Continuer à « s’impliquer » ? Les constructeurs automobiles peuvent-ils publier une « liste de ventes hebdomadaire » ?
2024-08-13
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L'« involution » de l'industrie automobile ne se reflète pas seulement dans la guerre des prix sans fin, mais également dans les classements hebdomadaires des ventes. Récemment, un certain constructeur automobile a publié un classement hebdomadaire des ventes, provoquant le mécontentement collectif de nombreuses marques.
Par convention, les données sur les ventes de l'industrie et des entreprises automobiles sont publiées mensuellement par les entités concernées. Cependant, à mesure que l'intensité de la concurrence sur le marché s'intensifie, les données de ventes ont été utilisées par les constructeurs automobiles individuels comme outils de marketing, et la plage statistique minimale a été réduite à quelques semaines. Son objectif n'est rien d'autre que d'améliorer son classement afin de renforcer sa position de leader sur le marché et ainsi influencer les choix d'achat des consommateurs. Le problème est que les classements hebdomadaires des ventes ainsi établis n’ont aucune crédibilité.
Voitures d'exportation photographiées dans le port de Yantai, port du Shandong. Photo de Tang Ke (Agence de presse Xinhua)
Premièrement, les données manquent de sources. La liste des ventes de cette semaine ne comportait que la source de données marquée sur la liste précédente, à savoir « China Automotive Data Terminal Retail Data ». Mais la plupart n’ont pas étiqueté les nouvelles sources de données. Sans sources authentiques, l’exactitude des données est grandement compromise.
Deuxièmement, la classification n’est pas assez scientifique. La classification est une méthode importante dans la recherche scientifique. La classification doit d'abord déterminer une norme, ou un calibre unifié. Si les normes ou le calibre sont différents, les conclusions tirées ne seront pas convaincantes. Actuellement, Huawei Wenjie et Ideal se vendent bien dans le domaine de l'autonomie étendue, tandis que Tesla et NIO se vendent bien dans le domaine de l'électricité pure. Le fait de regrouper des produits de différents niveaux de prix et catégories dans une seule liste ne peut pas refléter avec précision la situation réelle du marché. .
Enfin, l’entité éditrice n’est pas conforme. Les entreprises qui définissent, classifient et publient des informations impliquant les intérêts d'autres entreprises sans le consentement des autorités compétentes, des organisations industrielles, des propriétaires de données, etc. et sans la permission ou l'autorisation d'autres entreprises cotées, ne respectent pas les réglementations en vigueur en matière de divulgation de données. mon pays.
La publication des classements des ventes de voitures n’est pas une mince affaire. Parce que le classement reflète non seulement la compétitivité des produits de l'entreprise sur le marché, mais reflète également la position de l'entreprise dans l'industrie. Une publication opportune et précise aide non seulement les entreprises à mieux comprendre les changements du marché, mais aide également les instituts de recherche à surveiller de manière dynamique l'industrie et aide également les ministères gouvernementaux à guider et à gérer l'industrie. Si les constructeurs automobiles élaborent chacun une liste qui maximise leurs propres intérêts en fonction de leurs propres intentions commerciales, cela entraînera une confusion dans la publication des données et une distorsion des classements. Cela induira également le public en erreur sur les constructeurs automobiles et les décisions d'achat de voitures, et causera même des problèmes. sociétés cotées. Les cours des actions des constructeurs automobiles fluctuent, affectant le jugement des investisseurs.
En fait, chaque mois, les constructeurs automobiles annonceront leurs volumes de livraison audités, et les données mensuelles peuvent essentiellement refléter les conditions d'exploitation des constructeurs automobiles à ce moment-là. Bien entendu, cela ne signifie pas que les entreprises et les services liés à l’industrie n’ont pas besoin de collecter des données de ventes hebdomadaires. Cependant, les statistiques hebdomadaires sur les ventes doivent principalement être utilisées à des fins limitées telles que la recherche et le jugement de l'entreprise sur les opérations, la communication interne du secteur et l'analyse de la dynamique organisationnelle, et ne doivent pas être rendues publiques. Dans un marché hautement compétitif et en évolution dynamique, la publication hebdomadaire du volume des ventes ne suffit pas à distinguer les tendances réelles des ventes des fluctuations à court terme, mais elle interférera avec les opérations normales d'autres entreprises et entraînera une déformation de l'ensemble de l'entreprise. chaîne.
La réunion du Bureau politique du Comité central du PCC tenue le 30 juillet a proposé la nécessité de renforcer l'autodiscipline de l'industrie et d'empêcher une concurrence vicieuse « d'involution ». Surtout dans le contexte actuel de demande de marché relativement insuffisante, d'intensification de la guerre des prix et de volume d'affaires croissant, il est encore plus nécessaire de normaliser la publication des données et des classements sur la production et les ventes automobiles. Les départements de gestion, les organisations industrielles, les institutions tierces, etc. qui disposent de ressources de données peuvent publier régulièrement et continuellement les ventes du marché selon certaines règles et normes de classification des produits reconnues par l'industrie. Les entreprises manufacturières ou les entités commerciales concurrentes peuvent publier leurs propres données pertinentes, informations ; tels que les classements et les finances ne doivent pas être divulgués à d'autres sociétés sans autorisation ou autorisation. Dans le même temps, lors de la publication des classements des données de vente, la source des données doit être marquée pour éviter que des données irrégulières, non conformes ou même contrefaites ne nuisent aux droits et intérêts légitimes des parties concernées. En bref, la publication des classements des données de vente doit être conforme aux lois et réglementations et ne peut pas être délibérée, encore moins motivée par des intérêts, ce qui en ferait un moyen de concurrence commerciale et aggraverait l'écologie de la concurrence sur le marché.
