voivatko luksusmerkit kääntyä pelaamalla "urheilukorttia"?
2024-08-31
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
[global timesin toimittaja li meng global timesin erikoiskirjeenvaihtaja yhdysvalloissa zhuoran global timesin erikoiskirjeenvaihtaja ren zhong] toimittajan huomautus: pariisin olympialaisissa luksusbrändit tunkeutuivat urheilukentälle kaikkialla: sponsori ranskalainen luksustavarajätti lvmh (lvmh) ) ilmestyy useita tärkeitä kohtauksia, tunnetuimpien merkkien kellot seuraavat tähtiurheilijoita palkintokorokkeelle, ja huippuyleisbrändi hermès tarjoaa täydellisen varustesarjan ranskalaiselle ratsastusjoukkueelle... viime vuosina luksusbrändejä on esiintynyt usein urheilukentällä, alkaen erilaisten sponsorointi urheilutapahtumista, julkkisurheilijoiden valitsemisesta kannattavaksi, jatkuvaan yhteisbrändäykseen urheilubrändien kanssa, mitkä ovat luksusbrändien "urheilukortin" käytön taustalla olevat näkökohdat? joten mitkä ovat tulokset?
lv näyttää olympiamitaleita ja säilytyslaatikoita. (visuaalinen kiina)
käytä olympialaisia lisätäksesi huomattavasti altistumista
amerikkalainen "fine luxury business observer" -sivusto kertoi, että viime vuoden heinäkuussa tunnettu italialainen tennispelaaja ilmestyi wimbledonin kentälle mukanaan räätälöityjä gucci-laukkuja tapahtuma, mutta myös sytytti muotiin. tämä ikoninen tapahtuma sai muotibrändit ymmärtämään, että urheilutapahtumista voi tulla uusi vaihe muotinäytökselle. sittemmin yhteys urheilun ja luksusbrändien välillä on tiivistynyt entisestään.
otetaan esimerkkinä vuoden 2024 pariisin olympialaisten sponsori lvmh, olipa kyseessä lvmh moët & chandon -samppanja ja hennessy cognac, joita olympiavieraat maistivat vastaanottohuoneessa, louis vuittonin palkintoseremoniaan valmistamat matkatavarat tai lvmh groupin omistama ranskalainen korumerkki chaumetin suunnittelemien ja valmistamien olympiamitaleiden ansiosta monet luksustavarajätin merkit esiteltiin tässä urheilutapahtumassa. lvmh sijoitti pariisin olympialaisiin ja paralympialaisiin 150 miljoonaa euroa, mikä on lähes 1 % sen vuoden 2023 tuloksesta. alan sisäpiiriläiset uskovat, että luksusbrändit tavoittavat yleisöä, joka ei muuten kiinnostaisi heitä sponsoroimalla urheilutapahtumia, kuten olympialaisia, mikä lisää huomattavasti brändin näkyvyyttä.
saksalaisen tietoyhtiön statistan raportin mukaan maailman urheilutapahtumien tuoton odotetaan nousevan 37 miljardiin dollariin vuonna 2027. tämä massiivinen vetovoima tekee urheilutapahtumista luksusbrändeille loistavan tilaisuuden esitellä itseään käyttämättömälle yleisölleen. esimerkiksi vuoden 2023 naisten mm-kisojen maailmanlaajuinen yleisö nousee 2 miljardiin. sponsoroimalla kiinan naisten jalkapallomaajoukkuetta prada on näyttänyt brändikuvaansa sadoille miljoonille ihmisille. kun italialainen muotibrändi ilmoitti yhteistyöstä sosiaalisessa mediassa, julkaisu, jossa naisten jalkapallojoukkue pukeutui brändin räätälöityihin puvuihin, keräsi yli 300 miljoonaa katselukertaa. lisäksi louis vuittonin pitkäaikainen kumppanuus nba:n kanssa on myös elävä osoitus tästä strategiasta. nämä yhteistyöt eivät ainoastaan tuo brändin live-fanien huomion, vaan myös houkuttelevat miljoonia katsojia maailmanlaajuisesti television ja internetin kautta.
"prestige"-lehden verkkosivuilla kerrottiin 26. päivänä, että luksusbrändit ovat syventäneet yhteistyötään urheiluteollisuuden kanssa yhdysvaltain "super bowlista", wimbledon tennis openista viimeaikaisiin olympialaisiin ja muihin suuriin tapahtumiin.
brändin yhteisbrändäyksestä urheilijan hyväksymiseen
pangu think tankin vanhempi tutkija jiang han sanoi global times -lehden toimittajan haastattelussa, että luksusbrändien ja urheilukentän välinen yhteistyö sisältää yleensä useita tapoja: siteiden vahvistaminen sponsoroimalla urheilutapahtumia tai yhteistä yhteistyötä; ei rajoitu urheilukenkiin ja vaatteisiin voi kuulua myös muita urheiluun liittyviä asusteita ja varusteita, jotka voivat kutsua pelaajia suosituista urheilulajeista brändin tiedottajiksi tai brändilähettiläiksi tavoittamaan nuoria kuluttajaryhmiä vaikutusvaltansa kautta ja lisäämään brändin imagoa ja suosiota.
viime vuosina luksusbrändit ja urheilubrändit ovat usein panostaneet yhteistuotemerkkeihin: miu miun ja new balancen vuoden alussa lanseeraamat 530 sl -lenkkarit ovat tulleet suosituiksi luksusbrändistä maison margiela ja salomon lanseerasivat yhteisen sarjan; loewe) päätti lanseerata yhteisen mallin huippuluokan urheilubrändin on kanssa. guccin ja adidaksen yhteistyö on herättänyt laajaa huomiota. itse asiassa ei ole uutta, että luksusbrändit yhdistävät kädet urheilubrändien kanssa, mutta viime aikoina ylellisyyden yhteisbrändäyksen kattavuus on selvästi laajentunut varhaisista urheilumerkkijättiläisistä, kuten nike ja adidas, nykypäivän "uusiin voimiin", kuten esim. salomon ja angpa. yhteinen brändi on myös kehittynyt brändin edistämiseen keskittymisestä nyt lanseeraaviin tuotteisiin, joita voidaan aidosti soveltaa urheiluelämään.
jiang han uskoo, että kun luksusbrändit tekevät yhteistyötä urheilubrändien kanssa, he toivovat ensin saavuttavansa nuoremman ja muodikkaamman brändimuutoksen. nuorten kuluttajaryhmien nousun myötä heidän muodin, persoonallisuuden ja laadun tavoittelu lisääntyy yhä enemmän. yhteistyö urheilubrändien kanssa voi auttaa luksusbrändejä integroitumaan paremmin nuorten kuluttajaryhmien elämäntyyliin. toiseksi yhteistyö auttaa luksusbrändejä laajentamaan markkinoiden kattavuutta ja yleisöryhmiä. urheilubrändeillä on yleensä laaja yleisöpohja, johon kuuluu eri-ikäisiä, sukupuolisia ja ammatteja edustavia ihmisiä. yhteisbrändäyksen tai hyväksymisyhteistyön kautta luksusbrändit voivat käyttää urheilubrändien yleisöresursseja lisätäkseen näkyvyyttään ja vaikutusvaltaansa. lisäksi osapuolten välisellä yhteistyöllä voidaan saavuttaa myös resurssien jakamista ja täydentäviä etuja, oppia toisiltaan tuotesuunnittelun, markkinointikanavien ja brändin edistämisen suhteen sekä luoda yhdessä markkinoilla kilpailukykyisempiä tuotteita ja palveluita.
luksusbrändit jatkavat myös markkinoiden laajentamista yhteistyössä urheilutähtien kanssa. yhdysvaltain media sanoi, että urheilujulkkisten markkinavaikutusta ei voida aliarvioida. markkinavoimansa lisäksi urheilijat noudattavat usein kurinalaista ja hillittyä elämäntapaa. he ovat vähemmän mukana skandaaleissa kuin tavalliset julkkikset, joten he ovat ihanteellisia ehdokkaita brändilähettiläiksi. jopa amerikkalainen seuralainen kim kardashian valitsi jalkapallo-, koripallo- ja rugbytähdet, kuten neymarin, alexanderin ja nick bosan kuvaamaan mainoksia hänen skim-brändinsä miestenvaatemallistolle skandaalisten julkkisystäviensä sijaan.
carly duguid on japanilaisen tennispelaajan naomi osakan toimiston evolven luova johtaja hänen mielestään luksusmuoti ja urheilu ovat täydellinen yhdistelmä. "urheilijoiden ja brändien sitoutuminen laatuun ja erinomaisuuteen ovat vahvasti samankaltaisia", hän sanoi cnbc:n haastattelussa. sosiaalisen median aikakaudella muoti on nopeasti omaksunut urheilumaailman ja nostanut urheilijat suunnannäyttäjiksi. nämä tähtiurheilijat auttavat brändejä ottamaan yhteyttä kokonaan uusiin fanien ja potentiaalisten ostajien markkinoille.
naomi osakalla on pitkäaikainen brändikumppanuus louis vuittonin kanssa. vuodesta 2021 lähtien louis vuittonin virallisia lähettiläitä tai tiedottajia ovat olleet myös kiinalainen lumilautailija su yiming, espanjalainen tennispelaaja alcaraz, koripalloilija victor vunbanyama jne. lvmh ei ole yksittäistapaus. gucci valitsee brittiläisen jalkapalloilijan grealishin brändilähettilääksi. vuonna 2024 kaitlin clark käytti täydellistä prada-vaatteita osallistuakseen naisten ammattilaiskoripalloliigan (wnba) luonnokseen, ja hänestä tuli ensimmäinen ammattikoripalloilija, joka käytti merkin vaatteita luonnoksessa.
"prestige"-lehti sanoi, että luksustuoteyritykset ymmärtävät valtavan potentiaalin palkata urheilujulkkiksia ja ikoneja brändilähettiläiksi. vaikka urheilijat eivät täysin korvaa julkkiksia ja vaikuttajia, he tuovat luksusbrändeille aivan uuden fanikunnan. sen lisäksi, että nämä urheilijat vaikuttavat faneihin pelikentällä, he voivat auttaa mainostamaan brändejä ja tuotteitaan osallistumalla urheilutapahtumiin.
pudotusta ei ole helppo pelastaa kokonaan
ylellisyystuotteiden "urheilubrändin" takana on globaalin luksusteollisuuden taantuma. kering groupin liikevaihto laski ensimmäisellä vuosipuoliskolla 11 % edellisvuodesta, kun gucci laski 20 % ja yves saint laurent 9 %. samoin lvmh:n kokonaismyynti laski 1 % ensimmäisellä vuosipuoliskolla. tunnettu brittiläinen luksusbrändi burberry paljastettiin 27. päivänä ja se saatetaan putoaa ftse 100 -indeksistä. toimialan laajuisen kysynnän hidastumisesta ja hitaasta brändimuutoksesta johtuen burberryn osakekurssi on laskenut 1/3 viimeisen kolmen kuukauden aikana, ja yhtiö antoi äskettäin tulosvaroituksen. nämä tiedot osoittavat, että luksusbrändit kohtaavat valtavia haasteita nykyisessä markkinaympäristössä.
yhdysvaltain forbes-lehden mukaan tapeschin, lvmh:n, capri groupin ja ralph laurenin myynti on hidastunut pohjois-amerikassa. bain raportoi, että yhdysvaltojen henkilökohtaisten luksustavaroiden myynti hidastuu joka vuosineljännes vuonna 2023 ja lopulta laskee 8 % vuodesta 2022. yhdysvaltalaisten kuluttajien vähentyneen kulutuksen vaikutus on merkittävä, koska yhdysvaltain kulutus vastasi noin 30 prosenttia lähes 400 miljardin dollarin henkilökohtaisten luksustavaroiden markkinoista viime vuonna.
raporttien mukaan american affluent consumer research corporation (acrc) on seurannut ja havainnut, että niiden varakkaiden amerikkalaisten kuluttajien määrä, jotka aikovat käyttää enemmän rahaa luksustavaroihin, vähenee kuukausittain, kun taas niiden varakkaiden amerikkalaisten kuluttajien määrä, jotka aikovat kuluttaa. sama tai vähemmän rahaa laskee kuukausittain. se näyttää nousevan. tämä näkyy heidän odotuksissaan tulevasta taantumasta, sillä noin 24 prosenttia uskoo, että talous on jo taantumassa ja 45 prosenttia odottaa talouden olevan taantumassa seuraavan 12 kuukauden aikana, mikä heikentää varakkaiden amerikkalaisille tarjottua ylellisyyttä. acrc:n päätutkija mount sanoi: "kun ostotiheys vähenee, ihmisten halu luksustavaroihin on hiipumassa. yli puolet kyselyyn vastanneista rikkaista valitsee luksustavaroita harvoin tai vain satunnaisesti, ja 10% sanoi, että he eivät koskaan käytä rahaa ylellisyystavaroihin." . mount uskoo: "luksustuotteiden kulutuksen vauhti on heikentynyt. tilanne voi olla pahempi ensi vuonna."
cnbc:n analyysin mukaan ylellisyystavaroiden yleisen kulutuksen hidastuessa maailman huippuurheilutapahtumien sponsorointi voi antaa lvmh:lle sysäyksen. konserni ei saavuttanut toisen vuosineljänneksen myynti- ja tuottotavoitteitaan, ja myös luksustuoteteollisuus on levoton maailmanlaajuisen kysynnän laskusta, mikä johtuu pääasiassa kasvavasta taloudellisesta epävakaudesta ja ensimmäistä kertaa luksustavaroita ostavien nuorten kuluttajien markkinoiden kutistumisesta. luksusbrändit keskittyivät aikoinaan ensisijaisesti kalliisiin urheilulajeihin, kuten tennikseen ja purjehdukseen, mutta nyt myyvät "inklusiivisuutta ja eksklusiivisuutta", sanoi new yorkissa toimivan konsulttiyrityksen luxury instituten toimitusjohtaja pedraza. "nykyään monet uusista rikkaista ovat urheilijoita, näyttelijöitä, sosiaalisen median julkkiksia, ja ihmiset uskovat, että kuka tahansa, jolla on taloudelliset mahdollisuudet, voi nauttia luksustuotteista rodusta, uskonnosta, sukupuolesta tai muusta taustasta riippumatta", pedraza sanoi.
joten voiko "urheilubrändi" auttaa luksusbrändejä toipumaan laskustaan? jiang han sanoi, että luksusbrändien markkinointistrategiana "urheilukortin" pelaaminen voi todellakin parantaa brändin imagoa ja suosiota jossain määrin sekä laajentaa markkinoiden kattavuutta ja yleisöryhmiä. tämä ei kuitenkaan tarkoita, että se voisi täysin pelastaa laskunsa. luksusmerkkien taantuminen on seurausta useista tekijöistä, kuten globaalista taloustilanteesta, kulutuskysynnän muutoksista ja brändin omista ongelmista. pelkkä urheilu ei riitä. brändien on otettava kokonaisvaltaisesti huomioon markkinaympäristö, kuluttajakysyntä, brändin asemointi ja muut tekijät, muotoiltava kokonaisvaltaisia markkinastrategioita ja tuotestrategioita sekä vahvistettava brändin rakentamista ja markkinoinnin edistämistä jatkuvalla innovaatiolla ja tuotteiden laadun parantamisella säilyttääkseen asemansa kovassa markkinatilanteessa. tiennäyttäjänä ja kestävän kehityksen saavuttamisessa.
