「暑い夏」が再び到来し、ブランドの夏のマーケティングに新しい方法を解き放つ
2024-08-28
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Douyin では、ユーザーは休暇旅行、ナイトマーケットエコノミー、美容消費、自宅レジャー、さまざまな方法でドーパミンの放出など、N 種類の素晴らしい夏ライフを過ごします...
夏ノードはユーザー消費のピークシーズンです。気温の変化は国民感情と密接な関係があり、消費動向にも影響を与えます。ビール大国のドイツでは、気温が 22 度に達するとビールが売れ始め、その後 1 度上がるごとに 200 万本以上のビールが市場で売れるようになります。日本では、気温が30℃を超えると、1℃上がるごとにエアコンが30万台以上売れることになります。 「夏景気」の代表例は「冷房指数」と「ビール指数」です。
Juju Engineは、夏の経済動向に関する深い洞察に基づいて、2023年夏に初の夏のムードノード計画「Hot Summer」を開始し、プラットフォーム、ブランド、消費者にとってWin-Winの状況を実現しました。 2024年6月から8月にかけて、Juju EngineはDouyinの多くのトップブランドと提携して「Summer of Hot Topics」ノードマーケティングIPプロジェクトを再び立ち上げ、ブランドとともに夏のホットスタイルの流行を取り込みます。 8月26日から9月8日まで、「サマー・オブ・ホット・スタイル」市場プロモーション活動が本格的に開始され、ユーザーはDouyinで「サマー・オブ・ホット・スタイル」を検索して検索ショーイベントページに入り、ブランドをリンクしてサマーノードの雰囲気を作り出します。夏のマーケティングボリュームを爆発させる予感。
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ユーザーの夏のライフシーンに注目
話題を蓄積し、高品質なコンテンツIPを創出
現在のモバイル インターネット時代では、夏の経済はより多様化し、明確な感情的特性が現れています。天候の変化が国民の精神的な要求と一致すると、インターネット上で白熱した議論が引き起こされ、新たな消費者トレンドが生まれ、プラットフォームやブランドにとって自然に爆発的なチャンスが生まれることが予想されます。
若者が集まるプラットフォームDouyinでは、膨大なユーザーベースと蓄積された高品質なUGCコンテンツにより、トレンドの話題を生み出し、感情的なニーズを喚起する能力をすでに備えています。 2024年はオリンピックシーズンにあたり、6月から8月にかけて大学受験シーズン、オリンピック、夏休み、チャイニーズバレンタインデーなどの人気イベントが相次ぎ、自然と夏の話題も盛り上がっています。 。
Douyin では、夏関連コンテンツに関するユーザーのトピックが発酵し続け、人気が高まっています。夏の感情を表現した#Summerhothasyousosweetというトピックは、多くの若者が自発的に面白い短い動画を作成するきっかけとなり、これまでに157万3,000人が参加し、総再生回数は55億7,000万回に達しました。夏服に焦点を当てた #girlySummerootd トピックには、ドーパミン服、酸素感知服、日焼け止め、涼しいスーツなど、ファッション界の注目の話題も集まり、服装スタイルに関する議論を引き起こします。食のカテゴリーを軸に、各地の夏の味覚を豊かで独創的な方法で紹介する、各分野の専門家やアマチュアが創作にインスピレーションを得た「#この夏のごちそうがやってくる」のトピックが650回閲覧されました。 100万回もヒットし、売れ筋の珍味を植えるブームを引き起こした。
Douyin の注目のトピックとコンテンツ消費に関する洞察に基づいて、Juduo Engine は「Hot Summer」サマー ノード マーケティング IP を作成しました。これは、20 を超えるサマー ノード トピックと 60 を超える主要なサマー マーケティング IP をまとめたもので、フェスティバル、イベント、ホット トピックに焦点を当て、その他、バラエティ、パフォーマンス、音楽、寸劇などのあらゆるコンテンツをはじめ、夏に関連した注目の話題をネットワーク全体で網羅し、業界のシナリオやセグメントに焦点を当てながら、高品質なコンテンツを集約・降下シナリオマーケティングの需要に応じて、ブランドから草の植え付け、変革までのフルリンクソリューションを構築します。
「Douyin で食べて、飲んで、楽しむ」という夏のユーザーの波に従うために、Douyin は 100 人以上のアーティストに、Douyin で夏を過ごすセレブたちの Vlog を立ち上げるよう呼び掛け、ファッションやビューティーを集めました。 、食べ物、写真、旅行、フィットネスなどのコンテンツがDouyinの夏のライフスタイルを作り出し、再生回数は累計79億5,000万回に達しました。ブランドは「オンラインの主要トピックのポジション、スターサマーの高品質コンテンツ、オフライン展示会」を活用してスタープラットフォームからの二重支持を獲得し、ノードマーケティングの躍進を助け、影響力を高めることができます。
同時に、Douyinは夏に感情が爆発するシーンを閉じ込め、オンラインとオフラインで同時に取り組みました。 「Douyin Summer Wonderful Live」は、S レベルのパフォーマンス コンテンツ、サマー スクリーニング ホール、シティ チェックイン アクティビティ、サマー ヒット ソング、サマー ライブをテーマにしたギフト パック、その他の多様なコンテンツ ゲームプレイを統合し、影響力の高いスターや定着した垂直層を招待します。 Douyin クラスの専門家が参加して、Douyin のサマーノードのコンテンツの雰囲気を完全に表現します。
夏企画「美しい捕獲プラン」は、「真夏の乾燥対策プラン」と「花火市に出会う」の2つのテーマコンテンツトラックを入り口として、メディアと文化観光資源を双方向で統合し、業界リーダーの参加を呼びかけます。ポップアップイベントのセットアップ、文化観光、食品、サマーノードの側面を包括的にカバーし、オンライントラフィックをオフラインに統合し、高品質のコンテンツを包括的にリンクします。
高品質のコンテンツから生のサーバー シナリオ、Douyin e コマースまで、「ベスト サマー」ノード IP は複数のシナリオ + 優れたコンテンツ + 完全なリンクを統合し、複数の業界のブランドの夏のマーケティング需要に応え、夏のアウトオブサークルを爆発させます。マーケティング。
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ブランドコンテンツを知財活動に柔軟に組み込む
夏の売れ筋商品へのブランド訴求
これまで、多くのブランドが「Hot Summer」ノードIPと提携し、多くの優れたケースゲームプレイとエフェクトを蓄積し、多様化したゲームプレイでセグメント化されたシナリオマーケティングを実装し、業界全体のブランドにさらなるビジネス成長の機会を提供してきました。
Winonaは「Nice to Meet You」プログラムと協力し、クリエイターのZhou XunとAyaとともに「Nice to Meet You」プログラムを作成し、音楽を愛するDouyinユーザーのための夏のインタラクティブな音楽ライブパーティーを作成しました。 7月には1回のコンサートで2,904万人以上が視聴し、最大26万人が同時に視聴するなどサークルユーザーからも好評を博した。ウィノナの主力美白ボトルも夏の美白のスイートスポットに当たり、イベント期間中、1 日の検索数は 90,000 件を超え、単一製品の売れ筋と高いブランド露出の二重効果を達成しました。
旅行も夏の人気テーマの一つで、一汽フォルクスワーゲンと蘭鐵が共同で理塘駅で「山と川を巡る」イベントを立ち上げ、理塘出身の青年ディン・ジェンさんと協力して花火を鑑賞した。市場の風味と都市文化のストーリーテリングを融合させ、Douyin独自のエンターテイメントコンテンツを生み出し、20秒間強制的に制御された#在丁正馬の話題がDouyinの人気エンターテイメントリストと都市リストに殺到しました。このプログラムは、自動車ブランドとアウトドア旅行の特性を強力に組み合わせ、ブランドの認知度と評判を大幅に高めます。
Classic Snowflake は、地元の夏のシーンに焦点を当てた別の IP「Beautiful Capture Project」と提携し、専門家の @我是清天 および @是一个BUbble と協力して、ポップアップ形式で瀋陽ビール祭りに登場し、ナイトマーケットでバーベキューを販売する屋台を立ち上げた結果、オンラインとオフラインの販売量が同時に爆発的に増加しました。 #瀋陽オクトーバーフェストに行きたくないというトピックは、すぐにDouyinの人気リストのトップ25に入り、引き続き瀋陽のローカルトピックのリストを独占し続けています。関連活動は地元の文化・観光部門からも強力な支援を受けています。そして地元メディアからの継続的な報道により、このブランドの影響力はさらに多くのユーザー層に広がりました。
巨大エンジンが夏景気の自然熱を的確に捉え、マーケティングIPマトリックスを創出 上記事例に加え、ビューティーカテゴリーの「驚異の美白テクノロジー シーズン2」、自動車カテゴリーの「2024オートモービルカーニバル」、何グルメの「Douyin Summer Wonderful Live」や「Beautiful Capture Plan」もその中にあり、ブランドコンテンツは知的財産に巧みに埋め込まれており、プラットフォーム上の垂直リソースのサポートにより、ユーザーはクリエイティブの出力に積極的に参加します。シナリオに基づいたオンラインおよびオフラインの草植えモデルがブランドのヒットを生み出すようにコンテンツを作成します。
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夏限定のマーケティング プロモーション活動を作成する
C エンド ユーザーの注目と業界の人気を爆発的に高める
6月の「The Hottest Summer」は、大学受験シーズン、端午節、夏至などのホットな話題から始まり、スターサマービデオブログ、オフラインスター展示会、S級スターなどの活動を通じてサークルの関心を刺激した。 7月には夏休み、オリンピック開幕期間には夏企画関連の活動を行い、IP人気を本格的に刺激した。短いドラマなどにより、マーケティング サイクル全体が最高潮に達しました。
初夏から真夏にかけて、「ホットサマー」ノードマーケティング IP は一連の夏のトピックと IP コンテンツの作成に成功し、ユーザーのサマーノード消費に対する熱意を高めただけでなく、サマーノード IP に関連するトピックも大幅に強化しました。露出と業界の注目。 8月末には、巨大エンジンが生み出す「売れ筋サマー」ノードマーケティングIPシリーズの市場プロモーション活動も本格的に開始され、Douyin CエンドユーザーとBエンドブランド顧客のための特別なサマーオンラインカーニバルが形成されます。
「The Summer of Hot Style」の検索ショー活動ページは8月26日に正式に開設された。ユーザーはDouyinでキーワード「#热热的夏」を検索するとイベントページに入ることができる。
Juju Engine はさまざまな夏 IP と組み合わせて、夏の雰囲気の興味深い解釈を通じて、夏の 3 つの主要なマーケティング業界のシナリオ (公共、ローカル、自動車) を結び付けた「Hot Summer」クリエイティブ TVC を初めてリリースしました。 Douyinユーザーの日常生活の視点）をサマーノードに自然に統合し、IP、インタラクティブな革新的な製品ゲームプレイ、夏のDouyinの注目トピックスを推奨し、Douyinで素晴らしい夏を過ごす若者の豊かなコンテンツも示します。ブランドがアクティビティに深く参加できる多様なIPとして。
同時に、Juchuan Engine は Zido、Head &Shoulders、Olay、Anmushi、Suntory、Snow Beer など 14 以上のブランド顧客、さらに @zhouxinglun、@西子在路、@Northern Girl (Tangtang) と提携しました。 、 @roro Sister など、美容、ライフスタイル、食、自動車などの分野の専門家十数名が共同で「暑い夏」を呼びかけたことで、話題の知名度はさらに高まり、ネットワーク全体で議論が活発化した。
「The Summer of Hot Style」の検索ショーアクティビティページは8月26日から9月8日まで続きます。Douyinでキーワード「#Summer of Hot Style」を検索して夏の消費者トレンドを取得し、抽選に参加して獲得しましょう。サマーギフト、賞品は夜食、ホワイトニングと修理、アウトドア旅行などの複数のカテゴリーをカバーしています。また、コーヒーマシン、掃除ロボット、電動歯ブラシ、Douyinの文化的で創造的なコーヒーカップ、バケツなどの人気のギフトも獲得できます。バッグ、Douyin ユーザー全員が参加できます。
さらに、Juduo Engineは、ブランドが夏のファッショントレンドを正確に把握し、業界のビジネスチャンスを探索できるよう、夏の注目のトピック、ブランド広告の革新的なインタラクティブ製品、夏の主要IPの推奨事項などを含むDouyin夏マーケティングトレンドマニュアルもリリースします。 「ホットサマー」の高品質IPプロジェクトと協力して、ホリデーマーケティングイベントを共同で作成し、夏の感情的なマーケティングを通じて、ユーザーの消費熱を活用し、人気のある品種の変革を完了し、利点を活用しましょう。ホットスポットを活用して夏のマーケティングの実施を完了し、長期的なビジネス成長を達成します。
結論
新世代の若い消費者は、感情に訴えかける満足感にもっと注目しており、Douyin などのメディア プラットフォームは、新中間層や Z 世代の購買力を徐々に拡大しており、多様化した消費者行動傾向を生み出しています。 Juchuan Engineは、夏経済の暑さと感情的なホットスポットを鋭く捉え、ブランドや専門家と協力して、話題のトレンドを積極的に作成し、マーケティング手法を革新し、夏経済の活力を完全に刺激し、業界全体のブランドが熱い収穫を得るのを支援しますチャンス。 (ヤンヤン)
