„Der heiße Sommer“ ist wieder da und eröffnet neue Möglichkeiten für die Vermarktung des Sommermarketings Ihrer Marke
2024-08-28
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Auf Douyin haben Benutzer im Sommer N Arten von wundervollem Leben: Urlaubsreisen, Nachtmarktwirtschaft, Schönheitskonsum, Freizeit zu Hause und die Freisetzung von Dopamin auf verschiedene Arten ...
Der Sommerknoten ist die Hauptsaison für den Benutzerverbrauch. Temperaturänderungen hängen eng mit der öffentlichen Stimmung zusammen und beeinflussen auch die Konsumtrends. In Deutschland, einem großen Bierland, beginnt sich Bier gut zu verkaufen, wenn die Temperatur 22 °C erreicht. Danach können pro 1 °C mehr als 2 Millionen Flaschen Bier auf dem Markt verkauft werden. Wenn in Japan die Temperatur 30 °C übersteigt, können für jeden Anstieg um 1 °C mehr als 300.000 Klimaanlagen mehr verkauft werden. Der „Klimaanlagenindex“ und der „Bierindex“ sind die typischsten Beispiele für die „Sommerwirtschaft“.
Basierend auf detaillierten Einblicken in die Wirtschaftstrends im Sommer startete Juju Engine im Sommer 2023 seine erste Sommerstimmungsknotenplanung „Hot Summer“ und erreichte so eine Win-Win-Situation für die Plattform, die Marke und die Verbraucher. Von Juni bis August 2024 wird Juju Engine mit vielen Top-Marken auf Douyin zusammenarbeiten, um erneut das Node-Marketing-IP-Projekt „Summer of Hot Topics“ zu starten und den sommerlichen Hot-Style-Trend mit Marken zu nutzen. Vom 26. August bis 8. September ist die Marktwerbeaktivität „Summer of Hot Style“ vollständig gestartet. Benutzer können auf Douyin nach „Summer of Hot Style“ suchen, um auf die Suchshow-Eventseite zu gelangen und Marken zu verlinken, um eine Sommerknotenatmosphäre zu schaffen. Fühlendes, explodierendes Marketingvolumen im Sommer.
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Konzentrieren Sie sich auf die Sommerlebensszenen der Benutzer
Sammeln Sie aktuelle Themen und erstellen Sie hochwertige Content-IP
Im aktuellen Zeitalter des mobilen Internets ist die Sommerwirtschaft vielfältiger und weist ausgeprägte emotionale Merkmale auf. Wenn Wetteränderungen mit öffentlichen spirituellen Forderungen zusammenfallen, wird erwartet, dass dies hitzige Diskussionen im Internet auslöst, neue Verbrauchertrends hervorbringt und natürliche explosive Möglichkeiten für Plattformen und Marken schafft.
Auf Douyin, einer Plattform, auf der junge Menschen zusammenkommen, verfügen die riesige Nutzerbasis und die gesammelten hochwertigen UGC-Inhalte bereits über die Fähigkeit, Trendthemen zu schaffen und emotionale Bedürfnisse zu wecken. 2024 fällt mit der Olympiasaison zusammen. Von Juni bis August folgen beliebte Ereignisse wie die Saison der Hochschulaufnahmeprüfungen, die Olympischen Spiele, die Sommerferien und der chinesische Valentinstag, was auch zu einer natürlichen Beliebtheit von Sommerthemen geführt hat .
Auf Douyin gären Benutzerthemen zu sommerbezogenen Inhalten weiter und werden immer beliebter. Das Thema #summerhothasyousosweet, das Sommergefühle zum Ausdruck bringt, hat viele junge Menschen dazu veranlasst, spontan interessante Kurzvideos zu erstellen. Bisher haben 1,573 Millionen Menschen teilgenommen und die Gesamtaufrufe erreichten 5,57 Milliarden Mal. Das #girlysummerootd-Thema mit Fokus auf Sommeroutfits bündelt auch aktuelle Modethemen wie Dopamin-Outfits, sauerstoffempfindliche Outfits, Sonnenschutz und coole Anzüge usw. und löst Diskussionen über Outfit-Stile aus. Basierend auf der Lebensmittelkategorie kommen #Diese Köstlichkeiten, um den Gefallen im Sommer zu revanchieren, der Experten und Amateure in verschiedenen Bereichen zu Kreationen inspirierte und die Sommerköstlichkeiten aus verschiedenen Orten auf reichhaltige und kreative Weise zeigt. Das Thema wurde 650 angesehen Millionen Mal, was eine Begeisterung für das Anpflanzen von heiß verkauften Köstlichkeiten auslöste.
Basierend auf Einblicken in Douyins aktuelle Themen und den Inhaltskonsum hat Juduo Engine die Sommer-Knoten-Marketing-IP „Hot Summer“ erstellt, die mehr als 20 Sommer-Knoten-Themen und mehr als 60 wichtige Sommer-Marketing-IPs vereint und Festivals, Veranstaltungen, Fokus auf aktuelle Themen usw. abdeckt andere Dimensionen, einschließlich aller Arten von Inhalten wie Varietés, Performances, Musik, kurze Theaterstücke usw., einschließlich aktueller Sommerthemen im gesamten Netzwerk, Aggregation und Präzipitation hochwertiger Inhalte bei gleichzeitiger Konzentration auf Branchenszenarien und -segmente Basierend Basierend auf den Anforderungen des Szenario-Marketings entwickeln wir eine Komplettlösung von der Marke über die Grasbepflanzung bis hin zur Transformation.
Um der sommerlichen Welle von Nutzern zu folgen, die „auf Douyin essen, trinken und Spaß haben“, hat Douyin mehr als hundert Künstler dazu aufgerufen, einen Vlog von Prominenten zu starten, die ihren Sommer auf Douyin verbringen, und dabei Mode und Schönheit zu sammeln , Essen, Fotografie, Reisen, Fitness und andere Inhalte sorgen auf Douyin für einen sommerlichen Lebensstil, und die Zahl der Aufrufe hat sich auf 7,95 Milliarden erhöht. Marken können „Online-Hauptthemenpositionen, hochwertige Star-Sommer-Inhalte und Offline-Ausstellungen“ nutzen, um doppelte Unterstützung von Star-Plattformen zu erhalten, was zu Durchbrüchen im Node-Marketing und zur Steigerung des Einflusses führt.
Gleichzeitig hat sich Douyin auf die emotionalen Ausbruchsszenen im Sommer konzentriert und gleichzeitig online und offline Anstrengungen unternommen. „Douyin Summer Wonderful Live“ integriert Aufführungsinhalte der S-Klasse, Sommervorführsäle, Check-in-Aktivitäten in der Stadt, Sommerhits, Geschenkpakete zum Thema Sommer-Live und andere vielfältige Gameplay-Inhalte und lädt einflussreiche Stars und Branchengrößen ein, die sich eingelebt haben Experten der Douyin-Klasse kommen zusammen, um die inhaltliche Atmosphäre von Douyins Sommerknoten vollständig darzustellen.
Die Sommerplanung „Beautiful Capture Plan“ nimmt die beiden thematischen Inhaltsspuren „Midsummer Dryness Relief Plan“ und „Meet the Fireworks Market“ als Einstiegspunkt, integriert Medien- und Kulturtourismusressourcen in zwei Richtungen und lädt Branchenführer zur Teilnahme ein Stand der Einrichtung von Pop-up-Events, die die Dimensionen Kulturtourismus, Essen und Sommerknoten umfassend abdecken, Online-Verkehr in Offline integrieren und hochwertige Inhalte umfassend verknüpfen.
Von hochwertigen Inhalten über Rohserverszenarien bis hin zu Douyin-E-Commerce integriert die Knoten-IP „Best Summer“ mehrere Szenarien + gute Inhalte + vollständige Links, um den Sommermarketinganforderungen von Marken in mehreren Branchen gerecht zu werden und den Sommer aus dem Gleichgewicht zu bringen Marketing.
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Flexible Integration von Markeninhalten in IP-Aktivitäten
Bewerben Sie die Marke, damit sie im Sommer zu einem meistverkauften Produkt wird
Bisher haben sich viele Marken mit der Knoten-IP „Hot Summer“ zusammengeschlossen, viele hervorragende Fall-Gameplays und -Effekte angesammelt, segmentiertes Szenario-Marketing mit abwechslungsreichem Gameplay implementiert und Marken in der gesamten Branche mehr Geschäftswachstumsmöglichkeiten geboten.
Winona hat sich mit dem „Nice to Meet You“-Programm zusammengetan und mit den Machern Zhou Xun und Aya das „Nice to Meet You“-Programm ins Leben gerufen, um eine sommerliche Live-Party mit interaktiver Musik für musikbegeisterte Douyin-Benutzer zu organisieren. Im Juli sahen sich ein einzelnes Konzert mehr als 29,04 Millionen Menschen an, wobei maximal 260.000 Menschen gleichzeitig zusahen. Es kam bei den Kreisnutzern gut an. Winonas Flaggschiff-Bleaching-Flasche trifft auch den Sweet Spot des Sommer-Bleachings. Während der Veranstaltung überstieg die Zahl der Suchanfragen an einem einzigen Tag die doppelte Wirkung: heiße Verkäufe des einzelnen Produkts und hohe Markenpräsenz.
Reisen ist auch eines der beliebten Themen im Sommer. FAW-Volkswagen-Lanxun hat gemeinsam die Veranstaltung „Start, Tour the Mountains and Rivers“ am Bahnhof Litang ins Leben gerufen und gemeinsam mit Ding Zhen, einem jungen Mann aus Litang, das Feuerwerk erkundet. Marktgeschmack und Geschichtenerzählen in der städtischen Kultur, wodurch ein einzigartiger Unterhaltungsinhalt von Douyin entsteht. Das Thema #在丁正Pferd, 20 Sekunden lang gewaltsam kontrolliert, ist auf die beliebte Unterhaltungsliste und Stadtliste von Douyin gedrängt. Das Programm verbindet die Automarke stark mit Outdoor-Reiseattributen, was die Bekanntheit und den Ruf der Marke erheblich steigert.
Classic Snowflake hat sich mit einem anderen IP „Beautiful Capture Project“ zusammengetan, das sich auf die lokale Sommerszene konzentriert, und sich mit den Experten @我是清天 und @是一个BUbble zusammengetan, um beim Shenyang Beer Festival in einem Pop-up-Format aufzutreten Aufbau eines Standes zum Verkauf von Grillgerichten auf dem Nachtmarkt. Dies führte zu einer gleichzeitigen Explosion des Online- und Offline-Volumens. Das Thema „Wer möchte nicht zum Oktoberfest in Shenyang gehen“ erreichte schnell die Top 25 der beliebten Liste von Douyin und dominiert weiterhin die Liste der lokalen Themen in Shenyang. Verwandte Aktivitäten wurden auch von den örtlichen Kultur- und Tourismusabteilungen stark unterstützt. und kontinuierliche Berichte lokaler Medien haben den Einfluss der Marke auf weitere Benutzerkreise ausgeweitet.
Der Riesenmotor erfasst die natürliche Hitze der Sommerwirtschaft genau und erstellt eine Marketing-IP-Matrix. Zusätzlich zu den oben genannten Beispielen die „Amazing Whitening Technology Season 2“ in der Kategorie „Beauty“, der „2024 Automobile Carnival“ in der Kategorie „Automotive“. und deckt Kulturtourismus und Aktivitäten ab. Dazu gehören „Douyin Summer Wonderful Live“ und „Beautiful Capture Plan“ von He Gourmet. Markeninhalte werden geschickt in IP eingebettet, und mit der Unterstützung vertikaler Ressourcen auf der Plattform werden Benutzer aktiv an der Produktion kreativer Inhalte beteiligt Inhalte, so dass szenariobasierte Online- und Offline-Graspflanzungsmodelle Markenhits schaffen.
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Erstellen Sie exklusive Marketing-Werbeaktivitäten für den Sommer
Die Aufmerksamkeit der C-End-Benutzer und die Popularität der Branche außerhalb des Kreises explodieren lassen
Im Juni begann „The Hottest Summer“ mit aktuellen Themen wie der College-Aufnahmeprüfungssaison, dem Drachenbootfest und der Sommersonnenwende und weckte das Interesse des Kreises durch Aktivitäten wie Star-Sommer-Vlogs, Offline-Star-Ausstellungen und S-Level-Star Live-Konzerte. Im Juli, den Sommerferien, wurden während der Eröffnungsphase der Olympischen Spiele sommerliche Planungsaktivitäten genutzt, um die Popularität von IP voll anzukurbeln. Im August fand die hochwertige Sommersaison statt Kurzfilme usw. brachten den gesamten Marketingzyklus auf einen Höhepunkt.
Vom Frühsommer bis zum Hochsommer hat die Knotenmarketing-IP „Hot Summer“ erfolgreich eine Reihe von Sommerthemen und IP-Inhalten erstellt, die nicht nur die Begeisterung der Benutzer für den Sommerknotenkonsum steigerten, sondern auch die Themen im Zusammenhang mit Sommerknoten-IP erheblich erweiterten. Präsenz und Aufmerksamkeit der Branche. Ende August werden auch die von der riesigen Engine geschaffenen Marktförderungsaktivitäten für die Node-Marketing-IP-Serie „Hot-selling Summer“ vollständig gestartet, wodurch ein exklusiver Sommer-Online-Karneval für Douyin-C-End-Benutzer und B-End-Markenkunden entsteht.
Die Such-Show-Aktivitätsseite für „The Summer of Hot Style“ wurde am 26. August offiziell gestartet. Benutzer können die Veranstaltungsseite aufrufen, indem sie auf Douyin nach dem Schlüsselwort #热热的夏 suchen.
Juju Engine kombiniert mit einer Vielzahl von Sommer-IPs, um zum ersten Mal den kreativen TVC „Hot Summer“ zu veröffentlichen. Durch die interessante Interpretation der Sommeratmosphäre verbindet es die drei wichtigsten Szenarien der Sommermarketingbranche (öffentlich, lokal und Automotive). die Perspektive des täglichen Lebens der Douyin-Benutzer), natürlich in den Sommerknoten integriert, um IP, interaktives innovatives Produkt-Gameplay und heiße Sommer-Douyin-Themen zu empfehlen, um auch den reichhaltigen Inhalt junger Menschen zu zeigen, die einen wunderbaren Sommer auf Douyin verbringen als vielfältiges geistiges Eigentum, an dem Marken intensiv teilhaben können.
Gleichzeitig hat sich Juchuan Engine mit über 14 Markenkunden wie Zido, Head & Shoulders, Olay, Anmushi, Suntory und Snow Beer sowie @zhouxinglun, @西子在路, @Northern Girl (Tangtang) zusammengetan. , @roro Sister usw. Mehr als ein Dutzend Experten aus den Bereichen Beauty, Lifestyle, Food, Automobil usw. riefen gemeinsam zum „heißen Sommer“ auf, was die Popularität des Themas weiter steigerte und Diskussionen im gesamten Netzwerk entfachte.
Die Such- und Showaktivitätsseite für „The Summer of Hot Style“ läuft vom 26. August bis 8. September. Suchen Sie auf Douyin nach dem Schlüsselwort # Summer of Hot Style, um sommerliche Verbrauchertrends zu erhalten und an der Lotterie-Interaktion teilzunehmen, um zu gewinnen. Es gibt fast tausend Sommergeschenke, und die Preise umfassen mehrere Kategorien wie Nachtsnacks, Aufhellung und Reparatur sowie Reisen im Freien. Sie können auch beliebte Geschenke wie Kaffeemaschinen, Kehrroboter, elektrische Zahnbürsten, kulturelle und kreative Kaffeetassen von Douyin und einen Eimer gewinnen Mitmachen können alle Douyin-Nutzer.
Darüber hinaus wird Juduo Engine auch das Douyin Summer Marketing Trend Manual veröffentlichen, das aktuelle Sommerthemen, innovative interaktive Produkte zur Markenwerbung, wichtige IP-Empfehlungen für den Sommer nach Branchen usw. enthält, um Marken dabei zu helfen, Sommermodetrends genau zu erfassen und Geschäftsmöglichkeiten in der Branche zu erkunden. Machen wir uns daran, mit dem hochwertigen IP-Projekt „Hot Summer“ zusammenzuarbeiten, um gemeinsam Urlaubsmarketing-Events zu schaffen. Durch emotionales Marketing im Sommer können wir die Begeisterung der Benutzer für den Konsum nutzen, die Transformation beliebter Sorten abschließen und davon profitieren Hotspots, um die Implementierung des Sommermarketings abzuschließen und langfristiges Geschäftswachstum zu erzielen.
Abschluss
Die neue Generation junger Verbraucher legt mehr Wert auf die Befriedigung emotionaler Reize. Medienplattformen wie Douyin stärken nach und nach die Kaufkraft der neuen Mittelschicht und der Generation Z und sorgen für diversifizierte Trends im Verbraucherverhalten. Juchuan Engine fängt die Hitze und die emotionalen Brennpunkte der Sommerwirtschaft scharf ein und arbeitet mit Marken und Experten zusammen, um proaktiv aktuelle Thementrends zu schaffen, Marketingmethoden zu erneuern, die Vitalität der Sommerwirtschaft voll anzukurbeln und Marken in der gesamten Branche dabei zu helfen, heiß zu ernten Treffer. (Yang Yan)
