osallistua lottovuorovaikutukseen voittaaksesi. Siellä on lähes tuhat kesälahjoja, ja palkinnot kattavat useita luokkia, kuten myöhäisillan välipaloja, valkaisua ja korjaamista sekä ulkoilumatkoja. Voit myös voittaa suosittuja lahjoja, kuten kahvinkeittimiä, lakaisurobotteja, sähköhammasharjoja, kulttuuri- ja luovia Douyin-kahvikuppeja ja ämpäriä. laukkuja, kaikki Douyin-käyttäjät voivat osallistua.
Lisäksi Judo Engine julkaisee myös Douyin Summer Marketing Trend Manual -oppaan, joka sisältää kesän kuumia aiheita, brändimainontaa innovatiivisia interaktiivisia tuotteita, kesän keskeisiä IP-suosituksia toimialakohtaisesti jne., jotta tuotemerkit ymmärtävät tarkasti kesän muotitrendit ja tutkivat alan liiketoimintamahdollisuuksia. Lähdetään mukaan ”Hot Summerin” laadukkaan IP-projektin kanssa luodaksemme yhdessä lomamarkkinointitapahtumia Kesäisen tunnemarkkinoinnin avulla voimme hyödyntää käyttäjien innostusta kulutusta kohtaan, viedä päätökseen suosittujen lajikkeiden transformaatiota ja hyödyntää. kuumia paikkoja kesämarkkinoinnin toteuttamiseen ja liiketoiminnan pitkän aikavälin kasvun saavuttamiseen.
Johtopäätös
Nuorten kuluttajien uusi sukupolvi kiinnittää enemmän huomiota emotionaalisten vetoomusten tyytyväisyyteen. Media-alustat, kuten Douyin, vahvistavat vähitellen uuden keskiluokan ja Z-sukupolven ostovoimaa luoden monipuolisia kuluttajakäyttäytymistrendejä. Juchuan Engine vangitsee innokkaasti kesätalouden kuumuutta ja tunteita ja työskentelee brändien ja asiantuntijoiden kanssa luodakseen ennakoivasti kuumia aihetrendejä, innovoikseen markkinointimenetelmiä, stimuloidakseen täysimääräisesti kesätalouden elinvoimaa ja auttaakseen koko alan brändejä saamaan kuumia. osumia. (Yang Yan)
